中国农牧企业形势和发展趋势-PPT课件

1、全国十佳企业培训师、策划师中国饲料经济委员会副理事长中国人民大学农发院院长助理张利庠 中国农牧企业形势与发展趋势什么是MBA？Method()Basis()Action()MoneyBossAchievementMarried but available为什么学MBA？3个半目的学点东西，找找感觉交点朋友拿个证书寻找刺激!欢迎加入中国人民大学MBA大家庭中国人民大学是一所以人文科学、社会科学、管理科学为主，兼有信息科学、环境科学等理工学科的综合性研究型全国重点大学。学校的前身是1937年诞生于抗日战争烽火中的陕北公学，以及后来的华北联合大学、北方大学和华北大学。 中国人民大学1950年10月3

2、日，以华北大学为基础的中国人民大学正式成立，成为新中国创办的第一所新型大学。著名教育家吴玉章、成仿吾、袁宝华、黄达、李文海先后担任校长，现任校长为纪宝成教授，党委书记为程天权教授。中国人民大学现设有研究生院、19个学院、13个校级研究所和14个博士后流动站，另设有成人高等教育学院、培训学院、网络教育学院。拥有6个国家文科基础学科人才培养和科学研究基地，居全国第一；拥有12个国家人文社会科学重点研究基地，名列全国第一；拥有有全国重点学科25个，总量居全国第五，其中社会科学居全国第一。设有学士学位专业58个，第二学士学位专业8个，硕士学位学科点97个，博士学位学科点74个，一级授权学科11个。中国

3、人民大学中国人民大学是一所以人文科学、社会科学、管理科学为主，兼有信息科学、环境科学等理工学科的综合性研究型全国重点大学。学校的前身是1937年诞生于抗日战争烽火中的陕北公学，以及后来的华北联合大学、北方大学和华北大学。 中国人民大学师资力量雄厚，老一辈学者吴玉章、成仿吾、李维汉、范文澜、艾思奇、何思敬、何干之、胡华、尚钺、戴世光、刘铮、苗力田等为学校的学科建设、人才培养和科学研究奠定了坚实的基础。学校目前拥有宋涛、黄达、戴逸、吴大琨、高鸿业、卫兴华、胡乃武、王传纶、陈共、李文海、邬沧萍、方汉奇、陈先达、罗国杰、肖前、高铭暄、郭寿康、张立文、方立天、彭明、郑杭生、许征帆、庄福龄、李占祥、严瑞珍

4、、王珊等一大批在国内外具有重要影响的著名学者和学术带头人，形成了一支学历层次高、专业结构好、科研能力强、年龄梯度合理的教学与科研队伍。现有专任教师1300人，其中，教授近400人、副教授530余人；博士生导师360余人。 中国人民大学以“国民表率、社会栋梁”为人才培养目标，充分发挥人文社会科学学科在全国高校数量最多、门类最全、综合水平最高的优势，积极为国家经济建设和社会发展培养高层次的理论型、应用型、管理型人才。从陕北公学至今，学校一共培养了18万名各类高级专门人才，包括许多著名的经济学家、管理学家、政治学家、法学家、企业家、哲学家、教育学家、历史学家、文学家、各级党和政府高级领导干部以及新闻

5、、法律、文学艺术工作者和其他优秀人才。中国形势1、三次过热：1988年、1993 、2019大规模城市建设，开发区热，房地产和汽车产业的超高速发展带动了钢铁、建材（水泥）、有色金属（铝）的需求急剧增长，投资、贷款迅速扩张，导致煤电油运紧张，投资品价格以两位数的幅度上涨。结构问题和总量问题这次结构问题突出，部分行业如钢铁、水泥、电解铝，投资成倍增长，需下大力气抑制，但要看到，这正是由总量失衡带来的，也是总量失衡的表现。经济生活绷得那么紧，煤电油运那么紧张，对经济发展、体制改革、人民生活都不利，改革和发展都要在经济稳定中才能顺利推进。衡量国家发展的六个经济指标经济增长率就业率通货膨胀居民收入状况进

6、出口状况环境保护二次改革推翻三座大山市场经济十大挑战、地雷阵1、农业基础问题粮食供应仍有缺口 农民增收空间有限2019年，我国出现“粮食增产、农业增效、农民增收”的好势头。但是，目前我国每年仍然有几百亿公斤的粮食缺口，不得不靠进口和运用库存来弥补；而随着中央减免农业特产税和农业税等政策逐步到位，今后农民减负增收的空间也已有限。农民收入来源多渠道化，工资性收入比重明显上升；市场竞争加剧，人多地少矛盾凸显；农民失地失业问题日益突出；农村经济结构面临新调整，农村经济组织和土地制度亟待深化改革等等 十大挑战、地雷阵2、新的盲目投资正在形成 宏观调控任重道远 随着钢铁、水泥、铝业、房地产开发等部分过热行

7、业投资增速的明显回落，一些新的盲目投资正在形成：电站项目出现无序建设的现象，手机企业产能增长过快。去年以来总量紧缩和结构引导措施已经产生成效，但还没有根本消除盲目投资和低水平扩张的体制根源，加之原有的结构性矛盾在市场调节中演化出新的结构失衡，这就对今年的宏观调控和体制改革提出新的要求 十大挑战、地雷阵3、经济增长方式粗放 煤电油运依然偏紧 现有各类煤矿基本上处于满负荷、超能力生产状态，继续增产的余地有限，煤炭供求矛盾将更为尖锐；电力供应偏紧状况仍难以根本缓解，最大电力缺口估计在2500万千瓦左右；原油进口持续增加，给进口原油的采购、运输、港口接卸转运等相关环节带来较大压力；铁路主要干线能力饱和

8、，挖潜扩能的空间不大。十大挑战、地雷阵去年以来凸显的煤电油运供给紧张，除了投资需求膨胀和经济增长方式粗放的影响外，还反映了三个问题：一是住房和汽车等消费热点勃兴；二是基础产业价格机制不合理；三是以往对能源和原材料需求的估计偏于保守。缓解能源等“瓶颈”制约，根本上要靠转变经济增长方式，尽快改革基础产业价格形成机制，制定有预见性的发展规划，合理引导煤电油运的供给增加。4、生产资料价格持续上涨 对消费品价格影响逐步显现 生产资料大幅度涨价已持续两年，对下游产品和价格的影响正在逐步显现。去年居民消费上涨39，创下了2019年以来的最高纪录。 防止生产资料价格上涨过猛，一方面需要抑制投资需求过度膨胀，另

9、一方面需要维护市场充分竞争，使涨价因素得到消化。 5、下岗分流导致人员过剩1：7900/1：3000/1：799/1：30海龟海待劳动力供求矛盾短期不会改变 就业形势依然严峻 未来十几年适龄劳动人口增长仍将处在高峰期，预计每年新增1000万人左右，还有大量农业劳动力要向非农产业和城市转移，而目前城镇新增就业岗位每年只有900万左右，这必然加剧劳动力供求总量矛盾 6、体制性弊端尚待进一步消除 改革紧迫性日益凸显投资增长过快、物价上涨压力较大、能源供应紧张，2019年经济发展中暴露的问题，无一不能寻找到体制的弊端。 7、跻身贸易大国却非强国 ；外部制约因素日益增多去年，我国进出口贸易总额首次突破万

10、亿美元大关，在世界贸易的排名由上年的第四位上升至第三位，成为名副其实的世界贸易大国，但却远未成为世界贸易强国； 在加入世贸组织的“后过渡期”，我国经济将面临更大的国际竞争压力和更多的“新贸易壁垒”。 8、重特大矿难不断发生 安全生产备受关注解决安全生产问题，要加快安全设施的更新改造，加快改善煤矿安全生产条件，使煤炭工业逐渐向着安全、优质、高效、环保的方向发展。同时，要加快解决煤电油运紧张的问题，防止煤矿等能源产品的超能力生产。在强化安全生产的管理与监督方面要有特殊手段，更加强调行政的、法律的、经济的多种力量的整合。9、卫生、食品、收入拉大等社会问题社会事业发展相对滞后 机制、体制问题是关键 新

11、的机制，应当对政府职能进行重新定位，明确政府的公共特性，强化其服务于社会公共事务的基本职能；同时，也要规范企业和资本利益的表达方式，使其具有服务于社会事业的特性；政府的公共政策取向以及相关的制度安排，应打破单一以经济建设为中心的思想，坚持以人为本和可持续发展的观点，切实推进社会事业的发展。10、腐败和社会治安特别是从源头上防治腐败，对于我们全面加强党的建设，保证改革开放和现代化建设事业的顺利进行，其重要性正在越来越突出。源头上防治腐败，就必须建立惩防并举的反腐败体系，加大预防腐败的工作力度；必须坚持用改革的办法解决产生腐败现象的深层次问题，加快政府职能转变，加强制度建设，加大对权力运行的监督和

12、制约。八个地雷阵1、国有经济主导地位2、农业基础地位为什么5年减免完农业税？3、下岗分流导致人员过剩4、收入拉大5、腐败6、社会治安7、信仰与价值观8、产业结构市场环境背景分析（一）饲料工业的发展历程分析 单位：万吨中国饲料企业分布图时产5吨以上饲料企业分布全国饲料产量分布图肉猪生产禽肉生产禽蛋生产羊肉生产牛肉生产奶类生产2019年回顾首次突破了1亿吨大关 “前高后低”，一、二、三季度快速发展，四季度开始受禽流感的巨大冲击增长快速下降，但总体还是稳定增长的趋势 全年饲料工业总产值将达到2639亿元，同比增长8。饲料产业达到了1.03亿吨，同比增长6.6 1.03亿中配货饲料达到7371万吨，增

13、长4.9，浓缩料2446万吨增长10、渔混料增长17.9 2019年回顾“两加强一冲击” 产业调整步伐加快，企业步伐加快，一冲击就是禽流感的冲击 禽、猪、水产反出料配货料为51：33：11：5，我们改变了过去猪肉猪饲料占一半左右的局面，猪料占了33，水产料上升为11，其他占5 排名40/40正大希望/六和/温氏/通威/唐人神/恒兴/普瑞纳/正虹/大北农2019年展望建设社会主义新农村的提出，将给农民更多的实惠，将加大对三农的扶植力度，饲料工业作为饲农农业，特别是畜牧饲养业日益成为人民增收的几大支柱之一将更加受到重视、理解与支持 2019年六化经营产业化 饲料销售的相当部分可能转化为内部消化。各

14、种形式以饲料龙头企业带动的养殖小区的建设可以切入中国新农村建设的规划，大有可为 2019年六化产品的差异化。随着饲料企业产品同质化的明显，只有差异化产品才能形成竞争优势 第三，管理科学化。中国饲料产业增长正在逐步由技术拉动转化为管理推动，饲料职业经理人正在由技术型转变为管理技术型。名牌战略、企业文化、人力资源和核心竞争力的打造成为饲料企业管理的热点 2019年六化饲料企业竞争区域化。在饲料企业扩张的道路中，区域第一仍然是低成本的竞争法宝，盲目扩张会引起水土不服。 第五，专业化。核心竞争力是以专业化为基础的，希望的猪料、通威和海大的水产料、铁骑力士的鸭料、六和的肉鸡料、成农的教槽料都是专业化的代

15、表。多元化更需要专业化。 2019年六化第六，国际化。原料、人才、市场、管理都是全球整合资源。时间完全卖方市场弱化卖方市场初步买方市场完全买方市场经营导向生产导向产品导向推销导向营销导向社会营销导向数量竞争质量竞争价格竞争品牌竞争网络竞争综合竞争竞争形式竞争度社会职任价格指标全球农牧业变化 规模化； 区域化； 专业化； 工厂化； 一体化； 高效化。竞争竞争全球饲料工业变化（1）生产日趋规模化（2）禽、水产料增长迅速（3）原料贸易全球化与饲料销售区域化（4）区域不平衡性（5）低利化，竞争更激励（6）人才、科技日益重要八大问题一、营销模式难于突破，促而不销，身心俱疲，极限封顶，急待创新！中农财智营

16、销解决方案2、不怕死的价格战，涌现出活的英雄！兼并扩张狂潮中的陷阱现象!中农财智整合解决之道先要规模，还是能力？国家队省队 500强是否是长寿企业？！不是看核心竞争力，而是看规模，因此，500强也经常死！ 规模大不是优秀企业的标准! 企业文化与企业核心竞争力四大企业核心竞争力 从可口可乐与麦当劳说起 指在产品族创新的基础上，把产品推向市场的能力（Mever、Utterback） 指企业独具特色并为企业带来竞争优势的知识体系（ Lenard-Barton） 指少数几个知识领域或几个关键技术（MckinseyCompany中国公司首席代表欧高敦 我认为是指企业在一定时期内保持竞争优势的动态平衡系统 包括三个要素：技术力、管理力、文化力，三者处于不同层面，有机组合、动态平衡. 3、只会卖产品，不会卖品牌，饲料多品牌沦为杂货铺！无论多少品牌都算在企业的帐上中农财智品牌解决之道4、不误导难于销售，误导引发行业诚信危机，步奶业后尘？！产品研发路在何方？包装；颜色；香味；皮毛光亮度；睡眠程度；大便黑色程度；价值与价格严重脱离！卖什么就是什么！善良的养户逼死诚实的企业！中农财智产品研发之道！企业文化与企业核心竞争力 中国企业信用缺失损失惨重 一年直接和间接经济损失5855亿，相当于财政收入的37%，中国国内生产总值（GDP)至少减少二个百分点。 具体：因逃