《搜索引擎优化》课程教学大纲

1、 搜索引擎优化课程教学大纲一、课程信息课程名称（COURSE TITLE）搜索引擎优化课程性质（COURSE CHARACTER）专业选修课课程代码（COURSE CODE）305B6019学分（CREDIT）2学时（CONTACT HOURS）32理论课时先修课程（PRE-COURSE）市场营销学，电子商务概论，网站设计与网页制作课程负责人（COURSE COORDINATOR）二、课程目标通过本课程的学习，学生应达到以下几方面的目标：1.了解和掌握搜索引擎优化的基本知识、核心环节和发展历程。2理解搜索引擎优化的实施流程与步骤。3了解搜索引擎工作原理，掌握从搜索引擎对页面的收录、索引、分析、

2、排序到用户提供查询服务等内容。4掌握如何寻找及筛选关键字的策略。5理解URL优化、代码优化的内容。课程目标对毕业要求的支撑关系表毕业要求毕业要求指标点支撑的课程目标2.掌握管理学和电子商务等专业基本理论和基础知识。2-2掌握电子商务基本原理与基本理论，熟悉电子商务最新动态及发展趋势课程目标13.掌握从事跨境电商和移动电商业务的基本原理，熟悉电商平台选择、商务管理和实际操作流程等内容。3-2掌握基本的商业摄影和摄像技巧，网络广告和产品推广技术，具有搜索引擎营销和优化的能力。课程目标1、2、33-3掌握数据分析技术，具备在移动电商环境或者跨境电商环境进行数据分析的能力3-5了解移动电商和跨境电商战

3、略选择方法、品牌塑造和管理的内容和方法4.具备从事网络市场调查、数据分析，网络广告开展、促销活动策划、网站设计及网页制作、商务谈判等基本技能。4-1熟练进行网络市场调查，并通过数据分析，结合网络消费者的行为特征进行市场预测课程目标2、3、44-2掌握网络挖掘技术、SPSS数据分析技术，具备网络营销所必须的数据分析能力5.具备从事电子商务系统规划、商务运营管理、网络营销策划等实践能力。5-2理解网络市场营销策划的内涵，具备较高的策划能力课程目标1、3、45-3熟悉整个电子商务市场动态、典型案例、地方性案例，具备实际分析和问题解决能力三、教学内容与预期学习成效知识单元对应课程目标知识点预期学习成效

4、实现环节学时1.搜索引擎优化概述课程目标1、21.搜索引擎营销2.关键字广告与竞价排名3.SEO基本概念4.SEO发展历程了解搜索引擎优化的发展历程和搜索优化的重要性；认识搜索引擎优化的基本内涵。课堂教学理论4学时2.搜索引擎工作原理课程目标2、31.搜索引擎分类2.搜索引擎工作原理3.搜索引擎特色算法4.搜索引擎介绍了解搜索引擎的分类与工作原理；掌握搜索引擎特色算法。课堂教学理论2学时3. 关键字课程目标1、31.关键字简介2.关键字词频与密度3.关键字分布及表现形式4.关键字策略了解关键字在搜索引擎中的重要作用，掌握关键字词频、密度、分布及表现形式的内容；理解关键字策略的内容。课堂教学理论

5、4学时4.URL优化课程目标2、3、1.URL概述2.分隔符的使用3.URL长度及组成优化4.URL重定向与静态化掌握URL的各组成部分的命名技巧、分隔符的使用、URL长度、URL中关键字的词频及URL静态化处理方式。课堂教学理论4学时5.代码优化课程目标3、41.精简代码2.页面头部优化3.权重标签使用了解代码优化主要工作，掌握精简代码、头部优化及权重标签的使用。课堂教学理论2学时6.图片优化课程目标3、4、51.图片描述2.图片压缩3.图片压缩工具认识图片是造成页面显示缓慢现象的重要原因，掌握图片优化的主要方法。课堂教学理论2学时7. 网页结构课程目标3、41.网页组成元素2.页面重要区域

6、分布规律3.网页结构类型4.常用页面技术了解页面重要区域的分布规律，掌握常见的页面结构及创建方法；理解用于展示页面内容的技术及各自的优缺点。课堂教学理论2学时8.网站结构课程目标1、2、3、41.网站逻辑结构2.网站物理结构3.网站结构优化4.网站结构规划实例认识网站结构对页面被收录几率及重要性的影响，掌握如何优化及构建网站结构。课内实践理论2学时9.链接策略课程目标3、41.链接的意义2.内部链接3.外部链接4.增加外部链接的方法了解内部链接和外部链接对页面权重及相关性的重要影响，掌握如何合理有效地增加外部导入链接。课堂教学理论4学时10.搜索引擎优化作弊课程目标3、41.常见的内容作弊方式

7、2.镜像网站与伪装3.链接作弊与处罚认识那些搜索做法是违规的、不可使用的，从而避免陷入误区；了解常见的搜索引擎优化作弊手段。课堂教学理论2学时11.搜索引擎优化工具课程目标3、41.关键词查询工具2.百度管理员3.追词认识Google趋势、Google管理员工具、百度指数、百度管理员等搜索引擎优化工具。课堂教学理论2学时12.案例分析课程目标3、41.网站优化前的准备2.关键词寻找与筛选3.网站结构构建4.关键词分布及表现5.页面优化6.页面索引7.外部链接关系建立8.网站维护通过一个综合网站的优化案例对搜索引擎优化的实施步骤进行分解说明，使学生掌握搜索引擎优化各个主要环节的实施方法与技巧。课堂教学理论2学时四、教学目标达成度评价教学目标1、2、3、4的达成度通过课堂小组讨论、案例分析与模拟操作、考试等成绩进行综合考评。五、成绩评定课程成绩包括4个部分，分别为考勤、课堂、课后作业与上机操作。具体要求及成绩评定方法如下：总分（100%）=考勤（20%）+ 课堂（20%）+ 课后作业（30%）+上机操作（30%）六、参考教材