818购房节2021ifeng-捡漏市集企划方案

1、818捡漏市集目录CONTENTS关于818捡漏市集市集场景交互规划0102市集推广传播策略03市集应急处理预案04什么是捡漏 ?是花最少的金钱获取性价比最高的商品是花最少的时间获取最值得珍藏的宝藏捡漏便宜货是绝版稀有不可再生是机会错过不会再来PART 01关于818捡漏市集凤凰网房产联动百强房企共同打造的特惠购房盛典以更优质、更低价、更优惠的房源，切切实实让购房者受益818购房节 第一季美好生活市集联合保利、德信、万科等房企，走进运河上街购物中心、萧山银隆百货打造集逛街、消费、看房为一体的多功能创意市集，吸引2万人参与第二季捡漏是门学问 绝版仍拼手速 心动马上行动 捡到就是买对话题升级场景焕

2、新内容种草O2O联动捡漏便宜货是绝版稀有不可再生是机会错过不会再来把售楼处搬进直播间把样板间搬进企业园好房捡漏吃喝玩乐购立体呈现项目优势亮点根据受众需求定向推荐多种创意礼品增值赋能现场直播连麦跨城互动在线看房特价好房专享福利秒杀及核销全跟进第二季818捡漏市集以“捡漏”话题直击消费者购房敏感点联动城市“网红”项目及跨界零售品牌打造沉浸式交互空间好物捡漏区（乐高、文创商品等）好房捡漏区（特价好房）以物换物区（旧物交换）美食赏味区（餐饮美食）科创体验区（汽车、前沿科技产品）PART 02市集场景交互规划基本原则好物捡漏以城市百分好房为核心邀请跨业态网红品牌满足购房者多样需求沉浸交互趣味互动走进城市

3、核心商业区主题市集空间搭建个性化品牌摊位聚合地标打卡串联核心摊位网红达人在线直播互动跨城推荐打破区域界限818捡漏市集住吃喝玩购捡漏特价好房品尝特色美食畅饮网红饮品打造特色商品摊位的创意市集，塑造一个好物捡漏、分享生活的超嗨盛宴闲置以物换物抢购百种商品拟联动品牌联动地产项目（拟）跨界合作品牌（拟）联动地产项目及跨界文创品牌，为各城市购房者提供专属折扣及优惠动线场地设置*以上为示意图，具体将根据场地进行规划30米25米门头互动游戏区好房捡漏区好房捡漏区餐饮美食区餐饮美食区文创好物区以物换物区818捡漏市集搭建走进城市核心商业区，搭建集餐饮、美食、互动玩乐多摊位为一体的活动阵地 花样打卡互动吃得好

4、也要玩儿的好，参与地标建筑打卡及互动游戏均可免费领取相关礼品一份好房捡漏区购房需求收集 在市集举办前两周，面向意向走进区域/企业，发起互动话题：#最让你心仪的住宅项目#，收集购房需求需求百分好房捡漏 根据购房需求，定向邀约相关项目以摆摊+专场推荐会的形式进行项目推介及好房呈现餐饮美食区吃：品尝特色美食 齐聚各个地方的特色美食，保证每一位意向购房用户玩的开心吃的也开心喝：畅饮网红饮品 在炎炎夏日，准备各种清凉网红饮品，消暑解乏开怀畅饮文创好物区各类品牌商家齐聚 联合当下最火爆的网红品牌，进行市集布展，为意向购房者提供集饰品、玩具、健康保健、仓储特价商品为一体 的服务以物换物区半开放摊位设置 可在

5、指定区域摆放自己的闲置物品，来进行场景体验与互动以物换物 闲置商品通过以物换物的形式进行流通，提高市集的趣味性及交互性趣味互动：花样签到目的地打卡签到集章得好礼 每一位市集参与者均可免费领取打卡地图一份，在市集的各个点位进行“盖章打卡”，满足一定数量即可免 费领取相关奖品。趣味互动：许愿树许愿美好生活 何谓美好生活？每一个人都有自己的看法和理解；在市集内设置美好生活许愿点，每一位参与者均可领取 专属许愿卡， 书写下自己对美好生活的期盼，许愿未来。趣味互动：网红互动地产达人组团走进市集，种草特价好房 网红地产达人化身凰家选品官，携特价好房走进818捡漏市集，发挥专业优势，面向意向购房者进行项目

6、种草安利。趣味互动：跨城推介打破区域界限，联动异城优质项目，打造跨城推介会 联动其他城市，以直播/短视频的形式进行项目亮点的介绍及优惠福利的释放，吸引异城置业购房者的关注PART 03市集推广传播策略传播策略原创话题吸睛 深度绑定项目话题热炒 造势预热活动引爆 全民互动追踪报道 项目价值释放原生新闻系列推广阶段主题海报释放IFENG视频传播原生产品赋能线下活动支持平台联动扩散预热新闻稿件风芒智慧互动平台-趣现场H5邀请函凤凰壹时间快讯海报发布凤凰视频直播活动亮点短视频818捡漏市集活动后宣稿件风芒智慧互动平台-数据引流反馈 营销蓄力活动精彩总结海报/项目价值海报系列活动倒计时海报 现场九宫格海

7、报发布主题H5 定向邀约活动邀约 人气抽奖 助力引流根据“818捡漏市集”主题风格，定制移动端主题H5邀请函面向广大市场客群发出活动邀约，并输出相关活动信息&抽奖信息同时为活动进行线上推广造势充分利用凤凰新媒体的传播渠道进行强势的曝光推广全面吸引市场关注，为活动进行前期铺垫818捡漏市集 邀请体验凤凰直播 亮点扩散凤凰全程视频+图文直播 释放活动精彩凤凰网视频直播平台，凤凰全频道资源多个机位，全方位立体输出【818捡漏市集】盛况，引爆行业内外图文稿件直播，用最优秀的内容驱动直播未来品牌 背书内容 制造推广渠道：微信/抖音/火山等短视频平台整合【818捡漏市集】期间的精彩影像瞬间，配以背景音乐及

8、适当的文字介绍，制作成15s小视频，通过微信、抖音等短视频平台持续释放，保持活动的市场热度&话题关注度。精彩视频记录美好精简视频 价值输出站内霸屏 流量助攻强势资源社群朋友圈凤凰网房产官博视频号移动端地产周博通买房课代表神探狄仁杰步珊珊王丽莉付璇倪东玲张居善李广军王杰颜琅酾( * 排名不分先后)头部达人 粉丝数量500万日均VV超150万单篇最高播放近900万篇均点赞2000+站外引流 风暴传播200家主流媒体强势曝光50家自媒体平台持续热推6000个头部自媒体账号发声PART 04市集应急处理预案告示牌活动现场以铁马进行围合，铁马上展示活动相关信息，同时用于划分区域和规划人流告示牌天气应急预

9、案提前三天从气象部门获知活动当日准确天气预报，如遇4级风以上7级以下大风天气，采取以下措施：对户外相关展品进行加固并加派人员看护，保证其安全。 外场导视背景板加配承重并加固。有效引导现场人员，避免意外伤害。提供两个临时电源到现场，其中一个为备用临时电源 ；在活动中如果出现停电可立即启动备用电源。活动公司提供备用音频信号的输入输出，在活动中如果出现无声现象可立即启动备用音响。现场电工必须明确总电源方位、电源走向及每个电源的接口。活动前一天请专业技术人员检测电流、电压、音效是否正常并做技术评估。电源应急预案天气/电源应急处理设置区域导视，每个分区放置导视水牌，以引导员工有序参与每个环节。安排工作人

10、员进行疏导，保证每块区域的有序进行，一旦某区域出现人员拥堵现象，及时疏导疏散，以免产生踩踏现象。活动现场预备一米线等隔离设施，人流量过大时立即采取隔离，分区进入活动场地安保人员导视水牌一米线隔离人员分流三方分工凤凰网房产品牌房企/项目场地提供方活动的整体发起统筹邀请非地产品牌参与线上全渠道推广宣发线下场地规划与执行专属购房优惠提供品牌个性展位搭建现场宣传材料发放置业顾问站台答疑市集举办场地提供场地的联合搭建与维护保安、保洁等专业人员提供应急处理预案及现场应急处理818捡漏市集将“私人订制”玩的极致集团/区域品牌多项目区域跨品牌多项目单项目合作形式一：市集联合举办指定城市区域走进参展项目全冠名（

11、提供专属优惠）跨界品牌联合邀约合作形式二：市集定向参与旗下项目参与多个城市市集活动（提供专属优惠）合作形式一：区域818捡漏市集打造多品牌联合走进指定城市参展项目全冠名（提供专属优惠）跨界品牌联合邀约合作形式一：项目参展作为参展项目之一，联合走进（提供专属优惠）合作形式二：场地提供在项目案场内举办818捡漏市集（不含其他地产项目）跨界品牌联合邀约增值服务：传播物料冠名、视频图文直播、品牌专题打造、精剪短视频传播、跨界礼包、人物专访、原创稿件、硬广服务818捡漏市集合作权益包联合举办 30万/场项目参展 3万/场线下市集联合举办（含市集搭建、商家召集、参与者召集等，不含网红邀约费用）线上推广市集直播一场（90-120Min）前后宣稿件，共两篇（品牌/项目定制）