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文档简介

1、苹果的第一个标识非常复杂，它是牛顿坐在苹果树下读书的一个图案，上下有飘带缠绕，写着 Apple Computer Co.字样，外框上则引用了英国诗人威廉华兹华斯(William Wordsworth)的短诗，“牛顿，一 个永远孤独地航行在陌生思想海洋中灵魂。乔布斯后来认为这一标识过于复杂，影响了产品销售，因此聘请 Regis McKenna 顾问公司的罗勃简 诺夫(Rob Janoff)为苹果设计一个新标识。 这就是苹果的第二个标识一个环绕彩虹的苹果图案。 1976 年到1999年期间，苹果一直使用这一标识。为啥缺了一口呢？这或许恰恰正是设计者所 希望达到的效果。在英语中，“咬”(bite)与

2、计算机的基本运算单位字节(Byte)同音。1998年，苹果又更换了标识，将原有的彩色苹果换成了一个半透明的、泛着金属光泽的银灰色标识。并一直沿用至今，体现了苹果公司简洁的一贯作风和所有产品的主体严责Lets talk iPhone一个被上帝咬了一口的苹果、不完美才能促使进步去追求完美so肯德基第五代标志成为世界上第一个从太空可以看到的品牌保留了：山德士上校的亲切笑容、闪烁的眼睛以及热情好客的为人 美国南方人热情好客的特征：醒目的胡须独特的黑色领结和长者的眼睛图形化的现代风格 线条简洁,在繁杂的街景和品牌众多的市场中清晰可见 更加具有 全球品牌感觉更简洁,更经典的色彩 从中性色彩转到与品牌形象标志性红色直接相关的颜色 从西装到围裙 肯德基logo中不可或缺的元素山德士上校形象 热情好客：山羊胡须、 花白头发、黑色领结、 闪烁的眼睛、长者的眼镜红色围裙 家乡风味的烹调传统整体 标志色彩为标志性的红色 标识简洁更

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