广告策略参考

1、.：.；目录 TOC h z t 款式1,1,款式2,2,款式3,3 HYPERLINK l _Toc465582 前 言 PAGEREF _Toc465582 h 2 HYPERLINK l _Toc465583 第一部分 市场调研 PAGEREF _Toc465582 h 2 HYPERLINK l _Toc465584 一、市场情况 PAGEREF _Toc465582 h 2 HYPERLINK l _Toc465587 二、消费者分析 PAGEREF _Toc465590 h 6 HYPERLINK l _Toc465590 三、产品分析 PAGEREF _Toc465590 h 6

2、 HYPERLINK l _Toc465592 第二部分 广告战略7 HYPERLINK l _Toc465593 一、广告的目的7 HYPERLINK l _Toc465597 二、目的市场战略 PAGEREF _Toc465597 h 8 HYPERLINK l _Toc465601 三、广通知求战略 PAGEREF _Toc465597 h 8 HYPERLINK l _Toc465604 四、广告媒介9 HYPERLINK l _Toc465607 第三部分 广告方案与营销战略 PAGEREF _Toc465604 h 10 HYPERLINK l _Toc465608 一、广告时间

3、PAGEREF _Toc465604 h 10 HYPERLINK l _Toc465613 二、广告表现 PAGEREF _Toc465604 h 10 HYPERLINK l _Toc465614 三、广告活动预算 PAGEREF _Toc465608 h 11 HYPERLINK l _Toc465615 四、广告效果预测 PAGEREF _Toc465608 h 11 HYPERLINK l _Toc465608 五、营销战略 PAGEREF _Toc465608 h 11六、 HYPERLINK l _Toc465608 促销活动方案 PAGEREF _Toc465615 h 12

4、前 言近来，全世界的“美丽产业规模空前的开展，其增长速度未受经济低迷的影响。整容、美容、健身曾经与媒体广告、上演谋划相辅相成，构成了一个规模宏大的“美丽产业链；据业内人士预测，就目前的开展趋势，人们想变年轻和变美的愿望越来越强，今后其开展的空间还将会很大。“美丽产业中具有代表性的行业首推整形美容；而美容护理那么是“美丽产业的主力军；而美容化装品又是美容护理的主要力量。化装品作为宽广女性同胞的生活必需品如今曾经进入品牌竞争时代，化装品市场的竞争也是日益猛烈，它已从原来的大企业大品牌走向了如今的自然养生阶段。由此可见，如今的市场是机遇与风险并存。总的来说化装品在我国是一个开展前景极为宽广的行业，拥

5、有庞大的化装品消费者群体，各种品牌的化装品层出不穷，具有各自的优势，要怎样才干使THE FACE SHOP在众多品牌中脱颖而出，是本次谋划的关键与目的。 第一部分 市场调研一、The Face Shop化装品市场的规模情况THE FACE SHOP由亚洲人气超强的韩国明星权相宇代言，是韩国现今最Hit的护肤化装品牌，2004年12月荣获韩国全年最正确品牌(Best Brand of The Year )、2005 年5月被韩国的品牌评价机构BRANDSTOCK选为最正确品牌。在2003年12月在韩国正式开设本人的专门店，全球现分店数目已多达540间，遍及加拿大、澳洲、亚洲及欧洲等海外市场，9月

6、亦已胜利登陆美国纽约，使幅员进一步扩展。THE FACE SHOP被美国Business Week11月号评为7大亚洲最具生长力企业，THE FACE SHOP成为了最近两年最炽热的化装品牌，短短两年间在韩国分店已有360间，海外亦有61间，预料今年利润增长两倍多，到达二亿三千万元。而THE FACE SHOP亦是是次独一一间入选的护肤及化装品公司。THE FACE SHOP将方案在一年半时间内进入中国市场。是从开辟如今营运中的中国正式卖场逐渐攻占出真正的市场这样的战略。THE FACE SHOP在广告里起用了作为有代表性的韩流明星的权相佑，抓住中国“女人心的方案。THE FACE SHOP初

7、次进入了海外市场是在2004年11月，当时同时进驻了香港,台湾,新加坡,印度尼西亚等4个国家和地域。如今在美国、日本等翻开市场，目前在海外15个国家保有着150多个卖场。今年将以如今150多个海外卖场为根底，添加到200多个，继续进驻海外市场。二、市场的构成THE FACE SHOP是纯植物和水果成分，其细腻的质量和适中的价钱分为群众，中档和高档三个层次，刚上市便成为韩国时下最热销的品牌。该品牌的中心思念是Natural Story ，意为“自然的故事。秉承韩国人一向的养生理念，萃取水果和植物的精华做成的产品，纯真，清新且芳香。走进其以白色为主颜色的店面，便仿佛嗅到丛林，山泉和果园的清新味道。

8、跟兰芝，婵真等品牌不同，THE FACE SHOP是以连锁店方式运营的，遍及汉城的主要商业区和地铁站，却并未正式进入中国大陆市场香港有其专卖店，这一点做法很像THE BODY SHOP美体小铺。THE FACE SHOP的主打产品 指经韩国市场验证非常胜利的包括各种纯植物配方彩妆、水果面膜、护肤系列产品植物美白系列阿尔卑斯系列金盏花系列洋柑桔系列毛孔护理系列抗辐射自在 基的莲花系列等、眼霜、精华素；调理面霜及身体护理产品等。它的产品划分非常详细，种类齐全， 照顾到不同肌肤的需求，从清洁到调理各类产品一应俱全，质量更是值得信任。其系列：1大米系列，适宜学生MM的 HYPERLINK javasc

9、ript:; 护肤品2浪漫莲花系列DHC会员俱乐部%q8iMk%y51ka+)iR&a，美白 HYPERLINK tvj/bbs/target= t _blank 补水抗辐射3!F.U%ezefGuest3333333333333333333金盏花高水份补水系列，也叫菊花系列，eG,MuGuest超强补水控油$+W4阿尔卑斯系列DHC会员俱乐部tf/J9S5m，控油补水5洋柑橘系列DHC会员俱乐部iX its，舒敏镇静强效补水6冰花系列DHC会员俱乐部 |M!qB*z4|，清凉补水抗辐射7白树美白系列，e&Az4f4Ye t:GVGuest美白淡斑8海藻抗衰老系列，;SY5Y Vm2J.P)G

10、uest补水保湿抗皱三、营销环境分析除了爱美丽的美眉外，时下群众也越来越喜欢逛美、药妆店，近年来不分台、日、韩各系品牌的美、药妆店越开越多，纷纷以不同行销手法抢占市场。根据波仕特线对线上会员所做的一项兴趣调查显示：THE FACE SHOP是最吸引人上门的美、药妆店。THE FACE SHOP独占鳌头，居普通群众心中最想上门购物的美、药妆店品牌冠军，有60%网友表示THE FACE SHOP是他们喜欢的药妆店；而同时，另一知名连锁药妆店康是美也有19%的网友表示最想上门消费。其它新进台湾市场的品牌像SASA莎莎等等，也各占部份占有率。其次，分析中显示逛THE FACE SHOP以及康是美的男女

11、交叉分析来看，不论THE FACE SHOP或康是美，上门的消费者不止女性而已，男性消费者也不少，比例上莫约持平，女性较多一点，显示这类美、药妆店抢占的不只女性荷包而已，男性荷包也添加许多！爱美、爱安康不再是女人的专利。在竞争猛烈的通路战中，THE FACE SHOP提供多项产品给群众选购，销售手段上常打价钱战，以低价吸引消费者上门，显示THE FACE SHOP希望以平价战略切入市场的企图心。韩国人气小天后宝儿代言的美思品牌，目前已成为韩国3大最受欢迎的化装及护肤品牌之一，也是在韩国是运用人数最多的品牌之一，是世界排名前20的化装品。其品牌理念“Happy Price，Happy Life，

12、“Quality Base已为国际市场熟知。美思沒有跟随典型的“化妝品一定贵且易出現负作用的思绪。取而代之，该化装品可每天运用且价钱不贵。这点和THE FACE SHOP采取了一样的战略。另外，美思更是结合了法国PARFEX化装品公司的配方及技术，创建皮肤与护肤科学完美协调的产品。其成分均从天然植物精华中提取，主要成分包括：何首乌、特丹皮、马齿、银杏精华及迷迭香等天然资料，制成700多种不同的美容护理及化装产品。THE FACE SHOP的产品也是采用了各种纯植物配方彩妆、水果面膜、护肤系列产品植物美白系列阿尔卑斯系列金盏花系列洋柑桔系列毛孔护理系列抗辐射自在 基的莲花系列等、眼霜、精华素；调

13、理面霜及身体护理产品等。如此类似的两种化装品在市场上的竞争是不言而喻的。THE FACE SHOP的运营理念是要不断自我改良以迎合顾客的不同的需求，所以不断求新及研制新产品，努力于为顾客提供多元化、高质量、紧贴潮流的产品。以此获取了更多消费者的青睐。其细腻的质量和适中的价钱分为群众、中档和高档三个层次，也成为时下最热销的品牌。市场上与之相等品牌比较：1、LANEIGE兰芝纯真保湿，满足肌肤的根本需求兰芝LANEIGE在法语中是“雪的意思，兰芝韩国最大的化装品集团，是当今韩国年轻时髦女性“着迷的化装品品牌，带着清新与高兴的气味。无论年龄大小，觉得都是25岁。表达“二五共感一代的情感与生活形状，为

14、有年轻认识的女性预备的。经过与LANEIGE(兰芝)的第一次接触(sense) ，感受(feel)、思索与判别(think)，享用(act)它。这样，就可经过LANEIGE (兰芝)带给您的真实体验，感受肌肤幸福，分享它(relate)的高兴，并享用充溢活力的高兴生活。兰芝的产品向来以“保湿、水嫩为主要概念，强调无论年龄大小，都坚持在25岁的青春年华，无论它的哪款护肤品都能让他时辰感遭到肌肤的年轻与活力。2、MISSHA美思性价比超高，质量、价钱均能让人称心由元斌和韩国人气小天后宝儿代言的美思品牌于2000年在韩国创建，目前已成为韩国3大最受欢迎的化装及护肤品牌之一，也是在韩国是运用人数最多的

15、品牌之一，是世界排名前20的化装品。其品牌理念“Happy Price，Happy Life，“Quality Base已为国际市场熟知。美思沒有跟随典型的“化妝品一定贵且易出現负作用的思绪。取而代之，该化妝品可每天运用且价钱不贵。另外，美思更是结合了法国PARFEX化装品公司的配方及技术，创建皮肤与护肤科学完美协调的产品。其成分均从天然植物精华中提取，主要成分包括：何首乌、特丹皮、马齿、银杏精华及迷迭香等天然资料，制成700多种不同的美容护理及化装产品。3、多娜娴东方药草的力量韩国所望公司是一家成立于1992年的知名大公司。旗下的产品以种类齐全，价钱适中，而在韩国遭到消费者的一致好评。除了大

16、家熟知的“花之使者这个群众品牌，所望公司又推出了一款韩方药材系列多娜娴系列。目前多娜娴系列曾经推出了根底护理、彩妆、男士系列以及护发系列。一切产品都已韩国古方中珍贵药材为中心，针对不同年龄，参与不同的药材来调理不同皮肤的需求。多娜娴红宝系列包括：红宝水液、红宝乳液、滋养精华素、玉娟精华素、红宝珍营养霜、红宝珍眼霜等产品，适宜年纪较大的女性运用；英系列包括：英瑛水液、英瑛乳液、英瑛精华素、英瑛滋养精华素、英瑛滋养霜、英瑛眼霜等产品，适宜二、三十岁左右的女性运用；除此以外多娜娴还有美白系列、男士系列、彩妆系列、护发系列等。多娜娴产品的最大的优势是韩方和普通的护肤品相结合，展现亮丽、高雅的韩国传统美

17、女之气质的传统韩方化装品，基于阴阳五行学说，以添加皮肤本身能量的“气；调理阴阳，维持皮肤正常功能的“血等三种要素的平衡作用，给失去平衡的肌肤以全面的呵护。4、秀丽韩针对东方肌肤的汉方保养秀丽韩，是LG旗下的保养品牌，品牌理念是运用汉方技术，从中药植物提取的天然滋养药用成分，类美白补水调理毛孔及皮肤生理代谢。它以阴阳调和原理，改善枯燥、暗沉、缺乏弹性的肌肤，成分皆以药材或人参为基底，很受好评！5、雪花秀顶级汉方养生保养很多MM对中药绝不会陌生，深知银菊露、廿四味甚至龟苓膏，有收清热去湿的效果，对美容有很大的益处，不论中药有多苦、味道有多奇异，也都不抗拒哦。其实美容界一向对中药趋之假设骛，不少日本

18、品牌率先自中药材撷取精华，研制一系列护肤产品。雪花秀，可是在南韩年年销售第一的传统汉方品牌，是根据珍贵药方提供的护肤品，它根据汉方的医学理念，以为万物都有阴阳之分，而阴阳平衡才是大自然调和之道。女性天生属阴由于生理或环境的影响便出现“阴虚的情况，令肌肤枯燥和老化，雪花秀以“滋阴为原那么，改善女性肌肤的各种燥热景象，能把肌肤调理到最正确形状。雪花秀的成分以韩方中药为主，提倡固本培元和滋阴养生的护肤理念，结合珍贵药材，包括玉竹、莲花、杏仁、人参或当归等，以为追求鲜明生活美学的女性而设计的曼丽妃丝柔系列就是它目前推出的最新产品。这一系列产品的目的在于维护美白无暇的肌肤。经过上面的分析，我们可以断定，

19、化装品行业品牌将会最终构成类似足球队的格局：上有国家队，下有地方队，各得其所，谁也不能完全替代谁。这也是中国化装品市场的特有属性所决议的。第二部分 消费者分析1、消费者的总体分析兴办人Mr.Jung了解到都市人的生活环境空间陕窄，亦面对多种压力，只需大自然可以使都市人的心灵重返原始的真我个性。THE FACE SHOP以白色为主题的铺面装修，是希望让顾客感遭到一种高贵、清新、干净、安康的气味、顾客走入THE FACE SHOP便可以摆脱烦嚣，进入另外一个忘忧的世界。THE FACE SHOP的运营理念是要不断自我改良以迎合顾客的不同的需求，所以不断求新及研制新产品，努力于为顾客提供多元化、高质

20、量、紧贴潮流的产品，其创新的道路和群众化的价钱迷倒很多不同年龄层的顾客，由学生、少女，以致家庭主妇也是其主要顾客群。2、现有消费者分析从THE FACE SHOP的定位出发，结合中高档化装品的销售特点，界定THE FACE SHOP的目的消费群：1目的消费者：学生、少女，以及家庭主妇。2年龄：18-35岁女士，青春活泼、档次生活、懂得享用生活。3、潜在消费者男性由于皮肤特点、生活习惯和任务性质的要求，也需求化装品的维护。男性运用化装品是文明程度提高的标志之一。现将其作为潜在消费者进展分析：118-30岁未婚男士：青春焕发活力四射，事业心较强的白领。 230岁以上：独具享用，事业心强的白领。 3

21、已婚男士：事业胜利。THE FACE SHOP旨在为顾客提供称心的效力，使顾客每次购物也有宾至如归的觉得。第三部分产品分析1. 产品概述 = 1 * GB2 * MERGEFORMAT THE FACE SHOP品牌特性THE FACE SHOP清新自然，香气优雅，采用纯天然的原料，遵照专业护肤的原理，适用的肤质类型广，而且效果显著。 = 2 * GB2 * MERGEFORMAT THE FACE SHOP材质、消费工艺与质量THE FACE SHOP在韩国有“自然主义化装品之称，产品常有植物和水果成分，颇受年轻人欢迎。THE FACE SHOP以其优良的产质量量、良好的售后效力及不断扩展的

22、市场占有，胜利树立并享有较高的品牌知名度和信誉度，每年都以惊人的速度在开展。 = 3 * GB2 * MERGEFORMAT THE FACE SHOP包装THE FACE SHOP的质量与档次相对都比较高。它不重于外在的宣传与笼统包装，而是将重心放在本身产品的质量上，不断被吸引的大批回头客就是它最好的宣传媒体。其包装给人一种大方古朴、雅致、新颖。 = 4 * GB2 * MERGEFORMAT THE FACE SHOP价钱THE FACE SHOP是纯植物和水果成分，其细腻的质量和适中的价钱分为群众，中档和高档三个层次，刚上市便成为韩国时下最热销的品牌。它的运营理念是要不断自我改良以迎合顾

23、客的不同需求，所以不断求新及研制新产品，努力于为顾客提供多元化、高质量、紧贴潮流的产品，创新的线路和群众化的价钱在韩国迷倒了很多不同年龄层的顾客，以学生、少女为主，但家庭主妇也是它的主要顾客群。 = 5 * GB2 * MERGEFORMAT THE FACE SHOP产品前景分析THE FACE SHOP在韩国有“自然主义化装品之称，产品常有植物和水果成分，颇受年轻人欢迎。反向操作以韩国男星，在中扮演成俊哥哥的权相宇担任代言人，清新笼统遭到好评。THE FACE SHOP以白色为主题的铺面装修，希望顾客感遭到一种高贵、清新、干净、安康的气味，顾客走入店铺便可以摆脱烦嚣，进入另外一个忘忧的世界

24、。它的运营理念是要不断自我改良以迎合顾客的不同需求，所以不断求新及研制新产品，努力于为顾客提供多元化、高质量、紧贴潮流的产品，创新的线路和群众化的价钱在韩国迷倒了很多不同年龄层的顾客，以学生、少女为主，但家庭主妇也是它的主要顾客群。THE FACE SHOP以其优良的产质量量、良好的售后效力及不断扩展的市场占有，胜利树立并享有较高的品牌知名度和信誉度，每年都以惊人的速度在开展。THE FACE SHOP在韩国家喻户晓，在国内化装品市场，THE FACE SHOP的质量与档次相对都比较高。它不重于外在的宣传与笼统包装，而是将重心放在本身产品的质量上，不断被吸引的大批回头客就是它最好的宣传媒体。T

25、HE FACE SHOP产品最大的特征在于它采用纯天然的原料，遵照专业护肤的原理，适用的肤质类型广，而且效果显著。第二部分 广告战略 = 1 * CHINESENUM3 * MERGEFORMAT 一、广告的目的1. 企业提出的目的利用本次广告宣传活动对“THE FACE SHOP品牌销量到达立竿见影的效果。扩展消费群体，让更多消费者选择“THE FACE SHOP。加强“THE FACE SHOP品牌笼统的宣传。2. 根据市场情况可以到达的目的加大THE FACE SHOP的销量，并让消费者对“THE FACE SHOP品牌有更深一步的文化了解和视觉感受，加强消费者对“THE FACE SH

26、OP的品牌认识。目前“THE FACE SHOP在市场上曾经俱有了比较高的认知度，但整体笼统在人们眼中享有较高的品牌知名度和信誉度的化装品牌不次于欧莱雅、资生堂等国际大品牌。作为“THE FACE SHOP系列新产品的推出以及市场的现实情况，“THE FACE SHOP完全可以凭仗新系列产品在中低档化装品市场占据5-10%的市场份额。 3. 对广告目的的表述 运用电视、平面、户外、网络等方式营造“THE FACE SHOP系列产品的产品概念、产品笼统及品牌笼统，并借机进一步建立和提升“THE FACE SHOP品牌的知名度和品牌笼统，以加深消费者的记忆。同时，开场有方案地进展“THE FACE

27、 SHOP附加值功能宣传，即针对各地域特点进展多种方式的促销宣传和大型公关活动，以建立特质化竞争优势。广告活动于5.1和10.1长假期间展开，以唤起消费者对“THE FACE SHOP品牌的记忆。配合市场需求，提供其他附属广告制造物，如报纸、海报等，加深广告信息的传播效果。二、目的市场战略1. THE FACE SHOP本身品牌诠释THE FACE SHOP是纯植物和水果成分，其细腻的质量和适中的价钱分为群众，中档和高档三个层次，刚上市便成为韩国时下最热销的品牌。该品牌的中心思念是Natural Story ，意为“自然的故事。秉承韩国人一向的养生理念，萃取水果和植物的精华做成的产品，纯真，清

28、新且芳香。2. 企业原有市场分析THE FACE SHOP由亚洲人气超强的韩国明星权相宇代言，是韩国现今最Hit的护肤化装品牌，2004年12月荣获韩国全年最正确品牌(Best Brand of The Year )、2005 年5月被韩国的品牌评价机构BRANDSTOCK选为最正确品牌。在2003年12月在韩国正式开设本人的专门店，全球现分店数目已多达540间，遍及加拿大、澳洲、亚洲及欧洲等海外市场，9月亦已胜利登陆美国纽约，使幅员进一步扩展。THE FACE SHOP被美国Business Week11月号评为7大亚洲最具生长力企业，THE FACE SHOP成为了最近两年最炽热的化装品牌

29、，短短两年间在韩国分店已有360间，海外亦有61间，预料今年利润增长两倍多，到达二亿三千万元。而THE FACE SHOP亦是是次独一一间入选的护肤及化装品公司。以白色为主颜色的店面，便仿佛嗅到丛林，山泉和果园的清新味道。跟兰芝，婵真等品牌不同，THE FACE SHOP是以连锁店方式运营的，遍及汉城的主要商业区和地铁站，却并未正式进入中国大陆市场香港有其专卖店，这一点做法很像THE BODY SHOP美体小铺。THE FACE SHOP的主打产品 指经韩国市场验证非常胜利的包括各种纯植物配方彩妆、水果面膜、护肤系列产品植物美白系列阿尔卑斯系列金盏花系列洋柑桔系列毛孔护理系列抗辐射自在 基的莲

30、花系列等、眼霜、精华素；调理面霜及身体护理产品等。它的产品划分非常详细，种类齐全， 照顾到不同肌肤的需求，从清洁到调理各类产品一应俱全，质量更是值得信任。 3. 企业的目的市场战略THE FACE SHOP将方案在一年半时间内进入中国市场。是从开辟如今营运中的中国正式卖场逐渐攻占出真正的市场这样的战略。THE FACE SHOP在广告里起用了作为有代表性的韩流明星的权相佑，抓住中国“女人心的方案。THE FACE SHOP初次进入了海外市场是在2004年11月，当时同时进驻了香港,台湾,新加坡,印度尼西亚等4个国家和地域。如今在美国、日本等翻开市场，目前在海外15个国家保有着150多个卖场。今

31、年将以如今150多个海外卖场为根底，添加到200多个，继续进驻海外市场。同时在的推行活动中，必需妥当掌握好广告的宣传重点及投放的周期性和密度，留意阶段性的营销进程必需配合不同的广告战略，并及时进展广告效果的评价。三、广通知求战略1. 广通知求战略广通知求是诉求战略、时机战略、传播战略、媒体战略共同作用于产品推行和品牌战略实施的全过程。针对该品牌已有的消费者，及潜在消费者，也就是追求时髦的十几岁青年，到注重生活质量、文化内涵的二十几岁到四五十岁不等的人群。“THE FACE SHOP的广告必需全面表达品牌的主张、个性、价值和吸引消费者的互动。2. THE FACE SHOP广告战略 = 1 *

32、GB2 * MERGEFORMAT 广通知求对象“THE FACE SHOP广告的诉求对象主要针对白酒消费人群，即主要集中于18-35岁青春活泼、档次生活、懂得享用生活的女士，以职业分析主要集中于学生、少女，以及家庭主妇。 = 2 * GB2 * MERGEFORMAT 广告的主要内容诉求战略广告内容和创意必需紧紧围绕“THE FACE SHOP品牌的独特个性，品牌主张和品牌价值内涵及外延进展全方位展现和演绎，并在推行期一直如一地对此进展全方位的广告宣传。而其它的价值诉求那么主要放在对产品本身质量和促销功能上，从而使两方面相得益彰，共同打造一个品牌价值立体而丰满的强势品牌。 = 3 * GB2

33、 * MERGEFORMAT 广告时机选择a. 终端的广告应提早15天左右启动，详细广告投放量和强度应根据市场情况费用预算等有所区别。可选择电视、广播、报纸、户外网络等多种媒体和广告方式进展适量的笼统性、告知性广告宣传，对市场进展预热，以期建立品牌的初步概念和笼统。b. 全面推行期3个月。在产品完成终端铺市后，立刻着手全方位立体式的广告攻势，强度密度均进展扩展，针对一切目的市场，同期进展年年笼统展现，选择100150家终端年年进展导购员促销。c. 稳定期。坚持适当广告投放量，借势于消费者和通路代理实惠刺激，培育忠实度。d. 节庆期间。根据节庆与活动不定期规模，继续时间，目的人群，预期销量等在节

34、庆或活动前中期安排一定广告投放，主要告知活动或节庆的内容。四、广告媒介1对媒介战略的总体表述继续走THE FACE SHOP的特有宣传方式，即在总公司的整体广告规划下经过网络，使全国连锁店同时获得店面招贴、海报及整体装饰信息，再在不同媒介上加大宣传力度，特别是在户外、报刊、杂志、海报招贴上。本身的网站设计曾经比较具有本身特点，在网络宣传方式上要留意对产品动向的即时更新，及在网上对产品加大一定的引荐力度。总体来说，产品的广告推行过程本质就是一个品牌的传播过程，一切围绕产品而进展的活动和广告信息都构废品牌传播不可或缺的内容。使之成为能个性化的区别于其它产品品牌。而在这其中，经过整合多种群众媒介资源

35、而进展的产品广告宣传是最主要的品牌传播途径。同时，围绕产品的推行而举行的各种公关、资助及促销活动也是传播的重要途径和方式。2详细媒体的运用利用传播浸透力较快及接触率较高的媒体，尽量在短时间内到达传播的效果。媒体的选择：电视：传播力高且迅速。由于“THE FACE SHOP本身走的就是全国连锁专卖方式，总公司已一致了一切的品牌笼统，并同时在网络上发布到全国各地的连锁商家。因此，此类广告可以在全国各地同时展开。如：中央电视台、湖南卫视、北京电视台等各省市主流媒体的套播节目。报纸：文案作理性诉求，辅助TV。如：楚天晚报、楚天都市报。其他方式为宣传折页、易拉宝、招贴画等。杂志：生活类。如：第终身活、瑞

36、丽等年轻时髦的杂志。广播媒体：各省市主流广播媒介。网络传播：无地域性，只需选择进展广告宣传的网站。店头广告及展现中心的POP，添加现场销售之商品笼统。生长期的广告表现57月1电视：a“名星篇继续市场上的品牌印象。b“安康、清新笼统篇用安康、清新的大自然来阐明产品功能及特性。2平面稿：a焦点：自然、清新。b焦点：摆脱烦嚣，进入另外一个忘忧的世界。广告：爱自然。第三部分 广告方案与营销战略一、广告时间新产品的广揭露布与产品上市同步进展。企业本身笼统和品牌宣传根据广告方式的不同，选择三个月到半年不等。网络广告宣传以一个月为一周期，新产品上市网络宣传也与之同步。 = 2 * CHINESENUM3 * MERGEFORMAT 二、广告表现1广告的主题分两大部分：一是从情感着手，传送产品概念；二是