新媒体在社区传播中的应用

1、新媒体在社区传播中的应用摘要分析社区传播的相关机制，把握新媒体在社区传播中的特性和作用，利用好新媒体，开展社区传播。关键词社区传播新媒体社区居民网络abstratthepaperanalyzestheehanisfunityuniatin,hldstheharatersandthefuntinfneediaintheunityuniatinakesgdusefneediadevelptheunityuniatin.keyrdsunityuniatinneediaunityresidentsnetrk社区充当了个人与社会的接口，在公民的经济生活、社会生活之中占有重要的地位。社区是社会基层的共同体

2、和政治经济生活的中心，是构建和谐稳定社会的基矗社区中言论以及社区之中信息的传播，越来越得到社区中居民的重视。作为社会的有机组成局部，社区的主流价值观及相关的言论导向可以影响社区里生活的每一个人，关系到每一个人在社区里生活的幸福程度。一个社区成员被社区主流价值所承受，在社区里得到尊重与认同，他她在社区终究会得到认同感与幸福感。因此社区传播在增强社区居民核心价值与社区归属感方面有独特的作用与重大的意义。随着新媒体进入到社区之中，成为社区传播的重要组成局部。新媒体在一定程度上改变着传统的社区传播机制。从传播学的角度考虑，分析社区与社区传播的相关机制，在社区传播的层面上把握新媒体的特性，以及在社区传播

3、中如何用好新媒体，是社区传播开展至关重要的问题。一、社区传播1.社区的解析什么是社区呢？?社会学大辞典?的解释是“在一定区域内，按照一定社会构造和社会关系组织起来的具有共同人口特征的地域生活共同体。提出社区概念是德国的社会学家斐迪南滕尼斯。滕尼斯通过研究，指出社区使之那些具有共同价值取向的同质人口组成的，关系亲密、出入相友、守望相助、疾病相扶的、富有人情味的社会关系和社会团体。这说明社区是在一样的地域空间之内，发生一定的社会关系，拥有特定的生活方式，具有一样或相似的价值取向的人群组成的相对独立的社会实体。居民在社区之中进展交流，结成小圈子，互相之间传递信息。社区中核心的因素并非来源于经济要素，

4、而来源于对于社区的归属感与社区成员的凝聚力。归属感是让社区居民安居乐业的基石。虽然社区可以反映一定的社区居民的社会定位和相关的经济条件，但是经济条件绝不是社区生活的本质性内容。相反，心灵的愉悦与认同那么是社区生活的本质性内容。斐迪南滕尼斯认为，一切亲密的、基于情绪的、内心倾向的关系是社区的本质。2.社区传播及其特点社区与传播有着内在的关联和必然的联络。著名传播学家施拉姆指出：“没有传播，就不会有社区。同样，没有社区，也就不会有传播。这说明社区之中的活动依靠着传播传递信息，而社区中传播的信息同时也对社区的维持以及开展起到重要的作用。居民在社区中生活，只有传播才能交互相关的信息，得到互相的认同。得

5、到社区中相关的信息，需要传播；分享邻里之间的故事，也需要传播；发表对事物的看法，还需要传播。美国哲学家杜威指出：“人民凭借他们共享的东西在社区里生活，传播是他们的已拥有共同的东西的方式。他们必须共享的事物有目的、信仰、抱负、知识，即一种共同的认识，用社会学家的术语说即为一样的思想性这些东西需要传播。有别于传统的群众传播，社区传播有其自身的特点。社区传播的首要特点就是满足一定的地域条件，即在居民的社区之中进展传播，根本上传播的参与者都是社区中的居民或者相关的管理效劳人员，而群众传播的媒体介入较少；其次传播者并不限于专业化的媒介组织，而是松散的团体与独立的个体都可以充当传播者进展传播；再次社区传播

6、的过程并不完全封闭，所有的信息同时也对社区之外的更广阔范围开放，使更多的人得到这些信息。社区传播与社区文化之间的交融，使传播的信息可以更好的被受众所认同。社区传播之中倡导的社区理念与社区的核心价值观，对塑造社区文化、构建和谐稳定的社会环境有极其重要的作用。3.社区传播参与者与传统的群众传播不同，社区传播的参与程度更高，几乎每一个人既是传播者，也是受传者，人们在接收到相关信息的同时，也同样的发出对信息的反应，并且同样的作为传播者发出信息。用一般的群众传播模型已经无法准确的概括社区中各个成员的详细分工和职责。社区传播打破了以往群众传播中分散、独立、被动的传播观点，同时不同于群体传播覆盖面狭窄与受众

7、面单一的局限。社区传播的参与者是指参与到社区传播系统中的个人，群体，或组织。社区传播的参与者数量最多的无疑是社区中的居民，他们在社区中生活，占社区生活中的主导地位，是社区生活中最重要的要素。当有共同点的社区居民自发的在一起聚集的时候，就形成了社区之中的群体，例如每天进展晨练的人，社区里共同玩耍的小朋友，这种群体的组织构造往往是松散的，但是社区中群体一旦形成，群体成员的互相维持就建立在归属感和互相认同的根底上，人与人的关系往往超出一般社会成员之间的关系，而到达密不可分的程度，在这些小的自动聚合的群体之中，信息可以得到更加快捷的传播。在对社区进展管理和对社区居民进展效劳的条件下，产生了居民中意见领

8、袖的相关组织，比方业主委员会，他们就是产生于居民之中。同样，居民聘用相关的物业管理公司为其效劳，物业公司在社区中也扮演了一个组织参与者的角色。在组织中的每一个成员都是社区传播参与者的个体。但组织建立之后又作为另一个独立个体参与社区传播。除了以上的社区中的传播参与者之外，也有一些商业效劳机构进入到社区，成为社区传播的参与者。二、社区传播中的新媒体技术所谓新媒体，是一个相对的概念，是平常所见到的报刊、播送、电视等传统媒体之外的新的媒体形态，是随着科学技术的开展从而引入到媒体领域的技术及其传播方式。1.新媒体技术在社区传播中的应用随着科学的开展与新媒体技术的应用，更多的传播工具与新媒介运用于社区传播

9、之中。最近几年几乎每年都会有新媒介进入社区之中，融入社区传播之中。比拟典型的有社区的闭路电视系统、社区电梯间的电视广告、以及最近出现的楼宇地板动态投影系统。随着互联网的普及，社区成员之间，社区成员与业主委员会和物业公司之间均可以在网上交流，交流的方式主要有即时通讯呼叫系统is、网络日志blg、以及社区论坛(bbs)。1社区电梯间电视广告。它主要运用了闭路电视系统来承载广告，为相关的企业、产品进展宣传。它是一种分众化的传播手段，只针对于小区的受众进展分类，确定目的，在社区之中形成网络，用新媒体的传播途径直击受众目的，效果比拟突出。2楼宇动态投影系统。它主要由输出画面投影设备、输入相关反应的扫描系

10、统、以及处理的主机组成；处理主机把相关信息或者选项投影在地板上，参与者通过踩踏地板上投射的信息，使得扫描系统获取到参与者的相关活动，传达给主机，主机再次发送并投影出信息，从而实现交互。参与者可以获取衣食住行等相关信息，甚至可以在投影的指导下进展跳舞的练习，与系统进展交互游戏。楼宇动态投影系统的优势在于互动性强，易于被各年龄段的社区居民承受，尤其是社区青少年。3即时呼叫系统。即时通讯呼叫系统是以互联网为主干，依托于当前流行的即时通讯系统，主要是居民与物业管理部门的沟通。4网络日志。是指物业公司或者其他效劳组织通过在网络上开设日志系统，每天发布最新的信息，社区居民可以阅读日志获取信息，也可以给管理

11、人员留言，进展更深度的交流。社区传播中针对性比拟强的网络日志，只效劳于社区中的特定居民，效劳于社区中事务性工作或者近期的热点话题，有局限的地域作用，并非广义上的网络日志，是社区传播的一种新媒体的形式。5社区论坛。社区论坛同样以互联网为依托，是居民自发组织的线上论坛，它针对社区内的活动以及相关事务进展更深层次的讨论，由社区中的居民进展管理，它的高度参与性更有利于进步社区成员间的凝聚力与共同的责任感。三、社区新媒体的特性新媒体技术效劳于社区传播，有利于倡导和谐理念，培育和谐精神，促使社区成员形成共同的价值观念与信念。做好社区传播，应该把握现阶段进入社区新媒体的几个特征。1.新媒体在社区中的互动性由

12、于社区本身就具有互动和协调的性质，因此社区的新媒体技术扮演的并不仅仅是信息传递的工具，而且是联络了传播者与受传者，使双方参与到传播活动之中。2.新媒体在社区中的即时性现代互联网的主要特性就是高度即时，社区传播中运用的新媒体也具备即时性的特点。居民之间在社区论坛互相交流，只要提交即可在网络上显示，同时其他参与者也很快对相关信息进展回复参与讨论。即时的新媒体使人与人之间的沟通更加快捷，进步了办事效率。3.新媒体在社区中的多样性社区传播的多样性主要表达在传播的媒体格式与传播渠道的多种多样。居民面对新媒体有着自己更多的选择，再获取相关的信息时可以按照自己的喜欢程度和方便程度去选择合适自己的新媒体。在多

13、样性的新媒体中，居民完全掌握其使用权，而不是在群众媒介理论中的被动承受信息，信息接收与反应的多样性使社区传播更加的丰富多彩。4.新媒体在社区中的外延性社区传播并不只局限在社区之内，它立足于社区之中，同时也和更广泛的社区之外进展信息的交流。新媒体为社区的信息提供了更宽广的发散空间，使社区传播做到立足于社区，面向社会。利用新媒体，实现社区传播与群众传播的交接，吸引广阔受众参与互动。四、社区传播中新媒体技术的应用展望1.立足于社区，效劳于社区居民新媒体技术作为新的媒介方式与手段，应为传播效劳，有效地传播信息，效劳于社区居民。将新媒体技术的效劳功能与社区原有功能进展有机整合，使技术真正的为人所用，融入到社区生活之中，传播社区的精神风貌，加强社区与社会的联络，从而最大限度的共享社会信息和物质资源。2.注重建立公共话语空间，防止集合行为发生由于社区传播中的高互动性，真正的话语权掌握在社区的居民手中，居民从判断是非到理性考虑，然后再阐述自己的考虑构造，从而对自己与群体利益诉求进展凝练与提取，形成社区传播中的公共话语空间。但是由于互联网及社区论坛具有匿名的特点，相关的监视管理人员一定要做到对有害信息以及影响社区安定团结的信息予以监控，防止一些人利用新媒体对社区的正常秩序进展破坏。3.防止居民出现沉迷行为在社区传