《搜索引擎营销》课程教学大纲

1、 搜索引擎营销课程教学大纲一、课程信息课程名称（COURSE TITLE）搜索引擎营销课程性质（COURSE CHARACTER）专业选修课课程代码（COURSE CODE）305B3022学分（CREDIT）2学时（CONTACT HOURS）32理论课时先修课程（PRE-COURSE）市场营销学，电子商务概论，网站设计与网页制作课程负责人（COURSE COORDINATOR）二、课程目标通过本课程的学习，学生应达到以下几方面的目标：1.了解和掌握搜索营销的基本知识和不同种类，理解搜索用户的思维与搜索发挥作用的原理。2了解搜索用户如何进行搜索及其后续行为。3揭示搜索营销的商业价值，学会制定

2、搜索营销计划。4掌握搜索推广营销效果评估及优化方法。课程目标对毕业要求的支撑关系表毕业要求毕业要求指标点支撑的课程目标2.掌握管理学和电子商务等专业基本理论和基础知识。2-2掌握电子商务基本原理与基本理论，熟悉电子商务最新动态及发展趋势课程目标13.掌握从事跨境电商和移动电商业务的基本原理，熟悉电商平台选择、商务管理和实际操作流程等内容。3-2掌握基本的商业摄影和摄像技巧，网络广告和产品推广技术，具有搜索引擎营销和优化的能力。课程目标1、2、33-3掌握数据分析技术，具备在移动电商环境或者跨境电商环境进行数据分析的能力3-5了解移动电商和跨境电商战略选择方法、品牌塑造和管理的内容和方法4.具备

3、从事网络市场调查、数据分析，网络广告开展、促销活动策划、网站设计及网页制作、商务谈判等基本技能。4-1熟练进行网络市场调查，并通过数据分析，结合网络消费者的行为特征进行市场预测课程目标2、3、44-2掌握网络挖掘技术、SPSS数据分析技术，具备网络营销所必须的数据分析能力5.具备从事电子商务系统规划、商务运营管理、网络营销策划等实践能力。5-2理解网络市场营销策划的内涵，具备较高的策划能力课程目标1、3、45-3熟悉整个电子商务市场动态、典型案例、地方性案例，具备实际分析和问题解决能力三、教学内容与预期学习成效知识单元对应课程目标知识点预期学习成效实现环节学时1.搜索营销导论课程目标1、21.

4、搜索营销概述2.认知搜索引擎3.从搜索引擎到搜索平台4.搜索引擎商业化历程1.了解搜索营销的重要性与困难所在；2.认识搜索营销的内涵与类型；3.理解搜索营销的步骤。课堂教学理论4学时2.搜索用户的搜索行为课程目标2、31.搜索用户行为2.搜索用户意图3.搜索用户设备4.搜索用户的后续行为1.认识网站搜索用户行为的一般规律；2.了解搜索用户的意图、设备与输入；3.了解搜索用户的消费路径；4.知道如何利用搜索用户的相关信息。课堂教学理论2学时3. 搜索引擎发挥作用的方式课程目标1、31.关键词分析与匹配2.建立自然索引3.搜索引擎发挥效用理念1.理解如何分析搜索关键词，并为关键词寻找匹配目标；2.

5、掌握为关键词匹配结果排名方式；3.掌握如何使用搜索引擎。课堂教学理论4学时4.制定搜索营销计划课程目标2、3、1.确定网站的目标2.评估搜索营销效果3.制作搜索营销策略4.创建搜索营销计划1.识别网站的目标；2.理解搜索营销的目的是提供网站流量；3.了解搜索营销效果的评估标准；4.掌握搜索营销计划的制定过程。课堂教学理论4学时5.选择目标市场课程目标3、41.选择主要目标2.深化目标市场 3.优化关键词模式1.了解目标市场的价值与优先等级划分的重要性；2.掌握使用关键词研究工具；3.掌握利用消费者路径为每一个付费搜索关键词找到匹配类型；4.能根据分类细分关键词优化关键词模式。课堂教学理论2学时

6、6.网页收录与优化课程目标3、41.收录网页内容2.选择搜索登录页面3.分析搜索登录页面的测评指标4.改进搜索登录页面的内容1.掌握将网页收录在自然搜索索引库，并估计被编入索引的网页数量；2.学会将社交内容收录在自然搜索索引库；3.学会将商品收录在产品搜索数据库；4.掌握搜索登录页面的评测指标，改进搜索登录页面的内容。课堂教学理论4学时7. 搜索引擎营销推广方案课程目标3、41.搜索创意及展现方式2.设置卓越的搜索中心3.跟踪搜索评价4.监测搜索健康1.了解搜索创意的展现方式；2.掌握建立搜索引擎营销的最佳方法；3.掌握对站点的内容标签、关键词相关性、链接与广告性能的测评；4.了解搜索健康度的

7、监测内容。课堂教学理论6学时8. 搜索引擎营销实战课程目标1、2、3、41.企业客户推广案例解析2.设定搜索营销基础方案3.推广方案策划流程4.搜索引擎营销效果评估及优化1.掌握如何通过搜索引擎营销（SEM）系统实现企业的网络营销推广；2.掌握推广方案的设计、匹配模式的设置、关键词、创意的设计、推广结果展现、推广效果评估及优化。课内实践理论6学时四、教学目标达成度评价教学目标1、2、3、4的达成度通过课堂小组讨论、案例分析与模拟操作、考试等成绩进行综合考评。五、成绩评定课程成绩包括4个部分，分别为考勤、课堂、课后作业与上机操作。具体要求及成绩评定方法如下：总分（100%）=考勤（20%）+ 课堂（20%）+ 课后作业（30%）+上机操作（30%）六、参考教材1 赵瑞旺，胡明丽