商业地产品牌的塑造之旅学习教案

1、会计学1商业地产品牌商业地产品牌(pn pi)的塑造之旅的塑造之旅第一页，共57页。第1页/共56页第二页，共57页。第2页/共56页第三页，共57页。第3页/共56页第四页，共57页。来源于人们对“外滩”产生出的无穷尽的欲望(ywng)遐想来源于一种(y zhn)“借力借势”的传播思考，一种(y zhn)对传播记忆的要求第4页/共56页第五页，共57页。第5页/共56页第六页，共57页。第6页/共56页第七页，共57页。第7页/共56页第八页，共57页。这是一艘重庆接轨世界，展现(zhnxin)国际化大都市无限魅力的邮轮这还是一艘展现重庆独有(d yu)人文精神内涵的巨轮他代表了一座城市的进

2、取心，他代表了重庆人开放、豪迈、自信、包容的精神气质，他以一种高端的、品质的、甚至奢华的方式引领一座城市驶向无限璀璨的未来第8页/共56页第九页，共57页。第9页/共56页第十页，共57页。第10页/共56页第十一页，共57页。第11页/共56页第十二页，共57页。品鉴 / 一组品牌(pn pi)标志的创意第12页/共56页第十三页，共57页。第13页/共56页第十四页，共57页。第14页/共56页第十五页，共57页。第15页/共56页第十六页，共57页。第16页/共56页第十七页，共57页。第17页/共56页第十八页，共57页。第18页/共56页第十九页，共57页。第19页/共56页第二十页

3、，共57页。第20页/共56页第二十一页，共57页。第21页/共56页第二十二页，共57页。品鉴 / 一组关于(guny)LOGO运用的VI系统创意第22页/共56页第二十三页，共57页。第23页/共56页第二十四页，共57页。第24页/共56页第二十五页，共57页。第25页/共56页第二十六页，共57页。第26页/共56页第二十七页，共57页。第27页/共56页第二十八页，共57页。品鉴 / 一组与商业环境结合(jih)的VI视觉形象延展设计第28页/共56页第二十九页，共57页。第29页/共56页第三十页，共57页。第30页/共56页第三十一页，共57页。第31页/共56页第三十二页，共5

4、7页。第32页/共56页第三十三页，共57页。品鉴(pn jin) / 一组关于品牌形象的创意对消费者说话，需要(xyo)的是情感沟通第33页/共56页第三十四页，共57页。兄弟(xingd)篇有情有义，还有激越的情怀(qnghui)去外滩1号，看江水奔腾，长风浩荡。与三五好友，把酒临风、肆意赏景。任男人之间的情感，浓烈激荡；任豪情粗犷的胸怀，尽情舒张。第34页/共56页第三十五页，共57页。姐妹篇敢爱敢恨，更敢享玩人生爱得痛快，恨得分明，不把幸福寄托在别人的肩膀上。除了男人，不妨约闺中(u zhn)密友，把痛苦、忧伤、幸福、惆怅统统付诸美食、败物和玩乐！第35页/共56页第三十六页，共57页

5、。同学(tng xu)篇有脾气，有个性，更有真性情 如大山般沉稳，如奔流般热烈，却也有率直(shuizh)坦荡的真情实感。正如老同学之间，不论多少恩怨情仇，无论多少笑骂往事，都可付之杯中酒。第36页/共56页第三十七页，共57页。品鉴 / 一组关于产品(chnpn)价值的创意对品牌商家说话，更需要价值(jizh)直白第37页/共56页第三十八页，共57页。亲江篇重庆的滨江商业有很多，但没有道路阻隔、零距离亲江的，目前只有一个外滩1号，重庆首席零距离亲江商业综合体。无滨江路阻隔，零距离亲江，真正的稀世奢华。无论个性、气质(qzh)还是氛围，都更加适合高端品牌、商家入驻。第38页/共56页第三十九

6、页，共57页。公园(gngyun)篇浪费，是奢侈品的美德。因此带有45000公园(gngyun)的商业体，不必惊讶。外滩1号，重庆首席滨江全独栋商业综合体。独享美国易道倾情设计的45000平方米九龙外滩广场。 犹如中央公园(gngyun)之于曼哈顿， 嘉陵公园(gngyun)之于观音桥，以其美轮美奂的奢豪空间，敬邀所有高端品牌、商家入驻。第39页/共56页第四十页，共57页。独栋篇独栋商业更适合高端品牌。因此重庆需要一个全独栋式滨江商业综合体。外滩1号，重庆首席全独栋滨江商业综合体。以其超凡卓绝的气质，巨轮般的震撼形象(xngxing)，独立于九滨路豪阔江面。犹如奢侈品牌一般，与大部分人保持距

7、离.第40页/共56页第四十一页，共57页。业态(y ti)篇品牌也有圈层。所以，高端品牌总与高端品牌做朋友外滩1号，定位高端的餐饮、娱乐、休闲商业综合体。以其无滨江路阻隔的100%亲江、全独栋式商业建筑空间、45000平方米外滩公园紧依相伴(xin bn)的稀世奢华，敬邀所有高端品牌、商家入驻。第41页/共56页第四十二页，共57页。品鉴(pn jin) / 户外广告示例第42页/共56页第四十三页，共57页。第43页/共56页第四十四页，共57页。第44页/共56页第四十五页，共57页。品牌创建(chungjin)对招商的推动第45页/共56页第四十六页，共57页。通过创建极具个性的商业(

8、shngy)品牌形象，建立个性差异，特别是在商业(shngy)地产如此众多的重庆市场，特别是在明清建筑、仿古建筑、巴渝建筑盛行的当下，更需要通过品牌个性（而非常规的项目形象力），来形成项目差异，直接形成对目标业态商家的吸引。商家(shn ji)自身也在寻找差异化的载体，也希望在具备差异化的气场中，创造个性化经营。第46页/共56页第四十七页，共57页。通过各类传播渠道的组合，对外滩1号的品牌个性与形象进行扩散。以此达成消费者的情感共鸣，制造关注和参与。最终(zu zhn)通过消费者的圈层关注效应放大，形成气场，从而影响到招商对象。商家是在紧随消费者的动态。商家同时也是在消费者的普遍关注(gun

9、zh)中发现商机！第47页/共56页第四十八页，共57页。品鉴 / 一本融品牌精神和招商(zho shn)促进为一体的招商(zho shn)画册第48页/共56页第四十九页，共57页。第49页/共56页第五十页，共57页。第50页/共56页第五十一页，共57页。第51页/共56页第五十二页，共57页。结语。从横向的比较(bjio)，概括本案品牌的价值。第52页/共56页第五十三页，共57页。如果说南滨路是一个夜景(y jn)文化欢乐场如果说重庆天地(tind)是一个休闲情调的天堂如果说金源(jn yun)广场是一个时尚奢靡的夜场如果说洪崖洞是一个旅游观光的胜地第53页/共56页第五十四页，共57页。那么，外滩1号，则将集众家之长。在高端的品牌、格调的氛围、时尚的品味、文化的传承等包围之中，透射出典型(dinxng)的重庆气质。尤如一艘永不沉没的邮轮，满载重庆人的激情与欲望，驶向世界级的消费梦想殿堂 第54页/共56页第五十五页，共57页。第55页/共56页第五十六页，共57页。NoImage内容(nirng)总结会计学。来源于人们对“外滩”产生出的无穷尽的欲望遐想。来源于一种“借力借势”的传播思考，一种对传播记忆的要求。定位的构想，产生在