商业广告的由来和发展趋势

1、.：.；第1章Flash商业广告设计潮流本章讲解商业广告的开展历程和趋势，以及广告与Flash的结合、Flash商业广告设计师的根本素质、Flash商业广告设计原那么及要素等相关的知识。1.1 商业广告的由来和开展趋势1.1.1 广告的概念我们要学习广告，就首先要弄清楚什么是广告。广告就是为了某种特定的需求，经过一定方式的媒体，并耗费一定的费用，公开而广泛地向公众传送信息的宣传手段。广告一词源于拉丁语advertere，有“留意、“诱导的意思。广是阔也；告是告知也，合起来便是“广而告之的意思。广告分为非经济广告和经济广告。非经济广告是指不以盈利为目的的宣传。例如政府机关、社会事业单位等方面的启

2、事、声明等。经济广告专指以盈利为目的的宣传，又称为商业广告。它是广告的主要方面，也是我们本书学习的内容。1.1.2 广告的由来和开展趋势中国是世界广告的发源地之一。在早期的时候，街头的叫卖、实物的交换、店铺的幌子和一些特有的声音都成为了早期广告的一种方式。就如群众所知的，施耐庵笔下“三碗不过岗的店铺旗帜就是一个最为鲜明的例子。从如今铺天盖地的广告宣传中，我们不难看出广告的开展劲头，打个比喻来描画，如今的广告就好像处在牛市中的股票一路看涨。伴随着广告的开展劲头，广告在未来的开展趋势又是什么样子的呢，经过分析我们得出结论：1全球一体化。2创意走向美学。1.1.3 广告与Flash软件相结合伴随着网

3、络的诞生以及Flash操作软件的面世，广告又多了一种创作方式。可以经过一对一、一对多或多对多的方式将产品信息经过Flash广告传送给目的受众，使目的受众在潜移默化中对产品进展了解，而且不容易对产品广告起反感效应。比起传统方式的广告，这种广告方式更容易让人们接受，能轻松地抓住人们的视野，更容易让人对所宣传的产品信息记忆深化，使广告宣传成为了一种寓“商于乐，所以用Flash来制造广告已成为广告开展趋势所带来的必然结果。1.2 Flash商业广告设计师的根本素质1.2.1 什么是广告人美国前总统罗斯福曾讲过“不当总统，便当广告人，然而什么是广告人呢？美国广告泰斗詹姆斯韦伯扬(james webb y

4、oung)在美国芝加哥大学商学院夜间部所开广告课的教本(How to Become an Advertising Man)一书中，是这样解释的：“广告人泛指一切从事替广告主购买广告版面、时间者，替媒体一切人销售广告者，以及在广告代理公司及其他处所做广告效力的各色人等。广告人的构成包括：广告主中的与广告活动有关系的相关人员、专业广告从业人员、广告审查机构的有关广告审查和监视的任务人员、广告教育、研讨人员。在这一章节中，我们将讲解专业广告从业人员中的商业广告设计师，并看看他们需求具备哪些根本的素质。1.2.2 Flash商业广告设计师应具备的根本素质 具有良好的沟通和协调才干在制造Flash商业广

5、告时，需求经过一定的媒介来使人们对商家或产品信息进展了解，所以说广告设计师就是进展信息传送的任务人员。这就需求他们具有良好的沟通和协调才干，使产品信息可以准确无误地被人们所了解。 勇于开辟的创新精神Flash商业广告是一个新兴的，并极具挑战性的行业，只需那些具备魅力、创新、品味的广告才干引人注目，平庸与俗套只会扼杀广告的生命。所以这就必需求求广告设计师们对任何事物都可以提出大胆、创新，又易于让群众所接受的见解。纵观中外广告史，没有一个胜利的广告不是充溢开辟与创新的精神。 百折不挠的精神做任何事情想要胜利都必需具有百折不挠的精神，Flash商业广告设计师当然也不例外。很多事情是不会一次胜利的，关

6、键是失败后我们应该如何对待这个问题，只需不断地汲取失败的阅历，才干获得最后的胜利。 集体主义的精神与个人主义结合 敏锐的信息发现和处置才干 具有较高的审美品味美的画面能给人较强的视觉冲击力，可以使人们对画面的记忆深化。所以Flash广告设计师必需有认识美、发现美和发明美的才干。 丰富的知识体系 较强的心思和膂力的接受力有了以上的根本素质，就初步具备了作为一名广告设计师的根本条件。1.3 Flash商业广告设计原那么及要素1.3.1 Flash商业广告的设计原那么把握主题是Flash商业广告设计的原那么。无论什么样的商业广告都一定会有一个主题，也就是它宣传什么，希望从广告的宣传中得到什么效益。所

7、以在制造商业广告时一定要把主题把握住，根据主题来制造Flash商业广告。1.3.2 Flash商业广告要素这一节我们讲述的是Flash商业广告的构成要素，即整体构思、颜色，及构造的搭配三大方面。1整体构思在制造Flash商业广告前，我们都得有一个关于广告内容的整体想象，包括应运用什么样的广告手法、如何突出广告主题。在做整体构思的时候，我们可以把初步的想象画在纸上，这样就能对这个广告效果有一个比较直观的概念，并对其进展修正，直到称心为止，再运用Flash进展制造。2颜色我们的世界是充溢颜色的，假设没有了颜色，世界将会变得索然无味。所以颜色也就成为了广告的一个重要表现要素，具有一定的意味意义。经过

8、不同商品独具特征的颜色言语，可以使消费者更容易识别和产生亲近感，同时，商品的颜色效果对消费者也有一定的诱导作用。不同的颜色可以带给我们不同的觉得。黄色具有高兴、希望、智慧和轻快的个性。红色有着剧烈的刺激效果，可以给人热情、奔放、喜悦、活力的觉得。橙色也是一种激奋的颜色，给人轻快、热烈、温馨、时髦的觉得。蓝色是最具有凉爽、清新的颜色。绿色介于冷暖两种颜色的中间，给人和睦、安静、安康的觉得。白色给人洁白、明快、纯真的觉得。黑色代表着深沉、奥秘、沉寂、压制和悲痛。灰色给人平凡、温暖、谦让、高雅的觉得。3构造的搭配构造的搭配在Flash广告中显得尤为重要，在构造的搭配上应留意不要使版面太拥堵，应给人以

9、清新、明快的觉得，不要使人感到压制。1.4 经典Flash商业广告赏析用Flash制造商业广告弥补了平面广告单一画面的缺乏，完美的创意加上生动的动画效果，可以给人留下深化的印象。下面我们就来欣赏一下精彩的Flash商业广告吧。图1-1是摩托罗拉V60+的一款广告。它整体给人以尊贵、时髦的觉得。图1-2是海飞丝的一款广告。它的颜色搭配给人一种清新的觉得，并突出了它的主题清凉。 图1-1图1-2图1-3是赛欧车的一款广告。它经过一个自称第一快的人与赛欧车的速度赛，以活泼的卡通情节动画来突出赛欧车在速度、平安等方面的特性，可以使人对这个广告以及产品信息记忆深化。 图1-3图1-4是一档文娱节目数码明

10、星学院的宣传广告。它以轻松活泼的方式向人们引见了数码明星学院的主角饭饭熊，并把它的得意表现得淋漓尽致，让人们非常等待这档节目的播出。 图1-4图1-5是仪东离合器效力的企业商业广告。它以银色来突出金属的质感，使人可以对其产品性质一目了然，再配以超酷的动画效果，令人过目难忘。图1-51.5 Flash广告制造与其他软件的协作关系由于Flash的简单易学与其制造效果的引人入胜，使得越来越多的人运用Flash来制造广告。但是往往制造一个好的广告，光用Flash软件是不够的，还需求它与一些软件的搭配运用。下面我们就来引见一下在广告制造领域中常与其有亲密协作关系的软件。1.5.1 Photoshop与F

11、lash的协作关系Flash是一款矢量动画制造软件，所以在对图形图像处置方面，就略显捉襟见肘了。这就需求有一款专业的图像处置软件与它协作，如Photoshop。首先我们可以在Photoshop中对静态图片进展处置，然后把静态图片导入Flash中，将其进展动画处置，使其成为动态广告，如图1-6所示。图1-61.5.2 3ds max与Flash的协作关系在广告中参与一个3D的效果会使广告看起来更加夺目，然而光靠Flash来制造这些3D效果是非常困难的。这时我们就需求3ds max这款专业3D制造软件的协助 。如图1-7所示，就是经过Flash与3D的结合而制形成的广告。这样的广告制造出来，即有立体感，又不失Flash广告所具有的灵敏性。图1-71.5.3 Dreamweaver与Flash的协作关系Flash广告如今运用较广的传播媒介还是网络。随意