北大学城第二届汽车文化节

1、.PAGE ：.；PAGE 15北大学城第二届汽车文化节策划书 河南商业高等专科学校 汽车协会 二一一年三月十二日北大学城第二届汽车文化节谋划书第一部分 总体背景分析2021年2021年，国内一线市场汽车消费数量在全国市场中的总体份额逐年下降，二三线市场却呈现比较旺盛的增长态势。由于我国二三线汽车市场人口基数庞大，人均保有量很低，汽车保有量还有很大的增长空间。面对年初中国汽车市场的增速回落，一些实力经销商纷纷跑马圈地，加速渠道下沉。本次车展旨在特殊的教育领域为高校教师群体提供更详细便利的购车效力，搭建汽车厂商与教师的沟通平台。届时将有各汽车厂商的新车型靓彩版前往展现，同时提供多项活动专门效力教

2、师。根据主办方的一份调查报告显示，高校教师在收入、个人信誉、消费潜在才干等各方面目的均名列前茅，成为汽车消费人群中的中坚力量，日前正引起各大汽车厂商的高度关注。可行性分析：环境要素：作为郑州市规划的市区北部组团惠济区 的主体，惠济区已成为郑州居民休闲、度假、居住的首选之地。近几年来，“城乡一体化建立试点和“土地综合利用实验区为政府营造“最正确人居环境区的开展战略提供了真实保证。目前以“北大学城为中心的居住区以东有鑫苑逸品香山别墅片区、黄河美邸小区，以南有杨庄村、惠弘社区，以西有毛庄村，以北有郑州信息创意产业园、建材市场。政策要素：0910年份国家出台汽车下乡优惠、以旧换新补贴政策促进了汽车销售

3、的高速开展，同时一些大城市主要指一线城市开场出现相对严重的交通拥堵景象。同时一些主要城市曾经出现限行或者限购车牌的政策，部分车企在该政策影响下有将市场重心转移到二三线城市的趋势。可观的目的消费群：北大学城包括河南商专、郑州师院、中州大学、河南科技专修学院、郑州经贸学院五所高校在职教师3000余人，再加上周边个体运营单位和小区，别墅片区，北大学城的汽车现实消费需求和潜在需求曾经引起部分汽车经销商的高度关注。积累的阅历：本协会在2021年5月14日15日在北大学城约请到斯巴鲁、荣威、广本、比亚迪、名爵等18家汽车品牌经销商近百辆轿车参与此盛会，惊动北大学城。注：本次车展可经过问卷调查、发放入场券的

4、方式附带宣传周边小区。能够出现的不利要素：天气情况不利于活动的进展如遇下雨或天气炎热夜间物品能否保证平安 处理方案：在临近活动开场前一周亲密关注天气预告，预备好帐篷等应急所需物品安排人员夜间值班，保证平安北大学城第二届汽车文化节活动主题：当幸福来了，他敢“驾吗？活动时间：2021年活动地点：河南商专饮食文化广场活动意义：汽车作为一种交通工具，与人们的生活联络越来越严密。为使宽广学生尽早了解、认识汽车文化，尽快融入社会，本协会在胜利举行首届汽车文化节的根底上，进一步挑战本人，力争把第二届汽车文化节的规模做的更大，内容做的更加丰富多彩。主办单位：河南商专汽车协会协办单位：媒体： 现场布置会场布置：

5、整个道路两边边插上彩旗，彩旗上写着车展的主题，每句字体的颜色不同，在舞台入口处配备两只氢气球，每只球下挂条幅，夹在氢气球中间的是用气囊横幅组成的“彩虹门，上面写上车展活动名“汽车文化节景观大道设置十个展板以两种方式交替摆放。会场中心布置抽奖活动的相关道具展现中心入口设一效力台，专门为参展商提供暂时效力校门口设置接待处，用以登记参展商的根本资料并协助来宾参与抽奖活动温馨引导提示三个展台布置： 展台上的布置可以按各个公司的要求或能表达该车的性能特征来规划摆放舞台布置： 布置目的：让观赏者时时能感遭到活动的浓郁气氛。中心舞台幕布：侧翼幕布：待定幕布后面放置活动的奖品(现场奖励方式和奖励内容详细商讨)

6、中心与侧翼之间放置音响四、活动流程：开展前一天，布置仪式台及音响设备安装到位。00: 00 清洁任务00: 00 全面保安任务00：00 校门口接待任务00：00 各参展汽车等设备到场，并开场摆放任务00：00 参展设备摆放终了00：00 播放音乐礼仪小姐请嘉宾、记者到主会场00：00 参与开幕式仪式人员全部到位00：00 主持人宣布开幕式仪式开场引见嘉宾，以及主办方、协办方和资助单位00：00 由车模代表汽车品牌亮相00：00 音乐停顿请校指点及商家代表讲话00：00 00：00 开场舞台扮演00：00 00：00 现场互动，有奖问答五、经费预算展板条幅、彩虹门、氢气球中心及侧翼幕布宣传单页

7、、抽奖票、入场券舞台搭建路旁彩旗剪裁器具音响租赁定制带有主题活动的气球路贴宣传画书册纪录温馨提示引导架六、活动组织及分工：宣传组：校外小区宣传中州、师专宣传本校宣传执行组：接待任务节目流程运转活动记录摄影、录像组织抽奖协助参展商布置展位保证组：物品筹备桌椅、剪彩等编辑设计宣传品舞台整理音响、供电、幕布等督导组：督促保证活动的正常运转担任应急处置 展位设置本次展会，展位分为A、B、C三类。A类展位一个 占地 平方 参展费 元详见A级资助商B类展位 占地 平方 参展费 元详见B级资助商C类展位 占地 平方 参展费 元第二部分 根底任务第一章市场调查调查对象： 一、参展商A类 汽车4s店 知名企业

8、B类 驾校 汽车饰品店 二、参展商目的客户北大学城教师 北大学城个体运营单位 小区居民调查目的： 获得北大学城参展商目的客户的汽车市场需求容量和潜在需求特征。调查义务：汲取调查对象营销传播的有效方案，正确认识参展商与我们活动的相联性。分析该单位所获得的宣传效果的缘由，取长补短，及时总结并整合出本人的调查方案。向教师征求意见，经过调查询卷协调好汽车经销商与目的客户之间的信息沟通。调查战略：调查本身具有宣传作用，前期调查以探求为主，经过探求调查让A、B类单位了解并认识到本次活动的规模和本协会举行第二届汽车文化节的决心，不最先提出资助事宜。 调查内容：附表一调查方法：1、面谈 2、调查询卷方式要求：

9、态度真诚、不卑不亢、热情大方2. 访问期间随时记录回答，不过后补记3. 运用被调查者本人的言语，记录原话4. 留意提问、诘问的方式资助方式一、主要资助A 级资助商限一名1、开幕式主持人赞赏A级资助商；同时请资助单位指点在开幕致词时发言5分钟 2、企业将为此届车展独一A级资助商，并在一切宣传中予以标明 3、在入场券观赏者可凭入场券抽奖中阐明企业为特别资助企业4、车展现场背景板标明资助企业为此届汽车文化节特别资助企业，标明企业称号及LOGO 5、获赠此届会议大会会场进口处特装展位1个即温馨提示引导6、在此届大会现场处设置横幅横幅位置及内容须经过组委会审核7、道路转弯处路贴画引导该路贴由独一企业资助

10、B 级资助商限两名 1、开幕式主持人赞赏B级资助商；2、提高车展现场五联板展现宣传3、获赠此届会议大会会场进口处特装展位1个即温馨提示引导二、植入式资助车展抽奖票资助单位：北大学城周边驾校(只确定一家)第三部分 宣传任务一、校内宣传 1、黑板宣传 于活动前一天在校内各个教室黑板上写上活动通知，由于学生都必需去教室上课，所以都能看得见。2、海报宣传选择人流量比较大的地方。在食堂、教学楼、宿舍宣传栏张贴精巧的海报。3、条幅宣传 在校门口、校内选12处 视觉影响较大，可以让学生感知到协会的实力，从而提高汽车协会笼统4、传单宣传到小区、教室办公室发放5、校电台宣传校电台是学校宣传效果比较好的媒体，主要集中在上课或放学时间播放，广告宣传能覆盖整个学校6、大型喷绘在活动前一天下午布置好喷绘的幕布7、网络宣传待定二、中州、师专宣传主题方式：以资助活动在两学校举行汽车模特大赛详细活动方案见附表二待定三、居民宣传1、问卷调查2、经过居委会和分派人员相结合的方式发放入场券3、海报宣传四、主体宣传宣传目的：使河南商专汽车协会所代表