XXXX年富格丽家居媒体传播策略(ppt 52)

1、 富格丽家居2010年媒体传播策略1分众传媒(中国)控股有限公司2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股。 2007年底分众传媒入选纳斯达克100强指数股。2分众传媒-中国NO.2媒体公司2007年分众的营业额超过40亿,超过中国前5大卫星电视的总和, 成为中国NO.2媒体集团2008年分众传媒营业额超过60亿人民币，仅次于CCTV3Multiple media contact points on 150 million urban major consumers dailyPoster Frame NetworkCommercial Location

2、 NetworkHOMEOFFICEOutdoor LED Network OUTDOORMovie Theatre AdvertisingTHEATRE分众打造中国最大生活圈媒体群INTERNET4电信类：移动类：金融类：IT数码类：汽车类：效果赢得了3000多个国内国际知名客户的验证5食品/饮料类：美容美发：家电类：-6-效果赢得了3000多个国内国际知名客户的验证6饮料/酒类保险类：保健/药品：服务类：家居建材:奢侈品/手表：航空/旅游：网站：-7-效果赢得了3000多个国内国际知名客户的验证7分众的业界评价分众的业界评价2004年8月，“中国年度创意传媒”2004年8月，“中国最具世界

3、影响力的著名企业” 2004年12月，“中国年度最佳投资案例”2005年4月，“中国最具销售力户外媒体大奖”2005年12月，“中国最具产品促销力的终端媒体”2005年12月，“中国最具品牌感召力的高端媒体”2005年12月，“年度最佳行业创新奖”2006年3月 ，“ 05年度中国广告新媒体贡献奖-最有效到达媒体”2006年6月，“05年度最佳商业模式大奖”2006年8月，“1980-2005中国25大典范品牌企业”2006年9月，“中国都市最具价值媒体奖”2006年9月，“广告主最信赖媒体”2006年11月，“中国企业社会责任调查百家优秀企业”2006年11月，“2006年德勤中国高科技、高

4、成长50强”2007年1月，“福布斯2007年度中国潜力100”榜首8富格丽家居产品的目标受众25-45岁，年收入40000+的受众，只占中国人口的10%，但影响着70%的销量，他们是这样生活的AM8:158:30离家，开车或乘坐的士地铁上班AM9:009:30到达OfficeAM10:0012:00在公司与客户开会PM12:0013:30与客户同进午餐周六、周日如不加班，可陪妻子或女友到高级商厦Shopping或到商级影院看一场大片PM24:00身心疲惫地返家睡觉PM14:0017:00外出拜访客户或合作伙伴PM18:0023:00陪客户或主管领导共进晚餐，并到娱乐娱乐、酒吧、KTV交际9目

5、标受众的媒体接触习惯由于工作紧张往往缺乏阅读时间由于返家很晚收视机会与时间较普通人少竞争压力大、思考事情多，身处高干扰的环境，对路途中各类户外广告缺乏记忆知名Office、商厦、高级餐厅、KTV等目标受众频繁进出光顾的地点他们的生活形态与大众市民不同，导致媒体接触习惯发生很大改变，用传统大众媒体去打中他们会面临大量预算浪费在错误人群中10中国新富市场与媒体研究（China New Rich Marketing And Media Study）第三次发布，首次将新富年龄段拓展到50岁，并对中国新富人群进行分群研究探索，推出中国新富价值观与生活形态分群研究及商务精英和时尚女性分群研究。中国新富市场

6、与媒体研究（China New Rich Marketing And Media Study）第四次发布，首次对典型新富人群增加定性深度访谈，并对传统富裕阶层进行对比研究，解析中国新富的阶层结构，举办首届中国新富营销峰会。中国新富市场与媒体研究（China New Rich Marketing And Media Study）第二次发布，并推出2006年中国新富消费行为及生活形态研究报告，并分解和阐释“传统新富”和“知识新富”概念 。在新生代市场监测机构1997年创立的中国消费者连续研究体系基础上，独家针对18-45岁中国新富人群开展大规模试调查，简称H3中国新富市场与媒体研究（China N

7、ew Rich Marketing And Media Study）第一次正式对外发布，并向社会全面清晰的阐释“新富”这一群体的概念和价值，引起企业界、广告界、媒体界和研究界的普遍关注，“新富”成为中国2005年年度关键词 2008年 2007年 2006年 2005年 2004年数据来源介绍:中国新富市场与媒体研究(H3)200811新生代这样甄选新富： a、年龄在18-50岁之间 b、北京、上海、广州、深圳、杭州5个一线城市，家庭收入达8万以上； c 、南京、武汉、重庆、成都、西安、沈阳、青岛7个二线城市，家庭收入达6万以上； d、大多拥有高端电视、数码摄像机、轿车、笔记本电脑的人群。对于

8、中国新富的定性的定义可以囊括为：进入富裕的时间短、通过知识、专业技能和社会资源获取财富、具有稳定的收入、有着新的消费理念、处于中国总体消费群体中的较高收入阶层。由于这个群体存在于整体城市消费人群中，同时流动性较大，因此我们选择了更加准确的收入特征以及消费标志符号和调研方法来研究这个群体。新富价值观体系乐活观健康观购物观理财观媒体广告观品牌观饮食观科技观追名逐利社会价值社会公益倾向身份地位观冒险倾向家庭定向流行倾向旅游观时尚观数据来源介绍:中国新富市场与媒体研究(H3)200812New Rich成都重庆沈阳广州深圳北京西安青岛武汉南京上海杭州样本：总样本量10000，可推及人口5,989,00

9、0调研城市：12个一二类城市；其中北 京、上海、广州、深圳各1500；其余城市各500抽样方法：分层配额抽样，按城市、性别、年龄和职位将总体分成互不交叉、互不重复的若干层；然后将层看作子总体进行抽样。各层的样本量参照各城市统计局城调队最新的家计调查资料抽样方法：分层配额抽样，按城市、性别、年龄和职位将总体分成互不交叉、互不重复的若干层；然后将层看作子总体进行抽样。各层的样本量参照各城市统计局城调队最新的家计调查资料访问方式:面访为主,在线访问为辅数据发布：一年发布一次数据来源介绍: 中国新富市场与媒体研究(H3)200813H3调研的推及人口构成数据来源：H3(2008)-中国新富市场与媒体研

10、究14中高端人群:年收入6万元或以上媒介接触习惯15北京数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)200816上海数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)200817广州数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)200818成都数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)200819沈阳数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)200820南京数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)200821重庆数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)200822深圳数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)200823杭州数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)200824青岛数据来源: 中国新富市

11、场与媒体研究(H3)200825武汉数据来源: 中国新富市场与媒体研究(H3)200826 CMMS中高端人群TOP3电视vs.楼宇LCD27广州20-50岁个人月收入3000+数据来源：中国市场与媒体研究 CMMS 2009秋季28广州20-50岁个人月收入3000+数据来源：中国市场与媒体研究 CMMS 2009秋季29广州20-50岁个人月收入3000+数据来源：中国市场与媒体研究 CMMS 2009秋季30H3中高端人群TOP3电视vs.楼宇LCD31广州20-50岁数据来源：中国新富市场研究（H3）200932数据来源：中国新富市场研究（H3）2009广州20-50岁个人年收入6万元

12、及以上33数据来源：中国新富市场研究（H3）2009广州20-50岁个人年收入6万元及以上34CBES中高端人群TOP3电视vs.楼宇LCD35广州20-50岁数据来源：中国商务人士调研 CBES 200936广州20-50岁个人年收入6万元及以上数据来源：中国商务人士调研 CBES 200937广州20-50岁个人年收入6万元及以上数据来源：中国商务人士调研 CBES 200938传播环境的变化-广电总局61号令国家广电总局规定：明年起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。其中，广播电台在11:00至13:00之间、电视台在19:00至21:00之间，商业广告播出总时长不

13、得超过18分钟。简评：这一点对电视台的影响较大，虽然限播的时长在数量上与现行规定没有区别，但是精确到了每小时的限制。39传播环境的变化-广电总局61号新政策对广告时长的限制细化到小时后，黄金档广告播出的总量和频率会少很多。由此电视台广告价位，尤其是黄金时段广告价位增长20%成为各家电视台的共识。简评：对每小时插播广告时间进行限制后，广告价格肯定会水涨船高.40传播环境的变化-数字电视的全面改造楼宇电视 vs 家庭电视上海北京广州深圳广告内容更容易记住66%64%68%51%吸引我更认真地看广告60%56%65%51%吸引我去购买广告中的商品77%86%74%72%让我会关注广告中的品牌70%7

14、3%64%56%感觉广告介绍的产品服务档次高58%63%52%45%资料来源: CTR 楼宇液晶电视调研 根据CTR 电视观众行为和心理统计数据，频道数从60上升至120个,单位频道的价值不断递减.人们在家中收看电视，由于人们有更多选择，所以广告收视机率正在大幅下降，只有17.76的人对于广告有较好关注。在家看电视，你面对一个选择题：节目还是广告？在楼宇电梯口，你也面对一个选择题：广告还是无聊41传播环境的变化-数字电视的全面改造中高端受众对晚上电视接触率低同时当他面对电视时有几十种 、上百种选择而第二天他们出门去上班遇上楼宇电视时往往只有一个选择这决定了CPM成本的不同42当前媒体传播环境变

15、化总结电视媒体:由于频道数量的增加导致单一频道的传播效率下降由于61号令的影响,电视媒体的成本效益比会持续的下降由于电视媒体受众的老龄化和低收入化,越来越不能适应品牌传播的需要.不惜成本加大投入, 在高干扰度的电视中制造传播声音?还是密集火力精准打击目标受众形成局部优势 43CPM传播成本44电视媒体受众明显呈现老龄化和低收入化趋势数据来源: CMMS 2009 春季45卫视媒体受众明显呈现低收入化趋势46品牌传播的同时，贴近销售的需求楼宇电视的延伸服务楼宇电视和SINA及格12580的组合推广47新浪分众品牌专区的延伸4812580与分众的合-后向延伸以上城市屏幕下方1/2广告时间字幕广告注明：欲了解以上产品详情或享受特别优惠，请拨打中国移动125804912580前向推送-面向具有高消费活力大众12580生活播报是服务