品牌公关活动实策划实施方案

1、-. z.品牌公关活动筹划方案目 录TOC o 1-3 h z uHYPERLINK l _Toc324446149第一局部活动综述 PAGEREF _Toc324446149 h 3HYPERLINK l _Toc324446150一、活动的背景 PAGEREF _Toc324446150 h 3HYPERLINK l _Toc324446151二、活动对象 PAGEREF _Toc324446151 h 3HYPERLINK l _Toc324446152三、活动的目的和意义 PAGEREF _Toc324446152 h 3HYPERLINK l _Toc324446153第二局部活动策

2、略 PAGEREF _Toc324446153 h 3HYPERLINK l _Toc324446154一、需要解决的问题： PAGEREF _Toc324446154 h 3HYPERLINK l _Toc324446155二、活动策略指导 PAGEREF _Toc324446155 h 4HYPERLINK l _Toc324446156三、媒体推广策略 PAGEREF _Toc324446156 h 4HYPERLINK l _Toc324446157第三局部活动规划 PAGEREF _Toc324446157 h 6HYPERLINK l _Toc324446158一、活动总流程 PA

3、GEREF _Toc324446158 h 6HYPERLINK l _Toc324446159二、活动各阶段规划容 PAGEREF _Toc324446159 h 7HYPERLINK l _Toc324446160三、各阶段媒体规划容 PAGEREF _Toc324446160 h 13第一局部 活动综述一、活动的背景葡萄酒产业近年在国开展迅速，销量屡创新高，同时也出现了许多的爱酒品酒人士。随之带来了一个日益突显又趋待的问题葡萄酒的开瓶长久保鲜。为了深入长久保鲜分酒理念的传播和科研探讨，产品保鲜分酒机的生产厂商品牌控股集团与中国最具权威的葡萄酒科研院所西北农林科技大学葡萄酒学院联手，考虑通

4、过系统的公关活动推广，传播工程理念。二、活动对象本次活动的对象是：西北农林科技大学葡萄酒学院毕业生中的400位优秀会员，品酒师，酿造师，葡萄酒经销商等业人员。三、活动的目的和意义通过葡萄酒分杯保鲜专题活动的全程实施，在行业树立产品的品牌知名度，让更多的业人士认识和了解产品产品，寻找到适宜的合作伙伴，共同开展产品保鲜分酒机事业。第二局部 活动策略一、需要解决的问题：为了传播产品品牌形象和找到适宜的合作伙伴促成合作，我们有以下问题需要解决：用怎样的活动创意吸引关注采用怎样的活动方式承载创意，让受邀成员有参加意愿媒体资源如何选择与布局才能扩展活动影响力活动执行的可行性以及活动费用的考量二、活动策略指

5、导有先有后，层层递进活动按照由浅到深的递进原则，分阶段进展规划，依照先后秩序，每到一个新阶段，就使活动再深化一次。活动预热、造势阶段：由创意活动打头阵，吸引关注活动推出、深化阶段：整合前阶段收集的信息，推出更有实效的活动工程活动持续、升华阶段：组织参与地方性的行业活动，继续推进有主有次，合理分配以活动目的达成为出发点，按照各阶段活动的重要度合理分配执行时间，做到主次清楚。活动推出、深化阶段是前期必不可少的重要环节活动持续、升华阶段是整个活动的核心引爆点活动预热、造势阶段是产品产品影响力做到最大，能最终促成合作的关键阶段由点到面，多元组合通过业人士的参与与传播，带动对群众的认知和销售热潮，同时多

6、样形式组合，全面、立体的展现品牌三、媒体推广策略线上线下有效配合，纵向横向把面铺开网络媒体线上传播推广杂志、报纸线下传播推广多种信息传播方式，覆盖目标受众选用一家杂志和一家行业进展专题报道，记录跟踪整个活动过程整合多家有影响力的行业杂志和进展综合报道，深化、助推活动宣传邀请强势媒体的记者，以新闻消息的形式传播，扩展活动影响力软文形式在规划的媒体资源对活动进展深入推广媒体平台选择合作媒体我们选择了一些专业度高，对目标受众有针对影响力的杂志进展传播。传播形式以一家杂志一家专题报道，其它杂志进展软文登载的方式进展。具体推广规划请见第三局部详细规划表。杂志：中国葡萄酒酒典美食与美酒新食品网络：中国葡萄

7、酒信息网中国葡萄酒旅游网逸香网中国酒类商务网我们选择了一些权威性的报纸、网络主流媒体，他们具有辐身围广、纵度深的特点，能够迅速拉升产品品牌的影响力。但考虑到媒体投放的本钱问题，我们采用邀请媒体记者进展采访报道的方式对活动进展新闻报道，同时对应邀前来的记者给予1000元的稿件劳务费。其他参考报纸：其他参考网络：第三局部 活动规划一、活动总流程活动阶段活动预热、造势活动推出、深化活动持续、升华执行周期1个月左右23天1-2个月左右执行容创意主题选一： 1.30天保鲜日记 2.出版书征集活动 3.品酒大赛 4.学院基金顶峰论坛会工程启动仪式地区酒类主题活动的巡展媒体推广1.一家杂志一家 全程专题报道

8、2.按三阶段不同特点单独推广二、活动各阶段规划容PART 1活动阶段活动预热、造势活动推出、深化活动持续、升华执行周期1个月23天915天活动预热造势阶段：是整个活动的第一站，通过具有趣味性、有参与度和吸引力的创意活动调动目标对象及行业有关人群的关注，为下一步的活动深化打好根底。本阶段我们一共提供了4个活动创意进展筛选。创意一 30天保鲜日记创意容：筛选10-20名葡萄酒业界有影响力、有代表性的会员，由品牌集团统一免费提供一台产品保鲜分酒机，以30天保鲜日记为主线，会员每日饮用在保鲜分酒机储存的等量红酒，并同步记录和微博发布品尝时酒的保鲜口感和纯鲜体会。创意执行要素：1.20-30名活动参与人

9、员由学院毕业的400名有影响力、有代表性的会员中进展筛选2. 由品牌集团与学院负责人共同商议，确定参与人员3. 活动期间，全程安排专门人员，每日跟踪、收集汇总品尝后感受4. 媒体跟踪报道、活动宣传推广为每一位参与人员开通专属微博，由专门跟踪人员收集，进展发布、。选择一家影响力大的专业杂志、一家网络媒体全程跟踪报道整个活动。这包括对活动启动前的媒体宣传、活动进展时的情况跟踪报道、活动完毕后的整合报道。通过专题报道、软文发布加深活动的报道深度以1-2周的发布频次，发布2-4次活动报道或软文创意意义：借助学院自身资源选择的有影响力、有代表性的人物作为传播主体，发布饮用日志，一方面可以完全调动参与活动

10、这局部人对产品保鲜分酒机最直接的认识和使用体验；另一方面，这局部有影响力的人员可以连动带动其他400位甚至更多的葡萄酒经销商、酿酒师、品酒师、葡萄酒等业人士，葡萄酒及存酒保鲜技术研究的专家，品酒爱好者的关注目光。创意二 出版书征集活动创意容：邀请学院400名葡萄酒业界有影响力、有代表性的会员参与葡萄酒保鲜存酒技术、经历的征文活动，对征集来的稿件进展整理，筛选出优秀的稿件，编辑成书，作为西北农林大学葡萄酒学院的上课教材，并对书进展后期推广如签售活动、书店上架销售等。另对入选稿件的参选人员给予一台保鲜分酒机的奖品作为奖励。创意执行要素：将征集活动作书面说明，对这400名有影响力的会员发出邀请由品牌

11、集团主办，联合学院及学院负责人展开活动活动期间，安排工作人员对稿件进展整理、初级筛选由品牌集团或学院负责人对稿件进展最终筛选稿件获得入选的会员，颁发入选确认函，并赠予保鲜分酒机一台活动全程，安排媒体跟踪报道，对活动进展宣传推广选择一家影响力大的专业杂志、一家网络媒体全程跟踪报道整个活动。这包括对活动启动前的媒体宣传、活动进展时的情况跟踪报道、活动完毕后的整合报道通过专题报道、软文发布加深活动的报道深度1-2周的发布频次，发布2-4次活动报道或软文创意意义：通过征文出书的活动，可以提升活动三方品牌、学院、400名会员的知名度、和市场影响力，也为三方留下了珍贵的成果，并成为资源向未来的会员进展授课

12、宣讲，进一步向新的人群扩展这三方影响力。其中更特别的一点是，新的会员当中不泛葡萄酒业界新晋有影响力的有代表性的人物，或者新的品酒师、创业者等目标人群，对品牌业务疆土的拓展无益提供了非常丰富的资源，延伸了市场的潜力。创意三 品酒大赛创意容：品酒大赛分为分赛区和总赛区。选择3-4个有影响力的葡萄酒会城市，各举办一次品酒比赛，各赛区评选约10名左右的获奖商家代表，参加总赛区的品酒总决赛，总决赛最终评选出3-5名获奖商家代表，由学院统一颁发荣誉证书和奖章。创意执行要素：在、或设立分赛区将定为总决赛的城市分赛区和总决赛区由品牌集团、学院和各地洒会分会三方最终商议确定由品牌集团各地酒会分会学院联合杂志网络

13、媒体共同举办邀请各分会的商家参加活动活动全程，安排媒体跟踪报道，对活动进展宣传推广选择一家影响力大的专业杂志、一家网络媒体全程跟踪报道整个活动。这包括对活动启动前的媒体宣传、活动进展时的情况跟踪报道、活动完毕后的整合报道通过专题报道、软文发布加深活动的报道深度根据活动进程和新闻事件点定期报道或软文发布报纸、大型综合门户、网络视频媒体、其他杂志的新闻投放操作方式是：邀请这些媒体资源的记者来编辑发布新闻稿，对于受邀并发布了新闻稿的记者给予稿费支持 创意意义：品酒大赛一方面可以对各目标客户造成直观的影响力，让产品品牌形象深入至行业的形象，同时利用大赛吸引点调动这些业界人士的兴趣，挖掘潜在商机；另一方

14、面，通过品牌和各地业界人士的直接接触，有利于了解市场动向和业界需求点，促成合作。创意四 学院基金创意容：由品牌和学院牵线，成立联名基金。基金来源两局部组成，一局部来源由会员前期活动所获之奖励中的一局部捐献构成；另一局部由品牌集团投入资金，资金投入原则以学院自愿成为品牌产品推荐人为主体，每推荐成功出一台产品保鲜分酒机，品牌集团从中提取相应的资金注入基金，基金专门用于资助有经济困难的葡萄酒酿造师、存酒技术专家、品酒师、对葡萄酒保鲜设备有创业想法等人的学院深造方案。创意执行要素：由品牌与学院联合主办基金交由指定运营团队来运作活动全程，安排媒体跟踪报道，对活动进展宣传推广选择一家影响力大的专业杂志、一

15、家网络媒体全程跟踪报道整个活动。这包括对活动启动前的媒体宣传、活动进展时的情况跟踪报道、活动完毕后的整合报道通过专题报道、软文发布加深活动的报道深度根据活动进程，定期发布活动报道或软文发布报纸、大型综合门户、网络视频媒体、其他杂志的新闻投放操作方式是：邀请这些媒体资源的记者来编辑发布新闻稿，对于受邀并发布了新闻稿的记者给予稿费支持 创意意义：众所周知，一个品牌的知名度及口碑才是为企业真正创益非常重要的两个点，学院基金运作周期性长、围广的特点，以及学院自身影响力和有代表性的业界代表可以一起助推产品品牌形象的塑造，争取品牌品牌市场地位的提升。另一方面，基金可以对其资助的对象造成持续性的影响，这些资

16、源都会是在未来帮助品牌铺路的基石。PART 2活动阶段活动预热、造势活动推出、深化活动持续、升华执行周期1个月左右23天1-2个月左右活动推出深化阶段：是整个活动的第二站，也是活动最核心、最重要的一站。通过整合第一阶段的活动成果，扩大到整个业界的影响围，期间推出有实效和更专业的活动工程，深化产品保鲜分酒机在纵向活动的影响力和横向受众面影响力，同时促成一定的合作伙伴关系。这一阶段，我们共有两个系列活动来推进深化。活动一 顶峰论坛会可以考虑结合招商会共同开展，于招商前进展顶峰论坛商峰论坛会主题：葡萄酒存酒保鲜研究探讨顶峰论坛会顶峰论坛会容：借助学院支持，邀请行业有影响力、有代表性的会员，葡萄酒及其

17、保鲜设备的业专家，商家代表等相关人员参与论坛会议，论坛以会议主持的形式展开，以葡萄酒存酒保鲜的市场情况、技术、保鲜分酒设备等议题为拟定核心，组织各方进展交流探讨，并汇总会议成果。顶峰论坛会执行要素：顶峰论坛由品牌与学院共同发出邀请提出顶峰论坛筹划方案，包括：方案根本要素：论坛会举办时间、地点、参加人员情况、会议主持、主办方、承办 方等方案主体容：论坛主题、论坛流程规划、论坛议题规划、媒体推广规划、工作人员安排论坛场地布景物料： 顶峰论坛宣传和现场布景物料：顶峰论坛会宣传单页，易拉宝，签名背景墙，海报，横幅，主席台设计等会议全程，安排媒体跟踪报道，对活动进展宣传推广：选择一家影响力大的专业杂志、

18、一家网络媒体全程跟踪报道整个活动情况通过专题报道、软文发布报道会议的会前、会中、会后情况在合作的杂志、发布2-3次报道或软文报纸、大型综合门户、网络视频媒体、其他杂志的新闻投放操作方式是：邀请这些媒体资源的记者来编辑发布新闻稿，对于受邀并发布了新闻稿的记者给予稿费支持 活动二 工程启动仪式启动仪式的主题：品牌保鲜分酒研究工程落户西北农林大学葡萄酒学院的工程启动仪式启动仪式的容：品牌集团联合葡萄酒学院在院成立专门的产品保鲜分酒机研究课题工程组，借顶峰论坛会议之势和业界众多人员到场的契机，正式举办工程的启动仪式。启动仪式执行要素：由品牌与学院联合启动提出启动仪式活动方案，包括：方案根本要素：仪式举

19、办时间、地点、参加人员情况、主持、主办方、承办 方等仪式主题仪式流程规划仪式容规划媒体推广规划工作人员安排仪式场地布景： 顶峰论坛宣传和现场布景物料：顶峰论坛会宣传单页，易拉宝，签名背景墙，海报，横幅，主席台设计等仪式全程，安排媒体跟踪报道，对该活动进展宣传推广：选择一家影响力大的专业杂志、一家网络媒体全程跟踪报道整个活动情况。通过专题报道、软文发布报道仪式的启动前、进展中、完毕情况在合作的杂志、发布报道或软文报纸、大型综合门户、网络视频媒体、其他杂志的新闻投放操作方式是：邀请这些媒体资源的记者来编辑发布新闻稿，对于受邀并发布了新闻稿的记者给予稿费支持 PART 3活动阶段活动预热、造势活动推出、深化活动持续、升华执行周期1个月左右23天1-2个月左右活动持续升华阶段：是整个活动的最后一站，是对前期活动的稳固和延伸。通过整合前两个阶段的活动成果，利用活动余热，进一步稳固活动效果和升华目标对象对产品品牌的认知度、认可度，继续开拓保鲜分酒机销售通路。这一阶段，我们结合各地有影响力的葡萄酒和存酒保鲜的相关活动，进展巡展。地区酒类主题活动的巡展巡展容：整合前两阶段活动的所有成果，制作成可应用的宣传物料，以及产品保鲜分酒机的原有宣传品、产品等资源，联合、等地的酒业协会、学院分会和经销商酒会支持，于当地分别进展成果展