经典-无印良品设计管理分析

1、目目 录录1.品牌释义品牌释义2.公司历史公司历史3.公司精神公司精神4.公司管理公司管理5.公司文化公司文化6.经营理念经营理念7.品牌特色品牌特色8.商品特色商品特色9.公司视觉化设计公司视觉化设计10.体会体会生活的哲学设计的品牌小组分工资料搜集：常飞、罗廷伟、杨磊：李斌演讲：张田欣团队名称无印小队武汉理工大学市场营销1101班1.1.品牌释义品牌释义 【无印无印】就是指就是指 没有商标品牌没有商标品牌 【良品良品】就是指就是指 优质的商品优质的商品走过的每一步走过的每一步“无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。它所倡导的自然、简约、质朴的生活方式大受品位人士推崇

2、。 1980年，世界经济增长陷入低迷，木内正夫创办了“无印良品”公司，这些产品包装简洁，降低了成本，口号是“物有所值”。 1983年，无印良品在东京青山开设了第一家旗舰店。几年内在日本就有了上百家专卖店。1991年，无印良品在伦敦开设了它的第一家海外专卖店，此后陆续进入法国、瑞典、意大利、挪威、爱尔兰等国家，2005年7月，其上海专卖店正式开业2.公公 司司 历历 史史 123无印小队在中国的发展目标在中国的发展目标2013年前末中国门店将达100家2.公公 司司 历历 史史 无印小队3.公公 司司 精精 神神公司的精神 现在的社会太注重外表了，我们需要返璞归真的简单和朴素。 无商标 简约的风

3、格 以消费者为中心无印小队4.4.公公 司司 管管 理理 “我对设计师的惟一要求是恢复事物最简单的样子，同时好用。”谈起自己的管理秘诀，金井政明显得轻描淡写，但他所言正是无印良品精髓所在。员工管理员工管理公司的管理MUJI 品牌这根“橡皮筋”到了无印良品这里，成了弹性无穷大。对于一个提倡“无”的品牌，反倒可以容纳更多的内容，是化繁为简的营销策略。 营销策略营销策略无印小队“四位一体”的产品开发模式 无印良品采用了“四位一体”的产品开发模式。 有利于公司能不断开发出满足消费者需求，让人耳目一新的产品，MUJI集思广益，让顾客参与设计以生活细节为师与大师合作，提升品牌品位全球化的视野，博采众长4.

4、4.公公 司司 管管 理理公司的管理产品研发产品研发设计策略设计策略无印小队“御繁以简”，降低库存“产品驱动型”促销推广模式MUJI无牌胜有牌品牌无限延伸4.4.公公 司司 管管 理理公司的管理产品管理产品管理两大悖论两大悖论无印小队这是一个简单而又不简单的品牌！ 无印良品致力于提倡简约、自然、富质感的MUJI式现代生活哲学，让“无印良品”多年来实践着“No Brand”的精神加以延续，并贯彻对材质、流程检视、简单化包装的坚持，以持续不断提供消费者具有生活质感的好商品为职志。关心环保和国际化，放眼全球，四海一家，将这般的价值观传达给世人。无印良品5.5.公公 司司 文文 化化文化延伸禅的美学无

5、印小队Operation Principle“合理就便宜” 一直以来，正是由于遵守了“合理就便宜”这一理念，使得无印良品开始了对传统商品进行改良计划，其产品追求自然的风格、简朴的设计并结合了生活的实用性。创业25年以来，“合理就便宜”这一理念已被证实符合时代发展，这种价廉物美、高品质、不化哨的产品及其倡导的生活方式受到消费者的广泛支持。 6.6.经经 营营 理理 念念MUJI开创之初设定的企业理念就是 No Design No Brand无印小队坚持的理念 MUJI本意是“没有商标,优质”。虽然极力淡化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自

6、然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。没有品牌的卓越品牌7.7.品品 牌牌 特特 色色无印小队 无印良品不强调所谓的流行感或个性，也不赞同受欢迎的品牌应该要抬高身价。无印良品是从未来的消费观点来开发商品，那就是平实好用。NO BRAND NO DESIGNNO BRAND NO DESIGN删繁就简去除浮华直逼本质以人为本坚持的理念7.7.品品 牌牌 特特 色色无印小队 无印良品从life style出发，而不是从流行趋势出发来思考。一种比设计、潮流更长远的普世价值。坚持的理念7.7.品品 牌牌 特特 色色原来，生活也可以这样无印小队设计的理念无印良品的商品设计要诀，就是空。从此衍生出无

7、印良品的四大设计哲学：背景化无色去特征重整造型8.8.商商 品品 特特 色色无印小队u素雅色彩的应用u天然材料的使用u简约洗练的形态u绿色的包装理念设计的理念8.8.商商 品品 特特 色色无印小队商品的类别8.8.商商 品品 特特 色色无印小队标 志标志设计1无印良品的标志简单又好记，色彩又鲜明简单的红色是在无印良品的专卖店中少有鲜艳的颜色 ，更加显示出产品的简洁和质朴。2无印良品这四个字这就是最好的一个商标。这名字让人有好奇感。这是什么？没商标？这不是有吗？这就在人们内心加深了对这个品牌的印象。9.9.公公 司司 视视 觉觉 化化 设设 计计无印小队海 报Design is to desig

8、n a design to produce a design.-John Heskett原研哉希望宣传海报能很好的表达出无印良品设计中“虚空”的理念海报利用地平线的透视对视觉产生强烈的冲击力，加上“无印良品”文字LOGO，再没有其他多余的元素。这一组海报传达出的空旷寂寥之感，而不是某种实物，非常成功的体现“无印良品”这个品牌所蕴涵的精神9.9.公公 司司 视视 觉觉 化化 设设 计计无印小队网 页以日历的方式呈现。每天update一个产品，用简单的影片demo该产品特色即使是一个看似平凡的产品(wooden face puzzle)，也能透露出MUJI的品牌精神。9.9.公公 司司 视视 觉觉 化化 设设 计计无印小队店面布置 无印良品的店面风格装潢简洁、明亮，物品简单、不多装饰，产生出一种干净舒适的感觉。9.9.公公 司司 视视