版面创新(课件)蔡雯PPT

1、 内容内容 影响阅读率的决定性因素影响阅读率的决定性因素 版面版面 信息内容货架、媒介形象展台信息内容货架、媒介形象展台内容与形式的完美结合是报纸改进的目标内容与形式的完美结合是报纸改进的目标383.2383.2382.37382.37346.02346.02185.71185.71202.81202.810 05050100100150150200200250250300300350350400400内容内容知名度知名度价格价格外观外观促销促销454.63454.63400.85400.85383.2383.234034036036038038040040042042044044046046

2、0头版头条头版头条头版图片头版图片印刷质量印刷质量今日美国今日美国如何创新版面？如何创新版面？ 静态式设计静态式设计 模块式结构模块式结构 快餐式编排快餐式编排西方报纸案例二：西方报纸案例二：华尔街日报华尔街日报 本土版重新设计时间：本土版重新设计时间：2000年、年、2007年年 设计地点：纽约设计地点：纽约 设计主持人：设计主持人： Mario R. Garcia（ Garciamedia设计公设计公司创办人兼司创办人兼CEO ） Joanne Lipman（报社副总编辑）（报社副总编辑） Joe Dizney（报社艺术指导）（报社艺术指导） Mario R. Garcia（ Garcia

3、media设计公司创设计公司创办人兼办人兼CEO ） 曾为曾为450多家新闻媒体做过设计，并在多所大学担任过多家新闻媒体做过设计，并在多所大学担任过新闻学教授，出版了十几本有关版面设计和网页设计的著新闻学教授，出版了十几本有关版面设计和网页设计的著作，在作，在14个国家开设过报纸设计的讲座个国家开设过报纸设计的讲座 1999年为年为华尔街日报华尔街日报亚洲版、欧洲版重新设计亚洲版、欧洲版重新设计 2000年为年为华尔街日报华尔街日报本土版重新设计本土版重新设计 2005年再度为亚洲版、欧洲版改小报重新设计年再度为亚洲版、欧洲版改小报重新设计 2006年再度设计本土版年再度设计本土版华尔街日报华

4、尔街日报的改版设计理念：的改版设计理念： 在保持自己传统风格的基础上，增加在保持自己传统风格的基础上，增加现代感现代感 不能丢掉原有的形象特征，不能随便不能丢掉原有的形象特征，不能随便仿效其他报纸的时尚做法仿效其他报纸的时尚做法华尔街日报华尔街日报改变了什么？改变了什么？ 整体内容结构的调整，新增一个版组“个人化日报”（Personal Journal) 头版改为彩色印刷 整张报纸的彩页数量增加 每一版组的首页由原来的六个基本栏结构变为五个基本栏结构，栏距加大，整个版面更加疏朗大气 华尔街日报华尔街日报如何保持传统？如何保持传统？ 限制头版色彩运用 只能用淡淡的薄荷绿、天空蓝和柔和香槟色 色彩

5、的使用位置固定不变 保持垂直式版式 保留小块手绘人物头像华尔街日报华尔街日报的重新设计成果的重新设计成果 形成了版式模本 出版了一本操作指南：华尔街日报版式（The Wall Street Journal Format)，厚达283页，只在报社编辑部内发放和使用华尔街日报版式华尔街日报版式主要内容主要内容 第一部分：导论，介绍报纸的设计理念与出版这本书的第一部分：导论，介绍报纸的设计理念与出版这本书的主要目的主要目的 第二部分：版面基本指导，主要介绍报纸的分页规则、第二部分：版面基本指导，主要介绍报纸的分页规则、格子（格子（Grid, 是西方报纸版面的基本结构要素）和色彩规是西方报纸版面的基本

6、结构要素）和色彩规范范 第三部分：稿件结构规范，包括对稿件编排的具体要素第三部分：稿件结构规范，包括对稿件编排的具体要素如标题格式、正文排列格式、专栏格式、图片格式、字如标题格式、正文排列格式、专栏格式、图片格式、字体字号等的规定体字号等的规定 第四部分：报道插入要素规范，包括导读、引文、配发第四部分：报道插入要素规范，包括导读、引文、配发资料的编排规定资料的编排规定 第五部分：版组指南，主要是报纸各个版组的编排以及第五部分：版组指南，主要是报纸各个版组的编排以及其中的图片编辑规范其中的图片编辑规范 第六部分：版面附件设计与固定使用规范，主要涉及报第六部分：版面附件设计与固定使用规范，主要涉及

7、报头、版头等头、版头等 第七部分：社论与来论页编排规范第七部分：社论与来论页编排规范 第八部分：特刊编排规范第八部分：特刊编排规范华尔街日报华尔街日报改版的启示：改版的启示： 报纸设计与编辑部建章立制相结合，形报纸设计与编辑部建章立制相结合，形成系统严谨的操作规范成系统严谨的操作规范 报纸设计与编辑人员业务培训相结合报纸设计与编辑人员业务培训相结合华尔街日报网络版与报纸版面华尔街日报网络版与报纸版面整体设计、风格一致、报网内容互动整体设计、风格一致、报网内容互动在版面设计中引入在版面设计中引入CI理念理念版面语言：版面语言： 改版前后的厦门日报头版改版前后的厦门日报头版报纸版面应该具备的功能报纸版面应该具备的功能 导读功能导读功能：方便与引导读者阅读：方便与引导读者阅读 导向功能导向功能：以版面语言的运用表达编：以版面语言的运用表达编辑部的立场，实现舆论引导辑部的立场，实现舆论引导 标志功能标志功能： 加强新闻报道策划、精编加强新闻报道策划、精编内容、提升版面内容质量内容、提升版面内容质量 处理好头版广告与新闻的关处理好头