标志设计课件)

1、 标志设计（选修课） 标标 志志 设设 计计 概概 论论 一、标志的定义和类别 二、标志的起源和发展 三、标志的功能 四、标志的设计制作 五、标志设计与有关法规 六、标志的审美特征和结构特征一、标志的定义和类别n1，定义：n 以图形、文字等形式构成的，具有特定内容的象征性符号。n 原始视觉图形文化，2，文字文化，3，现代视觉图形文化。n现在世界上有多种文字语言。然而，不同的文字也是人类进行交往、沟通的障碍。甚至产生误解，形成隔阂。现代视觉图形文化的传播，可以在一定的程度上消除由国家、地区、民族、习惯等偏见形成的个性障碍。n，更集中、，更富象征性、，更具视觉冲击力、，传播速度更快、，更具艺术美。

2、，分类：从功能上来说，标志的类别可以分为三大类：n1 以商业活动为主要目的商标、企业标徽、以厂矿、银行、事务所、酒店、宾馆为最多、最广泛。也是我们课程的重点。n2 以标明自身特点为主要目的国徽、会徽、军徽、运动会，博览会等的徽标等。虽然这些徽标有时候很难与商业活动完全区分开来，但其主要目的是为了表明自己的特征。n3 以指示性为主要目的国际通用标志，机场、车站、运动会、宾馆、酒店等公共场所中常用的如餐厅、电话亭、小卖部、进出口、行李寄存、厕所等等。还有道路交通标志、禁示性标志等。有了这些标志，不同的国家和民族的人都容易识别。 国际通用标志越益广泛的运用，证明了我们离现代视觉图形文化越来越近。设计

3、师往往是走在时代前面的，但无论如何，文字仍然有无穷的生命力，是标志无法取代的。 台湾故宫博物院卫生间二、标志的起源和发展n 作为一种文化现象，标志的产生是人类从语言过度到文字的一个重要阶段。人类的进化、交流沟通，首先是动作，通过某些动作来让人了解自己要表示的意思，这是最低级的。随后是语言，最后才产生文字。文字是人们交流最高级的阶段，也是最高级的形式。 n标志在中国发展的概况，有六个阶段：1从出土的文物史料来看，最早的完整的标志见于战国时期的封泥。当时诸侯为了显示自己的财富、权利、身份和地位，给自己拥有的财富打上记号。2汉代的铜镜3宋朝开始出现了图文合一的商标。从清明上河图、许多通俗言情小说中可

4、以看到当时的都市繁华、商业发达。4中国政府正式办理商标注册始于1904年（光绪30年）。当时出台了商标试办章程。这是因为中国封闭的大门被列强的大炮轰开了，商业流通势不可挡。大工业生产唤醒了古老的民族。为了适应环境，清政府开始制定有关法规。但商标试办章程从执笔起草到操纵执行都由外国人完成。显然，外国人也成了这些条款的最大的受益者。5 解放后，1950年，当时的政务院颁布了商标注册暂行条例。到1953年，化了3年的时间对旧有的商标进行检查，剔除了相同的、近似的、冒牌仿造的，取缔了封建的、迷信的、色情的和含有殖民主义色彩的商标。到了1959年，给商标落实了政策，定性为：是资本主义市场经济的产物但可以

5、为社会主义建设服务。下了一个组织结论。6 改革开放，到1995年，我国的注册商标有50万件。2、国外标志发展的概况、现状及趋势 1 从埃及、希腊、的墓穴中出土的器皿来看，就已经有明显的标志，标 明财产的主人、财产的拥有者。2 罗马时期，公元前45世纪经济编年档案已经记载了标志的各种 用途。其中最多的是建筑的标志，在建筑造好之后，建筑师和石匠也 会将自己的名字、记号打在石头上。3 12世纪，中世纪后期，是标志发展的一个重要时期。文艺复兴即将到 来，资产阶级革命的前夜，商业发达、交流广泛、航海活动频繁。海 难事故增多，标志可以帮助人们确定海难的财产归属。这个时期的标 志主要有：牛身上的烙印，商标，

6、海里捞起的印记、纹章等。4 工业革命时期（17601820）商标，作为市场争夺的助手，它的 作用、意义，它的设计、注册等开始规范并逐渐趋于完善。5 近代，标志成为工商业活动的交点。随着文明程度的提高，标志的 发展趋势为：n表现形式：信号化（信息化）n艺术效果：简明化n总体趋势：繁简 具相抽象 一般图案几何图案 n 艺术性 多元性 文化性n 一些老牌子开始改换面目n设计家突破传统的新尝试n标志的发展请看WAITER MILES的设计家手册有十字军东征时期的各种标志，代表宗教勋业和公国、家族的标志。三、标 志 的 功 能n商标的宣传作用在一定的程度上优于广告、包装，是因为它的永久性（时间性）、广泛

7、性（空间性），还有荣誉感、凝聚力。n1、标明产品的来源。n2、监督、保证产品的质量，确定职责的范围，使顾客建立起信心n3、宣传功能： “拥有一片故土”“太空集团”n4、专利性，受法律的保护中国的商标战n5、具有资产价值 可口可乐280亿美圆 美国曾经出200万美圆买青岛啤酒的商标 88/6/20湖北日报刊：昆明烟厂出80万买下成都烟厂的红梅牌烟 1、 标志设计的参数n1 单一的还是有关标志的基础。n2 单独使用还是和厂名、品牌同时使用，是否包括文字、字母。n3 估计标志的用途： 销售系统：商店、货架、包装袋 办公系统：室内、信笺信封、名片、文件夹 包装系统： 产品系统：产品造形、钢印 制服系统

8、：服饰、帽徽、衣扣 符号系统：厂徽、指示牌、工作证、纪念章 建筑系统：门面、大楼 展示系统：展览、陈列室 运输系统：箱、车 宣传系统：广告、电视、霓虹灯、样本、目录、纪念品2、商标的构成类型：n许多书如世界标志艺术大观等，对标志的构成类型作了很详尽的分类：n有植物、动物、海洋动物、鸟类，n口目型、人首型、人物型，n三角形、圆形、十字型、几何型、文字型，n机械型、建筑型，箭头型、文具型、车船型 ，n自然型（雪花）、道具型（皇冠）、n对称型等。n归纳为：1几何型 2文字型 3综合性 4图案型3、商标标志的命名 商标的命名大有文章可做，采取征集的办法作为标志命名的一个内容（天友）。n1谐音法：414

9、 飞帆非凡 金雀精确n2比拟法：借仿照来比拟商品的性能：松鼠牌围巾n3理想法：喜鹊牌医疗器械n4寓意法：铁牛牌拖拉机n5对比法：黑白牙膏n4、标志的设计和制作n1座标图n2标准字体n3标准色彩n4不同场合的效果图：平面、立体、变化我国商标法第8条规定，不得使用下列文字、图案n1 同国家名称、国旗、国徽、军旗、军徽相同或相近n2 同外国名称、国旗、国徽、军旗、军徽相同或相近n3 同政府间、国际组织名称、标志相同或相近n4 同红十字、红星月相同或相近n5 同本商品的通用名称相同或相近n6 直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其它 特点n7 带有民族歧视性的n8 夸大宣传并带有欺骗

10、性的n9 有害于社会主义道德风尚的或其它不良影响的*以上把用作主体的，如巨轮上的五星红旗，药箱上的红十字等，可用。n*用地图作为标志的常常因为画得不准引起国际纠纷n*许多国家把“永久”也在被禁之列，“永久牌”自行车无法注册n*商品的图形、外形都不能作为标志，不能为独家所用。n*“温暖牌”裘皮大衣、“酒花牌”啤酒、“绝缘牌”电工工具、“甜甜牌”糖果等都不能注册，以防商标与商品混淆，引起市场混乱n*“芳芳”（fang）化妆品在英语里是毒蛇的牙齿、狼牙、狗牙等意思，路透社记者报道：此商标在小儿爽身粉上使用，令人恐怖。 n在美国，如果商标连续2年不使用就表示放弃。在美国有下列内容者不能作为商标：n1

11、含有不道德、欺骗或丑恶的事物n2 美洲或其它任何国家的旗帜n3 使用他人的姓名、肖像、签名而没有得到本人同意n4 近似他人在美国已使用或已经注册的标志，或可能造成混乱、讹误和欺骗者。 n 在泰国：n1 同泰国国旗、国徽、军旗、军徽相同或相近n2 与红十字相同或相近n3 与皇家禁忌的文字、图形相同或相近n4 皇家成员的肖像及专供皇室装饰的图样n5 违反公德的图象，女人体。五、标志的审美特征和结构特征n标志的象征性n标志的暗示性n标志的逻辑性n标志的简明性和归纳性n标志的内涵和外延n标志的文化特征n标志的造型特征和性格特征作业及要求：一、搜集、整理、分析n1、绘制你最喜欢的标志13个（可用电脑等工具制作），写出原因。n2、列出你最不理解的标志13个，供全体同学讨论。n3、你认为最有新意的标志（也许你不一定喜欢），写出原因。n4、用手工绘制一个适合几何制图的标志。n5、选出12个最独特的标志（估计班上其他同学不太会选）。n6、将上述内容装订成册，做到图形准确、图文并茂，文字简洁明确，排版新颖合理。n7、强调整个作业的新意和整体感。二、设计一个标志，题目自选。 作 品n1949年1月，中国人民革命军事委员会铁道部成立。5月，发出通知在全国征集新中国的铁路路徽。一个月后，收到图案3200件。铁道部选定后报中央政务院批准。n1949年10月1日，中央人民政府铁道部成立。n195