中国传媒大学广告学在职研究生

1、中国传媒大学广告学在职研究生中国传媒大学广告学在职研究生广告学-企业广告战略管理方向 广告学-广告媒介方向 广告学-广告策划与广告实务方向 广告学-品牌传播与营销策略方向【培养方向】 针对大型企事业单位的管理层、市场、广告方面负责人建立全面的企业广告战略意识，了解广告运营全流程，赏析古今中外经典案例，加强对企业广告的战略管理能力，培养能够在现代市场经济中运筹帷幄的市场和广告高级管理人才。【培养方式】 1、学制两年，利用周末及公众节假日上课；2、北京周末班：利用周六或者周日上课；3、全国假期班：假期集中面授；类别 序号 课程业课1-1 广告传播学 1-2 广告学 1-

2、3 新闻传播史（中外） 1-4 公关原理 1-5 传播研究方法 1-6 市场营销学 1-7 广告文案 1-8 广告实务 1-9 广告主研究 1-10 广告市场监管 选修课2-1 广告作品分析 2-2 广告策划 2-3 广告效果研究 2-4 广告方案 【课程优势】优势专业、全国首位：中国传媒大学广告学院专业起步早，发展快，后劲足，结构合理，学科层次齐全，广告学专业水平一直处于全国首位。核心专业、权威课程：中国传媒大学广告学院是国内创建广告学硕士、博士培养体系最早，学科建设最完整的高等院校，拥有一支科学、知识和专业结构合理、学历层次高、科研能力较强且实践经验丰富的专家队伍。实战教学、资源独享：案例

3、式，全景互动式教学，开设模拟课堂，专业课被纳入教育部“优质教学资源库”，独享行业中最专业的广告教学资源库。论坛讲座、搭建人脉：参加课程学习的学员，可共享校内论坛、讲座，提升学识与视野，定期组织班级活动，学习的同时搭建自己的人脉平台，有助于自己的工作与发展。在职研考试广告学科的备战指导在职研考试备考中，部分在职研考生认为在职研的考试试题都是很简单，在复习时就针对一些重难点进行重点记忆，没有进行其他知识点的复习，这样是不对的。在职研考试是考查考生对知识的综合掌握水平的考试，因此，考生要对所有知识点有了解，不能仅仅复习重难点。准备时间要充分在备考中，考生要注意自己的时间安排，每科的分配要合理，不能只

4、顾自己喜欢的科目复习，别的科目也要做到兼顾，这样对知识点的掌握就更能全面。各科穿插的复习还可以增进自己对各知识点的把握和运用能力。考生要制定一个合理的时间安排和规划，这样就能保证每科的复习时间充足。教材的选择要适合在职研备考中，大部分的考生在复习的时候都会选择用往年的教材，但是，有时候考试大纲有变化，这就需要考生也要对最新出版的教材有所关注。考生在教材的选择上要将新老教材结合着用，这样对各知识点的把握就会更均匀。也能够符合考试大纲的要求。积极备战的心态“不轻视、不放松、坚持学习、积极应对!”在整个复习过程中牢记这十四个字，以其作为备战的宗旨，再简单的考试也有人大意落马，只有自己坚持学习计划，按

5、部就班的进行下去才能最终胜出!这就需要考生自我调节能力要强。广大考生在备战过程中，要保持一颗良好的心态，制定合理的复习计划，通过整体的安排是自己的备战在职研考试期间能够充分的享受学习的乐趣。广告学在职研复习的一些建议2013年的第一个月即将结束，很多在职研的考生们正在积极的备战之中，在这过程中，或许有很多考生有些迷茫，尤其对广告学科的复习很多考生认为广告学知识太杂，涵盖面太广，复习的时候都不知道从哪下手，感觉方向很迷茫，针对这些问题，以下是专家们给在职研考生们的一些建议：熟读课本，掌握基础在广告学的复习过程中，考生要对基本理论、基本知识进行了解掌握，诸如广告学的定论、影响等也要掌握。基本理论、

6、基本知识这都是必须要掌握的，能通过这些基础知识将整个学科进行概括。提升自我理解能力在广告学复习中，考生要培养自己的较强的语言与文字表达、人际沟通、信息获取能力及分析和解决问题的基本能力。因为广告学还会涉及到传播学科，因此考生要对传播学多少有一些了解。这样一来就能使自己的理解能力有所提升，在做题的时候会很轻松。搜集资料，了解政策方针考生在对广告学的复习时，除了对一些基本知识和基本理论的掌握外，还要关注一下国内外与广告行业相关的方针、政策和法规等方面的内容，这样使自己的知识点更为宽泛，答题时就会得心应手。如果有不理解的知识点可以通过网络或其它途径进行资料搜集，这样能使自己的知识点更为充实。只要考生

7、们在复习的时候认真对待，相信在在职研考试中也不会有什么大的问题，坚定信念向前冲，最终定会实现你们的目标。广告学在职考研名词解释要重视目前，我国的广告行业发展很快，每年市场上急需广告专业人才，因此每年的在职研考生都在增加。那么广告学里的一些名词解释考生们一定要做到理解记忆，不能只背下来其中的概念就完成，这样是不可以的，考生不仅要将他们记下，还要做到会应用。下面就为考生列举一些重点的名词解释。1、现代广告：广义概念是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。广义的广告，包括经济广告与非经济广告。2、经济广告：又称商业广告，它所登载的是有关促

8、进商品或劳务销售的经济信息，尽管内容多样，表现手法不一，但都是为经济利益服务的。3、非经济广告：是指除了经济广告以外的各种广告，如各社会团体的公告、启事、声明、寻人广告、征婚启事等等。4、现代广告：即是指一种由广告主付出某种代价的，通过传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开的、非面对面的信息传播活动。6、广告信源：也就是广告信息的传播者，它主要指广告的制作者和经营者，如广告客户(广告主)、 广告代理公司、广告制作公司、广告设计公司等。7、广告信息：或称为广告文本，是信源对某一观念或思想进行编码的结果，是对观念或思想的符号创造，是广

9、告传播的核心。每条广告信息都包含着符号的能指和所指，即内容(说什么)和表现形式(怎么说)构成了内涵丰富的广告信息。8、广告媒介：是广告信息的传输渠道或通道，是将经过编码的信息传达给受众的载体，是广告的发布者。9、理性诉求广告：广告通常采用摆事实、讲道理的方式，通过向广告受众提供信息，展示或介绍有关的广告物，有理有据地进行论证接受该广告信息能带给他们的好处，使受众理性思考、权衡利弊后，能被说服而最终采取行动。(如家庭耐用品广告、房地产广告较多采用理性诉求方式。)10、感性诉求广告：广告采用感性的表现形式，以人们的喜怒哀乐等情绪、亲情、友情、爱情、以及道德感、群体感等情感为基础，对受众诉之以情、动之以情，激发人们对真善美的向往并使之移情于广告物，从而在受众的心智中占有一席之地，使受众对广告物产生好感，最终发生相应的行为变化。(如日用品广告、食品广告、公益广告等常采用这种感性诉求的方法。)11、理论广告学：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行研究。12、历史广告学：侧重研究广告产生、发展以及广告事业变迁的规律。13、应用广告学：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。现代广告业之所以能够得到迅速发展，就是因为它自觉地以应用广告学为指导，使