产业经济学第四章 策略性行为ppt课件

1、第四章策 略 性 行 为 第一节 新产业组织与战略性行为 第二节 限制性定价 第三节 掠夺性定价战略性行为 产业组织实际的开展阶段： 市场构造为中心SCP 哈佛学派 传统产业组织实际TIO20世纪60年代至70年代 市场行为为中心 芝加哥学派 价钱行为 新产业组织实际 NIO 战略性行为20世纪70年代起第一节 新产业组织与战略性行为 战略性行为 一个厂商经过影响竞争对手对该厂商行动的预期，使竞争对手在预期的根底上作出对该厂商有利的决策行为，这种影响竞争对手预期的行为就称为战略性行为 谢林(Schelling,1960 ) 战略性行为的市场根底：寡占或垄断市场常用的实际分析模型： 古诺模型Co

2、urnot,1838 伯川德模型 (Bertrand,1883) 斯塔克尔伯格(Stackelberg,1934 )等 新产业组织与战略性行为战略性行为的研讨方法：博弈论和信息经济学 战略性行为的成果运用 为现实的市场景象提供实际解释:企业之间的战略性相互作用构成了许多市场景象的根底，如合谋、掠夺性定价、垂直限制、价钱歧视、研讨与开发等 为反托拉斯分析提供实际根据：判别以上市场行为的社会福利是困难的，而采用战略性行为研讨的模型和方法，能很大程度上为这些景象提供更加详细和复杂的实际解释，并且贴近于市场现实。新产业组织与战略性行为根据企业之间协作的态度，可以把战略性行为分为协作战略性行为和非协作战

3、略性行为；限制性定价是一种非协作战略性行为，它经过在位厂商的当前价钱战略来影响潜在厂商对进入市场后利润程度的预期，从而影响潜在厂商的进入决策。可以分为：短期限制性定价和动态限制性定价。第一，短期限制性定价，是指寡头垄断市场上的厂商将价钱定在足以获得经济利润，但不至于引起新企业进入的程度上。第二节 限制性定价企业采用限制性定价的直接目的是阻止新企业进入市场，但这是以牺牲部分短期利润以追求长期利润最大化的行为，采用限制性定价的企业在短期内仍有微利可获。第二，动态限制性定价。假设一个企业在长期内设定遏制进入价钱，以减少或消除招致新企业进入它所在的市场，那么这个企业采取的就是动态限制性定价战略。 当然

4、，在位厂商也可以设置一个较高的垄断价钱，并且获得短期的最高利润，较高的价钱将会诱致潜在厂商的进入。但是由于时滞的存在，这种进入不会立刻发生，在位厂商只会渐渐地把市场份额让位于新进入厂商。因此，在位厂商面临一个选择：要么赚取短期的高利润，而失去其垄断位置，要么长时期地获取较低的利润，而坚持其固有的位置.13家主导厂商的市场份额趋势主导厂商行业1962市场份额%1982市场份额%变化西尔斯国际收割机美国钢铁固特异通用电气RCA波音通用汽车通用电气IBM柯达哈里戴维逊施乐大众市场零售农用拖拉机钢铁成品OEM轮胎电器设备彩电商用宽体喷气飞机客车发电机电脑主机胶卷摩托车普通复印机524262940495

5、15259608510010051819275320604661686536420-25-27-7+33-59+18-12+3+13-24-64-58 掠夺性定价是指在位厂商将价钱削减至对手平均本钱之下，以便将对手驱逐出市场或者遏制进入，即使蒙受短期损失。一旦对手分开市场，在位厂商就会提高价钱以补偿掠夺期损失。实施掠夺性定价的鼓励是未来掠夺胜利的垄断收益会大于掠夺期的掠夺损失。第三节 掠夺性定价 案例：美国烟草行业的掠夺性定价行为 在19世纪末至20世纪初，美国烟草托拉斯运用掠夺性定价来对抗它的对手，经过实施掠夺性定价逼迫它的竞争对手以低价将其公司卖给它。 例如，1901年，烟草托拉斯在北卡罗

6、来纳州有个香烟品牌叫“美国丽人，它与北卡罗来纳州温司顿的威尔斯白头烟草公司的类似产品相竞争。“美国丽人的价钱是每千支1.50美圆，恰与要求交纳的税金一样多，可见这个价钱是明显低于消费成本的。不过烟草托拉斯声称低价钱是产品导入期的优惠措施。在1903年，烟草托拉斯就顺利地收买了无法与其竞争的威尔斯白头烟草公司。在1881-1906年之间，烟草托拉斯收买了40家竞争对手，并且在烟饼、香烟、等的销售上控制了很大的市场份额。假设两个企业是对称的，即它们具有完全一样的本钱曲线，那么其中实施掠夺性定价的一方将比对手付出更大的代价。企业间的信心差别对掠夺性定价行为具有重要影响。 假定发起降价的企业能够是高本钱，也能够是低本钱，而且只需它本人知道这方面的信息。 当是低本钱时 当是高本钱时 掠夺性定价行为有两个重要特征：第一、在掠夺性定价中出现的价钱下降，普通是暂时的，在位企业将对手制服后再把价钱提到可获经济利润的程度，整个过程是“先亏后赚。第二、普通情况下，采用掠夺性定价战略的都是市场上权利雄厚的大企业。其目的有三：A对潜在进入企业以警告，使其不敢“轻举妄动 ；b教训不协作的竞争对手；C直接目的驱除或消灭现有的竞争对手。掠夺性定价的影响 掠夺性定价对于市场构造的竞争性将产生极为不利的影响，因此有些国家的法