城市环境广告设计

1、城市环境广告设计 1户外广告设计的特点对成功的户外广告来说，构图是最先考虑的要素，它直接影响户外广告的视觉传达。随着开展，人们对广告画面的要求已经不拘于明白的层面，而是追求人性化和个性化。一个户外广告的构图要求统一中有变化，变化要在协调的根底上张扬、突出，图字兼备，打破传统的平衡式、拘束的构图风格，在原有好根底上开展出优质的构健画面。颜色可以说是户外广告的外衣，俗话说人靠衣装，马靠鞍;，颜色起到了调节整个广告画面的醒目作用，不仅吸引人的注意与情感的反映，还提醒户外广告的特点和主题，进一步深化广告特征，给人留以深入印象。色彩的运用要高度概括广告的内容，强调色彩的醒目、夸大度，用少而刺激的颜色来吸

2、引受试者眼球，用比照强烈而又和谐统一的颜色来激起群众的共鸣。户外广告是张贴设置在室外的广告形式，注重远间隔 的视觉效果。由于生活节奏加快，人们对街头户外广告注视的时间更为短暂，所以广告要能在瞬间引起注意，并能准确的传达出信息。户外广告自身的灵敏特点，在创意的发挥上有很大空间。创意是一个广告的灵魂，户外广告分为内容上和形式上的创新。形式上的创新可以提升作品的表现力和感染力，使人们与广告产生共鸣。户外广告设计就算有再新颖独特的形式，再抢眼夸大的颜色，也要有其自身文化的内涵存在，这样才能丰富充实。作为某一地区的户外广告要能表达出该城市自身的风土人情、外乡化优势，打造特色城市时尚文化。就拿沈阳这样的老

3、工业城市为例，在历史的冲洗下加上时尚的元素，别有一番特色。2户外广告设计与城市环境的关系户外广告是街道的风景，增添城市风情的时尚元素，富有创意个性的户外广告是让人难忘的，也是让人震撼的，同时也能使商家的产品更好的得到宣传。作为和谐城市的一分子，户外广告与城市景观的特殊效果，不仅给城市添加了个性、美化了城市，同时也提升了城市的品位。协调性是指户外广告与周边环境的和谐，不管是繁华的商业区还是历史文化厚重的文化区，都需要根据其特定的环境来设置适应的广告。户外广告与城市风貌的和谐，户外广告与城市文化的交融，只有与周围环境合理的进展搭配、协调，此广告才可以令人赏心悦目，印象深入，到达广告应有的效应。户外

4、广告作为一个信息传播的媒介，在城市中占有越来越重的分量。作为城市景观的一个分支，户外广告在美化亮化城市中起着推波助澜和点缀的作用，像纽约的时代广场、伦敦的皮卡迪里广场、日本东京的银座、上海的南京路、北京的西单大街等，这种已经成为城市地标的户外广告，其代表的不仅是单纯的一个户外广告，一个商业的宣传，而是成为了城市的一种精神，一个象征，一个不可缺少的时尚景观。3户外广告设计与城市环境的互动户外广告与城市环境互动既是两个独立个体又是两个互相依存结合体，作为美化城市的一个方面，户外广告是交融于城市之中又效劳城市环境，从自然环境的角度来看户外广告的和谐、交融，一些天然淳朴的自然环境可以给户外广告提供非凡

5、的创意和想象空间，想做一个精彩的户外广告，往往就是它不仅能反映城市的直观风貌、还是协调城市景观的主力军，而户外广告在协调城市环境上是不可缺少的一个因素，其结果不仅会赋予城市时尚化和个性化的一面，还会衬托城市气氛。近年，城市高楼形状各异，很多户外广告都选择了高楼来做其创意媒介，这会产生直观、震撼、与受众群体互动的效果。很多有创意的户外广告是直接利用建筑物本身来做文章，但建筑物与建筑物之间的空间、建筑物本身的空间往往却被无视。利用实物造型户外广告跨空间的把建筑物或其它建筑的元素巧妙的结合起来会做出动感性和兴趣性的出彩户外广告。创意是广告创作经久不衰的话题，是户外广告的灵魂，有了好的创意，才能丰富户

6、外广告的内容，也能引起受重的兴趣。假如一个广告中没有了灵魂，那么就算有再独特的形式再绚烂的色彩也是枉然，如同一潭死水一般，毫无生气而言。一个有创意有特点的广告出现不仅会让人兴奋，也会成为传承的经典。地域文化是指本城市特有的，城市与城市之间的差距，人与人之间的不同生活方式、习惯。这种差异习惯的存在便会潜移默化的影响着人们，而作为城市传播媒介之一的户外广告更是与本市的地域文化息息相关，像深圳、上海等开展较快较早的城市，生活方式、节奏较快的城市，对于事物的要求都是功能性占主导地位，而一些文化古城，更多的一些是对传统的诠释，更多的表达了历史的内涵。和谐社会，以人为本，这也表达在设计上，讲求人性化、功能

7、性的设计，以方便于人为基准，并参与到其中。而如今很多户外广告也是这样做的，采用活动的人和平面、实物结合的形式。阿迪达斯的户外立体广告在这方面就是很具代表性的，把足球场设在了楼体上，采用活动人的形式在场上踢足球，以此来表达产品的适用性和运动精神。4户外广告在与城市环境互动效果的设计应用户外广告设计不可缺少的一个媒介就是城市环境，要充分利用城市环境来到达设计画面与其的统一和谐。这里所谓平面与立面的关系就是指二维与三维的关系。建筑是三维立体的，而户外广告那么是是二维的，想到达和谐互动的效果就要巧妙利用这两者关系。如图，抬拳道系列户外广告，让我们看过之余感慨其设计精妙。抓住抬拳道的性质与此建筑景观的特

8、征，找到了契合点，完美结合在一起，残缺的建筑环境不仅没有影响城市的整体效果，反而通过合理的利用，给城市增添了趣意和灵敏。视错觉广告是户外广告设计常见的一种形式。咖啡的广告已经不只一次成为学习的范例，不同凡响的效果，逼真、生动、回味无穷，让过路的行人驻足、停留，这就到达了户外广告的最终目的。实物造型设计也是近年来兴起的一种设计形式，具有最直观的特点，直接通过实物的表达，来传递产品的性质和功能，视觉冲击力强。还以上海南京路上的可口可乐的广告为例，一个户外广告包含了很多的信息，最本质的也是最直接的就是它的广告效应，从而引发他的视觉识别效应，地标性的表达，最后汇成城市品位的在现。我们本身就生活在城市的空间中，户外广告作为户外的传播媒介，更应充分的利用空间。清洁的户外广告，利用了我们在熟悉不过的拐角处，只是单一的贴了一张相关内容海报，却出彩的利用了这个天然优势，让广告不需任何解释的言语，便吸引过往的行人，给生涩孤独的建筑上添加了一笔幽默。公共资源是户外广告的另一种形式，在城市中不仅起到了宣传作用，还起到装饰点缀城市环境的作用，也会成为城市独有的一道风景线。像滚动式电子屏、候车停、智能擦鞋机、地下通道、垃圾箱、地名牌、月报栏、出租车乘降站广告等都是便民的设施，起到形式与实用的双重效用。5结论户外广告是要契合环境而存在、而创意