福康汇年度盛典活动及传播策划方案

1、-2018福康汇年度盛典活动及传播策划方案北京乾狮营销策划有限公司2017.10WFFOTON cummins,随着互联网+时代的发展，伊户价值已经成为企业 运营的核心诚求 X很多汽车企业都在秉承以用户为核心的运营战略一汽解放锡柴-全球用户盛典百万芯传奇,奥威新起点-汽解放锡柴全球用户盛典、 乾狮营销hancemkt活动设计分为三部分:用户盛典、下线仪式、主题论坛盛典仪式:分为锡柴一家亲感动人物/家庭颁奖、锡柴之最大赛颁奖、超级用户俱乐部授旗仪式和丝 路撷英获奖用户颁奖四个板块。下线仪式:仪式本身相对简单，但是邀请了部分省市级领导及媒体。主题论坛:更多的像是一场答记者问，深入探讨市场、探讨行业

2、的内容很少。活动环节设计力求贴近用户，同时也将百万台下线的信息完美传递， 但活动缺乏创新性的环节及与用户深度沟通的环节白”以螃食斜。起虹用征程陪伴用户哈弗SUV品牌盛典哈弗百万冠军荣耀2017哈弗SUV品牌盛典百万盛典:以庆祝哈弗百万销量为核心，围绕哈弗核心产品力展开,不断对外释放是哈弗的产品力造就了年销百万的奇迹这造的最大规模哈弗汽车巡游吉尼斯世界纪录，并公布了全新的车主回馈计划。庆祝年销百万，亦要木断强化核心产品力,而回馈用户”则是企业长线发展的核活动设计分为三部分:百万盛典、新车发布、致敬百万核心思想。新车发布:藉由全新H6发布再一次对外宣讲哈弗SUV红蓝标 双产品线策略，并首次公布了

3、i-pilot”（智慧领航系统）。主题论坛:公布由来自全国各地的460多位哈弗车主参与并创用产品实力征服用户长城汽车股份冇限公司丨董零长魏建军先生BMW M车主嘉年华信仰的图腾，BMW M嘉年华首次落地中国它诞生于赛道,可以不加改装直接开进赛道,在真正追求驾驶创新活动，粉丝盛典，品牌宣讲，文化传承，精神感召,圖I China乐趣的车迷心中，M是人车合一的代言。_宝马官方车主俱乐部是由宝马中国打造的为车友与Bimmers服 务的线上社区。社区提供活动机会和会员专属增值服务，可以 和车主朋友们交流分享爱车生活。宝马车主俱乐部为用户提供如下服务： BMW车友社交圈-优先体验官方活动精英驾驶培训官方线

4、上商城（积分换礼）宝马官方车主俱乐部与2016年在中国上线后迅速聚集车主及粉丝，但一直没有缺乏一次“嘉年华“粉丝机会,而2017 BMW R粉丝奉献了一场具有无可比拟的感召力的盛典。不同的用户群体，不同的沟通方式 对于福田康明斯来说10年的征程，“福康汇”的孕育不是简简单单“1和“0”的数字排列组合以创新的技术，探讨中国 柴油动力技术的发展,让 用户参与其中与企业共同 创造价值-7 3个分会遍布中国75288名线上粉丝6回归本质，福田康明斯走过10年，成为100万用户的选择 无论后面多少个“0”，有意义的永远是每“1”个你乾狮营销hancemkt你二中国卡车人从“产品”到“人生态度” 从“福康

5、汇”到“价值生活” 我们经历不断的价值发现过程 一同创造并见证价值 我们密不可分所以，我们这样与中国卡车人沟通沟通主张十年有你未来同行诠释：不忘初芯：中国卡车人与福田康明斯一 同见证铸就10年荣耀芯生传奇：未来一同携手创造无限可能昨天用心领悟 今天用 芯解读 明天用 新诠释 岁月有爱聆听花开活动主线围绕沟通主张，打造一场“情感”和“价值”并存的卡车人盛宴,分三个篇章展开活动/r/r第二篇章携手筑梦K 业 /r/r 宀弟扁早同心同行/rfr弟一篇早 ,不忘初心、-p 2018福康汇年度盛典-十年梦开始的地方-十年我们的故事-十年未来的路乾狮营销hancemkt厂福康汇感恩答谢晚宴用户活动同心同行

6、 一康“蓝毛巾” 公益计划携手筑梦共享好时光 康用户大轰趴目录CONTENTS活动概况设计&内容介绍乾狮营销hancemkt活动管理传播规划章节PART 1V亠活动概况活动分析-活动主题及KV活动场地推荐乾狮营销hancemkt13活动说明活动时间:2017年11月28（周一）-29日（周二）活动地点：北京五星级酒店（靠近公司附近）活动人数：约110130人左右客户约60人（大客户40人、个人客户20人）康明斯中国领导3人、福田汽车高层领导3人BFCEC领导10人（BFCEC总经理、副总经理及各总监层领导） 内部工作人员及区域同事共30人 鬣活动执行人员及第三方人员约20人14乾狮营销hanc

7、emkt活动分析土福康一动 力 f R宀201 8学,r宀计 户|发布-福康动力学院超级分享日- 第二届“红擎动力论坛P页内容为我公司根据-“关爱卡车人” 2018公益计划及网络搜索以往活动案例 客户活动1 1 / / H *#*和总结的要点，如有疏漏15活动分析一一展现要点展现企业对于客户及会 员的VIP式礼遇服务福康动力学院颁奖仪式十年历程，百万成果让每个客户能够感受到加福康动力学院2018学院计划具有创意的客户活动发布入福康汇的荣誉感_通过现代化的互动方式，关爱卡车人2018公益第二届“红擎动力论坛让每个人都能参与到活动的各个环节计划通过对于企业、产品未来科 技发展方向，增强客户信心乾狮

8、营销MLhancemkt16活动主题& KV设计乾狮营销hancemkt書活动备选主题十年有你芯动未来2018福康汇年度盛典乾狮营销hancemkt活动场地推荐关于酒店龙城温德姆酒店北京市北京科技炒心小字瞬仙口働就S菓市场龙城温德姆 房和公寓均配彳 有限公司距离*酒店是一家高端j 备了国际标准的特 最近的五星级酒店涉外酒店，酒店拥有宽敞的高级客房，套 ，色家具及客用品，距离福田康明斯发动机 私酒店到公司全程约8.8公里，车程约30分钟。乾狮营销ancemkt关于酒店龙城温德姆酒店龙城温德姆酒店拥有1090平会议大厅,可同时容纳400人圆桌用餐 酒店还拥有标间300余间，大床房50余间，灯下挑高

9、4.5米。乾狮营销ancemkt21关于酒店北大博雅国际酒店北七彖籀史各庄乡稻酉湖公园衲乡电山自然，給狂制乐园卡丁车%五环I中科陕北、方案国彖体耳场画和国东小口 as 洋葱监控室东 0 Vw?北大坐落于亲近未酒店到公司北大博雅国际酒店是近年来中关村地区首家豪华五星级酒店享有亚洲硅谷 名湖，相伴博雅塔全程约20公里美誉的北京中关村科技园区核心区,临近颐和园、圆明园约50分钟车程。坐拥北大香山等名胜古迹乾狮营销hancemkt关于酒店北大博雅国际酒店北大博雅国际酒店拥有460平宴会厅,可同时容纳180人圆桌用餐，酒店设施较新，客房336间，能够满足会议需求，文化气息浓厚。乾狮营销hancemkt关

10、于酒店中石化会议中心一昌-平北站南口瓦分场旦平站马地口锢戏塔樱桃园昌平区推荐中国石化会议中心是集会议、餐饮、住宿、娱乐为一体的大型综合会议中心。会议中心毗邻著名的北京十三陵水库，近7万平米的建筑群依山而建，雍容大气、端庄典雅。院内园林景观设计独具匠心、别具一格，酒店距离公司19公里，约50分t中车程。乾狮营销hancemkt关于酒店中石化会议中心中石化会议中心毗邻十三陵水库,拥有1030平会议楼报告厅和540平 餐厅，可同时容纳200人圆桌就餐，190间标间及150间大床房，满足会议 需求。乾狮营销hancemkt场地推荐分析酒店价格信息及优缺点推荐度龙城温德姆酒店会场：70000元/1090

11、平米 茶歇：100元/人VIP室：免费 房费：650元/间 搭建需要付费距离：8. 8公里1090平会议大厅350余间客房 距离近，会议厅较矮北大博雅国际酒店会场：30000元/460平米 茶歇：100元/人VIP室：免费 房费：800兀/间左右 搭建需要付费距离：20公里460平宴会厅300余间客房 距离较远，会议厅面积小中石化会议中心会场：48000元/1030平米 茶歇：100元/人VIP室：免费 房费：520元/间 搭建需要付费距离：19公里1030平报告厅450平宴会厅350余间客房距离较远，报告厅面积大，晚宴和会议需要分开 场地进行乾狮营销hancemkt26章节PART 2设计&

12、内容介绍-活动现场布置设计-活动流程-活动流程分解&亮点相关物料设计注：以下设计按照温德姆酒店宴会厅设计27乾狮营销hancemkt我们希望现场是这样的 .有震撼效果的现场 方便台上台下互动让各个角度的观众都能感受视频效果 比i MAX影院式更立体活动现场分屏播放不同环节视频DEMO点击播放室宾贵m0C6nx18图面平场现Xcma6p 58 X12口49m3223销tJK狮n乾necna-弧形大屏根据会议环节可以进行分屏处理，根据会议需要分成三个或者四个屏幕，播放不同的内容2018福康汇年度盛典时间11.26 （周日）11.27 （周一）11.28 （周二）公司活动AM入住签到入住签到公司活动

13、PM2018福康汇年度盛典福康汇感恩答谢晚宴用户活动乾狮营销hancemkt40专业的接待乾狮营销hancemkt根据统计的领导和嘉宾到达时间接待日 北京国际机场接站大厅、北京各火车站 接站大厅全天设置接待处，派遣礼仪及 专车全天接站，将参会嘉宾送至下榻酒 店嘉宾到达酒店后，在礼仪的引领下进 行微信扫码签到，后入住酒店或参加 发布会41流程介绍年度盛典时间项目环节内容说明备注所有嘉宾现场微信签到，头像投到大屏幕组成福康LOGO13:3014:00签到嘉宾签到入场暖场视频福田康明斯成立十年来的大事记回顾开场前循环播放14:0014:10开场开场视频开场视频十年同行，我们有创造未来的 悠久历史10

14、秒倒计时配合10大事 件开场视频结合14:1014:15主持人开场介绍沽动、介绍现场嘉宾14:1514:30讲话领导致辞福田领导、康明斯领导、福康汇领导、嘉 宾致辞致辞领导待定14:3014:50第一阶段福康汇篇-研发制造展示产品，介绍发展中的研发故事，体现 产品的科技型14:5015:10(1年有你我个人篇一一最长记录奖福田康明斯里程最长个人用户用户视频播放，演讲人互 动，致颁奖词、领导颁奖15:1015:30故事分享一一美国发现之旅发制造篇)技术性演讲,展示丿品的耐用性15:3015:50个人篇-忠诚奖所有车辆为福康发动机的车队用户故事15:5016:10主持人收尾16:1016:20中场

15、休息外场茶歇播放福出康明斯成立1年来的大事记回顾微信系统贯穿会议服务签到使用方法签到座位扫描二维码您的座位在一排倒立第二步乾狮营销ancemkt回复签到座位”等 预设关键字，收到参会座 位,车次等信息亲爱的贵宾，欢迎您来参加 本次2018福康会年度盛典活 动，回复座位，查询您的 参会信息.第一步扫描二维码,并关注互动使用方法屏幕出现二维码参会者用手盹描二码费与互动第二步参会者扫描*码旳飯第三步互动内容在屏幕相应显示43暖场视频： 创意：崇尚科技,追求共赢画面展示中国广阔的土地，道路 上尘烟四起,辆卡车飞驰而过太空中的卫星，通过高科技的定 位/画面落到一辆正在行进的福 田卡车上画面显示正在高速运

16、转的发动机，科 技人员正在远程监控着发动机运转的 数据大屏幕上通过数据分析展示区，搭载康明斯发动机的福田汽车，各项指标均打 到优秀的成绩，然后以日期为节点，出现了福康这十年发展的大事件（具体数 量待定）画面转入福康的技术人员，在调试发 动机，为其更出色的工作努力着，画 面融入愉悦的开着车辆的大车司机C謳蘭矗优秀的团队，先进的技术，打造顶级的福田康明斯，展现出福康的先进性，企业对于 客户的人文关怀，最后落入到一辆大车，车身浮现了福康汇的log。，旁白或文字展现 企业文化、远景、价值等信息。收购千导，3C电商华丽转身，京东服饰百货装点时尚生活.开场视频-将开场10秒倒计时和福康汇10大事件进行结合

17、-每一秒倒计时后播放福康汇大事件视频和照片，配文字和配音-每一秒的倒计时都有不同的事件配合-配合现场灯光进行演示：每一秒倒计时，舞台上的灯光进行一次变化，营造现场气氛乾狮营销hancemkt46+年有備兩盅同行TEN YEMS MH VltMmmKIIIMBMIUUil2018福康汇年度盛典Mrf* awui AU&MA AfAPUMMU JU 11*中国-北算福田康明斯-颁奖环节,舞台前方的log。处升起奖杯,颁发奖项时由礼仪小姐将该奖杯交给领导-领导颁发给获奖人员，-奖杯可以一个一个升起，也可以一起升起颁奖环节-声名远播奖金牌粉丝奖走南 闯北奖_-2017点石成金车队奖2017年度鹏 程万

18、里车队奖2017十全十美年度车 队奖2017突飞猛进车队奖-以上为推荐名称流程介绍一年度盛典时间项目环节内容说明备注16:2016:30主持人串场简单总结 下第一阶段的会议介绍第二阶段的大体内容16:3017:00第二阶段一一4 - = I vb-第二届“红擎”动力论坛邀请领导和特约嘉宾登场，在舞台上展开 论坛讨论围绕当今社会、科技、其 他国家的先进企业。比如: 高效、智能物流17:0017:20（节油/咼效/进步/年度车队）主持人串场，领导颁奖福康发展未来 展望（围绕企2017年度年度车队颁奖17:2017:30业发展规划）主持人串场介绍刚才奖项,福康汇发展的历程，不断 丰富福康汇的各个方面

19、，弓1出会歌的诞生 历程邀请词曲作者登台17:3017:35福康汇主题曲发布员工代表演唱主题曲17:3517:40领导致结束辞主持人串场领导总结发言17:40转场活动结束主持人结束词嘉宾休息,或回房间放东 西17:4018:30酒店翻台会议形式改成宴会形式论坛环节,登台的专家、领导在主持人的引导下畅谈发展-主持人邀请台下的嘉宾和客户通过微信，把自己在实际中遇到的问题发送到大屏幕上，并邀请专家和领导作答讨论，舞台上 主下进行互动。福康汇主题曲制作工作流程依据传播主题确认歌曲词风. 曲风及制作细节等作词-作曲-打小样-编曲根据确认主题策划撰写福 康汇会歌作词、谱曲。先词后曲或者先曲后词均 可，但先

20、作词后谱曲的形 式成本较低歌曲未来的演唱者都是非专 业歌手，我们需要聘请一位 专业老师对歌手进行指导歌手本人、作曲、编曲、制 作人等人对录音的结果满意 后，混音师将所有分轨（包 括伴奏分轨、乐器、人声等） 进行混音。由曲作者或编曲人到棚里 监棚，以便和乐队、指挥 等人及时交流，把握演奏 风格。录合唱，是每一个声部都 分别录制，男声、女声也 要分别录制。知名作词、作曲人亲力打造福康汇专属主题曲，融入福康汇文化 念，由福田康明斯全员倾情演唱，专业录音棚录制。确认主题方向后期混音制作歌词歌曲专业教师培训进棚录制:“ 4 k 1 $ :司 冤y# f，七土 .； J ，芯8福康汇主题曲创意思路整体创意

21、风格歌词内容重点体现福康汇的意义及康明斯的产品品质、企 业文化等内容。福康汇：重点体现福康汇力求为会员带来专享优惠的宗旨 产品：康明斯的制造工艺、制造品质等元素。企业文化：战线福康多元化的企业文化谱曲风格整体风格庄重、简洁。保证整体风格稳重的同时兼顾 福田康明斯作为一个中美合资 企业欣欣向荣的蓬勃精神。做词风格 整体词风庄重、大气。 内容围绕主体创意风格展开。 文字朴实、易懂、记忆点明确，朗朗上口。嵐 作词作曲者选择方案权赫1980年7月4日出生，吉林延边人,阿里郎组合成员，擅 长编曲、制作等，与金泽男（阿男）和金润吉（阿润）共 同组成了 “内地音乐第一组合阿里郎组合。阿里郎出道以来，连续三年

22、被邀参加中央电视台春节联欢晚会”，中央电视台2004年奥运火炬北京传递庆典II III II III II III II III II III II III II III III II III II III II III II III II III Illi III II III II III II III II III II III II III II I晚会”、综艺大观”、中韩歌会”、中新歌会”、同一首歌”等大型文艺晚会。并获得众多奖项：第十 届全国青年歌手电视大奖赛”获专业组通俗唱法银奖”及观众最喜爱的歌手奖”，第六届CCTV-MTV 音乐盛 典”获内地最受欢迎组合奖”，第四届中国金唱片

23、奖获得最佳组合奖，TVB8金曲奖获内地最受欢迎组合奖”。嵐 作词作曲者选择方案,斜終扣-浙江卫视梦想的声音张惠妹挑战者-2017首届央视冰雪春晚开场曲演唱嘉宾-浙江卫视中国新歌声学员1992年10月，出生于音乐世家，年有学习钢琴，喜欢流行音乐,15岁进行音乐创 作，至今创作数百首流行音乐，代表作微光、白衬衫等。2015年毕业于 中国音乐学院作曲系音乐制作专业，原创型歌手。2016年为CCTV5-里约奥运会记者选拔活动一起去奥运创作主题曲最好的自 己。2016年参加北京现代新车悦纳发布会主题曲征集选拔活动，作品come on荣获 悦纳唱作一等奖。主持人推荐姓名 身高 体重 年龄乾狮营销hance

24、mkt任进辉180cm70kg30主持节目：CCTV-4 文明之旅江苏卫视 非常了得河北卫视 激情久久 黑龙江卫视歌声瞭亮 北京文艺频道影视风云主持经历:2015全国乡村春节晚会第三节中国财经峰会DCCI互联网数据中心颁奖盛典宝马X5新车发布会海尔集团超级演说”活力秀台湾名品博览会深圳市梦想飞扬”首届文化交流艺术节注明：主持人贯穿福康汇盛典及晚宴.HOSTING WORK EXPERIENCE. 、2016中国互费网+创新者年会-2016 China Internet + 吊 lovatbrs Annual Conference 2015年度中国互联网+创新奖颁奖盛典2015 China In

25、ternet+ Inno 編n Prize Award Ceremony主持人推荐乾狮营销hancemkt姓 名：何薇身 高：175CM学习经历：北京工业大学 商业企业管理 学士学位：中国传媒大学播音主持专业 语言等级普通话一级甲等 艺术体操国家二级运动员 北京舞蹈学院民族舞六级证书工作经历:BTV一公共频道外景主持人BTV青少频道游戏东西主持人 旅游卫视爱车空间外景主持人CCTV-3挑战主持人季赛冠军中国国际广播电台HIT FM88.7全国DJ选拔赛前十五强 第六届全国主持人大赛北京赛区冠军现正担任中国教育电视台财富之门栏目主播及冠军频道冠军访谈和冠军之约栏目主持人注明：主持人贯穿福康汇盛典

26、及晚宴进取之悦关爱有1星辉同耀1百得利之星岁末大放送晚宴规划18m舞台(18mx8m)2.5m1.5m贵宾室E2.5m63乾狮营销hancemkt北京C厅 16m北京AB厅 32 m晚宴布置平面图乾狮营销hancemkt互动荣耀篇平衡车街舞人与车的激情互动，演员在充满节奏感的音乐及酷炫的灯光秀中脚踩平 衡车激情演绎各种高难度动作，并利用会场内的地方进行炫酷表演，把 荣耀的光芒洒遍整个会场，将晚宴推入高潮阶段！乾狮营销hancemkt科技未来篇弦乐伴奏现场舞美灯光呈现蓝色炫彩效果,凸显品牌的科技元素,同时晶莹剔透 的水晶乐器配合快节奏的动感弦乐表演，同时展现科技与未来的气息。乾狮营销hancem

27、kt公益活动发布他们是家庭经济的主要来源,承载看豕人的希望，冃负看豕庭的重担卡车司机一个高强度的工种,长途奔波、超时驾驶，为了赶时间得不到休息不同的目的地，留下的只是车辙的印记，脑海里存储着翻山越岭的记忆，复杂的路况，处处隐藏着危险只能前进 驾驶舱往往就是他们的家”吃饭、睡觉都要在这个小小的空间，一年四季轮回的温度和风景都在这里面感受乾狮营销hancemkt公益活动发布长时间驾车会带来脊椎疾病胃部疾病关节疾病精神衰弱泌尿系统疾病、眼部疾病他们有一个习惯-随身带一块毛巾公益活动发布成立蓝毛巾健康基金计划蓝色就像洁净的天空、碧蓝的海水,关系着每一个人的生活和生命 由福康汇发起该项健康基金计划旨在为

28、加入福康汇的会员（以大 车司机为主，辐射到家人）建立基金会购买健康疾病保险or成立指定疾病（危重病）的健康基金。7274流程介绍一一夜游司马台长城夜游司马台长城万里长城作为中华民族的伟大象征，今天我们有幸邀请所有领导嘉宾一同夜游司马台长城，并在这个伟大建筑上为刚刚发布的蓝毛巾健康基金计划共同所有人在长城上同时点亮发光棒，一同拉起印有“蓝毛巾健康基金”的条幅。点亮手中的希望之光。象征着启动仪式的活动延续，现场合影留念流程介绍夜游司马台长城时间内容内容说明备注14:3016:30酒店司马台长城14:30集体统一从酒店坐大巴车出发16:3017:10夜游长城欣赏长城夜晚的美景缆车17:1017:20

29、点亮活动烽火台刖共同为监毛巾健康基金计划 点亮手中的发光棒/合影留念17:2017:30烽火台入口夜游长城结束集彳本返回入口缆车17:3017:45长城古北水镇大酒店从长城到古北水镇大酒店准备晚宴18:0019:30晚宴古北水镇大酒店桌餐19:3021:30古北水镇大酒店-酒店从古北水镇返回酒店入住休息相关物料设计76乾狮营销hancemkt77乾狮营销hancemkt2018福康汇年瞄典78十年有你柚同行TIN HMS 岫 VMWHdIWMn 岫 2018H康汇年度盛典 miNmcaww* mua”。:瞄臨+鸵顽貿袍R同亍TEN YEMS WITH YOU, GO TOBETHM HAND

30、IN HMD 20側康汇年瞄典2818 ANNUL GIUUiBCfiHM0NYF8HWCK CUB 欢迎您章节PART 3乾狮营销hancemkt活动管理-礼品推荐运营管理&应急预案79关于礼品到场领导嘉宾伴手礼建议推荐理由：送关爱：赠人鲜花,手留余香, 份淡淡的清香送去福康汇满满的关 爱（可加印福康汇LOGO）。推荐理由：送心情:余音绕梁，三日不绝，让 音乐放飞心情，把这份美好的心情 送给每位到场嘉宾。推荐理由：送健康:健康永相伴，负离子香薰 去除甲醛，清新空气，把这一份健 康大礼送给到场领导。乾狮营销hancemkt抽奖奖项建议特等奖1名 小米 平衡车等奖2名飞利浦组合音箱二等奖3名 纽

31、福克斯 车载7L冰箱三等奖3名 海尔 车载净化器乾狮营销hancemkt运营官理&预案场地管理&预案场地考察及测量：专人前往会场实地拍摄，同时按照会议流程，确任各会场 位置并实地体验，确定签到处及指示牌的位置。实地测量相关区域尺寸，确 定场地可使用日期及现状确认关于场地时间、电力、空调、保安、保洁、消防等方面情况，并准备相 关资料根据方案和场地对接:活动日程、现场布置、搭建时间、各环节场地职责、 人员安排等会议前做好场地电力，照明的检查工作，并配备应急照明设备，由专人检查 线路，并进行紧急维修，如长时间无法恢复供电倒是会议终止，安排疏导人 员，确保与会人员有序离开活动前三天的天气预报，提供便利

32、的雨具，并根据不同季节提前告知客户需 要准备的服装乾狮营销hancemkt84运营官理&预案搭建、灯光、音响设备安装&彩排&预案确认布置物尺寸和设计,确定材质和制作周期物料准备期间前往施工场地，核查制作情况_现场搭建时，规定搭建时间，监督颜色、材质等工程质量，提供细致的AVRundown，安排技术人员熟悉现场流程预先到场，调试灯光、确定位置、设定程序，发现问题并解决根据活动时间，提前安排现场技术彩排和流程彩排等工作乾狮营销hancemkt85运营官理&预案接待&车辆管理车辆提前预定,并针对司机、接待人员进行相关培训根据提前收集客户到达和离开的信息专人统一汇总，并提交负责车辆和礼仪 接待的人员车

33、辆保证车况、车内卫生专人管理车辆，及时更新出发时间、接待人数、接送人员身份等重要信息车内配备饮用水、纸巾、雨伞、药品等用品有关接待工作人员的培训内容涉及：外交礼仪、活动内容、活动流程、现场 配合等。乾狮营销hancemkt86运营官理&预案主持人&演艺&礼仪&摄影摄像 管理提前将会议资料给到主持人,熟悉会议流程、熟悉特殊参会嘉宾,熟悉主持稿, 提醒一些专业用语的发音和会议主持中的一些注意事项；建议主持人提前到达现场，参加彩排配合AV调试人员，测试设备；设专人与主持人对接，如果会议流程发生变化，应及时通知做调整演艺提前进行排练，并提供小视频，提前要到演艺背景视频现场台口和休息室安排专职服务人员进

34、行催场和准备工作人员培训:为了保证 活动成功举办，本公司负责活动的相关培训。礼仪、摄影摄像人员的培训内容涉及：活动内容、活动流程、现场配合等，会 议前培训摄影摄像人员活动流程、重要环节、重要人物的拍摄要求活动结束最快时间进行照片的处理视频根据客户要求进行剪辑等工作，明确重点要求乾狮营销hancemkt87运营官理&预案活动其他物料管理现场准备打印机，及时进行物料打印及修改，及时提交给相关部门现场礼品、资料提前分装，有专人安排物料间所有物料集中管理，并提前放到指定位置现场流程打印，交给各个环节负责人人员酒水饮料提前采购并交由饭店管理，清点数量现场使用制作物，如：证件、房卡均有专人管理活动相关物料

35、在每个环节前统一管理，发放I 乾狮营销ancemkt88运营官理&预案乾狮营销hancemkt安全管理食品安全：用餐及茶歇期间用餐，提前和酒店对接食品菜单，如发现单个或群 体人员食品中毒，紧急联络医疗组进行诊断，依据情况立刻启动公安，医疗， 卫生机构联动机制。疾病伤痛处理：现场配备急救箱，并准备创可贴、纱布酒精等应急药品现场争议处理：由负责 人将当事人迅速带离现场，进行协调工作，确认附近医院的急救电话及场地安 保的联系方式.安全疏导：在相应位置设置指示标提示疏散通道位置，如出现紧急情况，多位 工作人员通过无线设备沟通，确保疏散的安全性及及时性。物品丢失：提醒及时收取自己的物品。如有物品失窃太立

36、光标人员立即上报负 责人，安抚人员情绪，同时通知相关部门安保负责人物品损失情况给予相应处 理；尽快恢复现场正常工作秩序。89C A章节PART 4v-r乾狮营销hancemkt传播规划-传播策略传播规划roadmap-传播内容传播KPI90传播策略COMMUNICATION STRATEGY结合用户兴趣点、捕捉活动细节，以小见大整合提升传播价值。利用 创新的展示方式触发用户感官需求，自媒体传播平台连接第三方媒体 平台全面提升传播力。A丿针对传播内容，挖 掘核心传播点,从 点深入放大,多 点组合形成传播面乾狮营销hancemkt丿以自媒体传播平台为 主，第三方媒体平台 传播为辅，由内至夕卜 辐射

37、更多用户传播规划roadmapCOMMUNICATION PLANNING ROADMAP预热期引爆期后续期预热福康汇年度活动, 吸引关注深化用户记忆点 形成价值认知配合线下活动传播, 扩大声量11.21-11.26核心 传播 内容互动话题1说一件你坚持了10年以 上的事情2、卡车司机们是一类什么 样的人群？（情景海报）创意长图【卡车人上热搜就靠它啦】11.27-11.28【双阵地直播】十年有你未来同行互动活动十周年解锁福康会员积分新姿 势创意gif图文 用表情包讲述福康汇盛典11.29-11.31深度新闻稿1十年有你未来同行福田康明 斯年度盛典2、聚力微公益，圆梦卡车人一一康 蓝毛巾”公益计

38、划创意图文细数卡车人不可不知的经典台词，哪儿 句戳中你的心？人物志互动我有头条，你有故事吗？补强 传播全程福康自媒体阵地，设置话题内容补强传播乾狮营销ancemkt92预热期抛出“10年的概念，引发受众对坚持10年以上事情的 话题思考讨论，间接建立其对福田康明斯10年实力战绩的认知。:说一件你坚持了 10【规划】当青春变成旧照片，当旧照片变成回忆COMMUNICATION CONTENT /-/互动话题：说-件你坚持了 io年以上的SS0 兮 N 下午3:42X 福田康明斯利用官方微信服务号平台，发起互动话题,采取点击显示的互动排版模式,丰富 受众感受，植入关于福康10年荣耀GIF，受众在评论

39、里留言参与活动获取奖品匆匆流逝的时光，是否还能让你坚持着最初的决定?内容示意：当青春变成旧照片，当旧照片变成回忆匆匆流逝的时光，是否还能让你坚持着最初的决定？回望10年的历程，什么事情让你十年如一日的坚持？需要考虑一会吗？ _或者，让我先来猜猜看（植入不同福康汇用户的图片，配上相应的台词，表达不 同的心声）。回望10年的历程，什么事情让你十年如一日的坚持? 需要考虑一会吗？或者，让我先来猜猜看或许你乾狮营销hancemkt93点击下方空白区，看我猜的对不对COMMUNICATION CONTENT卡车司机们是一类什么样的人群?围绕卡车司机们是一类什么样的人 群”的话题，进行情景海报设计， 提升

40、受众对卡车司机”的认知，同 时激发卡车司机的共鸣，间接为福康 汇年度活动集客关注。规划：1搭载福田康明斯自媒体平台（微 博、微信），进行互动内容发布。2、植入福康汇年度活动相关内容同 步预热。乾狮营销hancemkt制人明中俯 孩子明中俯明戏手建设 自己侗人生 用心IQp采里 每一个人有品有趣 有情殳 政作政为 她当勤騒刻苦 +W-B 倘卡车工IE94传播内容COMMUNICATION CONTENT【卡车人上热搜就靠它啦】针对2017福康汇年度盛典活动的精彩内容抢先爆料,切入不 同维度的最佳看点，吸引用户关注。搭载福康自媒体平台，以创意长图的形式进行推广【内容规划】第一部分：提炼精彩看点标题

41、第二部分:针对每一看点中的核心内容进行展示，利用数 据、创意图、走心文字等形式，勾起受众兴趣，间接为活 动铺垫人气。乾狮营销MSzhancemkt雨SB幡样/M17年度*M牘契 詞 高91讲皆,年度车M8BS具剛响/个人嗣P. 里程最R个人用P.幟限間 墉骂驗芳鶏 出彩卡车人/ UnV7HHH毫7【双阵地直播】十年有你 未来同行96搭载福康微信、论坛阵地,以盲方的角度针 对福康汇盛典活动全程直播,实时向受众呈 现活动环节中的精彩画面。内容规划：论坛:发起话题直播贴,持续维护,保持首 页热帖位置，尝试与编辑沟通进行置顶十年有你未来同行福康汇盛典活动直播 微博:官方微博发起统一活动话题，分时段对精

42、彩内容进行整合传播。#十年有你未来同行直播ing#传播内容COMMUNICATION CONTENT乾狮营销hancemkt卡车之家论坛图文直播官方微博话题直播COMMUNICATION CONTENT十周年解锁福康会员积分新姿势福康汇论坛发起互动活动，配合福康盛典调动现场及线 上用户参与积极性，间接为福康汇吸粉。【有奖活动规划】针对现场用户：加入福康汇，在福康汇百佬汇”版块里分享 参加盛典活动的感受（上传图片+文字）,个人积分翻倍，每 分享一次就会获得一次积分翻倍的机会。针对线上用户：开发个人福康汇专属好友邀请入口链接，参与 用户需向好友分享链接，号召好友完成福康汇会员注册。根据 注册数量获

43、取加倍积分和现金大奖。（奖品建议:每邀请一名 好友，邀请者增加60积分，成功邀请20名好友，可额外获得 300元加油卡一张）乾狮营销ancemkt97传播内容COMMUNICATION CONTENT用表情包讲述福康汇盛典根据活动视频,创意视频,用户采访、现场录像等内容，截取表情包，利用诙谐幽默的语言风格，丰富传播点，多样化呈现福康汇盛典。盛内容规划:利用表情包讲故事，设计桥段,通过福康对话卡 车人的形式解说福康汇盛典精彩环节、卡友故事、幕后花絮等乾狮营销hancemkt示意图示意图我先敬个礼帅到充敌，、是多么瘋寞!98示意图-深度新闻稿一fi传播内容COMMUNICATION CONTENT

44、角度一：总结福康汇年度盛典活动,深度诠释品牌实力、未来发展标题：十年有你未来同行福田康明斯年度盛典内容启、:十年同行：围绕福田康明斯十周年砥砺成金，百万荣耀在行业中熠熠发光。 大型福康汇年度盛典互动，携手中国卡车人感恩回馈，见证价值。十年有你:福康汇成绩与每一位用户息息相关，他们的故事福康的骄傲。 伙伴式平台，成为用户的情感依赖，在这里一同成长一同筑梦。芯生未来:福田康明斯始终秉承科技驱动未来的理念，不断技术突破，用 芯创造无限可能。媒体发布规划：精选权威门户、垂直、财经、综合类媒体进行全面推广， 提升传播声量，扩大活动影响力。I 乾狮营销ancemkt99传播内容COMMUNICATION

45、CONTENT深度新闻稿二乾狮营销hancemkt100媒体发布规划：精选权威党政、财经、综合新闻类媒体进行全面推广,渗 透传播，提升传播影响力。角度二：围绕福康线上微公益计划，对企业文化、责任进行深挖 标题:聚力微公益,圆梦卡车人福康蓝毛巾”公益计划 践行微公益传递正能量：爱，是希望的播种与浇灌。爱，是奉献和援助的果实。福田康明斯爱心事， 在不断的实践过程中实现自我价值。将爱传递，践行车主“用户+思维。 圆梦卡车人合力创未来:关爱中国卡车人，心系卡车人所系，打造有态度、有温度的微公益芯旅程。 步一步凝聚改变的力量。k不是因为你;不是为字改变世界我倡的能力，:wh we are, its odPSi来自电影：哈利-波特与密室门成为显样人的，沐 hot our abilities that make传播内容COMMUNICATION CONTENT细数卡车人不可不知的经典台词， 哪儿句戳中你的心？ -【规划】1、从福康年度盛典中筛选素材,打造卡车3、搭载福康自媒体平台推广人的图片剪辑，营造电影大片的既视感。讲述卡车人的励志人生1012、将剪辑图片对应电影里面的经典台词，捕捉活动中用户的精彩瞬间，对应电影 里面的经典台词