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文档简介

1、广告人手记读后感叶茂中是中国著名营销策划专家和品牌管理专家，被称为21世纪中国广告界的策划三雄之一。他是中国营销策划十大风云人物及中国广告十大风云人物、中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授硕士生导师，2006年荣获“中国广告25年突出贡献奖”，2004年入选影响中国营销进程25位风云人物，2003年入选十大广告公司经理人等。广告人手记是中国大陆广告界第一本实战书，于1996年出版发行，一时洛阳纸贵，风靡全国。迄今为止，本书先后重印37次，对中国广告业产生了深远的影响，被誉为“广告人的必读圣经”。书中完整记录了叶茂中先生多年来的广告营销实战经验，从广告人到广告公司，从广告主到现代企业，从广告

2、到营销，从本体到载体，全面讲述了广告业的营销与执行之道，尽显叶氏广告的真知灼见。叶茂中先生从业22年来成功执行的“361”“真功夫”“大红鹰”“红金龙”“柒牌”“雅客V9”“赶集网”等经典广告的营销策划方案，具有极大的学习与参考价值。市场经济的发展，商品竞争日趋激烈，企业的广告意识强化，广告业中现代广告观念确立，使许多新、老广告人日增学习渴求。因此各种广告理论书籍纷纷出版，以应广告业之需求。著书立说者中，不乏专家、学者，将其多年的广告研究以专著启蒙于人，为中国广告业健康发展作了应有的贡献。然而也有一些著书者，其本身并没有从事广告活动经历，东摘一些，西拉一点，匆匆出版以应“热门需求”。此类广告书

3、籍虽不敢以“误人子弟”简单冠之，但却难免由于其实用性差而难以“解渴”。现在叶先生将其多年广告实战中点点滴滴的体会汇成集于，其中涉及广告、营销、CI设计，文字流畅，深入浅出，由事及理，见解独到，不同层面的广告从业人士及企业经营人士，均能从中得到各自的启迪与帮助，从而使广告活动更有成效。书中有许多经典的话，例如：1.广告的终极目的是为了解决问题。但如果广告主本身的产品、定位有问题，那再多的广告费最后也不过打水漂。2.广告必须说“人话”，不是词藻华丽写篇好文章就算是一个好广告，必须要来源于普世生活。所谓“世事通明皆学问，人情练达即文章。”3.体验营销的本质在于创造一种生活场景/故事情境给消费者。4.

4、市场调研室必须的，但市场调研中有很多虚假现象。绝对不能被这些“虚假信息”挟持了。在我看来书中的这些理论虽然都已成为常识且不一定全面，但仍旧有很多警醒。这本书比较另类，从设计到行文到观念都是如此，斜放的目录，结合市场利润说广告策划的直言大胆且露骨，打破行业潜规则，灵活的指出弊病，甘于人先的重塑职业素质能力和操守，所有的一切都很吸引人，讲出了很多的现实，正如他在书中所说：广告的好坏不是用奖项来说话，而是要用市场和销售状况来检验。同样，广告人的成功过与否也是要用策划案来衡量的。其间涉及的内容比较宽泛，但很专业，对广告行业相关认知有很多新意，语言又平实，拨开迷雾和误解，让人清楚的看到业内和从业者的真实，给广告人指引和反省的同时，也给广告主们如何去做广告，并选择广告人及公司提供了参考依据，它不单是像传统的广告

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