网络传播特性

1、长春理工大孕s勒Changchun University of Science and Technology网络传播特性姓名：吴倩倩学号：141121118新媒体的发展使得受众碎片化现象日趋凸显，受众由过去的被动接受信息转 变为自主选择信息，这对传播者提出了更高的要求。当前，短视频的迅猛发展更 是迎合了当前碎片化的趋势。我选择了 “V电影”与“美拍”两个短视频网站及 其手机应用进行了解，分析其内容与传播特色。一美拍（一）产品 中文名：美拍 外文名：Meipai 简介：美拍是美图秀秀出品的最火的短视频社区。全球首创MV特效，普通视频 一秒变身唯美韩剧、清新MV、怀旧电影美拍iPhone版上线仅1

2、天，即登App Store免费总榜第一！香港、澳门、台湾、马来西亚等多个地区总榜第一，用户 可以在App Store免费下载体验。2015年1月，美拍上线仅9个月，用户总数就 已突破1亿，成为全球发展最快的短视频社区。（二）传播内容与特点:1、内容在美拍发布之前，市面上所有的短视频App全部都是主打优质内容，用户主要 充当观众的角色，观看其中的内容。美拍就从主打拍摄切入，以优质的MV效果， 让用户参与到创作中来，让用户在美拍里成为主角，这也激发了用户自身的传播。 美拍社区运营里非常注重参与感，包括“玩转美拍”，美拍拍了各式各样的视频， 包括美拍的内容推荐，都在不停地引导用户去拍摄内容，让用户参

3、与到话题活动 中来，比如全民社会摇和迪拜摇，至今为止美拍在社区里举办的活动已经超过了 20个微博阅读量破亿的话题。2、传播激发用户自传播。用户使用短视频拍摄最重要的是体现成就感，而在片尾出现“导演”二字，再加上MV效果，能有效激发分享欲，增强自传播。另外从内 置分享机制上让用户迈出分享第一步，提高用户的参与感。去功利心。美拍做产品还有做运营的时候，其实会时常想到这个点，美拍在 内测时候就已经有非常多明星用来进来了，如果按照普通同类产品的做法，就是 到处宣扬这些明星已经加入到美拍，甚至在App Store和Google Play上的描述文 字就直接写哪个加入了美拍，但美拍没有这么做。美拍很早就列

4、了一项规定，不 能在社交媒体上消费这些明星，就怕这些明星有一些推广上的负担，由于这一项 规定，可以让这些明星在美拍社区里没有负担愉快地玩耍，这也导致了后来越来 越多明星的聚集。二V电影V电影（一）产品中文名：V电影夕卜文名：vmovier领域：高品质短片分享性质：国内优质短片分享平台简介：V电影，国内优质短片分享平台，实时分享国内外各类短片，同时还会定 期举办“开放日”等线下活动，在大银幕展映作品的同时，给创作人与观众面对 面交流的机会。V电影专注于短片领域，收录的国内外优质短片作品近万部，由 于坚持对品质的追求，V电影吸引了国内优秀创作人和影视爱好者，被媒体称为 中国版的VIMEO。（二）传

5、播内容、方式：1、内容主站分享，与视频网站不同，用户不能自主上传，V电影只收录推荐优秀的短片， 包括国内外的剧情片、创意广告、音乐MV、试验片、纪录片、延时摄影等。是 否足够优秀是收录的唯一检验标准。同时，V电影有专业的团队来甄选影片，撰 写简介和推荐理由，给予影片适当的评分，方便用户有选择的观看。另外，V电 影还会采访优秀创作人，分享幕后拍摄技巧，供影视爱好者学习和交流。频道分类 *分如蛔旅础2、传播（1）在主站分享的同时，V电影也配合微博、微信、APP等新媒体渠道进行同 步推荐，让更多人通过更多渠道看到高品质短片。（2）V电影在线上传播的同时也在线下举办活动，吸引目标受众，引起广泛传 播。

6、V电影组 M切 启利E 蹄原创华语影片 全球征集V电赃命新片墙ESB哽林画 NEMfilMR洋iTll唳制祁：W5W1三总结短视频网站的传播特色：（一）传播主体广泛。一类是如V电影一样主打优质内容的短片；另一类是草根 原创的短视频，以突破性姿态改变了传统的“你拍我看”模式，用“原创者创作、 表演和制作”凸显了草根的原创力量以及全民参与魅力。（二）传播方式开放。短视频有着广泛的传播方式。不仅在只是口口相传、传统 纸媒等传播方式。网络的传播力是现在任何一种传播媒介都无法比拟的，病毒式、 爆炸式、流言式等各种传播方式在网络上比比皆是。（三）传播渠道多样。短视频网站及APP的一个重要的特点就是传播渠道的多 样性。微文化的出现是为了迎合受众碎片化的时间，使得文化信息得到更有效的 传播。受众不仅能从网络上观看短片，4G手机、移动电视、平板电脑等也是其 传播的终端。（四）传播效果的复杂性。由于各种短片的广泛性，质量参差不齐，并且同一题 材创作的重