第四章旅游策划的主要方法

1、旅游策划：理论与实践讲 师：李庆雷时 间：2013年2月单 位：云南师范大学旅游规划系列旅游策划精品课程旅游策划精品课程第四章 旅游策划的主要方法1. 旅游策划的思维方法有哪些？旅游策划的思维方法有哪些？2. 旅游策划常见的四十种方法是什么？旅游策划常见的四十种方法是什么？3. 旅游策划的基本技巧是什么？旅游策划的基本技巧是什么？第一节 旅游策划的思维方法一、旅游策划的联想思维法一、旅游策划的联想思维法旅游策划中的联想思维方法旅游策划中的联想思维方法 序号序号名名 称称含含 义义案案 例例1 1相似联想相似联想由一个事物联想到与其相似的另一个事由一个事物联想到与其相似的另一个事物物由花车联想到

2、花由花车联想到花船、由滑冰船、由滑冰联想到滑草联想到滑草2 2接近联想接近联想因一个事物在时间和空间上接近另一个因一个事物在时间和空间上接近另一个事物而产生的联想事物而产生的联想由河流联想到竹由河流联想到竹筏、水车、筏、水车、桥梁桥梁3 3因果联想因果联想由事物之间的因果关系产生的联想由事物之间的因果关系产生的联想火把联想到火种火把联想到火种4 4对比联想对比联想由事物之间的相反、对立关系产生的联由事物之间的相反、对立关系产生的联想想避暑联想到避寒避暑联想到避寒二、旅游策划的想象思维法二、旅游策划的想象思维法 旅游策划是对于未来旅游产品生产和交换活动的旅游策划是对于未来旅游产品生产和交换活动的

3、构思，必须借助于想象思维方法才能完成。旅游策划构思，必须借助于想象思维方法才能完成。旅游策划人员只有借助于想象的翅膀，才能完成自然遗迹、历人员只有借助于想象的翅膀，才能完成自然遗迹、历史遗址、传说故事的旅游开发策划史遗址、传说故事的旅游开发策划。 三、旅游策划的发散思维法三、旅游策划的发散思维法旅游策划中的发散思维方法旅游策划中的发散思维方法序号序号名称名称含义及要求含义及要求1 1材料发散法材料发散法以某个物品作为尽可能多的以某个物品作为尽可能多的“材料材料”进行发散，设想它的多种进行发散，设想它的多种用途用途2 2功能发散法功能发散法从某事物的功能出发，构想出获得该功能的各种可能性从某事物

4、的功能出发，构想出获得该功能的各种可能性3 3结构发散法结构发散法以某事物的结构为发散点，设想出利用该结构的各种可能性以某事物的结构为发散点，设想出利用该结构的各种可能性4 4形态发散法形态发散法以事物的形态为发散点，设想出利用某种形态的各种可能性以事物的形态为发散点，设想出利用某种形态的各种可能性5 5组合发散法组合发散法以某事物为发散点，尽可能多地把它与别的事物进行组合成新以某事物为发散点，尽可能多地把它与别的事物进行组合成新事物事物6 6方法发散法方法发散法以某种方法为发散点，设想出利用方法的各种可能性以某种方法为发散点，设想出利用方法的各种可能性7 7因果发散法因果发散法以某个事物发展

5、的结果为发散点，推测出造成该结果的各种原以某个事物发展的结果为发散点，推测出造成该结果的各种原因，或者由原因推测出可能产生的各种结果因，或者由原因推测出可能产生的各种结果三、旅游策划的发散思维法三、旅游策划的发散思维法旅游策划中的发散思维方法旅游策划中的发散思维方法序号序号名称名称含义及要求含义及要求1 1材料发散法材料发散法以某个物品作为尽可能多的以某个物品作为尽可能多的“材料材料”进行发散，设想它的多种进行发散，设想它的多种用途用途2 2功能发散法功能发散法从某事物的功能出发，构想出获得该功能的各种可能性从某事物的功能出发，构想出获得该功能的各种可能性3 3结构发散法结构发散法以某事物的结

6、构为发散点，设想出利用该结构的各种可能性以某事物的结构为发散点，设想出利用该结构的各种可能性4 4形态发散法形态发散法以事物的形态为发散点，设想出利用某种形态的各种可能性以事物的形态为发散点，设想出利用某种形态的各种可能性5 5组合发散法组合发散法以某事物为发散点，尽可能多地把它与别的事物进行组合成新以某事物为发散点，尽可能多地把它与别的事物进行组合成新事物事物6 6方法发散法方法发散法以某种方法为发散点，设想出利用方法的各种可能性以某种方法为发散点，设想出利用方法的各种可能性7 7因果发散法因果发散法以某个事物发展的结果为发散点，推测出造成该结果的各种原以某个事物发展的结果为发散点，推测出造

7、成该结果的各种原因，或者由原因推测出可能产生的各种结果因，或者由原因推测出可能产生的各种结果四、旅游策划的逆向思维法四、旅游策划的逆向思维法旅游策划中的逆向思维方法旅游策划中的逆向思维方法序序号号名名 称称含含 义义例例 举举1反转型逆反转型逆向法向法从事物的功能、结构、因果关从事物的功能、结构、因果关系的相反方向进行思考系的相反方向进行思考黄岩富山大裂谷把黄岩富山大裂谷把进口处设在山顶进口处设在山顶2转换型逆转换型逆向法向法分析问题时转换思考角度分析问题时转换思考角度主题公园选择内陆主题公园选择内陆旅游温冷地区旅游温冷地区3缺点逆用缺点逆用法法利用事物的缺点或外部威胁因利用事物的缺点或外部威

8、胁因素，化不利为有利、化被动为素，化不利为有利、化被动为主动主动东川利用泥石流举东川利用泥石流举办汽车越野赛办汽车越野赛五、旅游策划的侧向思维法五、旅游策划的侧向思维法旅游策划中的侧向思维方法旅游策划中的侧向思维方法序序号号名名 称称含含 义义1侧向移入侧向移入跳出本专业、本行业的范围，摆脱习惯性思维，侧跳出本专业、本行业的范围，摆脱习惯性思维，侧视其他方向，将注意力引向更广阔的领域视其他方向，将注意力引向更广阔的领域2侧向移出侧向移出将现有的设想、服务和产品，从现有的使用领域、将现有的设想、服务和产品，从现有的使用领域、使用对象中摆脱出来，将其外推到其他意想不到的使用对象中摆脱出来，将其外推

9、到其他意想不到的领域或对象上领域或对象上3侧向转换侧向转换不按最初设想或常规思路直接解决问题，将问题转不按最初设想或常规思路直接解决问题，将问题转换成为侧面的其他问题，或将解决问题的手段转为换成为侧面的其他问题，或将解决问题的手段转为侧面的其他手段侧面的其他手段六、旅游策划的直觉思维法六、旅游策划的直觉思维法 所谓直觉思维，是指以对问题全局的总体把握为所谓直觉思维，是指以对问题全局的总体把握为前提，不受某种固定的逻辑规则约束、不依赖于严格前提，不受某种固定的逻辑规则约束、不依赖于严格的证明过程，而是以直接的、跨越的方式领悟事物本的证明过程，而是以直接的、跨越的方式领悟事物本质、获取问题答案的非

10、逻辑思维形式。质、获取问题答案的非逻辑思维形式。 直觉思维由于它没有论证的力量，所以可能导致直觉思维由于它没有论证的力量，所以可能导致错误的出现。因此，在策划实践中应对直觉思维产生错误的出现。因此，在策划实践中应对直觉思维产生的创意进行多方论证。的创意进行多方论证。七、旅游策划的直觉思维法七、旅游策划的直觉思维法 灵感思维是指在创新活动中，在长期的思索和灵感思维是指在创新活动中，在长期的思索和大量的知识积累的基础上，在意识中突然闪现出对大量的知识积累的基础上，在意识中突然闪现出对问题的颖悟和理解的过程。问题的颖悟和理解的过程。 灵感是从潜意识调动出来的，因此需要激发，主灵感是从潜意识调动出来的

11、，因此需要激发，主要有内部积淀和外部机遇两种方式。为了充分利用灵要有内部积淀和外部机遇两种方式。为了充分利用灵感，旅游策划人员要有解决问题的强烈愿望，积累必感，旅游策划人员要有解决问题的强烈愿望，积累必要的有关经验和知识，要的有关经验和知识， 七、旅游策划的形象思维法七、旅游策划的形象思维法序序号号名称名称含含 义义1模仿法模仿法以某种模仿原型为参照，在此基础之上加以变以某种模仿原型为参照，在此基础之上加以变化产生新事物化产生新事物2想像法想像法在脑中抛开某事物的实际情况而构成深刻反映在脑中抛开某事物的实际情况而构成深刻反映该事物本质的简单化、理想化的形象该事物本质的简单化、理想化的形象3组合

12、法组合法从两种或两种以上事物或产品中抽取合适的要从两种或两种以上事物或产品中抽取合适的要素重新组合，构成新的事物或新的产品素重新组合，构成新的事物或新的产品4移植法移植法将一个领域中的原理、方法、结构、材料、用将一个领域中的原理、方法、结构、材料、用途等移植到另一个领域中去，从而产生新事物途等移植到另一个领域中去，从而产生新事物的方法的方法旅游策划中的形象思维方法旅游策划中的形象思维方法第二节 旅游策划的常用方法（上）一、旅游策划的基础方法一、旅游策划的基础方法1、突出差异法、突出差异法2、重点强化法、重点强化法4、出奇制胜法、出奇制胜法5、罗列细分法、罗列细分法3、移植模仿法、移植模仿法一、

13、旅游策划的基础方法一、旅游策划的基础方法6、衍生拓展法、衍生拓展法7、借势增值法、借势增值法9、连环伏笔法、连环伏笔法10、推陈出新法、推陈出新法8、整合提升法、整合提升法二、旅游策划的通用方法二、旅游策划的通用方法1、文脉延伸法、文脉延伸法2、地脉强化法、地脉强化法4、主题提升法、主题提升法5、纲举目张法、纲举目张法3、内涵充实法、内涵充实法二、旅游策划的通用方法二、旅游策划的通用方法6、板块支撑法、板块支撑法7、文化包装法、文化包装法9、借题发挥法、借题发挥法10、另辟蹊径法、另辟蹊径法8、科技创新法、科技创新法一、旅游策划的专用方法一、旅游策划的专用方法1、虚体实化法、虚体实化法2、文化

14、展示法、文化展示法4、场景活化法、场景活化法5、场地再用法、场地再用法3、情景模拟法、情景模拟法第三节 旅游策划的常用方法（下）二、旅游策划的专用方法二、旅游策划的专用方法6、耦合共生法、耦合共生法7、集聚再造法、集聚再造法9、复原陈列法、复原陈列法10、有机更新法、有机更新法8、景观重构法、景观重构法二、旅游策划的个性方法二、旅游策划的个性方法1、多管齐下法、多管齐下法2、以小博大法、以小博大法4、一字共振法、一字共振法5、流程再造法、流程再造法3、轻舞飞扬法、轻舞飞扬法二、旅游策划的个性方法二、旅游策划的个性方法6、一站整合法、一站整合法7、捏紧拳头法、捏紧拳头法9、无中生有法、无中生有法

15、10、先声夺人法、先声夺人法8、无限超常法、无限超常法一、旅游策划中的势、时、术一、旅游策划中的势、时、术1、势、势 “势势”是指组织本身环境形势的发展变化，对是指组织本身环境形势的发展变化，对“势势”的运用，就是对谋略所处空间的策划的运用，就是对谋略所处空间的策划。 （2）顺势）顺势（3）转势）转势（1）借势）借势第四节 旅游策划的基本技巧（4）造势）造势2、时、时 时就是时机、时间、机会和机遇。旅游策划要对时就是时机、时间、机会和机遇。旅游策划要对整个项目运作过程加以把握，对出现的各种问题作整个项目运作过程加以把握，对出现的各种问题作出准确和快速的反应，捕捉稍纵即逝的机会。出准确和快速的反

16、应，捕捉稍纵即逝的机会。 （2）细心观察，准确预测）细心观察，准确预测（3）独特创意，别开生面）独特创意，别开生面（1）未雨绸缪，时刻准备）未雨绸缪，时刻准备3、术、术 “术术”是指谋略所采用的招数，它和是指谋略所采用的招数，它和“情情”紧密相连。旅游策划紧密相连。旅游策划者根据不同的形势和时机，采用不同的招数和手段，可以使形势和时者根据不同的形势和时机，采用不同的招数和手段，可以使形势和时机符合自己行为的方向，从而用最少的资源撬动最大的市场，获得最机符合自己行为的方向，从而用最少的资源撬动最大的市场，获得最大的利益。大的利益。 （2）合理定位）合理定位（3）以人为本）以人为本（1）出奇制胜）

17、出奇制胜（4）文化为魂）文化为魂二、旅游策划的说法、故事与借口二、旅游策划的说法、故事与借口1、给说法、给说法 给说法，不能就事论事，要对当地的历史文化、风给说法，不能就事论事，要对当地的历史文化、风土人情、地理气候、经济社会发展做深入细致的调查研土人情、地理气候、经济社会发展做深入细致的调查研究，运用国际理念和高科技手段，以及新的研究方法进究，运用国际理念和高科技手段，以及新的研究方法进行策划创意行策划创意 。2、讲故事、讲故事 “讲故事讲故事”是指产品设计力求直接打动游客，引起是指产品设计力求直接打动游客，引起共鸣，挖掘文化内容做出特色，不做共鸣，挖掘文化内容做出特色，不做“第一第一”做做

18、“唯一唯一”，具体设计一种特别的情境，使其他地方无法复制。具体设计一种特别的情境，使其他地方无法复制。 3、找借口、找借口 “找借口找借口”就是注重文化营销，给游客找一个来的理由，就是注重文化营销，给游客找一个来的理由，这是旅游营销策划的最高境界。这是旅游营销策划的最高境界。 二、旅游策划中的三点、三法与三题二、旅游策划中的三点、三法与三题1、亮点、卖点与支点、亮点、卖点与支点（1）亮点）亮点（2）卖点）卖点（3）支点）支点2、加法、减法与乘法、加法、减法与乘法 考虑将策划对象的体积、面积、长度、宽度、考虑将策划对象的体积、面积、长度、宽度、空间等有所扩大，是加法的第一种应用；从添加、空间等有所扩大，是加法的第一种应用；从添加、增加、加长、加宽、附加、组合等角度考虑，是增加、加长、加宽、附加、组合等角度考虑，是加法的第二种体现加法的第二种体现 。（1）加法）加法 对原事物从删除、减少、减小、减轻、拆散、对原事物从删除、减少、减小、减轻、拆散、去掉等角度考虑，使之出现新事物。去掉等角度考虑，使之出现新事物。 （2）减法）减法 旅游策划应立足旅游业涉及面广、关联度高、带旅游策划应立足旅游业涉及面广、关联度高、带动性强的优势，树立大旅游甚至泛旅游的理念，结合动性强的优势，树立大