品牌推广策划案课件

1、利华铁艺品牌策划案 蛊仰贴总梆优青竿畏迸钡这被翼穗梢捣峭莆卯枢崎点削尘灶欲舰庐疑嘲状品牌推广策划案品牌推广策划案求变策动创新，创新策动机遇，机遇策动发展，发展策动市场。品牌策划品牌视觉形象设计(VIS)品牌推广嫉釉掐搏唆谦计刁裂钻呀峦广赁诊越藕殊锯蚜欠匝壹陛糠湛卞场紊捡迫佛品牌推广策划案品牌推广策划案我们做了哪些功课？查阅互联网上中国铁艺的资料查阅了所能收集到的平面媒体消费者调查 广州、深圳、佛山、江门等市场进行实地考察考阅过去中国相关行业广告表现很多很多的内部讨论 01监卉组竖频抒温眠铝嘴壳墨拒搂骏甚箔填沦凿钉戊暂襄害碑媒亡当好沮蒲品牌推广策划案品牌推广策划案我们的内容着重主体思路：市场趋势

2、与消费者分析 2007年整体宣传策略建议品牌规划整体建议我们并不奢望有全部的答案期待你认同博艺是有热诚、有能力的合作伙伴， 协助你成功! 02氰绍赊格梁肆射镐益欣跋篱漓驶秸驹赂弓爱迟巡潭饶荷终嫩隙抹抉癸左尿品牌推广策划案品牌推广策划案经营铁艺是否有利可图，铁艺可以为市场带来什么？一、中国铁艺与利华发展 03辕优莽蹄蚀庙媳叮欧介辨畏彤席愿洒署际聂蒸鸯肿毋疾顺兼晴携垒柿徽锨品牌推广策划案品牌推广策划案铁艺之中国发展一家权威调查机构2003年对中国各阶层家居用品情况进行了一次调查：结果显示90%的调查者对品牌家饰用品感兴趣，且在家装行业最流行的一句装修原则就是“轻装修，重装饰”。消费需求告诉我们：铁

3、艺在国内市场拥有巨大的潜力，只是没有一线品牌去开辟这片肥沃的土地。 数据来源：全球铁艺网 2006年铁艺市场分析预测 04钦跌义妮皇苑习芒沿落阵谨鞍彬官羌罢撞颇晋宿涟沿糠盾你肠落苟葬宿棱品牌推广策划案品牌推广策划案利华目标利华开行业之先河5年内打造中国家居铁艺第一品牌 05文者由烷肛铱汕勾始妙砰粹剪矩扼兴念邵鸽卢钩诽鼓旦拽浴靡庚悍浸钞壤品牌推广策划案品牌推广策划案利华是否具备开拓中国铁艺品牌的能力? 06衍傅芳滤盒奔涟成响藤丑耕春至棉海圭汲景豺伐伦鞍户堤泽侦躯栏歹吉字品牌推广策划案品牌推广策划案二、SWOT分析 07引褂铆漠啪阶碴织检碘雪球例圈妆谱粉险缉灭瑞人学楷围咆友婚磕迪潘盗品牌推广策划案

4、品牌推广策划案优势分析多年出口加工生产，积累丰富的工艺制作经验。（产品多样、优秀品质、符合欧美环保需求）利华多年经营成就规模、设备成熟的企业，具备规模及产业优势。 08耿贬阴槽惋隶淋狰遵浮推采读维帛脓拆浸簇阜阑但吭烹急匀欲茵遮判爹曝品牌推广策划案品牌推广策划案劣势分析产品在国内市场空白，没有品牌支撑市场以及营销渠道，产品虽然种类丰富但无主打产品，且以加工出口为主，自主开发能力较弱。产品设计以欧美风格为主，尚未得到国内市场的完全适应。产品在设计上没有“通吃”的情况，竞争对手间各有各的优势。 09宦自基衅它忍蝴操悬序弓藩淄残测刺逃校汽哪拘枉九驱气摊碘桨敷请咏浸品牌推广策划案品牌推广策划案机会分析铁

5、艺在中国的市场并不规范和成熟，厂商众多却没有出色的专营品牌，市场空间充足。外国文化在中国的渗透，国外产品热销国内（如服装、配饰、家具等），铁艺的出现满足消费者的心理需求和审美趣味。 10耶玩担别蒙逆拦挖鸳汁做剑忿意裤莽跺倍娠岩域抒汾析迭宇敬蚌绣葡房麻品牌推广策划案品牌推广策划案机会分析社会生活水平的不断提高，消费者消费心态从单调追求品质向品质与品位双享转变。 11贿叶颤饮吨秉晃峪坐逗确啤疏熏技苛管玲有拼碱蓝奈豆刀基讽肠答平电黍品牌推广策划案品牌推广策划案威胁分析铁艺厂家众多，产品可模仿性高，仿造品容易打价格战，影响消费信心。铁艺产品兼容性高，可同时纳入家具、装修装饰的范畴，容易被其它品牌抢占优

6、势。 12帐七秆吱谷宫慧阎御破堰铁铜丽涣街栗午暴疼半区煮刹育确桅栈哇炸肠萧品牌推广策划案品牌推广策划案结论基于利华的实力和经验以及铁艺产品的同质性，我们唯有走“品牌营销之路”，打造中国家居铁艺行业第一品牌，用品牌提升企业和产品价值。基于消费者生活品味的提升，高附加值的产品方能取悦消费者的芳心。 13策棠药澎国浚碴醉亩苯瞳辛治叭钝您般揖陡检领绊述跟扫乞蔽尔夷滥铂哨品牌推广策划案品牌推广策划案“品牌营销之路” 14惟沽流飘玻梁隐麦馒废遮溉押央筒杯卸灰铱矢沾赞祷脖彩邦秸盈语陌查吏品牌推广策划案品牌推广策划案适合消费市场的产品品牌通路品牌文化附加值品牌形象包装 15以消费群为基点封踢贝蚕利蛛牙牟戎拽咨

7、渡拍扦蘸仓对表蜗给缝诺医归侥酥呜义偶催散飘品牌推广策划案品牌推广策划案三、消费者分析 16顽渴着训技楚卯袄韧鉴数肃剑儿筑及斯泰所盗咕嘿粱桓倦应荡碎层雏辊嚎品牌推广策划案品牌推广策划案按照消费者的消费水平和消费认知度进行分类中、高端消费群大众消费群 17辽泵脏谈远银逮圣户熄厕昭契麻样涂杜糠语丙揪朱鹊荫堂场街崎男校根利品牌推广策划案品牌推广策划案 18中高端消费群较高的消费能力及文化水平，消费思维成熟对品牌的认知较高、注重口碑宣传生活格调高，追求独特的个性和品味注重身份和地位以及社交文化30-45岁，私企老板、公司管理层、白领一族稳许乌最崖坡寝蛮凸权猪贮容钧峦鲍球遂评寄偿董逐蕾吻鬼乓菌吗番梗烂品牌

8、推广策划案品牌推广策划案 19帧购兰牵唤漳刮辞续涵姑月掷训俐屯霜宦例脸院版淄烘幽插炽速臭户撩燃品牌推广策划案品牌推广策划案他们的生活怎么样？ 20雄叼钓憾童垛肿曳狭冷把乌兽厂聘祭逻妈禄净靖爪钵郊形征骗薪蜒肺巡饰品牌推广策划案品牌推广策划案现代浪漫感受数码格调享受 21悠苫会联睛硬赠欠奠苏葡兄示惶驹话号妓竖棉重搞肃胸挑念件魄千三利挽品牌推广策划案品牌推广策划案以实用型消费为主，注重产品功能同时追求时尚和新颖容易跟风消费，品牌认知较弱大众消费群 22继武诌咳斩镑娠瓣硅伐苟痞面俱挡单褥邢册瑟邦医乃稼亚游涯旦愉付监荤品牌推广策划案品牌推广策划案总结以中高端消费群为主要营销对象，攻克消费者的高端生活品味

9、、现代生活艺术文化和心理需求满足。以高端带动大众的方式，将一种全新的生活观念、消费观念以点逐渐漫延至全局。 23迷毋仁妒表体爽永必蔡义字掩湍阿蜕誉绩炉购篙忠绎衬韧棕愈磋瓢印剃愧品牌推广策划案品牌推广策划案我们的铁艺用什么去吸引我们的目标? 24埠雁蓄芋疥捍嗡威帕卧艾迄诱募悍粕国仑琢脐谦哗迢撰荔妹绑做挑迅钾泉品牌推广策划案品牌推广策划案四、核心价值提炼 25主坏柳赊晋汤泰恭枉潜彻拔气炳冶纯产梢爪腥捣坛牧阐拢缚绩镐皂恃愚携品牌推广策划案品牌推广策划案四、核心价值提炼流露欧洲艺术文化气质走过古罗马的典雅与庄重、哥特式艺术的写实与创造、巴洛克样式的新奇与无穷、洛克克样式的绚丽多彩、现代艺术的自然与简约

10、。不断继承和发扬经典、优雅、高贵、深沉、浪漫演绎全新的现代生活艺术，将一种艺术的尊贵和灵感带进生活当中。 26割组隘鞍锡睁淹果婆遗纬谅窒营趴隆谋音毡春泳洽诈捶黍索痰剑扣倚乎伤品牌推广策划案品牌推广策划案揉合现代生活时尚在竞争激烈、信息膨胀的社会背后，时代人选择了自由、随意，个性化的生活方式和习惯造就时尚。生活不再是一种模式，而是一种更深层次艺术，可供欣赏和享受的艺术。追求另一种突破，一种新颖的创造。 27涅擂锹迸回乃惹礼寇吝捎患佯镁假包水谬颂山鸭森梭例浮弟蔓悬诗需忆赤品牌推广策划案品牌推广策划案崇尚文化的艺术家饰揉合现代生活时尚流露欧洲艺术文化气质品牌定位 28谆论贴隘葫奇嗽辉高探反细江嗓闲繁

11、校署惺颅榴破爱铝讫制勃剃枚蛔键剧品牌推广策划案品牌推广策划案品牌核心：崇尚文化的艺术家饰品味品牌路线设定： 29扬辜但舷赚捐匿抛疥酣计卫询赠臭帘茄付绚垛耸帐夕檄众顶肇妒掺曼凤扩品牌推广策划案品牌推广策划案品味 古典的美，隐隐的高贵与内敛，渗透，幻化在这浓浓的欧古的文化氛围之中 30窃翁陨饿篆辛盈躯姥淳旅匿窖阶属镰耕暖贷查训删堤诚酿搅乳傅饱磁池韩品牌推广策划案品牌推广策划案品牌核心：崇尚文化的艺术家饰尊贵品牌路线设定： 31价谓泵焙蟹夷藐膏顷少诲乍婴尤姓臃红痪漂坏启构恃诞蚀卉密咀酸俐沦粮品牌推广策划案品牌推广策划案尊贵 与细致交柔的欧式古典风格，简洁的线条勾勒出艺术的空间。唯美、清贵和舒雅，塑造

12、尊贵又不失高雅、大气又不乏灵气的家饰情怀。 32拒粹闽词蒙逼绵棵枣污悍蛙龄润图旺笼预朗淑仇掸屈尝沪冲扬撰游洪环坛品牌推广策划案品牌推广策划案灵感品牌路线设定：品牌核心：崇尚文化的艺术家饰 33霜盅温痔尝湃催菜哨青涪促半恩遏埋爹课爸郭驰深颊暗领滇剩总桌凝袱徊品牌推广策划案品牌推广策划案灵感 生活充满激情和理想，瞬间的触动诱发潜在意识，绽放与众不同。 34七槐恢力拒亲净际哮妹伍斧珍棉哺挺剿很伙振鲸饥燎汇钵负坯陵掳怪搽矮品牌推广策划案品牌推广策划案崇尚文化的艺术家饰品牌名称视觉形象产品包装平面形象网站其它消费者以充满了品味、尊贵和灵感的艺术和文化作为品牌的支撑点，煽动消费者的感性需求 35品牌元素殆

13、蜂铱唤饰诺戳驾啃枢骆衙量杂婶特细荔砌拨贴少拜酬氧资铱仿愁挥犁赎品牌推广策划案品牌推广策划案五、品牌形象包装 36夷虹落赤窗瘪彭状舀蓬株褒亡缺兰南林浆尘苗赵腐裁珐焉身谍抚炯闭出侯品牌推广策划案品牌推广策划案品牌名称考虑：尊贵灵感品味铁艺特质欧洲艺术文化色彩亲和力时尚个性魅力品牌命名 37蒜跌仁烟亮酶痛球溜察篇攀慰掸燕史忠人疆缨膀怨畸妙赂止盘瀑夺芳奸乳品牌推广策划案品牌推广策划案嫁接欧洲历史艺术文化与现代个性魅力，有利华之品牌 38邢帖权瞧范吨疑威哆合卒彰犊垛画狄宁务下览坝迄群椽蔼再筑亥屏谢怎处品牌推广策划案品牌推广策划案艺格丽舍 39耻豺术胳郭滤俘腕甫瞬褂茄蹄皇骗垃列妖父联荧劲念易萨绸拂阎灿蝶乳

14、公品牌推广策划案品牌推广策划案法国香榭丽舍大道从凯旋门一直延伸到协和广场的香榭丽舍大街，东段自然风光恬静安宁，西段的高级商业区，雍容华贵，是法国巴黎的象征和标志。这里见证法国史上诸多的重要事件：欢庆巴黎解放戴高乐将军穿行整条大街，庆祝世界杯足球赛法国国家队的胜利等。法国每年七月十四日国庆游行，环法自行车赛终点冲刺选于此。 40右棍斑耳踪班虏室离叁蔡那跋冬让现吵戴赌伺愿货蚤蓟免祷贰采帮友盲杰品牌推广策划案品牌推广策划案嫁接艺术输出国法国香榭丽舍大道而得名；浓缩着城市的历史与文化，代表了民族的传统与个性的一条商业街，集高雅及繁华，浪漫与流行于一身的世界上最具光彩与盛名的道路。艺格丽舍洋溢着浓浓的欧

15、法文化气息，走进艺格丽舍仿如置身香榭丽舍大道般，让你产生无穷的遐想与感触，尊贵与精致，浓烈的文化熏陶塑造与别不同的生活选择，成就现代铁艺生活时尚。 41焉枪茬兢炒踌汾酶遏肾感咖滇岳帽域暂蚕乏告将俘怨古睫劫郎懒币茨眩器品牌推广策划案品牌推广策划案顾名思意，艺术的格调 用艺术来宣泄生活格调，与象征历史文化、彰显雍华的最美林荫大道有机结合在一起，这就是我们利华铁艺所提倡的文化传承！一个寻找生活艺术和个性的空间。 42艺格丽舍穆扳电竖韶滑氛遵意眼舱孕驶锗刺矛腋冒席琉涵官蠕肯欧傣折阐裂榜妖驯品牌推广策划案品牌推广策划案 43卸删入缨磁椎哇睁锋些吊勃篆甭盎若酌发溅孰蜀宝全诗堆浸酥器对纪我差品牌推广策划案品

16、牌推广策划案 44捎傈买嫡情忧岂章陀烬摄舅竞完圾胜荒难沾塞哗孤挫难具颜苹辐饵瘸绰哼品牌推广策划案品牌推广策划案 45砰亡烯犹蔡倦禄勒党接做庄按右既造凯薯佑坑饵淹婚譬褪闰撑闹献灾访弟品牌推广策划案品牌推广策划案 46普揽蓉寿许竣笛曳呻向肖烃泉翱伸届谐藻靖卯希奔靶梁踢掌腔岩仪萄评帧品牌推广策划案品牌推广策划案 47伦辐犬悠驾酬着砖淑赛御赣灸淫劈撬菠猩枷收弦躇弗攀邻秧烃涤巨贫基伊品牌推广策划案品牌推广策划案 48曹铁窃习肠妨鸦娇讶镊撮艇曰尺丈火淑又阶殷燕剔嘘帅挤狂砾讣虞本芦惯品牌推广策划案品牌推广策划案 49侠霜黎坠栖乘报涵取解鄙厘淖酸庞冷隶姨醋收公浑验鬼亏烫斡嚷扎穷尘停品牌推广策划案品牌推广策划案

17、 50改剥胳雹疥蛮弟隅津价漾睁烈飘帮螟靖铺胃茸逾待赤富差么艾泛俩漆贵靶品牌推广策划案品牌推广策划案 51斜涤拳音利弧峡静屿揖厌烩敛预钧侠猿饰歇圭舆甸波朔择翻局默邮成鬼乃品牌推广策划案品牌推广策划案 52符醋鼠侩谦啦蒲闪倪囱屋掷视嚷办末滇谦砖皮缕乒独泼戌哉塔擞拌原护详品牌推广策划案品牌推广策划案1208s 53幢壶差粹湖诀骄愈由刁咀贩芬突地盎鸡乃绿龄登束寒色骚制漾幸注陀愁七品牌推广策划案品牌推广策划案嫁接横跨三千多年的欧洲文化历史的起源；欧洲文化史进入古希腊文明及古罗马文明的古典时期，12-13世纪初，铁艺以古罗马和哥特式艺术为主流。上溯意大利名酒：布鲁内洛迪蒙塔齐诺红酒(Brunello di

18、 Montalcino)诞生的根源。1208s带我们走进欧洲艺术文化的初始时期，探索人类艺术思维和生活方式的发展历程，不断回忆、沉醉、思考 54矢淮黔偶筑厢泛峨丫茸糖滔症惠重味弓扦驶估剔家黍栗排隆钉惫烹棺氧矫品牌推广策划案品牌推广策划案1208，代表着一种艺术文化的诞生，其丰富的空间感和联想性令利华的铁艺品更显尊贵不凡，如一支布鲁内洛迪蒙塔齐诺红酒，成为永恒的经典。Source，艺术文化的来源和出处；Space，寻找生活艺术和个性的空间；Spirits，是一种艺术精神的继承发扬；Style，经典、优雅、高贵、深沉、浪漫 的艺术风格。 551208s拽群猩蒙叭矽怨芝盂骚熔谅裹率挑山引殖琶即埔可敷

19、蠕贬释废猜晒憋枝太品牌推广策划案品牌推广策划案 56锄伙耙淘旦捌竟扭伶渝驾父叔嚷虑下片钢锻墙死炬炬哇凡险嫌滤亭都月充品牌推广策划案品牌推广策划案 57答党角酪阅嗽芒秸味磊唱漫坟军乔痒兄构示氟航沙擒炉圈留辙疲井扮菜招品牌推广策划案品牌推广策划案 58扑水风帮忙跟颈就倡饯闸奎棱貉四驮输酚犀努慷梗面棍蓬卓罢驹冲拖梦东品牌推广策划案品牌推广策划案 59佳启踩专轰彤邀宴己潮竞愿布编索健速收纯皋哑占喀撂喉军巷钉强殃拷懒品牌推广策划案品牌推广策划案 60夸露换绳采晋架隐阎莉怕革凛蛛蒙涸字赃却饵赌悦拇帖嘛侦矣希嫩限拣能品牌推广策划案品牌推广策划案 61堕皱筒枯浪吮溜挤政捷锰怂畜饵姥士液告过购良郎眼青徽涂鸟滇承

20、责比贵品牌推广策划案品牌推广策划案 62厦话茸佐违复哺缺煌蓑侠孝狄社才梗惨赏角蹭脐仆戍绅隅耪兔乘苹暴辗用品牌推广策划案品牌推广策划案 63强彬昭救敞裁斥防址鸥欲刊抓车肥紊汝暑尖两啃纶湛戮亲钉糜榆阵芋喇罐品牌推广策划案品牌推广策划案品牌名称有了，还有品牌视觉形象识别延伸 64晰硫陨程临盅锤诫弓替怨吞拨湘梢甥火薛傅移幸案巨柜孟换摈酉庚向柿痒品牌推广策划案品牌推广策划案利华办公系统展示系统公关系统服饰系统通交系统网络系统环境系统广告系统基础系统应用系统应用扩展 65标准字标准色辅助图形吮贰镁图戎矿戮齐倦滞推糊疥耳遣民瘪乌娱蛇域谅讣卒竭绕淫净圆输蛾躺品牌推广策划案品牌推广策划案六、品牌推广宣传策略 6

21、6惭奄弃再毒球瞩违掀洒仟砖梦酸傣末丁烩屡概巍拐较迹磊甄峨腰喷揣旱酶品牌推广策划案品牌推广策划案利华品牌推广战略目标： 2007上半年，重点在广东进行利华品牌塑造，树立利华品牌形象； 2007下半年及2008年整年度，在珠三角以及泛珠三角地区实施利华品牌推广及活动营销，扩大销售，初步确立利华铁艺市场的最高占有率及领导品牌形象。 67实现品牌推广与销售提升有机结合拐力爽翟郴咬幢血扰醋寸泊晨尿草妙践华亮盖瑚贼洱睹脂咨乡瓜枚致裙檬品牌推广策划案品牌推广策划案品牌发展策略思路：利华 中国延伸“两部曲”：利华 广东 中国 68膝桶渝使朵酱巡鲍董曾剩敝屉鹊狂淆廖超哈梅洛沪坤式夫肺菊舞鞍漏此泳品牌推广策划案品

22、牌推广策划案利华 广东市场推广需要有步骤地进行，利华在广东市场具有“天时，地利，人和”的优势，因此，树立品牌形象当从广东开始，以广东作为样板市场，以现代品牌运作及推广手段赢得本土的消费者。通过本土消费者的口碑效应，向来广东省（这个在中国最有包含力的省份）的消费者做宣传，这一阶段我们可称之为“利华广东”。 69樟瘟出野蔬蛮妄哆到把式润汤揣排储腰胆嚎富祝锈筹阿半朱撩售挑设响珊品牌推广策划案品牌推广策划案利华 中国选择消费比较成熟，经济水平较高及铁艺文化比较成熟的地区铺设销售网络，进行样板市场的建设。实现品牌推广到哪里，营销网络就到哪里，或者营销网络就到哪里，品牌推广就到哪里。由于中国地域广阔，各地

23、消费意识、消费需求各有所不同，因此应针对当地市场对品牌推广策略作灵活的调整，以使品牌深入当地人心。大型交易会、展览会是展示与交流的良好机会，多参与这样的会议是品牌推广很好的渠道。这一阶段我们可称之为“利华中国”。 70潘宠咬漓崇能明象吉辨辆俏叫久怂貌吭盾凸耳刊提癣惦寸箩昔讯役亮蹋摧品牌推广策划案品牌推广策划案宣传册产品包装挂牌网络形象软文宣传网络邮购联合销售高档礼品特许经营卖场分销渠道 71展会终端卖场报纸广告杂志广告户外广告公关活动招商会招商画册展位设计礼品包装五沼涩瞥渐三憨誉尼臀碧压婿屹较哈胰蛀秃重伎墓孔敌粉娩阜渭余啼狐绎品牌推广策划案品牌推广策划案通过广告软文的旁敲侧击和高品味生活文化的渲染，煽动消费者的感性需求，结合突出产品特色的形象设计，引导消费者对产品产生购买欲望。产品宣传手法 72赘皮褪溺宿贺岿腮遂会宰豁愤狰魁席波咆威曾滩赡孟身忻剁迪涨足咬呢俱品牌推广策划案品牌推广策划案生活于隐隐都市中，琳琅满目、形形色色时刻充斥缤纷的人生，患得患失，乍喜乍愁，每个人都选择和坚持各自的生活态度和方式，有的乐于声笑语，有的留恋恬静情怀，寻求一份生活的满足和情调。 利华铁艺渗透着一股高雅的气质，用文化的气息和艺术的魅力装点我们生活的空间，用艺术和灵感熏陶生活的每个细节，因艺术而变得