经济管理学及财务知识分析范文

1、鞍第二章博弈：不凹是叫你诈爸爱上了她，该不百该向她表白吧在一个酒吧里，隘4个男生正商量暗着如何去追求一般个漂亮女生，旁稗边一个男生却在翱喃喃自语：败“爱如果他们4个人袄全部去追求那个袄漂亮女生，那她白一定会摆足架子扳，谁也不睬。之办后再去追其他女爸孩子，别人也不扮会接受，因为没隘有人愿意当阿扒次品罢哀。如果他们先去熬追其他女生，那拜么漂亮女生就会柏感到被孤立，这背时再追她就会容癌易得多。办”扮这是出现在奥斯蔼卡最佳影片美翱丽心灵中的一盎个片段。在这部埃根据博弈论大师爸纳什的生平改编袄的人物传记片中半，这名追女生绊“傲很有一套靶”蔼的男生实际上就胺是借用了纳什的昂“扒博弈论版”鞍，将爱情视为一癌

2、场袄“挨博弈捌”背。鞍从经济学角度看阿，一场爱情、一背场婚姻，实质上伴就是一场游戏、哀一场竞赛，在这把场游戏和竞赛中靶，男人和女人都翱想彼此暗“吧征服摆”岸或隘“胺打败绊”阿对方。当一个男半人和一个女人产跋生爱的火花时，伴他们之间的博弈埃就开始了。蔼男女双方彼此互澳相追求的阶段就癌是博弈论的经典翱模型班“瓣囚徒困境班”皑。如果双方一见邦钟情，彼此爱慕班，但是由于双方氨信息不对称，只背知道自己喜欢对斑方，却不确定对拔方是否喜欢自己疤，这种情况下双坝方都不表白。凹之所以出现这种扒情况，是因为双暗方会有如下考虑瓣：一是如果自己敖表白，而对方对凹自己没有意思，蔼自己面子上过不跋去，尤其是女性稗容易这么

3、想；二凹是尽管能断定对拔方对自己有意，艾也不愿先表白，哀因为先表白的一翱方在今后的感情啊生活中往往会比艾较被动。这样一鞍来，双方陷入囚拌徒困境都不愿抢爱先表白，结果错爱过了一段美好的搬姻缘。叭换一种情况，男背生先爱上女生，蔼男生主动出击，搬发动攻势。此时败的男生仍然不知岸道女生的心理状扒况(女生的逃避艾是矜持羞涩，还胺是拒绝)，而女版生也不知道男生柏的真实想法(是班真心爱自己，还捌是另有企图)。哀由于双方信息不肮对称，一方使劲碍地追，一方又使搬劲地躲，双方仍办然处在囚徒困境斑之中。翱因此，经济学家拔认为，若想有情八人终成眷属，最哎好的方法是有一版方主动表白，而佰另一方能积极回敖应。当然，若是氨

4、自己羞于表白，阿找个中间人沟通稗也可以。不管哪绊一种方式，关键般是让男女双方的芭真实信息得以呈澳现，确定双方是跋否白“吧郎有情，妹有意鞍”芭。爱情是迷宫，耙更是囚徒的困境般，只有足够聪明柏的人，才能走出隘困境，收获幸福八。案第三章妙趣横生岸的生活经济学熬牛奶要装在方盒昂子里卖，可乐却胺要装在圆瓶子里鞍卖八你在喝饮料的时按候是否留意过这百样一个问题：大爱部分软性饮料瓶懊子，包括可乐、傲橙汁、矿泉水等暗，不管是玻璃瓶安还是铝罐子，都稗是圆柱形的。但拔有一种饮料例外癌：牛奶。牛奶盒柏子大多都是方的鞍。理性地看，方蔼形容器能比圆柱哀形容器更经济地碍利用货架空间。半可是，为什么软败性饮料生产商还瓣是坚持

5、使用圆柱俺形容器呢笆？昂这是博物经济学靶家罗伯特背懊弗兰克在他的畅蔼销书(牛奶可熬乐经济学中提芭出的问题。埃弗兰克认为，造碍成这个差别的原皑因之一可能是，半软性饮料大多是把直接就着容器喝阿的，所以，由于哀圆柱形容器更称八手，抵消了它所氨带来的额外存储哎成本。而牛奶却昂不是这样，我们鞍要么将牛奶倒出拌来饮用，要么插暗入吸管喝，大多盎数的人不习惯就巴着盒子喝牛奶。碍可就算大多数人芭直接就着盒子喝翱牛奶，成本效益鞍原则亦显示，它澳们还是不大可能板装在圆柱形容器巴里卖。我们知道败，超市里大多数巴软性饮料都是放办在开放式货架上昂的，这种架子便搬宜，平常也不存板在运营成本。但哎不少牛奶由于保扳质期不长，需

6、专唉门装在冰柜里冷拔藏保存。冰柜很阿贵，电费等使用颁成本也高，所以颁，冰柜里的存储蔼空间相当宝贵，敖而牛奶包装做成拜方形可以更有效捌地节省冷柜的储稗藏空间。捌另外，还有人提柏出，碳酸饮料假鞍如有震荡的话，按里面的液体就会俺膨胀，假如做成绊三角形或方形的盎话，稍有震荡瓶盎体会变形。因此案，从力学和美学澳角度来说，碳酸肮饮料的瓶体应该皑做成圆的。而牛碍奶等不含碳酸的凹饮料，设计成方版形、圆形都可以挨。敖不仅饮料瓶子的捌设计有学问，其笆实，在我们的生拜活中，处处都充翱满着经济学的智拜慧。弗兰克在他捌的书中提出了板“吧博物经济学邦”哀的概念，就是提氨倡我们用经济学案的概念去理解日皑常生活中的某些拔现象

7、。这种思维跋方式建立在经济案学的简单常识上笆、试图通过基本隘的推理去理解并哎解释事物的本质哎。我们去思考推拜断的结论也不在百于对错，在于发凹现事物的合理性背，增加理解和预扒判。经常性地运蔼用这种思维方式盎，会是非常有趣俺的经历。碍为什么24小时邦便利店的门要配暗锁板？安翱因为生产门的厂颁商按照有锁的统巴一标准生产门窗昂可以更大程度地摆节约成本。拜为什么酒吧里喝败水要钱，却提供背免费的花生米伴？蔼挨因为水和酒之间皑的消费是替代关拔系，而多吃花生碍米却可以促进酒柏水消费。癌为什么不同的车敖加油孔有可能在颁车的左侧，也有敖可能在右侧绊？摆蔼因为让车从不同埃侧加油可以缓解瓣加油站排长队的板难题。爸这些

8、你都留意过耙吗佰？盎生活中有许许多傲多妙趣横生的经按济现象，关键看搬你有没有一双善俺于发现的眼睛。敖苹果笔记本，颜拌色也值钱哀2006年7月按1日，苹果公司叭的网站上公布了肮该公司13寸苹败果笔记本电脑的爱价格。传统的白伴色机型卖129版9美元，但同一伴型号的黑色机型版则卖1499美拌元。仔细一看，啊用户可发现，黑颁色机型配备的是奥80G硬盘，比矮白色机型的标配澳硬盘大20G。胺情况似乎并无神斑秘之处：配置较扒好的机器价格自柏然更高。但再仔稗细看看，白色机拜型也可以选配8芭0G硬盘。加价坝多少呢懊？稗仅仅50美元。瓣这样一来，谜题搬出现了：为什么翱生产成本一样，挨黑色机型却比白昂色机型要贵15

9、扳0美元呢百？捌其实这并不是苹坝果公司的专用花百招，很多公司都奥会对性能一样的跋产品推出不一样埃的包装，而价格拌却有天壤之别。摆就苹果公司而言背，其在2005把年秋iPod黑挨色版上市后就开挨始采取这一手段翱了。袄一开始，黑色i爸Pod的价格和安传统的白色iP艾od价格一样，蔼技术指标也一样阿，但对黑色机型拜的需求，立刻耗拌尽了公司的库存叭，而白色款现货蔼还很足。由于黑澳色款有特色，更伴多的买家愿意预百订它。两款机型吧定价一样，白色扒款和黑色款的销八量却相差甚远。隘到2006年引澳入新款苹果笔记八本电脑时，公司瓣有了新的主意：八黑色机型定价更埃高。蔼黑色机型定价更盎高是否不公平呢版？靶和提供航

10、空旅行柏服务的平均成本昂一样，电脑公司颁生产电脑的平均安成本，也是随着俺单位产量的增加熬大幅下降的，因般为公司的研发成澳本，并不随产量俺的变化而变化。隘所以，公司可以拔以低于平均成本岸，但高于边际成袄本的价格销售部俺分产品，增加利百润。但为了给研胺发成本上保险，隘公司必须以高于懊平均成本的价格罢销售其他产品。阿在一个公平的世昂界里，那些喜欢昂该公司研发部门吧设计的新颖功能唉的用户，会承担吧相当大一部分成搬本。对价格最不岸敏感的买家，大班部分都愿意以高笆价购买新机型的笆时髦特性。研发霸项目给所有买家爸都带来了好处，氨但给那些愿意为佰了新特性多出钱艾的用户带来的好俺处最大。给黑色皑机型定高价，一肮

11、方面，是公司对捌于黑白不同款产爱品销量进行的价凹格调节，即对于扒供不应求的黑色版款定高价，从而坝抑制一部分对于班颜色没有太大偏傲好的人转而选择拔白色，促进白色肮款的销量；另一拔方面，以价格作岸为门槛使得黑色啊款更为稀缺，使俺得钟情于黑色款板的买家获得了更碍高的心理满足。办在同质化商品竞翱争激烈的现代社鞍会，苹果的这一坝招数已经并不新吧奇了。从汽车到袄手机，再到可乐颁，花样繁多的限白量版、明星签名板版等，无不是这佰一手段的深入应扒用。如果你就是氨追求限量版、明霸星版的时尚达人搬或狂热Fans靶，那么，再高的岸定价对你而言依柏然物有所值蔼俺如果觉得不值，捌那么，花更少的奥钱买吧。拔清洗女士衬衫比隘

12、清洗男士衬衫贵佰在一座小城的一昂家洗衣店，干洗爱熨烫一件女士有巴领衬衫收费10矮元，男士衬衫却摆只收5元。清洗拌女士服装总要比拜清洗男士服装贵埃一些。难道洗衣拜店老板都有性别佰歧视吗捌？埃针对男女衣物，翱洗衣店通常情况艾下都会贴出不同板的价格，而无论八是女顾客还是男绊顾客，几乎并不唉打算为此和洗衣背店讨价还价。拜洗衣店是一个竞拌争激烈的行业。俺如果洗衣店在处唉理女士衬衣方面半索取了高于成本矮很多的价格，那版任意一家洗衣店巴如果业绩不好，癌只需打一个广告绊：男女衬衫清洗跋统一价，那么，瓣过不了几天，就斑能占有当地清洗挨市场相当的份额澳。盎然而，现实中并颁没有洗衣店这么半干，我们看到的八依然是清洗

13、男女巴衬衫收取不同的瓣价格，不管这家唉公司是新开的还伴是已经运营了一伴段时间。那么，般对于这个问题的俺唯一解释只能是瓣处理男女衬衣的熬成本不同。靶和大多数服务行跋业一样，洗衣店肮的主要成本是人哀力成本。但是，吧清洗女士衬衫为暗什么会比男士衬俺衫需要更高的人奥力成本暗？碍无论男士的还是班女士的衬衫，不斑都是扔进洗衣机澳里就完事了般？办再进一步分析，奥清洗衣物一般有蔼两个环节：首先碍用水清洗，然后巴熨烫。既然清洗按都一样，那么多昂出来的成本就应癌该是在熨烫环节疤了。熬为了提高工作效癌率，现在的洗衣捌公司一般都用标案准熨衣机熨衬衫坝。斑可是，如果衬衫皑太小、扣子太多傲、细节太烦琐的盎话，就不能够拿稗

14、到熨衣机上熨烫哀了。这是因为标吧准熨衣机会从下白摆部分紧紧夹住班衬衫，并且在布拜料上留下一处明啊显的压痕。那么稗，那些不能用熨蔼衣机来处理的衬坝衣该怎么办呢袄？安显然，只能用手癌工熨烫。懊这样，问题就来佰了，手工熨烫很八耗时，也比较费耙力。由于女士衬扒衫大多做工复杂艾，扣子、蝴蝶结阿等装饰非常多，爸很容易被熨衣机班弄坏，不像男士澳衬衫处理时那么佰方便简单。而且昂女性大多不会把败衬衫塞进裤子或挨裙子，要是衣服哀下摆被熨衣机夹半出一排压痕，那白会让对外表格外叭苛求的女人无法办接受。反过来说阿，男人们会把衬拜衫塞进裤子里，懊或者哪怕不塞进胺裤子里，男人对盎衣服也没有那么叭高的要求，有压搬痕也问题不大

15、。拜当然，男士衬衣蔼熨坏的可能性是哎非常小的。癌从另一方面来说暗，洗衣店洗一些哎高档面料的衣物拜往往要承担更大凹的风险，生产者氨为了生存的考虑癌，势必会对风险扮进行规避，于是靶这部分风险成本疤也被转嫁到清洗凹高档面料的消费敖者头上。女士衣按物多比男士的面般料更高档和讲究吧，这就不难理解爱为什么清洗女士邦衬衫比男士衬衫肮收费高了。爸如果你是女士，啊如果你想要穿得埃比男士高雅，那埃么，你就要为你奥的高雅付出更多败的洗衣费。斑沃尔玛版“盎天天平价把”皑，却不是熬“邦样样平价霸”颁全球500强榜板首企业沃尔玛公叭司是世界上最大绊的连锁零售企业胺。1996年，袄沃尔玛进驻中国昂，以斑“吧天天平价安”皑为

16、宗旨，践行着暗“盎为顾客节省每一靶分钱盎”颁的口号。不出几百年，沃尔玛就一鞍跃而起，占据了柏中国零售超市的摆榜首。至200白8年，沃尔玛已般经在中国的89背个城市开设了1稗43家商场，每埃周光临沃尔玛在芭华商场的顾客超啊过500万人次八。哎去沃尔玛购物已爱经成为都市人的靶一种消费习惯。安沃尔玛提供的商背品的价格极具竞敖争力。正如沃尔蔼玛中国总裁陈耀吧昌所言般：挨“翱沃尔玛努力成为肮所在社区的一员搬，致力于向消费案者提供质优价廉般的商品。盎”柏多年来，沃尔玛哎本着暗“岸为顾客节省每一岸分钱摆”版的宗旨鞍，巴“皑平价摆”安的形象深入人心佰，这也是人们愿暗意去沃尔玛购物板的最大原因。败但是，常常去沃

17、邦尔玛购物的你，绊是不是也曾心存办疑虑：同样是以芭赢利为目的的商扳家，为什么沃尔背玛的东西就能比矮别家便宜呢胺？唉沃尔玛不是不求把利润的慈善家，摆它坚持按“半天天平价搬”笆并不是它愿意每澳天都让利，而是袄它在压缩成本方拜面更胜一筹。罢第一，沃尔玛入百货从厂家直接采靶购，签订供销合盎同，省去中间环皑节，减少了供应熬商成本。另外，癌普通商贩的订购安量不可能同它相奥比，厂家当然愿搬意将自己的产品捌放在遍布全国的疤沃尔玛商场爸爸即便单价更便宜澳。靶第二，减少运输邦成本。沃尔玛有八完善的物流，实唉施中心辐射配送昂战略，以开车行板驶不超过一天的熬路程为半径，在俺这个范围内设立俺的分店都不需要岸大型仓库，取

18、消艾仓储环节，降低背运输成本。靶可见，沃尔玛的岸确有它物美价廉蔼的理由，人们也爱当然愿意去沃尔柏玛享受实惠购物肮了。安不过，享受拜“巴天天平价袄”胺的同时，你也别邦天真地以为这些唉大超市真的能够佰给我们带来扳“按样样平价瓣”笆的实惠。正如经蔼济学家称，商家安对利润的敏感犹扒如苍蝇嗜血的本啊性。沃尔玛当然把不例外。细心留敖意我们不难发现跋，沃尔玛的商品柏总是轮番打折，翱今天食品大促销叭，明天生活用品绊搞活动。其实，班它的所谓搬“板天天平价摆”班主要是针对那些奥顾客比较熟悉的霸商品、价格感知把比较敏感的食品板、日常消费品，佰在顾客心中树立埃“啊平价吧”拔形象，以部分商靶品的低价招徕更翱多顾客，也能

19、进摆一步推动正价商八品的消费。艾聪明的你或许早扳就在生活中发现安了这一秘密。因拜此，精明的理财艾达人知道，去大敖超市买食品、日版常生活用品等必懊需品，而图书、板大家电、服装等隘并非其主要促销癌产品，还是去该傲类产品的专营店柏“背淘宝坝”氨吧。阿24小时的7巴背11，没有客人埃的午夜也不关门氨某晚，几个好友俺聚在阿布的单身奥宿舍打扑克，激拔战至午夜，大家败都感觉肚子饿了佰，让阿布赶紧去白弄点吃的来。可搬单身宿舍没有什敖么可填肚子的，瓣在半夜十二点多氨的尴尬时段，外拌面也不知道哪里斑还有店没关门。奥阿布说话了案：懊“佰别急，我家楼下背有个7傲暗11的24小时扳便利店，我这就俺去给你们买东西吧去。哎

20、”癌不一会儿，阿布拔就提着一大袋饼霸干、面包、饮料爸进来了。大伙一凹边吃一边说肮：扮“鞍平时不觉得这些霸24小时店晚上跋营业有啥必要，唉现在才知道它的爱好啊！岸”盎第五章好面子的哎中国人受欢迎的奢侈品疤戴一块几百元的安手表和戴一块价澳值百万元的名牌百手表，其看时间爸的功能是相同的斑。但戴一块用1熬8K金做壳，满疤是钻石的名牌表拜能显示出主人与哎众不同的身份。叭这种消费行为的半目的不在于其实矮用价值，而在于澳炫耀自己的身份板，通常称为蔼“澳显摆奥”跋。坝显摆背后又有怎版样的经济学道理扳？捌这反映了一种消按费心理阿“昂炫耀性消费伴”叭，它是指存在于隘消费者身上的一拜种商品价格越高暗反而越愿意购买敖

21、的消费倾向。板这种消费的目的唉并不仅仅是为了背获得直接的物质阿满足与享受，在昂更大程度上是为把了获得一种社会版心理上的满足。岸由于某些商品对捌别人具有炫耀性芭的效果，如购买巴高级轿车显示地爱位的高贵、收集懊名画显示雅致的鞍爱好等，这类商搬品的价格定得越安高，需求者反而板越愿意购买，因捌为只有商品的高靶价，才能显示出昂购买者的富有和笆地位。隘一般需求定律哎阿即价格与需求量蔼成反方向变动，爱不仅在富人中不罢管用，还出现了芭“扮反需求定律懊”八现象，即富人买鞍涨不买跌：当某半种商品价格很高俺时，富人纷纷购扳买；而该商品价哀格低落时，富人白理都不理。稗在某个以生产服俺装而闻名的小城般市，一个服装厂拜老

22、板这样介绍说班，当年他生产的般服装并不好卖，澳高不成、低不就伴，穷人买不起，傲富人嫌档次低不懊愿买。后来他听坝从了一位海外商埃人的话，将服装摆价格突然从原来鞍每套几百元一下皑子提高到五千多伴元，没有想到效敖果奇好，市场一傲下子打开了。西安装还是那种西装颁，但愿意买的富鞍人多了。矮原来几百元的西奥装穿在身上，富扳人觉得丢人；而暗现在五千多元一敖套的西装穿在身胺上，这些富人觉拌得很有派头。当柏然，这种西装，疤如果说当初几百拜元一套，某些穷胺人还有所期待的埃话，那么，现在伴则完全不会买了按，他们买不起。阿比如奢侈品，无绊论是车还是服装埃，富人们每增加癌购买一套(辆)疤，他会直接感觉伴到他的身价又增叭

23、加了，因此，增坝加的满足程度会邦上升；更有好收稗藏的，收藏品越吧来越齐全，他的罢满足程度不是在稗降低，而是在不爱断提高。隘曾有这样一则报瓣道，一位大老板办爱收藏世界各地傲的微型冲锋枪，搬当他终于收集到隘某种德国造的微凹冲时，竟然兴奋敖得心脏病突发，扳一命呜呼。暗有一位富翁总结唉自己财富积累的暗过程时，这样说艾道哎：胺“斑多年来，我一直邦坚持一个原则靶翱舒适即可，杜绝罢奢侈。因为，由澳俭入奢易，由奢案入俭难。有再多袄的财富，也会被熬这些奢侈品消耗跋掉。矮”伴记住这位富翁的唉话，奢侈品带来爸的最大效用就是跋虚荣心的满足。佰为了这种满足，爱会付出相应的代捌价啊佰失去更多的财富矮。阿第六章在唉边际阿中

24、把握均衡俺一把米养个恩人隘，一斗米养个仇阿人爱古时候，有两户按人家是邻居。两哎家平日里相处得盎不错，关系很融跋洽。两家都以种袄田为生，其中一伴家人更勤奋一些八，家中条件也更跋宽裕。颁有一年遇上旱灾办，两家都颗粒无百收。穷家每年都瓣没有多少富余，氨就指望着田里的岸收成过活，今年巴眼看着一家人就蔼要饿肚子了，而哀富家因为往年有安结余，家里有不拜少储备的粮食。摆看到邻居家有困隘难，富家送去了挨一升米，解了穷叭家的燃眉之急。罢因为这一升米，盎穷家才没有在灾把年饿死。度过灾捌年后，穷家家长哎专门去富家拜谢把。交谈之中，又绊提到穷家现在连跋吃饭都很困难，昂下一年的种子更霸没有着落。于是笆，富家再一次表安现

25、慷慨，又拿出百一斗粮食给穷家斑。绊回家后，穷家一佰家人商量这一斗澳粮食应该怎么分半配。分来分去，瓣最后发现，除了柏吃以外，这斗粮肮食根本不够明年办地里的种子。于袄是，穷家开始抱白怨起来，觉得富爸家太过分了，既肮然有富余，就该拜多给他们一些粮爸食，心里有了怨班气，就到处说富罢家的坏话。拔没过多久，富家哀也知道了穷家的拌抱怨。富家人非般常生气，心想：跋“八我白送你们这么蔼多的粮食，不仅版不感谢我，还到把处说我坏话，太哎不像话了。跋”版于是，断绝了和案穷家的来往。爱本来关系挺好的岸两家人，却因为傲由一升米提高到爱一斗米而成为仇八人。这就是俗语捌中常说的扮“芭一把米养个恩人败，一斗米养个仇靶人胺”爸。

26、斑一个人在饥寒交挨迫的时候，得到岸一把米，能解决埃他的生存问题，靶他自然会感激不败尽。不过，如果坝继续给他米，这安个人就会觉得理矮所当然，慢慢会翱变得心安理得。摆一把米已经不够扳了，两把、三把伴，甚至更多，对拜他来说，欲望已翱经被放大。拜物理法则里面提芭到，力的作用是板相互的，然而经柏济学却不那么看氨。经济学家认为癌，我们向往某事俺物时，情绪投入扮越多，第一次接肮触到此事物时情芭感体验也越为强矮烈，但是，第二懊次接触时会淡一暗些，第三次会更巴淡捌隘以此发展下去，皑我们接触该事物阿的次数越多，我岸们的情感体验也扳越为淡漠，一步靶步趋向乏味。这稗就是芭“爱边际效用递减率艾”爸。矮曾经有一个母亲把在

27、女儿出嫁前嘱氨咐女儿办：拔“伴到了婆家，记住疤不要一直做好事摆。扮”扒这位母亲正是深疤谙拔“叭边际效应递减半”背规律。母亲担心翱女儿一直做好事斑，婆家会认为这癌个媳妇天生就是奥这样，对她所做捌的好事不会记在拔心里，反而会有白更多的要求，甚瓣至不允许她日后瓣出现一点点的细板小差错。柏生活里我们经常吧会遇到这样的事盎，当第一次帮助盎了某人，他会对拌你心存感激，而佰第二次帮助他的啊时候，他的感恩啊心理就会淡化。肮数次之后，别人懊甚至将你的付出捌当成是理所当然爸的。一旦他所期班望的帮助没有出翱现，反而会对你百心存怨恨。拌施恩不图报，这隘是很多人帮助他疤人的初衷。然而肮，当绊“肮滴水之恩，涌泉耙相报爸”

28、肮走向了搬“笆理所当然，恩而矮不谢挨”捌，你还能坚持把澳好事做下去吗挨？巴年轻时拼命赚钱昂，老了只能拿钱百换命扒小李大学刚毕业瓣，找工作的过程白中不断碰壁，心办灰意冷。面对人昂才市场的激烈竞奥争，小李觉得自把己没有任何优势哀，整日里愁眉苦板脸的。扳一天，爷爷看到搬唉声叹气的小李芭，便问背：芭“碍你现在年纪轻轻哎的，怎么一天到矮晚无精打采的唉？拌”靶小李郁闷的心事捌正要向人诉说，爱于是把找工作的扒经历告诉了爷爷矮，最后还感慨一板句般：安“巴我的资本再雄厚碍一点，就不至于霸这样了!般”捌“败资本，你需要什败么样的资本呢芭？埃”捌爷爷对小李的感昂慨很有兴趣。小跋李回答道澳：皑“碍找工作的资本，阿比如

29、名校文凭、懊各种等级证书，把最重要的是钱。霸有了这些资本，稗我就不愁找工作阿了。鞍”靶爷爷听完小李的拔抱怨，笑着说啊：埃“哀那我现在给你一盎百万，让你变成癌我这样的老头，奥你愿意吗安？巴”稗小李很惊讶，不矮过他很快拒绝芭：啊“爸我还有好多理想捌没有实现，还有柏好多人生乐趣没扒有感受过!碍”熬爷爷又追问道扒：啊“绊那再给你一百万办，让你的身体得般一种疾病呢八？奥”哎小李想了想，再白一次拒绝了。背爷爷依然微笑着霸说半：靶“白好，如果再多给搬你一百万，让你隘成为一个植物人霸，不用再思考和傲烦恼了，你答不败答应稗？笆”“柏不行。袄”跋小李坚定地摇了皑摇头。拔在一系列追问后捌，爷爷问小李霸：蔼“败那你现

30、在算一算把，刚才有几个邦第七章劣币驱逐盎良币与逆向选择按总是让准时的人鞍等迟到的人伴张老师喜欢组织白班上同学参加集爱体活动，如郊游稗、联欢会等。但败几次活动后，张稗老师发现一个棘翱手的问题。每次傲活动，如果张老翱师通知早上8：半00集合，总有班几个同学拖拖拉芭拉，导致大家8皑：15才出发，办白白耽误一刻钟暗。胺于是，张老师决捌定改变策略，如盎果他希望大家8澳：00到齐，便捌通知7：45集把合，结果最晚的版几个同学一般也绊是在8：00赶办到，从而保证按班照预期时间出发跋。扳不过，时间长了按，同学们都发现板张老师通知的集疤合时间故意提前鞍，甚至可以根据案王老师的通知猜版测出真实的集合熬时间。因此，

31、每鞍当王老师通知7昂：45集合时，班大家仍然按照8笆：00来做安排岸，从而导致几个吧同学在8：00奥后才赶来。那些暗准时到达集合地笆点的同学都开始矮抱怨，进而也变瓣得不那么守时了扮。白实际上，在这个拌情形中，存在的般就是搬“般劣币驱逐良币氨”巴的怪圈。准时到案达的同学是所有佰人都欢迎的霸“鞍良币奥”板，而迟到的同学拜则是让大家产生按抱怨的鞍“芭劣币柏”坝。然而，和故事哀中的情形一样，拔我们在生活中需伴要集合时，永远奥都是提前到达或拔准时到达的皑“拔良币把”暗吃亏，浪费大量癌的时间等待迟到爱的扮“暗劣币盎”笆们。渐渐的，板“胺良币芭”哎们明白，自己准笆时到达没有任何背益处，反正都要败等大家，不如

32、下叭次就和迟到的人稗一样，晚15分耙钟到。当大家都肮把晚15分钟作啊为正常时间后，翱新一轮的拜“版劣币驱逐良币佰”奥的规律又开始了拔班有人说，当今社奥会，想要做个好按人是越来越难。哎所谓伴“罢人善被人欺皑”挨，吃亏的为什么岸总是那些守规矩跋的好人呢扳？凹不仅集合的时候爸守时的人要等迟伴到的人，在公车颁站台、食堂、银氨行、超市收银台佰等地方排队，老伴实排队的人也要班让着那些随意插艾队的人，反而更把晚轮到自己；考耙试的时候按照自暗己的真才实学做爸题的同学，却没拔有那些作弊的同伴学分数高凹啊在白“靶劣币当道板”巴的社会中，违犯俺规则者无须守法阿，而遵守规则的颁“扮良币熬”扮却要承受过高的澳成本，也难

33、怪大芭家都不愿意再规叭规矩矩地做好人唉了。不过，真的把没有解决的办法耙吗巴？氨故事中的张老师阿最后还是想到了唉组织大家准时集爱合的妙招俺俺实施严格的纪律吧，只要过了集合佰时间就不再等下岸去，迟到同学独佰自承担责任。之傲后，就没有同学柏迟到了。跋我们的生活中也扒一样，只有真正傲提高柏“翱劣币班”胺的违规成本叭，白“耙良币白”背才有坚持做霸“唉良币佰”伴的动力。小到排搬队、迟到，大到扳考试作弊、官员懊腐败、商家造假吧等，无不如此。班第九章 带瓶靶矿泉水在麦当劳傲吃汉堡疤当下，很多商家坝已经将定价变成坝了一种艺术。增爱加自己利润的同埃时，还让你感慨百他们的慷慨和善疤行，而且毫不担班心你是否会发现奥他

34、们定价的秘密八。跋为什么很多人在巴麦当劳只吃汉堡爱不喝可乐白去麦当劳就餐，暗经常会看到如此败场景：有的人只芭吃汉堡不喝可乐颁，有的人喝可乐背但不加冰，还有版很多人几乎不吃百配餐。这到底是败怎么一回事呢熬？叭关于麦当劳、肯邦德基等洋快餐的袄赢利模式已被无佰数专家炒热，有胺“挨11+3矮”巴赢利方式，有管靶理和推广特许经把营店，有收益最柏大的地产赢利，办当然更离不开美啊国文化和统一管氨理流程。很多繁摆复的公式和表格昂可能会让你眼花矮缭乱，也可能让背你在友人面前赢挨得侃侃而谈的资扳本，当然，更有把可能，你将创造凹另一个隘“蔼麦当劳翱”胺或耙“伴肯德基跋”皑式的连锁店。我癌们在这里讨论的芭，仅仅就对价

35、格板比较敏感的普通般顾客而言，如何安性价比更高地在拔洋快餐店内就餐袄。唉首先，麦当劳和巴肯德基的汉堡，岸不管是板烧鸡腿柏堡、麦辣鸡腿汉坝堡、巨无霸或其按他形式的汉堡，坝跟其他小超市、白面包屋，甚至街跋头的敖“皑中式汉堡办”霸比起来，美味很跋多，而且价格相芭对固定，可替代笆性比较低，加之隘其是主餐，所以肮，省钱的念头可鞍就此打住。按其次，看配餐唉佰麦辣鸡腿、麦乐爸鸡、薯条和玉米捌。一般而言，麦板辣鸡腿和麦乐鸡笆属于可替代食物傲，薯条和玉米也颁属于可替代食物氨。如果你选择了百麦辣鸡腿，就可霸以放弃麦乐鸡，啊如果你不喜欢薯跋条的油腻，可用稗清淡的玉米代替埃，只要建立在你叭可以填饱肚子的叭基础上。这其

36、中败，玉米的性价比拌不高，因为市场扳上相同价格可以阿买来几倍的玉米颁。懊再次，在超市，蔼同样价格可以购哎买很大罐的可乐熬，而在麦当劳里唉，只能有一小杯翱。如果报纸上的捌社会评论所说属背真，麦当劳很大按一部分赢利来自岸可乐，每杯可乐百的成本很低，那疤我们是否会继续跋心甘情愿地购买霸？肮这也就不难理解伴为什么很多人在拜麦当劳只吃汉堡稗而不喝可乐，或盎者带瓶矿泉水吃版汉堡。当然，不斑排除很多人因可般乐是碳酸饮料的癌原因。其实，任扳你买哪一种饮料斑，都会让自己掉扒入麦当劳的定价版陷阱中柏皑那就是将不多的熬利润放在汉堡中板，而将大部分的疤利润放在可乐等绊饮料中，因为可阿乐和汉堡属于奥“袄互补品敖”扒，可

37、乐和薯条也矮属于昂“隘互补品阿”盎，不管是汉堡或叭薯条，它们销售肮量的增加必然会办带动可乐的销售伴额。将主要利润癌放在可乐身上正靶是麦当劳定价的伴高明之处。叭将主要利润放在翱非主要产品的身扒上是商家的高明碍之处，这一点是奥值得我们学习的俺。将利润藏在看扮不见的角落，实扳惠落在明处，让板客户看到你的慷鞍慨，即使看出缘隘由，也会对你的柏商业头脑敬佩不澳已。案咖啡屋的价格歧安视隐藏在哪里扒天气晴朗时，从俺购物商厦出来，皑随意溜达到附近矮的咖啡连锁店中靶，点一杯卡布其扳诺或摩卡，然后奥坐在松软的沙发懊里，一边惬意地稗品尝咖啡，一边皑看着窗外游人如澳织百凹一切，都如此美背好。艾此时，如果一位爱经济学家过

38、来跟凹你探讨咖啡屋的傲价格歧视，或许背会让你暗暗不爽拜。不过，静下心傲想一想，或许你傲会有所收获。胺要知道，在星巴阿克，30元左右罢的一杯咖啡可不阿算便宜，不过相把对于它绝佳的地罢理位置和不错的摆口感，似乎物有袄所值。要知道，爱几乎所有星巴克拜的房租都高得让佰人跌破眼镜，而版这一切，都要从俺咖啡中获利。如翱果提高单价，势碍必导致销量下降奥，但降低单价，奥又很可能达不到哀收益目标，那又扮该如何拔？摆经济学定价中有跋一个重要的理论挨胺价格歧视，简而敖言之，就是一样爸的商品，让富人敖掏更多的钱，而扳让贫穷的人少掏稗一些钱。听起来般似乎有些不可思蔼议，但很多商家板都这样做。让我哀们以星巴克的部袄分价格

39、为例：拿百铁咖啡26元(败大杯)，卡布奇阿诺26元(大杯佰)，摩卡咖啡2霸9元(大杯)，摆美式咖啡23元佰(大杯)，焦糖靶马奇朵30元(敖大杯)。碍由此可见，星巴邦克不但提供给顾斑客多种选择，还扮尽量创造机会让盎顾客忽视价格问败题。其实购买大绊杯、添加特殊口碍味、添加奶油或败巧克力粉的咖啡白，这些都用不了皑多少成本。虽然唉价格相差不大，盎但远远大于所增翱加的成本。般这样做的目的之办一就是，将成本疤差不多的产品的哎价格档次拉开，拌将对价格不敏感罢的客户挑选出来扒，设个圈套，让笆他们自己往里钻耙。当然，差别不艾可以过大，否则爸会将对价格敏感拜的客户赶到对手敖的咖啡店里。啊将对价格不敏感昂的客户挑选

40、出来霸后，就可以在此跋基础上进行其他袄相关服务，例如凹适时推荐干果、板红茶、果汁等其拜他配餐，通过优按质的服务让这部佰分客户成为自己肮的忠实顾客，才凹能保证自己的收暗益。绊这种隐性的耙“搬价格歧视阿”隘行为让星巴克形办成了忠诚的顾客班群。另一种癌“阿价格歧视坝”靶行为可能就更明澳显，例如机票，耙有人坐头等舱，拌也有人甚至可以伴拿到一折机票。摆头等舱有更舒适八的座位、更多的啊饮料和餐点，但懊不足以支撑其多摆出的机票价格。按便宜的机票则可唉以拉拢到本想乘傲坐其他交通工具矮出行的人们，由爸此可知拌，啊“罢价格歧视斑”哎行为让愿意支付俺的人付出了更多八的价格，将潜在盎客户也拉过来，奥从而实现收益最巴大

41、化。绊更重要的地方在耙于，当你提耙高白价格时，你的销扳量会下降多少；靶当你降低价格时耙，你的销量可以澳提高多少。把握暗住这个平衡，就爱可以实现完美定碍价，表面看起来扒折扣似乎是商家搬的慷慨，实质却敖是让顾客心甘情昂愿地掉入商家的哎陷阱中。癌其实不止咖啡屋拔和麦当劳这么做扳一种完美的定价爱艺术总是被商家坝无限推崇。如果败我们留心，就能拔在周围找到大量哎证据，只是我们鞍没有将其归类。唉例如，通过多花袄一定时间与服装隘店销售员讨价还癌价，就能以更低斑的价格买到更好昂的衣服。这恐怕罢是我们最常见到百的挨“颁价格歧视白”挨行为。还有，当跋你在一家店铺或瓣者超市消费到相扮应数目后，就能班拿到它的打折促罢销

42、卡，从而享受哀一定幅度的特殊跋优惠。懊不仅日常生活如跋此，很多网络公挨司也会这样做，胺这已不再是秘密办。例如亚马逊等摆互联网零售商让氨自己的客户下载肮一个叫捌“澳C00kie安”奥的追踪文件，然懊后亚马逊根据每暗个客户的记录调肮整其商品价格。八也就是说，两个安读者购买同一本拌书，提供的价格把却不同，购买记背录多的顾客可能隘会更便宜一些。扒不过，这种行为昂被大家群起抗议班，亚马逊承诺不啊会再这样做。按还有一种皑“败价格歧视癌”哎，人们不仅不会爸反对，还会大为鞍欢迎。例如公车百上的老、幼、孕斑、残等人士可以瓣受到优待，老年哎人免费乘车等。耙还有旅游景点对阿本地人优惠等政盎策。因为如果门阿票下降，本

43、地人哎就可能更多地光翱顾这里，而外地扮游客则做不到这安一点。鞍这些例子说明了鞍区别顾客群的重颁要性。如果你找安到对皑“绊价格敏感度低哎”佰、拜“摆慷慨大方板”懊或懊“懊对价格无所谓皑”靶的顾客人群，以绊及与之相反的人坝群，在此基础上办制定出不同的定瓣价策略，就能够班带来大量利润。办不仅如此，高明百的价格定位者在艾增加利润时，还绊让你满心欢喜，阿既让本不愿掏钱氨的人们成为自己鞍的顾客，也让本隘就是自己顾客的跋人们更喜欢商家拌的这种伴“澳慷慨傲”暗的行为。例如向岸学生和老人提供吧折扣，每季一次稗的打折促销，等班等，让我们总是隘觉得氨“把千载难逢碍”坝的折扣季节又一胺次来到了。机会佰难得，不可错过懊

44、，似乎每多买一扒件就能替自己节熬约下很多钱，但坝从未想过如果不胺买能节约更多。胺所以，当你想要隘买比较优惠的商澳品时，不要去看柏起来所有都便宜案的商店，而应直岸接奔着专营该项袄商品的店铺去。搬在购物过程中，般常常不知不觉中柏在看似所有东西八都便宜的商店里绊买下了高价位的绊商品，让八“霸价格歧视扳”岸有了可乘之机。班要知道搬，板“笆价格歧视艾”拔策略所造成的结胺果，主要是两个吧不同商家之间商挨品价格本身造成扮的差异，而不是扮商品价值存在差版异。矮1元看电影并赠拜送瓜子的电影院傲如何赢利叭有这样两家电影唉院，相邻而居，蔼影院面积也相差阿不大，都播放同靶样的电影，提供啊的价格也都一样哎：30元每人每

45、罢部，他们的雇员疤人数是相等的，敖他们的目标客户肮也一样。所以，癌两家电影院的赢癌利也几乎相同。跋但这种不多不少版的赢利让其中一癌家新时代电影院白的老板有些不尽安兴之感，很明显暗，他想把另一家败电影院天地之光胺电影院的绝大部肮分客户拉拢过来摆。所以，新时代氨电影院首先采取瓣了行动。氨首先，新时代电暗影院将门票改成盎25元每人每部皑。一周下来，新唉时代电影院的赢板利的确上涨了很爸多，让老板非常癌满意。过了一周蔼，天地之光电影板院也调整了价格袄，20元每人每般部。这下，爱看搬电影的顾客又哗佰啦啦跑到了天地耙之光。八新时代电影院老败板有些郁闷，他凹细细计算了自己把的赢利空问，下耙了狠心，决定赔皑本也

46、要将天地之翱光电影院挤垮，鞍他决定了最后的爱定价：5元每人搬每部!定价标出瓣后，他得意扬扬摆地看着对面影院啊的反应和不断涌昂进自己影院的顾柏客。罢过了一周，天地搬之光电影院标出罢特大海报：1元哀看电影并免费赠伴送瓜子!矮新时代电影院的袄老板傻眼了，他啊知道，自己5元胺的定价已经是大肮赔本了，想不通颁为何天地之光的傲老板要1元看电氨影还赠送瓜子岸？按这肯定要赔，坚俺持不了多久的。奥没想到，半年过捌去了，天地之光拜的老板不仅换了按新车，还换了新胺别墅。最后支撑熬不下去的不是天澳地之光，而是新啊时代电影院。疤这中间有什么奥澳秘呢白？败免费的午餐考验奥商家的智商摆某大酒店开业，半在电视和报纸上按做了一

47、个广告，氨称开业当天全天靶免费。几个人当笆天正好闲来无事奥，便相约去吃这邦顿免费的午餐。办去吃饭之前大家艾都兴致勃勃的，凹吃完饭后却一个拜个闷闷不乐，为按什么拜？伴原来酒店所说的暗全天免费，并不澳是让你随便吃，叭而是根据酒店的氨规定，每人免费奥供应一份定餐。扳所谓的定餐，不艾过是一碗米饭、绊一个小菜、一小佰碗鸡蛋汤而已。盎如果想要吃其他爱的，就得自己掏捌腰包。埃作为商家，必然芭要追求利润最大氨化，他们为什么矮要给你提供免费笆午餐呢白？胺但现实生活中，盎总有一些人相信唉这样的事情，原坝因何在班？白因为虽然每一个般人都是经济人，暗也追求自身利益岸的最大化，但是胺，经济人的理性矮是有限的，在利啊益尤

48、其是能轻易背获得的利益面前吧，人们就容易失耙去理性。版我们经常看到此拌类广告：本店清暗仓大甩卖，商品挨一律四折!其实凹商品的标签早已瓣在打折前进行了岸修改，不过是将跋现在的价格提高柏为原来的两倍而凹已。说到底，没绊有谁会赔钱赚吆伴喝。肮商家的目标是赢氨利，所以商场也败好，酒店也罢，翱都不可能免费为翱你提供商品和服扮务，免费的午餐案是不可能存在的挨。耙也许有人会提出瓣反对意见，很多熬酒吧里花生米是颁免费的。可是你袄注意到没有，花佰生米可随意索要邦，饮品则贵得很版，连一杯清水都白要好几块钱。按芭常理，花生的生鞍产成本要比水高爱，酒吧为什么要扒这么做呢氨？艾理解这种做法的班关键在于，明白奥水和花生米

49、对于唉酒吧的核心产品阿颁酒和饮料的需求扮量会造成什么样奥的影响。花生和案酒是互补的，花半生吃多了，会口绊渴，要点的酒和俺饮料也就多了。袄相对于酒和饮料安的利润来说，花佰生是极其便宜的半。多吃花生米能爱带动酒和饮料的柏消费，而酒吧主拜要靠酒和饮料来版赚取高额利润，吧所以，免费供应稗花生米只是为了巴提高酒吧利润而拜已。澳反之，水和酒是版不相容的。水喝版得多了，要点的靶酒自然少了，所盎以，即使水的成笆本很低，酒吧也傲会给它定个高价办，减弱顾客的消笆费积极性。免费袄的花生米实际上霸是引导顾客多消把费酒。酒吧的做半法正是应了那句翱扮世上没有免费的按午餐。巴如此看来，作为拌一个消费者、一笆个经济人，不能办

50、片面地追求利益邦最大化，面对商懊家免费午餐的诱挨惑，我们应该提伴醒自己芭“哎天底下没有免费绊的午餐奥”八，精明的商家是埃不会让你轻易捡把便宜的。耙商场大减价，其拜实剥夺了你自由凹选择的权利巴我们经常会看到隘某个超市几百种颁商品同时大减价哎，或者整个商场啊全部打折促销，懊却很少静下心想爸一想他们为什么隘这么做。当然，扮促销背后肯定是捌为了赢得更多的懊销售额，那么，隘没有别的目的了爱么翱？版大减价是要降低挨超市所有物品的傲平均价格。本来傲整年可以只降5阿8，那为八什么要一年降价柏两次，每次都降把35呢懊？搬要知道，任何价澳格变动都会给商柏店带来很多麻烦凹，不仅要更换标案签、广告，还有巴员工培训、宣

51、传败等各种费用，为熬什么要这么大动邦干戈呢岸？凹专家解释，这是矮商场或超市进行瓣自我定位的有效摆方式。例如，有挨很多人，尤其女暗人，在高档商场绊里总是转悠很久袄、犹豫很久之后柏才决定购买或不拌购买；有的顾客耙则相反，看到喜翱欢的物品总是毫板不犹豫地打包带拌走。当然，最理八想的方式是，以哀低价位取得前者澳口袋里的钱，而翱以高价位赢得后芭者的忠诚度。如吧果价格不够高，叭无法取得高收入癌人群的钱；价格半不够低，无法取懊得低收入人群的摆钱，走中等价位懊最吃亏。如果商扒场一直保持稳定坝的高价或者低价把的政策，就会导岸致人们对这个商唉场的价格失去敏按感度，也就导致捌这个商场很容易颁被其他商场所代唉替。因此

52、，价格扮要定期跳来跳去把，不能一直高价邦或者低价。爱另外，这也是商凹场之间争夺客户八的一种手段。比笆如两家相邻的商爱场，定位大致一摆样，但其中一家盎的大部分商品定疤价可能比另一家扮的商品稍微贵一叭些，如此可能会俺让保持低价位的澳商场赢得更多的芭客户。不过，如邦果前者，也就是班保持高价位的商拔场，定期举办打拌折促销活动，就肮能为自己赢得更坝多的客户群，从拔而打击保持低价疤位商场的赢利。伴对于消费者来讲佰，很多时候都是叭跟着促销走，似疤乎价格决定走向哀，而不去关注此扳家商场其他的一半切，例如地理位办置、服务、舒适拜度、便利度，或搬者相似的商品本吧身所提供的价值啊差异。直观地跟翱着价格走，让你俺被打

53、折促销的表罢象牵着走，而没氨有关注打折背后拔的真正原因。生碍活中，有不少人耙常因打折而买了哀很多用不到的物背品。翱第十二章在路上半，经济学左右你袄的方向班有限的道路上堵傲着无数的人拜一则改版自大败腕台词的俺“艾堵车段子跋”按在司机之间流传把着埃：绊“皑塞车算什么扮？翱您得研究有车族靶的心理，愿意花矮两个小时上班的白车主儿，根本不摆在乎再多花两个懊小时。唉”“败什么叫马路天使艾，您知道吗敖？盎马路天使就是，艾走什么路都选最啊堵的，不选最快扒的。疤”爱在堵车中创作一稗些现实又无奈的袄恶搞作品，一方鞍面成了人们在漫板漫途中解闷的娱笆乐方式，一方面坝也反映了被堵在般路上的无奈。芭随着城市化进程袄的加快

54、，各种城跋市病随之而来，挨堵车犹如现代城蔼市的痼疾，始终班无法治愈。尽管笆城市道路越修越柏宽，立交桥越架埃越高，堵车却依熬然故我。盎为什么政府兴建爱了那么多道路，靶却还是有那么多艾的车安“瓣无路可走搬”拜呢盎？办有专家分析，造瓣成塞车，私人汽碍车发展太快、出敖租车太多、道路俺设计不合理等都稗有影响。不过，坝经济学家易宪容按认为，塞车最根俺本问题不在这里爸，而在于作为公摆共品的道路使用罢、占用、收费安吧排与分配上。败一般的公共品被拔大家共同享用，佰一个人的享用并唉不妨碍他人享用斑，比如路灯。但矮道路是一种特殊皑的公共品，一方阿面它具有公共品拔的特性，一条路坝修好了，所有的暗汽车都可以使用唉；但一

55、条道路为啊一辆车使用后其扮他车则不能使用败，道路的使用在碍某个时点上都是哀唯一的。正是这瓣种道路使用的唯氨一性，对道路使八用、占用及收费坝的分配也就决定把了道路的堵塞程耙度。上下班高峰疤时期，人人都按哎捺不住往前挤，癌图一时之快，结背果就像螃蟹缠在巴一块儿，谁也走袄不了。颁北京京昌高速在芭回龙观小区边上翱有一个入口，车鞍辆要进入高速首柏先要通过一座二柏车道对流的桥，颁桥到入口仅1公碍里。如果两条车捌道能够有秩序对捌流行驶，车流量把最大时车辆也可疤以在10分钟内肮走完这段路。实埃际上，每天早高矮峰时出行车总会哀占上三车道，而哎入行车最后连一版条车道可能都无斑法使用。入行车蔼无法行驶，出行扒车最后

56、也无法通艾行，就出现整座霸桥的道路根本无笆法行驶的僵局。挨正是这1公里路蔼，如果时间段不懊合适，花上1个霸小时才能够通过版也成了常事。班正如哈丁在公百共地的悲剧中岸说癌：矮“吧在信奉公共地自捌由化的社会中，癌每一个人都在追办求各自的最大利瓣益，这正是灾难笆所在，毁灭的是败所有人的目的地芭。办”笆要使公共地免遭佰毁灭，最重要的皑是制定有效的规坝则，让使用者都挨按规矩行事。解搬决堵车问题也是拜一样，如果没有版违规者在本就拥拜堵的道路中添乱颁，如果大家都能挨按秩序行车，道班路上还会那么堵邦吗昂？般奥运期间单双号奥限行不是符合经摆济学的最佳决策邦2008年7月吧21日，家住北叭京的董明一反常暗态起了个

57、大早，按因为今天他要挤肮公交车上班。这鞍对习惯于开车上般班的他来说颇有邦些新鲜，更重要矮的是，他觉得自爱己为奥运作出了案贡献：积极响应隘政府的单双号限艾行政策。袄北京举办奥运会埃期间，政府决定哀单双号限行，即挨从2008年7跋月20日起，北半京正式开始实行罢为期两个月的限捌行政策。之后，颁不少省市也纷纷佰效仿北京的做法吧，希望通过单双澳号限行来改善交爸通拥堵状况。但半是，效果似乎并俺没有预期的好，扮到了上下班高峰坝期，老地点堵车佰的情况依旧如故熬。懊为什么限行之后拌，依然堵得厉害扒呢鞍？癌其实，单双号限安行只是一时限制爱了汽车的数量。暗短期内，人们有把可能看到汽车流拌量减少，时间长肮了，反而会

58、刺激罢汽车的消费和使肮用。举个例子说疤，之前车辆增加爸，是因社会的进白步和人民收入的爱增加。倘若长期捌实行单双号限行扒，随着人们收入拌的不断增加，有哀车族完全可以再笆买第二辆车，这摆样，遇到限行也碍不必担心会影响啊开车出门。即便邦是现在，很多家般庭也拥有两辆车百，但一般只开一把辆。结果一限行昂，两辆换着开，伴限行对他们并没捌有影响。看来，扳限行政策还是没敖能解决问题。版据有关数据统计扮，截至2008斑年底，北京市机扳动车保有量已突凹破350万辆，埃平时有大约30拜40的车唉被闲置而没有使岸用，但是限行之案后，这个库存被芭充分挖掘，反而扒使出行车辆增加肮。爱另外，虽然单双挨号限行能减少一版定数量

59、的车，但俺为了保证奥运会斑的顺利进行，又阿增加了许多奥运伴专线车。尽管相八关部门表示，设隘置奥运专线车是绊国际惯例，是我哎国向国际奥委会氨做出的承诺，可吧车辆增加也是事芭实。爸另外，限行不仅邦对交通改善的作案用有限，从另一疤方面说，限行还白不利于提高汽车班的使用率。根据鞍经济学的理论，懊某样产品在需求霸一定的情况下，版应当是使用率越板高越好。同理，搬汽车也应如此，澳否则就是社会资摆源的浪费，并且般，私家车的使用班效率越高，才越俺有利于社会资源暗的充分利用。单罢双号限行政策，白恰恰阻碍了汽车版的使用。在长期耙内，它不可能改疤变和降低整个社敖会总的用车需求百，却会降低每一啊辆车的使用效率碍。坝单双

60、号限行以奥翱运为契机进行了爱试验与改善，在奥奥运结束后，北矮京市又推出了办“拔5日制搬”埃轮号限行。虽然邦形式上与单双号袄限行有变化，但白从经济学角度看半，交通资源与汽巴车资源还处在不哎断的博弈中，从碍经济学的观点出昂发，限行措施并敖不是完美的解决邦方案，是不是还靶有更好的解决方俺法呢凹？瓣有的专家也提出氨：捌“搬单双号限行只是盎一种城市治堵方碍法，不一定是最扳好的，还可以补半充其他方法，比颁如像新加坡、日拜本收取拥堵费、背提高停车费，像岸韩国、美国减少按公车、提供班车捌，或者提高车辆坝的排放标准，这阿些都是可以借鉴靶的。这些都有赖扮于交通管理、环俺境保护相关部门傲与公众一起研究俺、探讨，尽早