包装印刷建设项目可研报告(共65页)

1、PAGE PAGE 包装(bozhung)印刷建设项目可 行 性 研 究 报 告二零一四年项 目 概 况项目名称：包装(bozhung)印刷建设项目企业(qy)名称：广州市千彩印刷(ynshu)有限公司建设地址：县经济开发区建设投资：12000万元(其中一期工程投资1564万元；二期工程投资1890万元；建设期2月。年 产 值：4620万元年 缴 税：381万元税后利润：463万元投资回收期：2年内部收益率：18.87%占地面积： 6666.7 m2（折合10亩）建筑面积：5220m2容 积 率：0.81建筑密度：39.5%绿地面积：900m2绿 化 率：13% 第一章 总 论1.1企业(qy

2、)概况广州市千彩印刷(ynshu)有限公司组建(z jin)于2009年4月，注册资金200万元。是国家新闻出版署；省、市新闻出版局；工商局批准成立的一家集出版物印刷、包装制作与装潢印刷于一体的综合型有限责任公司。公司拥有门市房400、罗兰四色、富士施乐数码印刷机等国内外先进设备，资产总值1400万元；其中设备1000万元、房屋400万元。 公司现有职工18人，其中工程技术人员7人，有中高级职称的6人。公司通过一年多的精英、诚信经营，开拓出印刷业广阔的市场前景。经营目标是：立足印刷领域；用三年时间，把广州市千彩印刷有限公司建设成为集包装、广告、印刷为一体的大型环保企业。公司自成立以来，便同中国

3、移动、华润雪花啤酒、电业局、辽河石油等多家知名企业合作。目前，公司已向大连、吉林、通化、朝阳、锦州等地拓展业务。 公司将立足盘锦市场，积极开拓国内市场。为更好的适应(shyng)市场变化，正确定位企业的方针(fngzhng)、目标(mbio)，实事求是地规划企业建设和发展目标，充分发挥企业现有资源优势和潜力，全面推进企业持续稳定地发展。拟在县经济开发区征地10亩，建舍环保、数字、大型包装、印刷企业。建设分两期进行，建设期为两年。第一期工程2010年：投资1564万元，主要投入厂房场地、公用工程地和原有设备安装，于年末投产。第二期工程20102011年：投资1890万元（2010年国外设备订货）

4、，2011年4月到货，56月培训、安装、达产达标。1.2项目提出的背景印刷这个概念的内涵很广泛，出版物印刷、商业印刷、包装印刷、安全防伪印刷、丝网印刷与特种印刷、教辅图书印刷、标签印刷、公文印制等都属于印刷的范畴。印刷是加工制造业中程序最复杂、门类最繁多的工业之一。印刷曾为知识信息的传播、人类文明和进步做出过巨大的贡献。然而，随着现代电子图书（CD-ROM）和互联网的迅猛发展，以传播知识、信息为目的的公文印刷、出版印刷、教材印刷、商业印刷等都不同程度地受到了冲击。因为和纸质印刷品相比，互联网具有信息量大、具视听功能、快速及时、方便搜索、双向互动等诸多优势。就连有价证券的防伪印刷都受到了电子商务

5、的冲击，越来越多的新新人类们习惯于网上阅读，网上支付、持卡消费。在发达国家，纸质印刷品已经放慢了增长速度。据某家权威调查机构对全球印刷媒体和电子媒体的市场份额进行的统计，1995年印刷媒体所占市场的份额为70，电子媒体只占市场份额的30。预计到2010年，印刷媒体每年的增长幅度为3.5%，电子媒体的增长幅度为9.5%。到2010年印刷媒体将占市场份额的48，而电子媒体会占到52。这对传统出版印刷业来说，意味着纸质媒体在媒体总量中所占的份额将会减少。近年来，随着国家经济迅速增长和人民生活水平的提高，人们对包装的精美程度和包装印刷质量的要求也越来越高。包装印刷应用需求有较大增长，包装印刷业呈现出快

6、速发展态势，是人们普遍看好的朝阳产业。据新闻出版总署统计，中国包装印刷市场正在以每年大约12的速度增长，包装印刷生产总值约占全国印刷生产总值的1/3。我们周围的商品，食品、药品、服装、家电、日化品、鲜奶、农药总是被各种各样设计新颖、造型别致、印刷(ynshu)精美的包装盒、包装箱、塑料袋、塑料瓶、易拉罐、高档的礼品盒包装着。只要是商品，大部分都需要包装。包装的一个目的是为了保护商品本身，使商品便于运输，方便消费者使用。另外，包装的好坏，也在一定程度上决定着商品的“档次”。一个产品的包装直接影响着顾客的购买心理，毫不夸张地说，产品的包装是最直接的广告。商家要向消费者传达商品的信息，也为了美化商品

7、以取悦于消费者，就需要精美的包装印刷。所以说，只要有商品存在，就会有包装印刷的存在。并且，包装印刷业永远不会受到CD-ROM、互联网的冲击。所以说，纸质包装(bozhung)印刷业是“永远的朝阳产业”。纸质包装品替代污染为患的塑料袋是历史(lsh)的必然！ 据包装印刷及纸制品加工机械著名制造商Comexi提供的报告称，全球印刷市场年营业额的三分之一是由包装印刷行业创造的，这是一个年营业额达到(d do)2500亿美元的市场，而且还在不断增长。与之相比较，全球书刊印刷的年营业额仅为100亿美元。美国印刷企业共有5000余家，近百万的从业人员。目前印刷销售额1700亿美元左右，年增长率3%左右。美

8、国印刷业中主要是商业印刷、报纸印刷和包装印刷，其中书刊印刷企业的数量最少，而包装印刷占美国印刷市场的第二位。包装印刷是被美国民营最看好的投资方向之一，据一份调查报告披露，三个印刷企业家中就有一个(y )期望购买包装印刷设备，这反映了美国包装印刷业良好的发展前景。 这几年我国多色胶印机的大量进口也证实了这一点。据国际上的几大胶印机供应商介绍，近几年我国引进的单张纸多色胶印机大多数用于包装印刷，尤其是在珠三角和长三角地区。在过去，我国包装印刷业是以国有企业和集体企业为主。从上个世纪九十年代开始，三资企业跻身中国内地市场，同时民营企业纷纷兴起。进入二十一世纪，持有国际先进市场理念与成功经营管理经验的

9、三资企业以及充满活力、具有(jyu)市场灵敏反应能力的民营企业和股份制企业的比重大幅上升，我国包装印刷业已初步形成国有、集体、民营、股份制、三资等多种经济成分并存的行业格局。目前我国的包装印刷设备水平(shupng)较过去有明显提高。据有关资料显示，我国2002年进口各类印刷机总价值已超过10亿美元，国内印刷机械行业整体制造水平较过去也有了很大的进步，这有力地提升了国内包装印刷领域的设备水平。经过多年的发展，我国现已形成“珠三角”、“长三角”、“环渤海”三大(sn d)区域包装印刷基地。在我国的40个行业中，包装印刷业的排名已上升到12位。但是，我国现虽已成为世界包装大国，但还不是包装强国，与

10、世界发达国家和地区相比，我国包装印刷业还存在着较大差距。进入21世纪以后，中国包装印刷业面临着一系列的良好的发展机遇。改革开放以来，中国经济经过二十多年的持续高速增长，现在国民生产总值较过去有了很大的提高，国内市场的需求巨大。中国加入WTO以后(yhu)，逐渐地发展成为“世界制造中心”。因为中国拥有丰富而廉价的劳动力和土地资源，广阔的国内市场，利用外资的巨大潜力，强大的加工制造能力，稳定的政治经济环境和趋于完善的法律环境。这一切有利因素，使中国具备成为世界制造中心的比较优势。中国现在虽然还不具备一些核心技术，但至少现在中国已成为世界工业的加工组装基地。大量的商品在中国完成了最后的组装加工过程，

11、被贴上“MADE IN CHINA”的标签发往世界各地。在国际市场(shchng)上，“MADE IN CHINA”的标志现在已经是随处可见。大量的商品需要大量的包装，因此中国加入WTO，极大地带动了国内包装印刷市场的发展。预计到2020年全国印刷工业生产产值(chnzh)将达到6000亿元人民币，约合750亿美元。这其中的三分之一将是由包装印刷创造的。入世以来，不但贸易往来更直接、广泛、迅速，而且有关信息情报资料的交流也会更及时、全面、详细，这对于国内企业制定生产经营策略和争取主动大有好处。我国包装企业可以尽快获取各种所需的信息资料，掌握国内外包装工业发展的动向，在技术、设备、管理等方面加强

12、合作，及时引进先进设备、技术和管理经验，为国内企业扬长避短、走向世界提供极好的机会。这不仅能使国内包装企业迅速适应国际市场，吸收国内外的先进技术和管理经验，增强自身的发展能力，而且可以在全球范围内寻找最好的合作伙伴，进行优化组合，增强国际竞争力。按照世贸组织的贸易法规、政策和原则，国内企业经营体制将进一步深化改革，加快建立和完善现代企业制度，这有利于包装工业生产经营机制的改革和管理水平的提高。随着这些改革措施加快实施和不断完善，我国包装工业的生产经营机制和管理水平将更快地与国际市场接轨，参与国际经济循环的广度和深度会不断增强，对经济全球化的总趋势将越来越适应。并且随着现代企业制度的建立，也可进

13、一步加强国内产业工人的竞争和进取精神的培养和锻炼，提高职工素质。另外中国加入WTO以后，按照关贸总协议，进口设备、原材料的关税会大幅度降低，这对于国内包装印刷企业来讲，也是一个有利的因素。机遇总是与风险并存。在世界4大印刷中心（美国、日本、德国、中国香港）中，美国印刷业年产值达到8650亿美元，日本是4700亿美元，而中国2003年国内印刷工业总产值只有2800亿元人民币。和世界四大印刷中心相比，我们的包装印刷产业，还存在着不小的差距。我国包装印刷企业目前还存在着以下几个方面的问题。产能与市场需求矛盾。目前行业中大量的民营企业，受机械设备、员工技术素质、管理水平等因素的制约，精制产品生产能力不

14、足，一般生产能力过剩。致使低端产品竞争更加激烈，只能通过互相压价来争夺有限的业务资源，造成整个行业盈利水平不断下滑，技术改造、设备更新能力更加低下。如此恶性循环，长此以往，虽然将有一批低端产品的生产企业被淘汰出局，但是也会拖累一批发展较好的企业。人才匮乏，人才结构与专业结构也不合理。包装印刷行业从业人员中受过高等教育与具有中级以上技术职称比例大大低于其他行业，制约了行业从业人员整体素质的提高及行业的发展。目前，我国虽然也有一些高等院校设有印刷与包装工程专业，培养了一批专业技术人员，但因包装工程与印刷院校专业课程设置的时间并不很长，其合理性、实用性、专业性尚有待逐步完善。大量一线生产技术工人得不

15、到应有的专业培训，许多企业特别是中小民营企业，不愿在人才培训上投资，生怕培训后员工跳槽，投资无回报。因此采取只使用、不培训，竭泽而渔的用人办法。这大大制约了行业从业人员整体素质的提高。著名经济学家温元凯教授指出，中国包装印刷企业目前最缺乏CEO、营销经理、懂资本运作、懂国际商务、研发领头人五种高级人才。企业创新能力不足。技术创新与新技术的应用，这在美国、德国等欧美发达国家都做得非常出色，他们(t men)在这方面不断有新的知识产权、新的技术、新的产品推出。而我国企业创新意识比较薄弱。管理水平低下、信息(xnx)不灵。我国包装印刷企业很少拥有数字化工作流程，甚至有些企业连上网的条件都没有。入世后

16、，我国包装印刷业遇到良好发展机遇的同时，也遇到了不小的挑战。按照关贸协定，从2001年8月开始，国家(guji)允许外国独资企业投资中国包装印刷行业。一批国际大型包装印刷企业和印尼的金光集团、芬兰的芬欧汇川集团、韩国的韩松、瑞典的斯道拉恩索集团、新加坡的金鹰集团等纸业巨头纷纷登陆中国大陆。越来越多的外商进入国内投资建厂，进行本土化生产，质优价廉的商品赢得了国内消费者的信赖，对国内产品及市场造成了强大的冲击。我国包装印刷企业规模普遍偏小，经济实力较差；产品创新能力弱、产品档次低、更新换代慢；管理滞后、市场应变能力差、制度不健全；科技管理人才不足，熟悉国际贸易和市场运作有关规则的人才凤毛麟角，许多

17、企业领导者对国际国内同行业发展水平一知半解，员工素质低；随着关税的下调和非关税措施的减少，这些企业将面临国际市场更加直接的竞争，面临被淘汰的危险。过去，我国生产包装产品的资源丰富且质优价廉，劳动力便宜，包装企业所用的大部分原材料及运输价格都低于国际市场，这是我们的竞争优势。入世后，国内市场与国际市场接轨，国外包装企业会把他们的资金、先进的技术带到中国来投资，利用我们的优势生产产品，参与国内竞争。他们的生产成本会下降，获利能力会加强，从而会削弱国内企业的竞争优势。同时随着国外产品的进入，国内包装企业原有的价格、销售网络、地域等优势将不复存在。随着进口关税的削减和贸易壁垒的取消，使进口机械设备和进

18、口原材料的成本降低，一些高档包装产品可能会更多地采用进口原材料，一些包装厂家可能会更多地使用进口包装机械，从而对国内包装相关的设备生产企业产生一定(ydng)程度的冲击。1.3编制(binzh)依据1.3.1新建项目(xingm)的有关法律法规及政府文件；1.3.2该公司提供的有关资料和数据；1.3.3建设项目经济评价方法与参数（第三版）1.4编制原则1.4.1贯彻国家经济建设方针、政策，认真执行国家对节能环保和安全、卫生要求。1.4.2采用日本、瑞士等国家及国内名牌企业生产的先进设备，完成工业化生产，装置运行可靠，各项技术经济指标满足客户的需求。1.4.3优化设计、合理布置、节约用地 、节约

19、投资。1.4.4优化包装(bozhung)印刷工艺，合理流程(lichng)、通用性强节省人、财、物。1.4.5合理(hl)配备公用设施，满足生产要求。1.5研究结论1.5.1采用国际领先的技术装备，因此产品质量可靠，装置运行稳定。1.5.2本项目建设以高水平、高起点为目标，以大型先进的技术装备为载体、以可再利用的环保型产品为动力，为创建资源节约型、环保友好型技术创新型企业垫定了基础。第二章 市场预测2.1国内外市场需求2.1.1全球(qunqi)印刷业概况 全球印刷工业共包括226000多家印刷企业（包括商业印刷公司、内部印刷厂和新闻报纸印刷厂等），根据最新调查，年全球印刷产业的总产值(ch

20、nzh)为7020亿美元。其中产值前10位的印刷品种类分别为：在行业总产值中，12种包装产品(chnpn)的产值总和约为3250亿美元，占印刷业总产值的46%。其中硬包装印刷产值为892.5亿美元，占12.72%；瓦楞纸包装印刷产值为663亿美元，占9.45%。这充分说明包装印刷在全球印刷行业中是发展最快、效益最好的一个行业。多年来，全球印刷市场一直呈现出三足鼎立的局面，美国、欧洲和亚洲在整个市场中大约各占三分之一的份额。具体说来，在总价值为7020亿美元的印刷市场中，北美、欧洲和亚洲所占的比例分别为32%、32%和28%，世界其他地区所占的比例仅为8%。尽管如此，有专家预测到2011年，整个

21、印刷市场将发生东移，北美和欧洲所占的市场份额将分别下降到28%和31%，亚洲和其它地区所占的市场份额将分别升高到30%和11%。2.1.2国内印刷业概况(gikung)根据(gnj)“十一五”规划(guhu)，到“十一五”期末，我国印刷业 HYPERLINK /phrase-2006071817395600447.html t _new 工业总产值预计达到4400亿元 HYPERLINK /phrase-2006071016444000447.html t _new 人民币左右，约占国民生产总值的2.5%；印刷生产加工能力将进入世界前列。预计到2010年，全世界印刷品的整体市场增长率为3%4%

22、，印刷 HYPERLINK /phrase-2006081511005000447.html t _new 工业面临的竞争和压力越来越大。2010年的时候， HYPERLINK /phrase-2006102416444900447.html t _new 数字印刷将从现在占整个印刷市场的4%份额增加到14%，其中喷墨技术将占到一半，到2015年全球数字印刷产值将达到1248亿欧元；预计到2010年的时候，印刷品的整体增长率将在3%-4%之间。 随着我国经济的发展和与国际经济的接轨，国际资本进入我国印刷业的步伐加快。到2020年，全球大约有一半的印刷品要在数字 HYPERLINK /phras

23、e-2006102416420600447.html t _new 印刷机上进行生产。可变数据印刷将成为行业主驱 HYPERLINK /phrase-2006012015405500190.html t _new 动力。在未来十年中，以 HYPERLINK /phrase-2006051516454400447.html t _new 油墨为基础的印刷技术会把自己的一部分市场拱手让给数字印刷技术，但是，数字印刷技术决不会取代平版印刷。一系列数字 HYPERLINK /phrase-2006030909330600310.html t _new 表明我国的印刷业发展前景看好。2.2印刷业发展前景

24、增长方式由粗放型转向集约型 首先，坚持发展与创新相结合。 “十一五期间，印刷业应当保持持续、平稳、较快的发展态势，努力实现增长方式由粗放型向集约型的转变，积极开拓国内外两个市场，增强市场竞争力，使得印刷业成为我国国民经济重要产业之一、成为国际重要生产基地。要坚持以和谐发展观为统领，坚持发展与创新相结合，转变创新发展观念、创新发展模式，提高发展质量，坚持政府引导与市场机制相结合，为国民经济的发展，为构建社会主义和谐社会和节约型社会做出积极的贡献。 其次，实现包装装潢印刷快速发展。我们国家沿海地区与内地经济发展差异较大。要优化印刷产业结构(chn y ji u)，提高印刷产业适度集中，提高综合竞争

25、力，要使得印刷发展与规范相促进，健全有效的印刷管理机制，营造和谐的发展环境。 “十一五期间，我国印刷业要保持平稳快速发展，实现市场供需基本平衡，满足人民群众精神文化需求。要努力实现包装装潢印刷的快速发展，重点发展一批具有国际先进水平、经济规模和效益突出，有能力参与国际竞争的包装印刷企业，能够填补我国国内空白的包装印刷项目，发展面向国际市场的包装装潢企业。同时，积极发展其它印刷品，鼓励建立满足现代智能票据、防伪票据社会运用多样化需求的印刷企业，满足市场多元化的需求。 第三，大力开拓印刷市场。继续深化国有企业改革、积极稳妥推动建立现代企业制度、转变经营机制。引进技术装备先进、经营管理先进、低污染的

26、投资项目(xingm)，要鼓励有实力的企业走出去，直接参与国际竞争，打造国际知名品牌。现在我国印刷业“走出去”的企业还不多。安徽一家包装装潢企业到俄罗斯办厂，刚开始发展很艰难，通过努力现在经济效益好起来了。从这一点看，有条件的企业要开拓外向型印刷业务，利用国际国内两种资源、两个市场发展壮大自己。沿海开放地区的印刷企业要进一步走出去，开拓国际市场，打造国际知名品牌。要依靠科技进步，跟踪国际印刷技术的新潮流和最新发展趋势，力争使我国的印刷工艺早日达到国际先进水平。鼓励发展按需、高效的印刷，满足市场需求。当然，印刷还要符合环保要求，推行“绿色印刷工程”，降低成本消耗。控制低水平重复建设，禁止使用有毒

27、害副作用的原材料，这是一个原则。 2.3印刷业发展趋势根据“十一五”规划发展目标，“十一五”期间，全国印刷业将实现(shxin)四个增长速度：1工业(gngy)总产值年均增长速度8左右；2出版物印刷(ynshu)工业总产值年均增长速度在3左右；3包装装潢印刷品印刷工业总产值年均增长速度约10；4其他印刷品印刷工业总产值年均增长速度在1左右。如果顺利实现上述目标，到“十一五”期末，我国印刷业工业总产值预计达到4400亿元人民币左右；印刷(ynshu)生产加工能力将进人世界前列。具体发展将呈现三大趋势。2.3.1多门类多层次全面(qunmin)发展 “十一五”期间，大型骨干印刷企业将建立以市场为导

28、向，以资本为纽带的现代企业制度，扩大生产规模，提高生产效率，开发新产品新工艺，开拓市场，转变增长方式，形成若干具有相当规模和竞争力的印刷企业集团。中小型印刷企业将进一步适应市场需求，向“专、特、精、新”方向发展。包装装潢印刷企业将有相当大的发展空间。其中，与新产品相配套的包装装潢印刷企业、填补国内空白的包装装潢印刷项目、面向国际市场的包装装潢印刷企业将成为重点。同时，满足社会多种需求的快速、按需、高效、个性化的数字印刷以及现代商业票据、智能票证、防伪票证等印刷项目也有良好的发展前景。总之(zngzh)，实现多门类、多层次、多品种的全面发展；形成分工明确、优势互补、各具特色的中小印刷企业群，是“

29、十一五”期间印刷业发展的重要趋势之一。2.3.2沿海走向国际，内地致力崛起 按印刷业“十一五”发展规划，“十一五”期间印刷业将加快股份制改造步伐，鼓励有实力的企业“走出去，有条件的企业要开拓外向型印刷业务，利用国际国内两种资源、两个市场发展壮大自己。 “珠三角”、 “长三角”和“环渤海”将成为具有国际先进水平的综合性印刷产业带，打造国际知名品牌，实行跨国经营，直接参与国际竞争。其中，“珠三角”地区要积极发挥粤港外向型经济优势，发展成为我国印刷加工贸易出口的基地；“长三角”地区将主要发挥科工贸综合实力强的优势，发展成为集各类印刷生产、科研在内的综合型印刷生产基地； “环渤海”地区则将发挥出版资源

30、集中的优势，发展成为以出版印刷为侧重点的印刷生产基地。按照印刷业发展的自然格局要与地域经济文化发展相适应的原则，各级印刷出版主管部门将加大调控印刷产业结构的力度，实现各级印刷企业的合理布局和适度集中。届时，东北印刷业有望实现振兴，中西部地区有可能将印刷业列为地区重点发展的行业，实现印刷业的全面崛起。2.3.3节能环保(hunbo)成为评价重要指标 “十一五”期间，以信息化改造传统印刷业，印刷业现代化是当务之急，信息资源数字网络化技术将得到大规模应用。引进资金规模大、技术装备先进、经营管理模式先进、低能耗低污染的外商投资项目是发展我国印刷业的可行之路。提高生产技术水平，多色高速、柔印、自动、联动

31、等先进技术将大面积运用。在国家禁止使用(shyng)有毒害副作用的原材料，鼓励建设符合环保要求，节约能源，资源可以回收利用的项目的环境下，控制低水平重复建设，降低环境污染，降低成本消耗将成为评价印刷企业的重要指标。2.3.4调整好技术(jsh)与产业 编印发利润分配有纷争是长久以来存在的问题。沈忠康说，印刷企业的印刷作为出版社编辑和发行的中间环节，起着将编辑文稿复制化、数量扩大化、影响扩大化、甚至是将电子文稿实物化的过程，就是这样一个举足轻重的环节在整个利润分配中与编辑、发行相比(xin b)地位却极其的不平等，有一个说法写书的坐着写、印书的跪着印、卖书的站着卖。这足以说明这种不平等。同时印刷

32、(ynshu)与编辑、发行相比是一种高投入的产业，与其较低的利润形成鲜明对比，这也是造成印刷行业人士忿忿不平的原因所在。没有办法的是出版社是印刷企业的客户、“上帝”，印刷企业只能委曲求全，这种现象在有利润空间的时候可以被接受，但是现在印刷企业已经进入“微利时代”，印刷企业如果仍然“忍气吞声”的话，靠什么盈利、靠什么吃饭?这些问题，需要国家对产业结构进行宏观调控加以解决。同时，应鼓励与采用当代先进印刷技术和设备，停产一批落后的、污染严重的、能源消耗大的设备，在2010年使一批骨干企业的技术装备达到世界先进水平；在产业内部结构上，出版、包装和其他印刷业协调发展。包装和商业印刷速度略高于出版物印刷，

33、包装印刷在产业内比重将会有进一步提高；在印刷业和相关产业关系上，坚持印刷与设备器材协调发展，重点要支持发展多色高速、柔印、自动、联动等先进技术设备；在各类印刷工艺上，要促进胶印、凹印、柔印、网印和数字印刷等各种印刷技术，各展所长，各得其所。同时，支持“珠三角”建成为扩大印刷出口的示范基地，进而带动全国印刷品出口。2.4产品(chnpn)营销策略(cl)及措施2.2.1营销(yn xio)策略确定企业的营销策略：经营一流技术、追求一流服务、营造一流品牌、攀升一流企业。坚持以客户为中心，并且通过提供更大的价值来保住顾客，不断创新，开拓潜力市场，营造一流品牌，以品牌构建市场网络。2.2.2营销措施一

34、、巩固老客户。新厂建成后由于购置了国内外先进的印刷设备，生产效率、产品质量将会有很大的提高，这样可以降低成本及消耗，为客户节约资金。使与公司合作的中国移动、华润雪花啤酒、电业局、辽河石油等多家知名企业，从中获益。二、开拓新用户。新厂建成后要通过网络、电视、报纸杂志等新闻媒体宣传企业，通过公司的销售人员，走访相关的企业，招揽生意。第三章 项目(xingm)建设的必要性3.1参与(cny)市场竞争的需要印刷业未来的佼佼者是那些目光长远(chngyun)的企业。为了在激烈的市场竞争中，立于不败之地，企业就必须适应印刷业未来的发展趋势，改变企业的经营模式。1、数字印刷是印刷业的现在和未来，但它在与现在

35、的形式有所不同。2、数字印刷应是胶印的补充，也是凹印、网印及柔性版印刷的补充。3、数字印刷无需用印版，用颜料、墨水及其他物质将图像呈现(chngxin)在纸和其他承印物上。塑料将成为主要的承印物。4、数字(shz)印刷消除了众所周知的印刷准备时间，这要归功于按需要服务的优势。5、所有印刷过程很快都将使用(shyng)相同的数字基础设施。每一道工序都有工作流文件支持。6、内容创建者现在可以控制工作流程，将所有必需的生产过程整合到一个完整的工作流程中，如排字、雕刻、分色、打样及其他印前过程等。印刷厂是最后知道工作细节的。7、印刷行业的竞争形势发生了剧烈的变化，营销商将费用花在了多媒体广告上，却减少

36、了对印刷本身的投资。8、印刷商购买了一些数字输出设备来满足原先由胶印占有的业务的需要。9、网络激光印刷商挑向复印商发起挑战；复印商向数字印刷商发起挑战；数字印刷商向胶印商发起挑战；而喷墨印刷向所有技术都发起了挑战。10、数字印刷商现在的定位既是数字印刷商，又是全彩色印刷商，它有稳定的质量和价格保证。11、色彩管理软件和系统在数字彩色印刷中的应用提高了色彩的一致性度。12、胶印能提供更经济更有竞争力的解决方案，但胶印市场仍将慢慢被侵蚀。13、可变数据印刷因其能提供更广泛的附加服务而给印刷商带来了发展机会。这些(zhxi)附加服务包括数据库系统，电子邮件，满意度反馈及个性化网站等等。这些附加服务就

37、是效益。14、可变数据印刷会持续缓慢发展直到供应商组织并支持统一的标准(biozhn)及灵活的工作流。可变数据印刷仍将保持独立而复杂的特点。15、近几年印刷业的发展大多(ddu)来自于数字印刷及附加服务16、印刷行业收入增长的另一个原因是纸张、油墨及其他耗材费用的增加。这样一来，印刷业的收入确实增加了，却很有限。 17、数字印刷的质量不再是唯一被考虑的要素了。不管怎样，生产率、可靠性及纸张尺寸等都很有关键。我们可以看到数字印刷的这些不足之处已有了改变。18、数字印刷广泛应用于信号条、艺术品、包装品、标签印刷，也应用于购货点广告、包装盒、瓦楞纸盒及其他印刷产品中。 19、数字印刷对印刷包装行业及

38、特种印刷行业的各个方面都有影响。20、由于印刷公司的合并，印刷公司的数量持续减少。由于竞争者数量的减少，价格的稳定将得到保证。21、不管怎样，广告行业由于(yuy)受到电子产品及非印刷品的影响，其提供的印刷业务量正在(zhngzi)减少。22、印刷(ynshu)业仍是充满活力的行业。2010年后，印刷公司及雇员数量会逐渐稳定，不过印刷技术的发展是永远都不会停止。3.2适应我国印刷业发展趋势与机遇的需要3.2.1发展目标面对中国加入世贸组织、北京申奥成功、上海申博成功，我国政府确立了全面建设小康社会的宏伟目标等这些难得的发展机遇，政府已经确立了印刷业今后的发展目标。第一步是力争在2010年把中国

39、建设成为全球重要的印刷生产基地之一。具体目标包括：(1)以科学发展观为指导，加快产业发展，实现印刷业生产总值占国民生产总值(GDP)的比重达到2.5%，年平均发展速度略高于国民经济发展速度。(2)将大珠三角地区建成外向型印刷中心，长三角地区建成国内综合实力最强的印刷中心，环渤海经济区建成国内先进的出版印刷生产中心。(3)推进印刷数字化、网络化进程，开发先进的印刷技术装备，培育一批具有国际竞争力的骨干企业。(4)加快印刷市场化的进程，逐步建立起全国统一、开放、竞争、有序的印刷市场体系。第二步是到2020年，实现从印刷大国到印刷强国的转变，加入世界先进印刷国家的行列。 3.2.2良好的政策环境20

40、01年，中国加入了世贸组织，中国的对外开放进入了一个新的发展阶段。三年多来，中国的印刷业不断扩大对外开放，不断提高对外开放水平。2001年，中国政府颁布实施了印刷业管理条例，允许设立中外合资、中外合作印刷企业，允许设立从事包装装潢印刷品印刷经营活动的外商独资企业。新闻出版总署和原对外贸易经济合作部还共同颁布实施了设立外商投资印刷企业暂行规定，为外商在中国投资开办印刷企业做出了具体规定。不少地方政府把印刷业作为城市型工业和文化产业，纳入国民经济和社会发展规划，采取有力的扶持措施，为加快印刷业的发展提供了良好的政策环境。3.2.3国外印刷业对中国发展的认可中国经济的腾飞是有目共睹的。英国出版、印刷

41、及媒体技术供应商协会(PICON)首席执行官John Brazier认为：PICON最重要的作用是支持会员拓展海外市场。正在快速发展的中国市场对英国制造商来说是非常重要的。美国印刷、出版和纸品加工技术供应商协会(NPES)主席Regis JDel-montagne说：当然，中国的印刷企业会从美国购买产品，但他们同时也是美国印刷企业的合作者和强大的竞争对手，而且中国企业在日益努力寻找其产品在美国的销售机会。德国印刷和造纸设备制造商协会(VDMA)总经理Wilfried Schaefer介绍说：中国是德国印刷设备出口的第二大市场，出口份额为9%，第一和第三分别为美国(16%)和英国(7%)。日本印

42、刷产业机械工业会会长小森善治对中国印刷行业的发展提出了具体的希望，他说，应一边注意观察欧美及日本这些印刷发达国家的动向，一边取其长处借鉴到自己的印刷经营中去。亚洲发展中国家印刷行业协会的专家也在国际印刷发展论坛的演讲中谈到对中国印刷企业的期望。印度尼西亚印刷协会会长Fauzi Lubis相信：中国如果能在印刷教育方面给予支持，与印尼大型印刷企业协会合作，或用设备增援印尼现有的培训中心，并对其教员进行系统培训，就一定能从中获得很高的经济效益。他还说，中国的印刷设备企业如能有出色的销售代理商、优质经济的产品、到位的售后服务就会被印尼市场所接受。全印度印刷协会副主席Vinod Kumar Rajpa

43、l希望通过加强交流与合作，为使亚洲的发展中国家发展成为全球印刷生产基地，做出自己的贡献。菲律宾全国印刷总会外交董事陈树凯说：中国的印刷设备及器材想要进入菲律宾市场，一种有效的途径就是像欧盟那样对菲律宾提供技术援助。3.2.4信息技术对印刷产业的影响北大方正电子有限公司总裁任伟泉更是提出了“印刷就是信息服务”的新理念。随着社会的发展，信息对人类越来越重要，已经变成了必不可少的生活要素。印刷技术也在飞速发展，印刷已经成为现代信息传播技术的重要组成部分。信息时代的信息需求特点是：多元化、个性化、时效性要求越来越高。信息时代的信息传播模式，由过去生产发布单一过程变成了发布和按需服务请求双向过程。本质发

44、生了变化，信息消费者由被动变成了主动。3.3环境保护(hunjng boh)的需要3.3.1印刷业的环保(hunbo)现状(xinzhung)中国(zhn u)改革开放30年来，印刷业受益于国民经济的快速增长，取得了较快的发展，在上世纪末完成了印刷技术的第二次革命，淘汰了铅排、铅印工艺，实现了出版物的照排胶印，广大从业人员彻底远离了铅污染的作业环境。由于众多印刷企业仍沿用着传统印刷工艺，在有些生产环节仍存在一些诸如有机溶剂挥发、废水排放等造成的环境问题。为制止低水平重复建设(jinsh)，防止环境污染，加快产业结构调整步伐，促进生产工艺、技术装备和产品的升级换代。印刷业在政府部门的指导和相关工

45、业部门的配合下，采取了许多积极的措施。这些措施包括：按照政府部门制定的产业宏观调控规划，调整和优化产业结构；严格实施对新上项目的环保评估，提高了新建企业准入的门槛；淘汰生产方式落后、污染环境严重、能耗高的印刷生产能力，促进印刷技术上水平、产品质量上档次、经济效益上台阶；依靠(yko)引进、消化和自主创新相结合的方式普及推广了一批国家重点鼓励发展的新产品和新技术，从根本上减少传统印刷方式对环境造成的危害。在行业中推行油墨和包装印刷环境标志产品技术标准，在企业中推行清洁生产审核和ISO14000环境管理体系认证，提高从业人员的环保意识，推动印刷企业生产绿色环保产品，增强企业的市场竞争力。在政府相关

46、(xinggun)部门和企业的共同努力下，近几年印刷业的环保状况有了一定程度的改善。一批具有相当规模和清洁生产能力的骨干企业开始涌现，产业集中度稳步提高，可持续发展能力进一步增强；应用信息技术改造传统印刷业的步伐加速，符合节能环保要求的新型原辅材料开始在印刷业内推广应用；国家加强了对包装物及其回收利用的管理，努力实现(shxin)废弃物的减量化、资源化和无害化，使商品过度包装在一定程度上受到遏制。2007年下半年，国家加大了宏观调控力度，相继出台了一系列节能减排和淘汰落后产能的政策。在此背景下，围绕节省成本和工序、降低能耗、开发增值服务和实现环保的“绿色革命”，已在中国印刷业展开。 当前，中国

47、正处于工业化和城市化加速(ji s)发展的阶段，必然会出现经济增长与环境保护的矛盾问题。从宏观上看，中国印刷业面临的环保问题主要包括：一是不少印刷企业重发展、轻环保，重效益、轻治理，建设绿色创意和谐印刷业的理念尚未落实。二是对适用于不同规模、不同类型印刷企业的环保技术或产品缺乏有针对性的开发研究，缺少具有自主知识产权的环保技术集成和综合应用，制约印刷业有效地解决环保问题。三是印刷业发展过度，竞争激烈，大量的中小印刷企业盈利能力不足，对环境保护投入不足，治理措施不到位。环境保护已成为影响中小型印刷企业健康发展的薄弱环节。3.3.2该公司整体搬迁改造(gizo)的目的落实(lush)科学(kxu)

48、发展观按科学发展观的要求，提高环境保护和可持续发展意识。严格执行产业政策和环保标准，坚决淘汰那些高消耗、高排放、低效益的落后生产能力。配合政府进一步完善印刷环保标准和规范，逐步建立印刷环保认证制度。推动环保科技创新引进世界先进印刷环保水平提升的关键技术和装备。在推进环保技术产品的同时，从生产工艺的源头杜绝环境污染、节约能源，从生产流程设计及各种原辅材料的选择入手，努力减少废弃物、实现废弃物再利用和无害化处理。既要采取综合治理，更要积极推广应用各种无公害、资源节约型的印刷新工艺新技术新材料，从根本上解决污染问题。大力发展循环经济要按照“减量化、再利用、资源化”的原则，以提高资源利用效率、以保护环

49、境为核心，积极推行产业循环经济。将企业转型升级为应用数字技术的印刷企业。企业新建后要实现节能、节水、节地、节材和资源综合利用、循环利用，实现清洁生产。3.3.3印刷业的可持续(chx)发展之路企业(qy)的未来发展，既要满足经济社会发展的需求，又要满足资源节约环境友好的要求，必须走绿色创意(chun y)和谐发展之路。绿色印刷是行业未来发展的主流。当前随着人们环境保护意识的增强和对自身安全及健康状况的关注，印刷制品与环境保护的结合问题受到普遍重视。包装减量化（Reduce），重复利用（Reuse），或回收再生（Recycle），包装废弃物可以降解（Degradable）,不形成永久垃圾，包装印

50、刷材料中不应含有有毒元素（如卤素、重金属、VOC等），或含量应控制在有关标准以下，应该是包括纸品包装印刷业在内的包装产业发展必须具备的条件。从这个意义上说，印刷从业者、印刷产品的中间客户和终端消费者树立先进的、科学的绿色印刷、绿色包装理念是十分必要的。3.3.4创意是印刷业发展的重要战略选择作为文化产业重要组成部分，印刷业要把更好地提供优质印刷服务和文化创意产业发展有机结合，印刷企业把生产链向创意设计和市场服务两头延伸，既开发新产品、提供新服务，又不断拓展印刷市场，提升产业竞争力。提高自主创新能力促进产业升级和文化创意产业发展的密切结合，是今后印刷业发展的重要战略选择。走出了一条将传统印刷行业

51、变成以艺术品数字资产为核心的文化产业的新路，全面展开以中国艺术品数据库为核心的艺术刷、艺术网站、艺术家个人数字资产管理、艺术品摄影、艺术图书策划出版、艺术图书装帧设计、艺术影像产品、艺术展览策划和艺术品衍生产品的开发与经营等产业项目，成为应用创意印刷创造产品高附加值的榜样。3.3.5和谐(hxi)印刷业可持续发展的终极目标 其内涵应是，以人为本，实现资源节约(jiyu)、环境友好、结构优化、发展协调。环境问题的解决，最终目标是实现以人为本，满足民众(mnzhng)基本生存权、发展权的需求。环境保护之所以被称之为“造福群众”、“造福子孙后代”的事业，之所以被称为是“崇高的事业”，就是因为它有一个

52、崇高的目标实现人与自然的和谐。大量事实表明，人与自然环境的关系，往往会影响人与人的关系、人与社会的关系。如果生态环境受到严重破坏、人们的生活环境恶化，如果资源能源供应紧张、经济发展与资源能源矛盾尖锐，人与人的和谐、人与社会的和谐是难以实现的。在经济全球化的今天，任何企业都是全球化经济链中的一个组成部分，既是产品和服务的提供者，又是资源的利用者，理应成为资源与环境的保护者。印刷业的发展必须以人为本，走可持续发展之路，才能保持与环境和社会和谐一致，成为和谐社会建设的促进者。3.4多元市场的汇集 我国正处于区域经济板块整合重构过程中，随着交通网络的进一步完善，盘锦与环渤海地区、京津唐地区及东北经济板

53、块之间的互动日益增强，成为东北地区面向环渤海和京津唐地区的桥头堡之一。因此，必将出现大规模的、活跃的市场环境。环渤海地区、京津唐地区、东北地区将成为盘锦市场的三大支撑性区域市场。从而形成多元消费市场的合力。国家把环渤海经济区建成国内先进的出版印刷生产中心的政策，为我们新建大型包装印刷企业提供了广阔的市场空间。3.5国家发展战略(zhnl)与政策的扶持盘锦是国务院确立(qul)的11个资源型城市(chngsh)转型试点城市之，并把环渤海经济区建成国内先进的出版印刷生产中心，国家在资金、政策等方面都给予有力的支持。在社会保障体系、构筑维护社会稳定的措施，资助试点城市修复城市基础设施,进行棚户区改造

54、，在产业规划、财政转移支付、金融信贷等政策方面对试点城市给以倾斜。3.6产业强市、科技兴市的发展战略近几年，盘锦市加快以民营经济为接续产业的经济结构调整，千方百计发展民营经济，探索可持续发展道路，实现跨跃式发展，制定许多优惠政策，为商家发展提供了良好的机遇，符合盘锦市产业发展战略、符合国家节能减排的可持续发展战略。3.7实现就业和再就业，加速农村剩余劳动力的转移“十一(ShY)”五期间，随着我国城乡经济体制的改革，随着城乡一体化进程(jnchng)的加快，随着产业化和规模化经营的纵深发展，城乡的再就业人员呈上升趋势。我市近年来加大了招商引资的力度，加速了民营企业的有序发展，极大地缓解(hun

55、ji)了就业和再就业的矛盾，促进了我市构建和谐社会、奔小康的步伐。该项目建成后，可再安置53人再就业，不但为政府减轻了负担，而且创造了良好的经济和社会效益。第四章 技术(jsh)可行性分析4.1技术(jsh)可行性4.1.1人力资源该公司现有(xin yu)工程技术人员7人，有中高级职称的6人。经过几年的生产实践，企业培养了一批适应新建大型包装印刷企业项目的技术人才和技术工人。1、产品设计人员。熟悉本厂各种设备的加工能力、产品规格型号、加工精度、各种材料性能特点。如各种纸、墨、粘合剂、扁丝、防潮材料的性能特点。精通产品加工工艺,懂得纸箱、纸盒的结构设计，有一定的绘图表达能力。熟知国家和本行业的

56、相关标准与法律法规，并要吃透顾客对产品的各项技术质量要求(如唛图内容、箱型结构、瓦楞方向、用料要求、物理指标、执行的标准要求)，将顾客的要求转化成可执行的施工方案，能合理安排生产工艺流程，并制订出产品的技术教育标准与质量要求，能处理生产过程中的各种技术问题与质量问题。2、平面设计10人。能用电脑从事设计制作工作，能熟练使用CorIDRAW9.0进行文字设计和印刷版的编排制作，能熟练使用Ehotoshop进行图像处理，会使用Word，对印刷用材料、印刷设备、印刷工艺、印刷原理、制版方法、排版要求等熟悉,并能处理制版和印刷中的常见问题。3、技术(jsh)工人(gng rn)20名。能熟练掌握本岗位

57、的设备(shbi)保养要求与操作规程，包括对设备的主要结构、技术性能、使用维护、操作规范；懂得各种材料的性质和使用要求，掌握产品生产工艺、技术规定、质量标准。4、模切人员:能够掌握模切的工具及材料性能，熟悉模切机的结构原理并能自己进行调试和加注润滑油，能读懂产品的模切展开图，会处理模切生产过程中的常见质量问题。4.1.2技术装备资源企业原有主要技术装备8台套，价值720万元，为提升企业技术装备水平，推进产品结构、产品质量升级，构建环保型产业：新建项目引进日本小森LS40四色印刷机；引进瑞士BOBST博斯特平压平自动横切机、BOBST博斯特高速通用折叠糊盒机生产线；采购深圳系列全自动胶装联动线。

58、以上各一台套均已订货。4.2工艺概述4.2.1印刷工艺流程大体分三期，印前；印中；印后。印前就是设计文件，稿件确认；印中就是出菲林，印刷；复膜：复膜有光膜和哑膜；压纹：压纹有很多压纹图案(t n)供用户(yngh)选择(xunz)；下道工序要压纹、复膜又和其它的膜不一样，你要交代清楚。 过油磨光。还有一种是过吸塑油，过吸塑油的纸纸经过加热是可以和吸塑粘贴在一起的。 裱。有些彩盒是灰卡纸和坑纸对裱的，精装盒是灰版和面纸对裱形成的。还有些卡牌是灰卡和灰卡对裱的。 粘。模切好的形状的纸张将折叠粘贴成型，打包、装箱。整个生产过程要有生产工艺过程卡片、生产调度单、质量检验单跟踪，以保证工期和产品质量，以

59、避免不必要的失误。工艺流程见下图复 膜印 刷出菲林打稿确认设计文件 过油磨光压 纹 包 装折叠裱糊 图4-1纸箱、袋加工工艺流程图4.2.2塑料薄膜彩色印刷工艺分色凹印印制小样调色对版印前处理电雕制版创意设计 图4-2 塑料薄膜彩色(cis)印刷工艺流程图塑料薄膜(s lio bo m)复合工艺：纠偏收卷加压复合胶液烘干胶液调兑基膜准备 图4-3 塑料薄膜复合(fh)工艺塑料复合材料制袋工艺：成品检验速度调整压力设定温度设定规格设定基材准备 图4-4塑料复合材料制袋工艺4.2.3包装商标丝网印刷的工艺流程一、印前设计和印版制作包装商标丝网印刷的工艺流程，基本上可以分为印前设计、印版制作、丝网印

60、刷和印后加工4个部分，要注意各个工序的操作技术，才能保证印刷质量。 1、印前设计 在包装商标设计中，设计人员必须熟悉制版和印刷工艺，以及印后加工技术，清楚设计的包装作品是否符合制版、印刷工艺要求。对一般包装商标的设计，要求简洁明快，适合印刷；对于某些高档包装，或有特殊设计要求的产品，印后加工时就必须组织专人攻关，尽量满足客户和设计者的要求。由于包装商标的印刷和使用材料与一般书刊等印刷工艺完全不同，因此，在丝网印刷包装商标的设计中，要充分考虑包装商标的使用材料、印刷工艺等特点。 2、印版制作(zhzu)设计要注意的问题 对于网印包装商标，由于丝网印刷与其他印刷的不同，其底版的制作技术和设计也不相