新柯兰多店头发布会指导

1、汽油版柯兰多店头发布会汽油版柯兰多店头发布会2012年年11月月目 录2 2背景及目的活动概述活动环节发布会流程发布会前期准备注意事项现场布置设计3 3 意义产品目的向公众宣布新款柯兰多上市，树立双龙汽车在中国消费者心中的高品质形象。展示新柯兰多先进的发动机技术及城市越野功能。把新版柯兰多推荐给广大客户，丰富双龙汽车现有在售车型，提高销量。信心 给经销商增强信心，共同为双龙汽车的发展努力。背 景 及 目 的4 4活动主题：更多选择、更多自由-双龙柯兰多汽油版激昂上市活动日期：11月23-31日（仅供参考）地点：经销商店内(临时展厅可选择当地小型发布会场地）参与人群：双龙汽车领导、保险公司邀约客

2、户、意向客户、老客户、当地媒体等发布车辆：新款柯兰多汽油版活动内容：展示及公布新款汽油版柯兰价格参数配置，媒体专访、交车仪式、介绍与保险公司合作形式， 并穿插各类文娱演出及交车仪式等活 动 概 述5 5来宾签到文娱演出播放宣传片领导致辞车型介绍价格宣布新车发布交车仪式车主感言互动赏车媒体专访保险介绍(备选)合影留念活 动 环 节6 6文娱演出节目形式不限，尽量贴近汽车主题，体现双龙汽车品牌形象和定位，表演风格和演出服装要时尚精致。车型宣传片客户了解双龙汽车品牌历史，直观感受 双龙汽车魅力及先进的汽车制造技术活 动 环 节（环节描述）7 7领导致辞向公众宣布新款柯兰多上市，树立双龙汽车在中国消费

3、者心中的高品质形象，为经销商增强信心新车发布 展示新款柯兰多先进技术，丰富双龙汽车现有在售车型，提高销量活 动 环 节（环节描述）8 8体验互动微电影寻爱之旅相约柯兰多，与Celine一起踏上寻爱之旅！完成真爱挑战，赢得万元旅游大奖，柯兰多带你畅游天下！观看微电影，并介绍互动情节，提高参与度。活 动 环 节（环节描述）柯兰多汽油版车型介绍视频介绍汽油版柯兰多特性，播放车型介绍视频9 9交车仪式各店在新柯兰多预售期间接到的订单中，选择关系友好忠诚度高的客户代表出席发布会。交车仪式上除钥匙交接之外，可现场赠送预售礼品或者其它购车礼品。车主感言(参考话术) 主持人问题：“非常感谢您选择新柯兰多，请问

4、您决定选择这款车是出于什么原因，或者说是新柯兰多的哪些优势打动了您？”车主回答方向：1、双龙汽车一直以来的造车理念和信誉。2、新柯兰多时尚的外观。3、新配置新功能等等。活 动 环 节（环节描述）1010媒体专访提高企业形象，重点解决客户关注问题保险知识及合作介绍(备选)与保险公司合作，1、当日订车客户，可享xx保险x折优惠2、旧车置换客户，可享xx保险x折优惠，并享店内补贴xx3、可享多重金融政策支持活 动 环 节（环节描述）1111项目时间内容负责人项目策划11月13日-11月14日活动启动，成立项目小组，任命项目负责人，项目负责人进行人员分工，制定活动日程安排，推进工作。项目负责人场地选定

5、11月15日选择适合发布会的活动场地项目负责人宣传11月15日-11月20日利用网络、广播、平媒等进行前期预热宣传。媒体对应客户及媒体邀请11月19日-11月22日销售顾问向车主及意向客户发送邀请（短信或电话形式）销售顾问11月19日-11月22日邀请当地媒体参加发布会并约稿媒体对应物资11月15日-11月22日礼品，影音设备，对讲机，电脑，投影仪等物资负责人11月22日各种流程、串词打印，背景板，易拉宝等物资负责人搭建11月19日-11月21日准备搭建物资搭建负责人11月21日-11月22日搭建发布会场地搭建负责人茶歇11月21日-11月22日采买及制作茶歇负责人车辆11月23日车辆保洁物资

6、负责人发布会前期准备1212项目要求邀请VIP1.当地政府嘉宾、企事业单位领导、知名人士、不少于5人。2.发布会3天前最后协调VIP时间，告知庞大双龙出席名单。邀请当地主流媒体1.邀请报纸、广播、杂志、电视、网络等当地知名大众媒体2. 发布会3天前最后协调媒体时间，并告知庞大双龙出席名单。邀请嘉宾1.邀请购车意向客户、订车客户、现有车主、不少于30人2.发布会5天前邀约客户，发布会1天前电话确认沟通。致辞经销店总经理、销售负责人专业表演根据当地经销店情况自行制定特色节目茶歇根据当地经销店情况自行制定礼品印有双龙品牌logo精美礼品（可向庞大双龙订购）或自行制作发布会前期准备1313人员人数职责

7、项目负责人1名负责人员分工，工作跟进，现场总协调，后续对应物资负责人1名负责整个活动所需的所有物资的筹备，管理，礼品发放搭建负责人1名负责活动现场的搭建和装饰影音控制1名负责设备租赁、调试、现场使用等全程跟踪客户接待2名客户签到、媒体签到、现场引导等销售顾问若干名负责客户赏车阶段为客户介绍新车信息媒体负责人1名对应媒体接待，维护媒体关系主持人1名负责现场活动主持，调动活动气氛摄影摄像2名负责拍摄照片和影片，作为存档学习和交流宣传用途茶歇管理1名负责对应餐食的制作、摆放、补充保安2-4名维持现场秩序，应对突发事件保洁人员1-2名负责现场保洁等发布会前期准备1414Time制作、搭建器材工作人员及

8、领导07:0008:0009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:00场地搭建灯光音响调试播放素材测试灯光音响彩排展车就位施工验收午餐时间灯光彩排音响彩排主持人彩排节目彩排运营人员彩排礼仪彩排车主嘉宾模拟彩排灯光、音响、视频、主持人、节目、表演、vip彩排休息、彩排小结、晚餐现场保洁、清洁彩排时间表发布会前期准备发 布 会 流 程1515时间Time内容备注及注意事项9:30-10:0030分钟嘉宾签到 凭邀请函签到领取礼品（券）及媒体资料现场总控最终核实到场嘉宾名单、领导讲话稿、嘉宾讲话稿主持人串词嘉宾名单及顺序是否准确如有改变

9、请及时调整10:00-10:055分钟开场前表演（热场舞蹈）表演节目贴切双龙柯兰多汽车车型10:05-10:072分钟主持人提醒嘉宾入场531提醒三次嘉宾准备入场；10:07-10:103分钟主持人致开幕词，介绍到场嘉宾介绍来宾顺序、当地政府领导、当地部门领导、双龙韩方领导、双龙（上海）领导、庞大领导、当地媒体注意嘉宾和领导职务、名称务必核实准确，当地媒体如参加人数多可不必介绍具体到场媒体老师职务姓名，但务必介绍参加活动媒体全称10:10-10:155分钟播放柯兰多微电影寻爱之旅播放微电影并介绍互动情节及活动详情10:15-10:183分钟领导致辞致词10:18-10:213分钟嘉宾发言致辞领

10、导致辞(邀请嘉宾时提醒准备讲话稿）10:21-10:3110分钟介绍新柯兰多播放柯兰多汽油版车型介绍视频10:31-10:221分钟新柯兰多发布、公布价格媒体拍照1616时间Time内容备注及注意事项10:32-10:375分钟技术人员讲解讲解新车亮点10:37-10:403分钟交车仪式10:40-10:422分钟车主感言与主持人互动，主持人提问带领车主介绍新款柯兰多卖点10:42-10:508分钟保险业务介绍备选10:50-11:0010自由赏车11:10-11:3020分钟媒体专访采访双龙汽车领导或当地经销商经理活动结束合影留念发 布 会 流 程现场物资及设计1717区域布展物料门口充气拱

11、门、红地毯通道隔离栏、导视牌签到区签到背景、签到桌椅、签到簿+笔、台花、礼品、胸花舞台区主背景、地毯、讲话台、音响设备、交车钥匙模型会场区座椅、隔离栏嘉宾休息区座椅、茶歇、宣传单页、台花试乘试驾区试驾车贴、导视牌工作区执行物料、工作人员及演艺人员准备区域现场物资及设计双龙柯兰多汽油版激昂上市条幅背景板.现场物资及设计展架玻璃贴路牌文件下载2020庞大双龙提供文件序号序号文件文件格式格式下载地址下载地址1柯兰多汽油版店头发布会指导电子版 ppt庞大双龙经销商管理系统/市场部/广策科/柯兰多汽油版上市稿件 下载2平面广告稿电子版 AI3发布会背景板电子版 AI4玻璃贴电子版 AI5路牌电子版 AI

12、6X展架电子版 AI7条幅电子版 jpg8新闻通稿电子版 doc9领导讲话稿电子版 doc10柯兰多微电影/车型介绍视频电子版注 意 事 项2121注意事项 A 请各组彻底进行各自的业务联络交替 B 在客人面前，请把手机切换到振动状态，不要使用 C 现场如有垃圾，请经常注意收拾，保持整洁 D 活动所用设备设施要清洁、完整、规范、统一； E 必要的备件，需由专人管理； F 活动过程中均需设置消防设施，如干粉灭火器等； G 活动全程需准备必要的医疗急救设备，如急救箱； H 工作人员需统一着装，并佩戴工作胸牌。注 意 事 项2222 开业活动当天工作人员统一穿着庞大制服，深色皮鞋，佩戴庞大集团胸章。

13、 制服必须保持整洁，扣好领钩、衣扣、不得披衣、敞怀、挽袖、卷裤腿，内衣下摆不得外露。 女性搭配统一颜色丝袜仪容规范 面部、头发保持清洁。化妆以清淡为主，禁止浓妆、怪妆。发型要自然、顺畅、禁止梳另类怪异发型。 不带多余饰物着装规范注 意 事 项2323现场突发事件处理A. 对扒手、小偷的处理：在现场如发现正在行窃的扒手或小偷，应立即召唤其他工作人员前往、提醒被窃顾客，监视扒手，同时通通知上级主管。如警察或保安在附近、应第一时间通知警察或保安进行处理。B. 对于在现场内争吵、斗殴或闹事者，应在旁观测势态（不卷入）、同时第一时间通知上级主管前往处理。C. 对蓄意损坏展示物品者，应立即制止、并立即通知上级主管前往处理。D. 对于现场发现的可疑物品、应立即、通知上级主管前往处理。E. 如在现场发生急性患者（倒地者）、应及时维护现场、通知上级主管前往处理。F. 如在现场出现受伤者、应立即安抚受伤者、并立即通知上级主管前往处理。G. 如在现场发现迷失的小孩，应第一时间将该小孩守护起来、并通知上级主管前往处理，或将其带往前台看护。H. 如现场出现严重的秩序混乱、应冷静处理、及时按各预案进行疏导，切勿急躁、严禁与顾客发生语言或身体上的接触或冲突。现场顾客处理办法A. 严禁与顾客发生冲突，如顾客作出损坏自身安全的危险行为，或对展示物品、活动进行、现场秩序有损害的