内蒙体育职院《体育传播学》课件第3讲 体育传播与电子媒体

1、 第3讲 体育传播与电子媒体本章提要：电子媒体包括广播媒介和电视媒介，它的出现使得人类的新闻传播业发生了巨大的飞跃。广播电视传播其自身的传播规律、特点和基本要求，特别是作为电子媒介进行体育传播，与其他媒介相比具有不可比拟的优势。电子媒介与体育传播的结合是历史发展的必然：一方面体育竞赛是吸引受众，提高收视率的有效途径；另一方面电子媒体是推动体育向全世界发展并使之具有巨大吸引力的传播媒体，这中间存在着一种相互吸引的魅力，今天电子媒体与体育传播处在一个繁荣发展的大好时期便是最好的佐证。本章内容：第一节 电子媒体概述第二节 电子媒体的传播特点和在第三节 体育传播中电子媒体的应用体育传播中的作用第一节

2、电子媒体概述一、电子媒体的含义与发展电子媒体的含义：广播电视等电子（波）声像媒介。广播电视的诞生与发展1广播的诞生与发展无线电波的发现：麦克斯韦尔，赫兹无线电传送信号成功：马可尼，波波夫无线电成功传送声音：德弗雷斯特，费森登电台广播诞生：1920年美国KDKA电台技术的改进：调幅调频电视的诞生与发展技术准备阶段：1880年勒布朗德眼睛扫描原理1884年尼普可夫发明机械扫描图盘1923年左瑞金发明光电管摄像机播映实验阶段：1926年贝尔德发明电视扫描盘1928年美国第一部电视剧1936年奥运会的电视设想实况报道正式电视播出：1936年英国电视发射台1939年商业电视台停滞与大发展：二战及以后技术

3、革新代表： 彩色电视： NTSC制式，SECAM制式，PAL制式 卫星电视：1962年美国“电星一号”通讯卫星 有线电视：有线电缆传送，抗干扰性强，画面清晰稳定，频道容量大。中国广播电视的诞生与发展1923年上海第一座广播电台；1922记者出身的美国人奥斯邦以日本华侨的资本在上海注册了一家中国无线电公司，并与大陆报合办了中国第一家无线电台大陆报-中国无线电公司广播电台，1923年1月23日晚上首次广播，节目以音乐娱乐为主，但是由于它是违法的私立电台于4月关门。 1926年国人自己的广播电台； 1926年10月1日，中国自办的广播电台-哈尔滨广播电台开始播音，创办人是无线电专家刘瀚。1927年私

4、营商业广播电台； 1927年3月19日，上海新新公司为推销自制的矿石收音机，开办了一座十分简陋的广播电台，这是中国第-座民办广播电台，也是私营的商业广播电台，内容多为商业新闻和音乐，在上海地区是第一家完全由中国人创办经营的电台。 1928年南京中央广播电台； 1928年8月1日，国民党在南京创办了中央广播电台，每天广播三小时。 1940年延安新华广播电台； 1940年12月30日，延安新华广播电台开始播音，这一天成为中国人民广播事业的诞生日，标志着人民广播事业的开始，从此，中国共产党和中国人民有了完全属于自己的声音，广播电台成为中国共产党和中国人民夺取革命胜利的有力武器。1946年冬，延安新华

5、广播电台更名陕北新华广播电台，1949年3月25日，陕北电台跟随中共中央迁入北平，更名为中央人民广播电台，成为全国广播的中心。从此，中国人民的广播事业进入了全新的历史阶段。 1958年第一座电视台；1960年彩色电视图像；1999年第一家广播电视集团（无锡）。二、电子媒体的传播规律 时效性 重要性 接近性 显著性 趣味性1遵循基本的新闻规律： 2广播电视新闻在传播中的特殊规律:直线律：时间顺序直线传播顺序律：事件发展的顺序，“以前”的镜头可采用黑白图像区分。完整律：报道声音和意思的完整流畅。近距离亲切律：家庭氛围中传播分立对位律：画面与声音的分立对位3对广播电视从业人员的基本要求：党性原则真实

6、性原则思想性原则社会效益第一原则为受众服务的原则三、电子媒体的传播特点广播的传播符号 语言 音响 音乐语言：播音语言，现场语言；音响： 除语言和音乐外的其 真实的和虚拟的； 作用是加强现场感， 烘托气氛，刻画人物音乐： 节目的标识； 节目的间隔与过渡 渲染情绪， 烘托气氛。口语化、通俗化。 它声响。 内心，时空转换。1广播电视的传播符号：电视的传播符号屏幕文字语言造型符号屏幕文字语言：画内文字与屏幕文字；视、听、读三位一体，加深信息记忆深度。造型符号：形体、表情、服饰、色彩、空间、照片、镜头转换节奏。2广播电视的主要报道方式主持人报道： 播报：简单地直接告知 播讲：文化素养，新闻意识；从容，平

7、稳 串连：文艺节目，主持人地灵活性 主持：策划、采访、编辑、报道、评说现场报道：现场制作播放，快速、直接、全面深度报道：多方面、多角度、多方位报道新闻事件四.电子媒体在体育传播中的作用1体育传播的功能 监测环境：受众了解体坛最新动态。 协调关系：体育深度报道和时评有利于 人们地舆论监督。 传承文化：体育是人类一个重要文化。 调节身心：体育传播的娱乐作用。2电子媒体在体育传播中运用电子媒体与体育传播的结合极大地提升了体育赛事对广大受众群地影响，如奥运直播。电子媒体参与体育传播促进了体育事业的大发展：电视版权收益为体育事业发展提供了坚实的基础。电子媒体的参与使体育产业成了获利丰厚的行业。五.体育传播中电子媒体的应用1.电子媒体的优势和不足广播： 先声夺人，时效性强； 覆盖面广，渗透性强； 声情并茂。生动感人； 适应性强，选择概率高。劣势：听众不能自由选择，内容稍纵即逝，缺少深度。电视： 直接传播，现场感强； 视听兼备，声画并茂； 近距离传播，亲和力强； 便于受众参与。 劣势：画面的冲击使电视新闻表面