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文档简介

1、智能手表行业分析报告目录1、市场现状2、前景判断3、产品战略4、切入点市场现状属性 功能、饰品、身份、文化等种类 众多公司介入，但缺少明星产品外观设计 与传统手表相近，细节设计待提升生态系统 Android Wear、AppleWatch OS交互体验 语音、点触、滑动及旋钮等多维交互市场现状续航 多数智能手表需一天一充，电池是最大瓶颈 #数据来源：各产品官方网站051015202530354045500100200300400500600700800inWatchGeakWatchMoto360SamsungGear AppleWatch续航时间 h电池容量 mAh电池容量续航市场现状功能需

2、求 附属于手机存在，伪需求偏多 31.90%29.50%9.60%8.80%7.50%6.10%5.40%1.20%健康管理运动健身身份认证GPS定位休闲娱乐日程管理拍摄功能其他对智能手表哪些功能感兴趣#数据来源：互联网消费调研中心ZDC市场现状#数据来源：互联网消费调研中心ZDC和各产品官网$349-$399100200300400AppleWatch SportSamsungGearMotorola 360GeakWatchinWatch(美元)37.80%40.50%12.20%9.50%1000元以下1000-2000元2000-3000元3000元以上定价策略 在售产品定价亲民，Ap

3、pleWatch补充阶层身份属性接受范围价格区间市场现状 现状总结 产品 尚不成熟，用户体验与续航问题 功能 手机附属，非刚需产品 市场 普及程度不高，未撼动传统手表业23.10%76.90%目前是否拥有智能手表拥有暂时没有37.80%23%31.10%8.10%对智能手表了解程度比较了解非常了解不太了解毫无了解#数据来源：互联网消费调研中心ZDC前景判断智能手表出货量2044648710712502040608010012014020142015e2016e2017e2018e2019eMillion#数据来源：国际数据公司IDC前景判断智能手表市场前景判断 市场 AppleWatch销量领

4、先，细分市场出现 产品 交互方案、续航时间改进，满足多方面需求 功能 非手机附属，独立是趋势 格局 与传统手表业共存54.10%24.30%21.60%购买欲望有打算无打算不确定#数据来源：互联网消费调研中心ZDC产品战略可穿戴设备产业链 上游：核心组件 中游：交互解决方案 下游：终端设备 延展：配件产品 Anker产品线产品战略 由智能手表周边产品切入，研发配件与软硬结合的智能终端Phone/Tablet /LaptopPowerAccessories产品切入点KANO模型分析 解决智能手表用户_需求？ 基本型需求 续航、保护装置期望型需求 个性化定制、人机交互兴奋型需求 各类生活场景下的high点 #KANO模型：Noriaki Kano提出，广泛用于各类产品的需求分析产品切入点电源 无线/太阳能充电设

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