网络传播概论新编

1、精选优质文档-倾情为你奉上精选优质文档-倾情为你奉上专心-专注-专业专心-专注-专业精选优质文档-倾情为你奉上专心-专注-专业中国的网民人数超过了2.21亿，居世界第一1998年5月，联合国新闻委员会年会将互联网确定为继报刊、广播和电视之后的“第四媒体”“信息爆炸”是信息社会的特征之一1883年，美国人莫尔斯发明了莫尔斯电码，采用点和划的组合来表示字母、数字和标点符号，创造了一种把复杂的信息转化为点、划两种信号的信技术1948年，美国数学家克莱特香农发表了著名论文通信的数学理论，这篇论文被认为的信息论诞生的标志信息是对客观事物变化和特征的反应；是客观事物之间相互作用和联系的表现；是客观事物经过

2、感知或认知后的再现信息的主要特性：客观性；可处理性；可识别性；可存储性；可传输性；时效性；共享性8、第一次信息传播革命是语言的形成；第二次信息传播革命是文章符号的产生和运用；第三次信息传播革命是印刷术的发明；第四次信息传播革命是电磁波的利用；目前我们正处在第五次信息传播革命，这是计算机革命与现代通信技术的结合9、“信息社会”的概念是20世纪60年代由日本学者首先提出来的。日本著名学者梅田中夫在朝日放送杂志上发表了论文情报产业论。第二年，朝日放送杂志又刊登了日本立教大学教授上岛的论文论情报社会的社会学，第一次使用了“情报社会”这一概念10、早在1959年，美国社会学家丹尼尔贝尔在奥地利的一次学术

3、会议上首先提出了“后工业社会”的概念11、人类社会的发展可以分为前工业社会、工业社会和后工业社会三个互相联系的不同阶段12、1956年，美国的“白领人员”的人数第一次超过了“蓝领工人”，1957年苏联成功地发射了第一颗人造地球卫星，这两大具有上几节历史意义的时间，标志着信息社会的开端13、从目前的社会经济、技术等方面的发展来看，信息社会已经并且正在表现出以下特征 信息和知识成为社会财富增长的主要力量知识型劳动者成为社会的产业主体信息产业成为社会的主导产业人们的生活方式面临巨大改变14、信息技术又是信息社会的核心技术和基本力量15、现代通信的手段包括：微波通信；卫星通信；光纤通信；移动通信16、

4、根据美国政府的NII计划，信息高速公路的基本要点为： 铺设覆盖美国的光纤网络 用光纤网络联结所有的通信系统、数据库和电信消费设施 让光纤网络能够传输视频、声频、数字、图像等多种媒体17、第一个将这一设想付诸实施的是德国天文学家和数学家威廉斯卡德，1623年他制造了第一台计算器，并称之为“计算器”18、目前公认的第一条使用计算器是由法国哲学家和数学家布雷斯帕斯卡与1623年制造的19、巴贝奇的设计已经于现代计算机十分接近了，因而她被后人尊为“使计算机之父” 第一个采用电子遇见自造计算机的是德国工程师康拉德朱西20、第二次世界大战期间制造的Mark-I被认为是世界上第一台自动机电式计算机。其主要设

5、计者霍华德艾肯。在日本广岛爆炸的第一颗原子弹的计算，就是由Mark-I完成的21、计算机的发展已经经过了四代 第一代电子管计算机（19481958）；第二代晶体管计算机（19591964）；第三代集成电路计算机（19651970）；第四代大规模集成电路计算机（1971至今）22、计算机信息网络由包括通信设施、计算机、数据资料和人这些个体组成23、任何一个网络必须有以下三个部分组成：至少两台分离的计算机，在它们之间有一些需要共享的东西；一种能保持计算机之间进行接触的通道；一些保证计算机相互通信的规则24、OSL模型分为两组共七层，即应用层、表示层、会话层、传输层、网络层、数据链路层和物理层。其中

6、一应用层、表示层和会话层为应用组，传输层、网络层、数据链路层和物理层为数据传输组25局域网的拓扑结构主要有总线型、星型和环型结构26、以计算机为核心、以网络通信技术为基础的计算机网络在信息交流中具有以下基本特征 开放性；数字化；交互性27、互联网的特征：规模全球性；网址唯一性；规则统一性；功能服务性28、互联网在中国：单一的电子邮件连接阶段（19861993）；基于TCO/IP协议的全功能连接阶段（1994年至今）29、我国于1997年6月证书成立了“中国 互谅网络信息中心”（CNNIC），并授权中国科学院网络信息中心运行和中国互联网信息中心30、互联网的基本功能：通信功能、信息检索功能和信息

7、提供功能31、与传统邮件相比，电子邮件具有明显的优势 电子邮件的速度更快，传统邮件的物理位移与以光速的比特根本无法相比 电子邮件使用非常方便，价格低廉 电子邮件的功能更强，利用传统的邮件系统只能一信发一人，利用电子邮件只有建立一组收件人列表就可以发给一群人32、所谓网络传播其实就是指通过计算机网络的人类信息传播活动 “网络传播是以计算机通信网络为基础，通过计算机网络进行的人类高级传播活动 “网络传播是通过计算机网络的人类信息传播活动”所谓网络传播指的是通过互联网山的万维网站、新闻组、邮件列表、公告板、网络传呼机等手段33、网络传播的大众攒吧功能：监视环境功能；决策参与功能；文化传承与教育功能；

8、娱乐功能34网络传播的特征：网上信息极为丰富；网上信息的表现形式丰富多样；网络传播跨越时空界限；在信息传播过程中可以自由交互；网络传播提供个性化服务35、网络人际传播的功能：传递信息功能；协调人际关系功能；调节情绪、满足心理需求功能36、网络人际传播的特征：匿名性；想象空间；网络语言和非语言符号37、全球化背景下的网络传播：早在20世纪60年代初，加拿大的传播学者麦克卢汉就提出了“地球村”的概念 信息骄傲刘不平衡扩大；文化冲突日益加剧；国际政治斗争的新武器38、总线结构中网络上的各个节点都连接到一条总线，这是最简单的一种联网结构 星型拓扑结构是最常见的计算机网络结构，网络以集线器或交换机为中心

9、，将各个节点都连接起来。与其他拓扑结构的网络相比，星型结构的优势是网络建设和扩展都比较方便，某个节点的故障不会给整个网络带来太大的影响，可以通过中心节点即集线器或交换机提高网络的安全性，但是一旦中心节点出现故障就会影响整个网络 环型拓扑结构将所有联网计算机连成环状，每台计算机都与相邻的两台计算机连接，一台计算机出发的信息需要经过若干节点才能到达目的地39、1973年，BBS开创了一种叫做Ceefax的早期文字电视广播，这是一个单向系统，将加密后的信息随电视信号发送到用户额家庭电视机上40、1980年，法国电话公司推出的Minitel是一种与特殊的电话终端相连接的双向互动的图文电视系统41、创建

10、于1969年的CompuServe是美国最早的全国性的私营信息提供商42、早在1987年，美国加利福利亚的圣何塞信使报就将纸质报纸的内容搬上了互联网，成为第一家网络报纸43、1994年，中国科学院高能物理研究所建立了中国第一个WWW服务器44、ISP的主要业务是向需要上网的企业、政府机构和个人提供接入服务，提供网络信息增值服务，帮助用户解决软件和硬件方面的问题，以及域名注册、主机托管、硬盘出租、主页制作和广告服务等45、ICP更注重内容，除了向用户提供经过加工处理的信息内容以外，还包括搜索引擎、数据库、论坛、电子邮箱、聊天室以及网络游戏等46、Usenet，即新闻组，是互联网上提供的一种分主题

11、讨论的服务方式47、门户网站是指网络大门、停泊或入口。著名的搜索引擎搜狐是1998年2月由张朝阳创立的48、网络媒体的分类： = 1 * GB2 门户网张； = 2 * GB2 从个人网站到博客； = 3 * GB2 传统媒体网站（印刷媒体上网网络广播网络电视49、网络媒体的特征：超越时空限制；海量信息；多媒体；交互性；小众化50、1998年1月17日深夜，美国一个名叫麦特德拉吉的人在网上发布了一条自称为“世界独家新闻”的消息：“一个白宫实习生与美国总统有染。”51、最早上网的中国传统媒体具有以下特征 从数量来看，上网媒体数量很少 从技术手段看，这一时期传统媒体在网上的表现在今天看来还相当初级

12、 从内容上看，这一段传统媒体在网上发布的信息一般为单一的文字信息，没有多媒体信息 从网站提供的功能和服务看，这一时期传统媒体的网站几乎无一例外地没有即时交互功能52、最先走上互联网的中国新闻媒体 神州学人1995年1月12日（杂志） 中国新闻社1995年4月（通讯社） 中国贸易报1996年12月（报纸） 广东人民广播电台1996年12月（广播电台）中央电视台1996年12月10日（电视台）中国互联网络新闻中心1997年1月1日开通（网络新闻媒体的综合平台）53、2003年10月10日在北京举行的“2003年中国网络媒体论坛”标志着中国的网络媒体开始走向成熟54、网络信息资源的获取 = 1 *

13、GB2 网络全文数据库 网络全文数据库是指网上提供全文检索服务的数据库。国外著名的全文数据库包括Elsevier、Springer、Blackwell和Kluwer等。其中Elservier是世界最大的科技出版商，出版的期刊被公认为和ijieshang高质量的学术期刊。而国内的全文数据库主要有中国学术期刊全文数据库和重庆维普全文数据库等。其中维普全文数据库是国内最大的综合性文献数据库之一 = 2 * GB2 联机馆藏目录库：联机馆藏目录系统式网络用户自网上获取图书馆书目信息的重要途径 = 3 * GB2 学科信息门户：学科信息门户是将一学科领域内有关的信息资源、研究机构、主要任务、主要会议和参

14、考工具等整合在一起，为该学科内的用户提高高质量的网络信息的一个入口 = 4 * GB2 开放获取：开放获取一般是指能够供科研人员免费或低成本地获取科研信息的出版机构 = 5 * GB2 互联网FTP文件传输：FTP是“文件传输协议”的简称，它的作用是使用户可以从世界各地的联网计算机上获取文件并复制到自己的计算机上，或者把自己计算机上的文件发送到另一个地方的计算机上Telnet远程登录：远程登录是一个能够使人们与互联网上其他计算机（分处世界各地的主机、UNIX机甚至是PC机）相连的工具Gopher基于菜单的网络服务Archie：Archie作为一种网络信息检索工具，是加拿大麦吉尔大学计算机学院的

15、师生与1990年开发的，目的是为了便于人们在分散的FTP资源中找到所需要的东西WAIS广域信息服务器55、搜索引擎就是一个网络应用程序，一般说来，这个网络应用程序由网页收集系统、预处理系统以及查询系统三个子系统完成：网页收集系统采用广度优先、深度优先或启发优先的策略，按照一定的规律和方式运行搜索软件，定期或不定期地搜索互联网各个站点。并将收集到的网络信息资源送到搜索引擎的临时数据库预处理系统主要是用于对Spider采集到的网页信息进行自动标引，形成规范的索引，实现建立可供检索的Web索引数据库的过程查询系统在Web的客户端提供特定的检索界面，供用户以一定的方式输入检索提问式并提交给系统，系统通

16、过特定的检索软件检索其索引数据库，并将从中获得与用户检索提问相匹配的查询结果再返回客户端供用户浏览56、Google的基本检索功能包括以下几项自动使用“and”进行查询不区分大小写支持精确匹配，不支配截词或通配符运算利用减号（“”）去除无关信息使用双引号进行词组和短语搜索范涛检索57、百度除常用的检索功能以外，还提供一些特殊检索功能：拼音提示；错别字提示；计算器和度量衡转换；专业文档搜索58、BEOnline+的评估指标包括：易得性；权威性；内容；用户界面/导航性59、网络噪声：绝对噪声（虚假信息和有害信息）；相对噪声60、网络赋予个人自由发布信息的权利，这就带来了一下两个矛盾 有限需求与无限

17、信息的矛盾；有方向需求与无方向传播需求61、目前世界各国采用的信息过滤方法有以下几种 分级法；URL地址列表法；动态文本分析法62、移动通信是指通信的双方或至少一方在移动状态中进行信息交换63、移动通信与手机 大哥大第一代模拟移动通信系统摩托罗拉公司技术研究员马丁库伯，他所拿的“大砖头”就是世界上第一部手机摩托罗拉DynaTAC。到20世纪90年代初，美国的AMPS系统和北欧的NMT系统成为ishijie移动通信的主流。第一代迷你移动通信系统，即现在通常称的1G，其基本结构包括交换中心、基站和终端第二代数字移动通信系统 第二代数字移动通信，即2G，保留了第一代移动通信的蜂窝结构，但调制方式从模

18、拟改为数字。与1G相比，2G的优势非常明显：网络容量大、号码资源丰富、通话质量高、安全性强，业务种类也更为丰富3G第三代移动通信系统 第三代移动通信的基本技术是CDMA。目前得到世界标准化组织认可的3G标准有三种，即欧洲的WCDMA、美国的CDMA2000和我国的TD-SCDMA标准64、手机的媒体功能手机短信手机上网：手机上网与电脑上网的最大区别是手机用户处于移动状态，而且手机屏幕较小，分辨率较低，接收到的信号易受干扰手机报纸：手机报纸可以分为两大类一是彩信手机报，二是WAP网站类型；2002年10月中国移动正式推出彩信业务，标志着中国移动多媒体时代的到来手机电视：从技术上讲，目前手机电视的

19、发送方式有两种一是基于移动运营商的蜂窝无线网络，实现流媒体多点对点传送，主要是DVB-H技术，二是利用数字广播网开展的点对点传送，即DMB技术。支持广播方式的有地面无线电视网络和卫星电视网络。欧洲数字电视标准组织成立于1993年65、与传统电视媒体相比，手机电视最大的优势就在于可以随便携带，随时收看，因此适宜于突发性新闻、重大新闻和重大体育赛事现场直播等。当然其不足之外也十分明显。首先是对接收终端要求较高。其次是资费过高。第三是网络速率有待提高66、移动媒体的传统特点：便携性；私密性；普遍性；精准性67、网络广告于1997年登陆中国的网站。当年3月，一幅Intel的468*60像素的动画旗帜广

20、告贴在了chinabyte网站上，这是中国第一个商业性的网络广告68、网络广告的优势和特点 传播对象面广；表现手段丰富多彩；内容种类繁多，信息面广；及时更新，长期保留；交互性强；受众人数可以测定；69、网络广告的新理念 注重理性说服力；受众变被动为主动；双向互动；广告、销售一体化；培养消费群体70、目前网络广告的基本形式包括公司的Web主页、电子邮件和购买其他网络广告空间以及通过手机发布广告信息等71、目前在Web网页上投放网络广告主要有以下几种形式 旗帜广告旗帜广告是现今国内外网络广告的主要形式。旗帜广告包括静态旗帜广告、动态旗帜广告以及丰富媒体旗帜广告 按钮式广告按钮广告将公司图标或产品图

21、像以图表形式出现在网页的任何部位，最常用的按钮广告尺寸有四种，分别是：125*125像素、120*90像素、120*60像素、88*31像素 全屏广告这是21世纪初出现的一种大屏幕广告 弹出窗口广告主可以选择自己喜欢的网站和栏目发布插页式广告72、目前通常使用的搜索引擎广告有以下形式 关键字广告这是在搜索引擎的搜索结果中发布广告的一种形式 关键字排名这也是搜索引擎关键字广告的一种形式，是不过按照竞价原则，对购了同一关键字的广告主，按照其付费的多少，将付费最多的排在最前面 网页内容定位广告这是搜索引擎广告的一种延伸服务，即广告不仅仅出现在搜索引擎显示搜索结果的页面，而且延伸到合作伙伴的网页上73

22、、如同传统广告媒介的广告策划一样，网络媒体的形式也是多样的 竞赛和推广式广告广告主可以与网站一起合作办他们认为用户感兴趣的网上竞赛或网上推广活动 赞助式广告包括三种赞助形式：内容赞助、节目赞助和节日赞助 互动游戏式广告互动游戏广告将广告内容有机地融入游戏环境中 墙纸式广告把广告主所要表现的广告内容体现在墙纸上，并安排放在具有墙纸内容的网站上，以供感兴趣的用户进行下载74、网络广告的评估指标 曝光次数即显示网络广告的页面被访问的次数 点击次数即广告被点击的次数 印象和回应单击75、网络广告的计费模式 千人印象成本（CPM） 千人点击成本（CPC）这是建立在精确计算广告被点击次数基础上的计费模式，

23、更受广告主的欢迎 千人行动成本（CPA）广告主在网络用户点击广告并进行在线交易后，按交易次数支付广告费用 其他包括以搜集潜在客户名单单付费（CPL）、以实际销售数量换算广告歌刊登费用（CPS）等76、目前网络广告存在的问题：网民构成不尽理想；电子商务有待进一步发展；监管力度有待加强77、网民的构成：性别、年龄、受教育程度、职业和经济收入78、网民上网行为主要包括：浏览新闻，通信交流、消遣娱乐，自我表达和获得服务79、网民的心理：匿名心理、角色扮演心理、共享心理80、网络社区的特征：虚拟性、跨地域、人性化、开放性81、政治参与就是指普通公民通过一定的方式去直接或间接地影响政府的决策或与政府活动相

24、关的公共政治生活的政治行为82、政治政治参与就是指普通公民或者公民团体借助互联网表达利益、参与决策从而使试图影响政治过程的行为83、政治参与的途经包括政治投票、政治选举、公民自发行为好组织政党、社团或利益集团84、网络舆论就是在网络上形成，通过网络传播并对现实生活产生影响的舆论85、网络舆论的局限性 网络的发展给民意的公开发表提供了一个平台，而且从我国的实际情况看，网络上言论的尺度也比传统媒体宽松许多，但是，网络言论的匿名性又可能被一些人用来发泄个人情绪。当然，个人情绪得到宣泄，有时并非坏事，但如果对非理性的情绪型舆论引导不力或引导失误，个人的情绪化言论经过网络的互动、放大而走向“群体极化”，

25、即可能导致社会的不稳定86、群体极化是指“团体成员一开始即有某些偏向，在商议后，人们朝偏向的方向继续移动，最后形成极端的观点”87、联合国经济社会理事会将电子政务定义为：政府通过信息通信技术手段的密集型和战略性应用组织公共管理的方式，旨在提高效率、增强政府的透明度、改善财政约束、改进公共政策的质量和决策的科学性，建立良好的增幅之间、政府与社会、社区以及政府与公民之间的关系，提高公共服务的质量，赢得广泛的社会参与度88、电子政务包括 政府间的电子政务（G2G），是上下级政府、不同地方政府、不同政府部门之间的到电子政务。主要包括：电子法规政策系统、电子公文系统、电子司法档案系统、电子财政管理系统、电子办公系统、电子培训系统、业绩评价系统 政府对企业的电子政务（G2B），是政府通过电子网络系统进行电子采购与招标，精简管理业务流程，快捷迅速为企业提供各种信息的服务。主要包括：电子采购与招标、电子税务、电子证照办理、信息咨询服务、中小企