城市轨道交通服务设计课件

1、城市轨道交通服务质量管理第1页，共55页。目录第1章第2章城市轨道交通服务概述城市轨道交通服务需求与细分第3章第4章第5章第6章第7章第8章第9章城市轨道交通服务设计城市轨道交通服务质量标准城市轨道交通服务质量测评城市轨道交通服务质量控制城市轨道交通服务补救城市轨道交通应急服务及处理城市轨道交通服务礼仪第2页，共55页。第三章城市轨道交通服务设计第一节 城市轨道交通服务设计概念第二节 城市轨道交通服务理念及品牌设计第三节 城市轨道交通服务第四节 城市轨道交通流程设计包第五节 城市轨道交通服务公关方案设计第3页，共55页。第一节 城市轨道交通服务设计概述一、城市轨道交通服务设计的概念及特点二、城

2、市轨道交通服务设计影响因素三、城市轨道交通服务设计内容及步骤第4页，共55页。第三章 城市轨道交通服务设计一、服务设计概念及特点1、服务设计概念城市轨道交通服务设计是在以市场需求为导向，以企业服务理念和运营目标为指导的前提下，对服务运营管理做出的规划和设计，其核心是完整的服务包与服务传递系统的设计。第5页，共55页。第三章 城市轨道交通服务设计具体内容如下：设计的内容解决的问题服务产品的类型、规模以及质量特性运输服务过程中各环节的具体服务流程和服务方法向乘客提供什么服务怎样向乘客提供服务服务产品怎样更快更好地得到社会认可服务产品的社会推广方案第6页，共55页。第三章 城市轨道交通服务设计2、服

3、务设计特点（1）从服务的生产过程特点看，应该着重强调前台服务的标准化与流程化，提高前台服务人员的服务理念。（2）从提供服务的需求与供给看，要依据客流需求特点，充分考虑客流高峰时期的服务需求量及服务设备利用率，在一定程度上达到供需的平衡。第7页，共55页。第三章 城市轨道交通服务设计（3）从服务提供方法看，在进行服务产品设计时要注重服务质量在不同地点的一致性和连贯性。（4）从与其他交通方式的关系看，在考虑发挥轨道交通服务优势的同时，要注重与其他交通方式的衔接，使城市轨道交通在与其他交通方式竞争协作中取得共同的发展。第8页，共55页。二、服务设计影响因素1与客流特点相关的影响因素（1）乘客出行心理

4、工作客流和生活客流等（2）客流的时间变化规律客流量随季节、节假日、工作日、一日内的时间段变化等2与企业特点相关的影响因素（1）经营理念以服务乘客为中心，注重和关心乘客的需求和感受（2）服务能力人力、物力、财力三个方面第9页，共55页。第三章 城市轨道交通服务设计3.与城市轨道交通企业相关的环境因素(1)宏观环境宏观环境因素包括人口、政治、法律、经济、文化等。呈现两个特点： 地方政府越来越重视发展城市轨道交通 乘客运输需求持续攀升（2）行业竞争环境城市公共交通客运市场竞争加剧、协作加强。 各种城市公共交通方式之间展开了激烈的竞争 各种运输方式之间的协作也在加强第10页，共55页。三、服务设计内容

5、及步骤1、服务设计内容（1）服务理念及品牌服务理念是服务产品的核心和指导思想，服务理念与城市轨道交通企业属性特点、经营理念等因素相关。（2）服务包服务包是指向乘客提供的以服务为主导的一系列产品要素和服务要素的组合。（3）服务提供过程或流程城市轨道交通服务的提供过程（流程）设计就是设计“怎样向乘客提供服务”。（4）服务产品公关策划针对目标市场和消费需求特点采取的服务产品“包装、宣传”等市场推广方案的设计第11页，共55页。2、服务设计步骤（1）市场需求调查阶段在客运市场调查研究的基础上获得的，包括对乘客普通需求特殊需求和隐含需求。（2）服务理念确定阶段该项服务的市场定位和目标市场，是基于目标市场

6、需求的交通服务设计的思想（3）设计方案的形成阶段对服务设计内容的初步规划和安排，包括服务特点、服务包、服务提供系统（服务流程和方法）和服务的改善性设计四项内容。第12页，共55页。第二节 城市轨道交通服务理念及品牌设计一、城市轨道交通服务理念二、城市轨道交通服务品牌第13页，共55页。一、服务理念1、服务理念设计 服务理念是针对运输企业一次性服务产品设计与开发而言， 也就是该产品是如何与市场需求相适应，其突出特点是什么（1）服务理念的产生服务理念的产生服务组织的外部渠道服务组织的内部渠道顾客竞争对手员工、特别是一线服务者产品研制发展 部门第14页，共55页。第三章 城市轨道交通服务设计（2）服

7、务理念的形成服务理念形成，被采用第15页，共55页。2、城市轨道交通服务理念“以人为本”的服务理念宏观城市轨道交通自身技术优势城市交通需求发展趋势体现在为乘客提供微观舒适的车内环境热情的服务明了的进出站指引良好的候车条件正确及时的行车信息服务方便的换乘车系统合理的票价等第16页，共55页。第三章 城市轨道交通服务设计二、服务品牌1、服务品牌内涵（1）基本内涵个性用户品牌利益文化属性价值第17页，共55页。第三章 城市轨道交通服务设计（2）特殊内涵由于运输的特殊性，使得城市轨道交通服务品牌对具有以下几项实际内涵：是其综合质量的标志体现在服务的全过程注重系统性和协调性第18页，共55页。第三章 城

8、市轨道交通服务设计2、服务品牌功能（1）对乘客的益处1）服务品牌代表为乘客提供的运输服务的一定的质量和特色，便于 乘客的快速做出购买决策，简化购买行为。2）服务品牌可以提供一定的质量保证，降低购买风险。（2）对城市轨道交通企业的益处1）有利于树立城市轨道交通企业形象，赢得公众支持2）减少价格比较，扩大赢利空间3）有利于吸引人才第19页，共55页。第三章 城市轨道交通服务设计3、服务品牌要素及选择服务品牌要素指那些用以识别和区分品牌的标志性设计，包括品牌名称、标志、广告语、广告曲、象征物和包装等品牌要素选择应考虑的问题：1）可记性2）显著性3）适应性4）含意性5）灵活性天津地铁标志第20页，共5

9、5页。4、品牌设计（1）品牌名称的选择 基本法则有：1）品牌命名要易读、易记。如重庆轻轨“CRT”是英语“重庆轨道 交通（Chongqing Rail Transit）”的缩写2）品牌命名要有特色，增强品牌的可记性。如“京港地铁”（2）品牌标志的选择1）品牌标志与品牌名字相结合，如上海地铁logo2）品牌标志力求简单明了，如南京地铁logo3）品牌标志应力求突出特色上海地铁标志南京地铁标志第21页，共55页。第三章 城市轨道交通服务设计（3）品牌广告要素的选择1）广告语 利用品牌名称设计广告语，同时可围绕服务产品的核心价值及乘 客的心理需要进行设计 如南京地铁的广告语“驰骋人文，身心直达”，巧

10、妙地将“快速 、高效”等特点传递给乘客，同时表达了文明、舒适的服务理念 。2）广告曲广告曲往往能巧妙而有趣地重复品牌名称，增加消费者接触品牌的频率。但难度较大，因此应用较少。第22页，共55页。第三章 城市轨道交通服务设计5、案例-京港地铁（1）“以人为本，优质服务，务实进取，追求卓越”的服务理念（2） 京港地铁服务品牌标志（3） 服务品牌宣传推广（4） 服务品牌管理方面第23页，共55页。第三节 城市轨道交通服务包设计一、城市轨道交通服务包概述二、城市轨道交通服务包设计第24页，共55页。第三章 城市轨道交通服务设计一、服务包概述1服务包含义 服务包是指在某种环境下为人们提供的一系列无形服务

11、与有形物品的组合。 服务包实质上是服务产品概念的发展，它秉承了 “服务体验”等内容，阐明了组成服务的各种要素。第25页，共55页。第三章 城市轨道交通服务设计2、服务包模型（1）按服务要素的有形性构建车站有形要素有形要素列车有形要素城市轨道交通服务无形要素服务人员有形要素核心服务辅助服务经营服务第26页，共55页。第三章 城市轨道交通服务设计（2）按服务生产环节构建咨询出行前服务买票车站服务城市轨道交通服务出行中服务广播服务导向服务投诉处理出行后服务.第27页，共55页。第三章 城市轨道交通服务设计3、服务包设计原则（1）满足乘客需求（2）突出核心服务的作用（3）注意有形要素与无形要素的搭配（

12、4）加大“心理利益”的比例（5）充分发挥先进技术的功能第28页，共55页。二、服务包设计1核心服务设计（1）开行方案 是轨道交通系统运营组织的基础工作，它包括客流计划、列车运 行组织方式、行车计划、车辆配备计划、人员安排计划以及列车 交路计划等。（2）列车运行图是轨道交通行车组织工作的综合性计划，它规定了各次列车占用区间的顺序和时间、列车在各个车站的到发及通过时刻、区间运行时分、停站时分、设备保养维修时间和驾驶员作息时间等。编制列车运行图时应考虑以下问题： 1）合理地使用车辆 2）考虑客流差异 3）方便乘客（3）客票是轨道交通核心服务设计中体现营销策略最多的内容第29页，共55页。第三章 城市

13、轨道交通服务设计2辅助服务及经营服务设计（1）城市轨道交通辅助服务 辅助服务是向乘客提供的用以满足出行基本需求的服务，包括信 息、导向、卫生、安全等，是包含在票价之内的服务。 其设计要求如下： 1）连贯性 2）标准化 3）高效率（2）城市轨道交通经营服务 除了辅助服务外，还有很多既能满足乘客多样化需求又能为运输 企业带来额外收益的服务，主要包括餐饮，报刊和零售等需要乘 客额外付费才能获得的经营服务。 其设计要求如下： 1）个性化 2）盈利性第30页，共55页。3.服务有形展示设计（1）车站服务有形展示的设计 1）车站外观的设计展示 既要考虑满足乘客出行需求，也要考虑整体形象，结合 所处的地理位

14、置、文化背景，展示车站特色广州地铁-广佛线地铁站香港地铁-迪士尼站站台第31页，共55页。 2）信息的展示 揭示牌、双语平面引导系统、电子显示屏等 上海轨道交通信香港地铁站多种信息显示 息显示图（部分）第32页，共55页。 3）现代化服务手段的展示 自动售票机售票、进出站闸机、危险品检查仪等 4）文化氛围的展示 车站内可增加绿化布置、播放音乐，展示良好的企业文化 5）员工素质的展示 端庄的仪容、大方的仪表、得体的仪态上海地铁-七宝站站厅上海地铁-桂林路站站厅第33页，共55页。（2）列车服务有形展示的设计 1）列车外观的设计 注意符合整体特点，与车站的设计较好融合香港地铁-迪士尼专线列车第34

15、页，共55页。 2）内部环境的设计 整洁、方便实用、和谐美观上海地铁9号线车厢内部第35页，共55页。第四节 城市轨道交通服务流程设计一、服务流程设计概念及分类二、城市轨道交通服务蓝图三、城市轨道交通服务过程流程图第36页，共55页。一、服务流程设计概念及分类1服务流程设计概念 服务流程就是交通服务提供过程的具体方案。 广义的服务流程就是一个完整的服务系统 狭义的服务流程实质上就是服务过程的分解细化 综上，服务流程设计是对服务包所包含各要素提供顺 序的设计，包括对提供服务的整个过程和完成这个过 程所需要的各项组合方式的设计过程。第37页，共55页。2服务流程设计分类 （1）按照服务流程的类型划

16、分 广义的服务流程设计即服务流程总体设计，是从整个服 务提供系统的总体出发 狭义的服务流程设计是对一项具体服务过程按照时间或 业务顺序进行分解细化 （2）按照服务的类型划分 按服务差异化程度分 标准化 个性化 按服务接触程度分 直接接触 间接接触 无接触第38页，共55页。二、服务蓝图服务蓝图是从企业角度对服务系统的描述 1城市轨道交通服务蓝图构建步骤（1）识别所要建立服务蓝图的服务过程（2）从乘客的角度用流程图的形式来表示服务过程（3）用图形表达前后台服务人员的行为（4）用图形表达企业的内部支持活动。（5）在每一个乘客行动步骤中加入服务证据。 2城市轨道交通服务蓝图构成 服务蓝图设计理念源自

17、于系统分析方法和工程设计。第39页，共55页。离开城市轨道交通服务蓝图公交一卡通离开NN窗口人工服务期望的 形成 购买轨道交通 服务 吗？Y安检购票 售票机（含兑零）检票进站、乘车、检票 出站评估服务Y再次出行乘客行为互动分界线前台员工 行为提供出行过程 中各项服务提供旅行后补救 服务可视部分线后台员工 行为提供技术支持提供服务过程在技术上的 支持提供技术支持管理实施线管理者行 为公关宣传方案营销宣传方案服务设计方案的制定 服务标准的制定 管理政策制定 各部门关系的协调补救和应急方案及标准 的制定第40页，共55页。三、服务过程流程图服务流程是从顾客角度对服务系统的描述。 城市轨道交通客运组织

18、流程根据进站和出站客流流向的不 同，可具体分解为以下具体作业流程 1乘客进站流程公交一卡通安检、进站兑零购单程票检票候车乘车进站客流流程图第41页，共55页。第42页，共55页。第43页，共55页。第三章 城市轨道交通服务设计2乘客出站流程：第44页，共55页。第三章 城市轨道交通服务设计3换乘流程 流程的快速、便捷是最主要的原则 要点：车站设计及衔接布局，引导指示方向，通道照明，地下通 道通风及运输组织4乘车流程 要求列车运行平稳，车内不拥挤，整洁舒适，且能随时了解列车 的运行情况以及到站信息等第45页，共55页。第五节 城市轨道交通服务公关方案设计一、服务公关策划二、城市轨道交通服务公关方案设计第46页，共55页。第三章 城市轨道交通服务设计一、服务公关策划 公关策划是指针对企业、产品和品牌进行形象设计， 并向社会推广的整