企业战略-刍议企业实施名牌战略的对策

1、.：.； 文档资源摘要：在品牌竞争满天下的时代，企业要求得生存与开展，就必需实施名牌战略，开展品牌运营。企业实施名牌战略必需从开展全局出发，从长久利益着想，根据本身的现状及名牌构成的客观规律，权衡并综合其相关要素，制定并实施对创建和开展名牌事业具有根本指点作用的总体规划。本文从树立观念，创建、宣传和维护名牌等方面初步分析了企业实施名牌战略的思绪与对策。 关键词：名牌战略；质量；效力 名牌有助于树立良好的企业笼统，提高员工的凝聚力和尽职度，提高企业的经济效益，促进企业的胜利。企业实施名牌战略是社会营销观念的必然要求，也是企业立足现代社会的必要运营理念。本文以下就企业如何实施名牌战略提出一点浅薄的

2、看法。 一、树立名牌观念 “逆水行舟，不进那么退。猛烈的市场竞争条件下，企业不力争上游创名牌就必然要蒙受淘汰。树立创名牌的观念，首先是企业指点者思想上要注重，把创名牌作为实现企业开展目的的重要义务之一，并身膂力行地贯彻这一思想和影响全体员工。海而集团首席执行官张瑞敏曾经谈到，海尔开展战略的第一步就是实施名牌战略。海尔集团的前身是1984年由两个濒临倒闭的集体小厂合并成立的青岛电冰箱厂，当时企业只需800人，亏损额却高达147万元。在创业初期张瑞敏就明确提出“质量立厂、品牌兴业的运营理念，为了让企业的全体员工都树立质量和名牌认识，1985年，虽然企业面临着严重的亏损，张瑞敏还是决然流泪砸毁了76

3、台质量不合格的冰箱。这在质量认识相对薄弱的短缺经济时期，无疑是具有远见的超前思想和壮举。正是这一砸砸醒了海尔的全体员工，在经过20多年的艰苦斗争后海尔开展成为了国内外著名企业，在1999年中国最具有价值品牌评价中，“海尔品牌以265亿的价值稳居全国家电行业之首。1 二创建名牌 1.消费优质产品 品牌的价值需求由市场来认可，品牌笼统的建立要以质量为后盾，优质的产品是创建名牌的前提与根底，是实施名牌战略的关键。为了实现创名牌的理想，海尔否认了“人难免会犯错误这种根深蒂固的看法，提出了一个全新的质量观“有缺陷的产品就等于废品，主张“不论缺陷大小，任何缺陷都不能接受。再来看看索尼创名牌的例子。日本产品

4、在二战前几乎就是廉价劣质的代名词，为欧美人所不屑。然而，以小作坊起家的索尼却认识到“要生存就必需外销，而外销首先要改动日本产质量量低劣的国际笼统。抱着创名牌的思想，索尼经过对产质量量实行极为严厉的管理，保证了“优质的根底，才获得了今天跻身于全球500家大工业企业前50名，在世界十大著名商标中位居第七的辉煌成果。2 2.提高产品的性价比 产品的竞争，一是靠质量，二是靠价钱。虽然名牌产品的价钱不是最低的，但相对于其高质量、高性能而言，价钱应是适中或较低的。现实上，低本钱与高质量并不矛盾，企业要创建名牌，可以在保证质量的前提下采取各种手段照实现规模效益，加强管理，采取现代化的管理技术和方法等降低本钱

5、，提高产品的性价比，为市场提供真正物美价廉的产品。 3.建立完善的效力体系 完善的效力体系是在为消费者提供优质产品的前提下，提供产品的安装、维修、咨询等方面的全方位效力。建立完善的效力体系是企业创名牌中至关重要的一步，只需将效力任务做到家，博得消费者的称心，企业才干真正博得长足的生存和开展。当今，国内外众多的知名企业都建立了庞大的用户效力体系，以细致入微、方便快捷的效力使本人的品牌在消费者中深人人心。IBM公司提出一句响彻全球的口号“IBM就是效力，他们也确实做到了。提出“营造效力品牌与营造质量品牌一样重要的海尔称心效力准那么，也使“海尔品牌享誉全球。 三宣传名牌 “酒香不怕巷子深的时代曾经过

6、去。要让消费者了解产品，树立产品及企业在宽广消费者心目中的良好笼统，企业必需做好品牌的宣传任务。 1.利用名人、权威效应 名人、权威是群众关注和模拟的焦点，利用名人、权威来进展品牌的宣传，有利于迅速提高群众对品牌的自信心。可口可乐公司一开场就聘请名人做广告，希望消费者效仿棒球巨星泰科博或女明星希尔达克拉克，之后从克拉克拜伯、凯瑞格兰特到简哈罗和琼克劳夫德等明星都为可口可乐公司做过广告3。近段时间，又聘请了刘翔、郭晶晶等中国的大牌体育明星做广告。 2.宣传企业笼统 良好的企业笼统是企业多年努力的结晶，与企业的品牌一样，应该得到一直如一的坚持和稳定，并加以宣传以广为流传。西门子公司虽然曾经涉足家电

7、、电力、医疗器械、通讯等众多行业，但西门子一直坚持并宣传一种可靠、严谨的企业文化和笼统，让群众从西门子这一品牌自然而然地就联想到德国一丝不苟的民族传统。又如麦当劳那红底黄色的“M招牌，像两扇翻开的黄金双拱门，意味着欢乐与美味。40多年来麦当劳就是凭仗这一良好的企业笼统，把顾客吸引进这座欢乐之门，使麦当劳成为群众的另一个家。 3.宣传产质量量 产品本身不会说话，其性能和质量只能经过广告等方式加以宣传。佳洁士有那么很出众的电视广告，广告人员一出场便提出疑问“牙膏会磨损牙齿吗？，然后取出两支牙刷分别涂上佳洁士牙膏和其它品牌的牙膏，在两张碟片上反复地刷，再把碟片放到显微镜下察看，可以看到涂有其它品牌牙

8、膏的牙刷把碟片刷得痕迹斑斑，而涂有佳洁士牙膏的那边却光洁如故。还有一那么这样的广告，将一只鸡蛋半边涂上佳洁士牙膏后浸在醋里，再拿出来敲敲，没涂牙膏的半边破了，涂了牙膏的另一边却很巩固。这些广告都笼统地向观众展现了佳洁士牙膏的优良质量。 四维护名牌 1.注重对名牌的呵护 呵护名牌要保证企业的各项任务都不能有损名牌的笼统，在消费和销售中要讲求质量和信誉，在从事合营或特许运营时要严厉把关，保证既不要自砸牌子，也不能让他人损坏了本人的名牌声誉。如“廖记棒棒鸡就郑重提示“为了维护您的利益不受损害，本公司从2006年起不做加盟。又如席卷欧洲的“可乐事件，让可口可乐的损失到达了6000万美圆以上，在公司开展

9、的一系列挽救品牌行动中，最令人难忘的是那张被很多媒体转载的照片在欧洲的新闻发布会上，为了向世人阐明可口可乐的平安性，艾华士大口大口地喝下本人的产品。可以说正是有了像艾华士这样万分小心地呵护本人品牌的精神，才有了可口可乐这样显赫的品牌。4 2.加强效力任务 *护名牌，从效力做起。凡是与海尔打过交道的，无不对海尔的售后效力交口称誉。有位顾客买了一台海尔电视机，回去一试，程度线稍有些失真，送货的售货员拿出仪器测试，确实如此，任务人员虽解释这一缺陷不影响观看，但仍立刻换了一台。类似的事情在社会上广为传诵。 3.加强法律维护认识 一方面，企业在注册商标时要采用商标的维护战略，以防止他人用类似商标来进犯名牌的权益。如杭州的娃哈哈公司，除了注册“娃哈哈之外，还注册“乐哈哈、“哈哈娃等一系列相近似的商标。另一方面，对于那些冒充本人品牌消费产品、进犯本人商标权的行为要给予坚决还击