《新闻学概论》第三章 新闻与信息、宣传、舆论

1、第三章 新闻与信息、宣传、舆论学习重点 信息、宣传与舆论的定义与特点；它们与新闻关系。第一节 新闻与信息广义信息：是指所有对象在相互联系作用过程中呈现出来的各自的属性。一般信息：指的是与人类的认识过程和传播活动相关的知识积累。只是强调对象与人类的关系。狭义信息：指能够消除受信者随机不确定性的东西。新闻学中的信息指的是狭义信息。新闻信息 不确定性是指人们在获取某一信息之前，认识上的某种模糊状态。 信息一定要是新的，是受信者事先不知道的（如果已知就不存在模糊状态），或是受信者已知信息的新阶段、新情况、新内容。 信息是人脑对客观世界变动的认知，是无形的。信息的表达需要载体。光、声音、语言、表情、形象

2、、动作、电磁波新闻与信息 新闻媒介（大众传播媒介）本身就是信息流通的渠道之一。新闻机构传播的就是信息（新闻），从某种意义上说，新闻传播的本质特征就是传递信息。 新闻和信息不能划等号。新闻只是信息大家族中的一员。并非所有的信息都能成为新闻，新闻只是指新近发生的具有新闻价值并通过各种手段公之于众的那一部分信息。二、信息的特点 信息必须有新情况、新知识、新内容，这是信息最基本的特点。除此之外，信息还应该有以下五个特点：1、共享性或使用不灭性：这是信息和物质的基本区别。2、压缩扩展性：信息在传播过程中既可以压缩也可以扩展。3、组合性 两个或两个以上的信息的有机组合，可以产生新的信息。 不同的媒体组合的

3、信息不同，得出的结论也不同。 对信息组合的能力，反映出的是记者的水平。全国双节长假发生交通事故2164起 794人死亡 9月30日至10月7日，全国共发生道路交通事故68422起，涉及人员伤亡的道路交通事故2164起，造成794人死亡、2473人受伤，直接财产损失1325万元。【794人】“8天长假全国交通事故死亡794人”今晨疯传，骇人惊叹随之涌来。“794人”确实触目惊心。但不妨多两个看它的视角：1、2011年全年交通死亡6.2万人，日均170人，乘以8是1360人。2、2003年至2011年，全国道路交通死亡总人数从10.4万人逐渐降至6.2万。一因管理逐渐改善，二因进入动车高铁时代。信

4、息一 1996年出生的中国小将叶诗文当地时间28日晚间以4分28秒43的成绩夺得伦敦奥运会女子400米个人混合泳冠军，并且创造了新的世界纪录，这也是中国泳军奥运首日的第二金。信息二：质疑 7月28日，中国16岁小将叶诗文伦敦奥运会女子400米混合泳以打破世界纪录的成绩夺金，她最后50米成绩比男子400米混合泳金牌得主美国运动员罗切特还要快0.17秒。信息三：背景1994年，罗马世锦赛，中国女将夺得14枚金牌中的11枚。1994年10月广岛亚运会，中国游泳队席卷了3/4的游泳金牌。1994年冬传来了令人震惊的消息，广岛亚运会上共计11名中国选手被查出服用兴奋剂，其中游泳七名，田径两名，赛艇和自行

5、车各一名，更为尴尬的是，其中9名是亚运冠军。广岛亚运，中国选手大面积服用禁药，被国际媒体称之为：近代运动史上查出的最大药物丑闻。1990年之后超过40名中国游泳运动员被查出服用兴奋剂，这个数量是同时代世界其他国家和地区游泳运动员使用兴奋剂人数的3倍。信息四：解释身体条件技术改进海外训练巨额投入4、信息运用的多角度性 这是信息和物质的又一个重要区别。物质的使用属性已经固定，但信息的认识却可以是见仁见智。媒体报道 山东在省、市、县三级机关单位开展能源短缺体验活动，省委书记姜异康、省长姜大明带头体验，16日一早，省委书记姜异康步行从住处到省委上班，省长姜大明骑自行车从宿舍到省政府办公。网友评论“山东

6、省长骑自行车上班，徐秘书及护卫跟班外，还占用机动车道，后面还有警车护驾！如此劳师动众浪费资源，还是坐你的公务车罢了！怪不得现在车子难开。我们欢迎作秀，但别傻到这个程度。 ”“山东省省长姜大明(最前)骑自行车上班体验能源短缺。这个也是，警车压阵，秘书相随，白衣的是秘书吧，那手势应是让人让道。”“机动车道骑自行车违章；警车押后；秘书护卫；与群众远离。”媒体报道：姜大明省长骑车上班陷作秀尴尬 在新闻报道中，记者详细描述了姜大明省长18分钟骑车上班的经过，连自行车的颜色、省长在哪儿等了红灯，都描述得一清二楚。而在姜大明骑到了省政府之后，众多记者也尾随而至。此时，姜大明回头对记者们说了一番很有意思的话:

7、“其实我平时经常坐公交车出来，也经常步行上街买东西，这都是很正常的事，有的市民认出我了，就随便拉拉家常。我今天响应号召参加活动，骑自行车上班，大家这么一路跟踪来报道，反倒显得我像在作秀。” 5、相对性 信息的相对性是和人们对外界信息的选择性注意密切相关的。不同的人们注意到的只是一部分信息。所注意的信息又和接受者的内在需求相关。不同的职业关心不同的信息。这个特点就要求新闻工作者了解和熟悉受者的需要。不同的媒介有不同的受者，不同的受者对信息也有不同的特殊需要。中国网民的“坏消息综合症” 美国尼尔森发布了一份亚太各国网民的用户习惯报告，称在整个亚太地区，中国网民最喜欢发布负面产品评论，也只有中国网民

8、发表负面评论的意愿超过正面评论，约有62%的中国网民表示，他们更愿意分享负面评论。而全球网民的这一比例则为41%，众多中国网民患上了所谓的“坏消息综合症”。 在网络的信息海洋中，往往是那些负面的有噱头的内容更能引起广泛转载和评论，这不仅仅显现在网络的新闻频道、论坛、微博，甚至一些社区网站也将这一“特点”呈现得淋漓尽致 食用碘盐成了防核辐射良方、少林寺方丈嫖娼被抓、金庸“被死亡”为什么谣言在网络中能得到如此广泛的传播？这就是“坏消息综合征”在作怪。信息对新闻工作的要求1、新闻媒介的首要功能是提供信息。2、新闻必须致力于消除读者的不确定性。新闻业务的新要求变一次性终端报道为分阶段连续报道。加强深度

9、报道。加强新闻综合述评。加强全方位报道。第二节 新闻与宣传 宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想、引导人们的行动的一种社会行为。宣传的基本职能是传播一种观念。宣传的目的：影响人们的思想、引导人们的行动宣传的内容：一定的观念宣传的对象：人们宣传的形式和方法：运用各种有意义的符号宣传与新闻 宣传和新闻都是传播信息的行为，可以相互渗透，有交叉的地方。新闻中可以夹杂宣传的成分，宣传有时也需要以传播新闻的形式达到目的。但是它们是不同的社会现象： 出发点不同：宣传活动是宣传者出于自身生存、发展需要，去追逐受众；新闻活动却是受众出于自身生存、发展需要去追求信息。归宿点不同 宣传者传播一

10、定观念，目的是要让人们理解他、接受它、支持它；新闻发布者发布新闻，对新闻本身没有自己的主观意图，任凭新闻接受者自己去分析、判断，作出决策。传播的方式不同 宣传常常需要重复；新闻是信息传播，只有第一，没有第二，重复没有意义。传播的要求不同 信息沟通要求定量的准确，宣传要求定性的准确。中国国家形象宣传片 2011年时长60秒的中国国家形象宣传片角度篇，在纽约曼哈顿的时报广场户外大屏幕上，以每小时15次、每天共300次的频率播放，并同步在华盛顿特区画廊广场的户外大屏幕上播放。角度篇 “以往，中国是被议论、被展现，既片面也不太真实。”总导演高小龙对国家形象宣传片充满期待，“国外拍摄了大量关于中国的纪录

11、片，多是以他们的眼光看中国，其中不乏主观和偏激之作。”如何让人认识到真正的中国？那就是主动递上自己的“名片”，让外国人看到感兴趣的内容。出发点：改变国际形象归宿点：接受正在崛起的负责任大国形象传播方式：循环播出传播要求：综合使用各种素材二、决定宣传效应的因素1、宣传者who 宣传者自身形象是决定宣传成败的重要因素。宣传者自身形象主要指宣传者在受众心目中的信任度, 宣传效益和信任度成正比。朝鲜发布幸福指数 中国居首美国垫底 环球网视频报道，据香港媒体消息，经济合作及发展组织（OECD）在上周公布全球各国幸福指数，朝鲜也发布了自己的指数。中国以满分姿态成全球最幸福国家，朝鲜则紧随排第二。韩国被踢出

12、百名以外，而美国则排列榜尾。 报道引述朝鲜中央电视台的消息称，该幸福指数，以二百零三个国家为对象，一百分为满分，选出全球最幸福的国家。中国以压倒性的一百分成榜首，朝鲜则获九十八分排第二，只比中国输两分。据了解，该幸福指数公布时正值金正日访华。2、宣传对象whom 宣传效果的承担者,宣传效果的最后鉴定者。3、宣传内容what 在宣传中起最后决定作用，包括宣传者宣传的是真理还是谬误，宣传者是否讲真话，宣传者是否是在维护人民利益。4、宣传场合 场合不同，宣传的具体内容和方法也不同。5、宣传时机when历史时期、社会局势等6、宣传动机why 人民利益高于一切。动机纯正，目的明确。什邡政府官方回应7、宣

13、传方法how 包括所采用的媒介、途径和宣传的手段、技巧。“新闻联播自1976年7月1日开播，最初为15分钟，自1982年至今每晚19：00准时播出，其内容积极向上，堪称成人童话。基本分为三部分：一、(前十分钟)国家领导到处忙：二、(中间十分钟)全国百姓生活好：三、(最后十分钟)外国人民水深火热。” 摘自互联网宣传与现实 宣传行为为宣传者的自身需要服务，宣传信息与现实情况往往存在差异。第三节 新闻与舆论 舆论是在特定的时间空间里，公众对于特定的社会公共事务公开表达的基本一致的意见和态度。舆论的特点公开性：“意见的公开市场”，现代舆论更多体现出公众民主参与的进步性。公共性：具体体现就是舆论指向的公

14、共性和作用目标的公共性。意见的指向必须涉及公共利益。急迫性：舆论涉及的都是眼前迫切需要解决的问题。舆论关注的问题必须是现实有迫切性的问题。广泛性：是指舆论存在范围的广泛性和影响范围的广泛性。评价性：舆论是对事物（人物、事件、问题等等）作出的判断，带有明显的主观倾向，因而具备明显的评价性。舆论的社会功能 舆论作为公开的社会评价，它所实现的社会功能是以公开表达的集合式的公众意见直接或间接干预社会生活。这是因为舆论是“民意表达和民意力量的显示”。 舆论的主要功能是：对涉及公共事务的组织、人员的行为实行监督，进行有效的制约和限制，使之服从、服务于既定的公共共同意志，符合公共共同利益。它是社会控制的有力

15、形式之一。1、对国家政权、政府行为的监督和制约对国家政府决策过程的监督制约；对决策执行过程和执行结果的监督；厦门PX事件 厦门PX是个化工项目，投资逾百亿，但距离人口密集区过近，有环境污染之险。从2004年2月国务院批准立项，到2007年3月105名政协委员建议项目迁址，厦门PX事件进入公众视野，6月1日市民集体抵制PX项目，及至厦门市政府宣布暂停工程，PX事件的进展牵动着公众眼球；从二次环评、公众投票，到最后迁址，地方政府与公民百姓，从博弈到妥协，再到充分合作，留下了政府和民众互动的经典范例。对于决策和执行人物行为的监督“天价烟”事件 周久耕，原南京市江宁区房产局局长，2008年12月因对媒

16、体发表“将查处低于成本价卖房的开发商”的不当言论，以及被网友人肉搜索，曝出其抽1500元一条的天价香烟，戴名表、开名车等问题，引起社会舆论极大关注，人送其“最牛房产局长”、“天价烟局长”等多个极富讽刺意义的称谓。2009年10月10日，江苏省南京市中级人民法院作出一审判决：周久耕犯受贿罪，判处有期徒刑11年，没收财产人民币120万元，受贿所得赃款予以追缴并上交国库。微博反腐 微博反腐是指互联网用户通过微博客这一特定的新兴自媒体，对与公权力相关的腐败行为，进行监督、批评和揭发的社会现象。2008年关键词：天价烟2009年关键词：最牛团长夫人2010年关键词：性爱日记2011年关键词：微博开房20

17、12年关键词：不雅视频，雷公2、对公众行为的鼓舞或约束鼓舞公众成员合乎社会公德的行为，约束、制止损害公德的行为发生；鼓舞公众成员符合职业道德的行为，约束和制止公众成员违背职业道德的行为。小悦悦事件 2011年10月13日下午，广东佛山，两岁小女孩悦悦被一辆面包车撞倒和碾轧，先后多名路人无一伸援手，直到一位拾荒阿姨看到并救起悦悦。悦悦经广州医院全力抢救无效，于10月21日零时32分离世。 全国网民纷纷在微博、论坛为小悦悦祈福、寄托哀思。而关于小悦悦事件所引发的全国性各个社会阶层道德、法律、人性等讨论、反思也随着小悦悦的离世达到了一个高潮。 从对于小悦悦事件的反思力度来看，整个舆论已经完成了一次道

18、德启蒙。我们不断告诉自己，一旦遭遇类似事件，我们每一个个体都责无旁贷，理应担负起我们的道德责任。正是在这样的基础上，我们反思也当更进一步，从观念层面落到实际层面，例如参照美国的经验，在家庭教育、学校教育，尤其是社区教育中，启动一些技术性的知识培训，搭建一些培育公民应对危机能力的平台。三、新闻媒介与舆论导向新闻媒介反映并代表舆论新闻媒介引发舆论新闻媒介引导舆论方向中国式的舆论引导：从高强度封锁到选择性放料 某网站邀请身居大陆、香港、日本和美国的数位网友，在同一时刻使用墙内社交网站的搜索功能，搜关键字占中，结果显示，中国大陆和其他三地得到的讯息各不相同。 以新浪微博为例，身居大陆的用户在北京时间10月5号晚间11点左右，会搜到七条内容，全部是由非认证账号发出，其中6条内容为反占中观点，另一条则是以长微博图片形式转发的来自亲北京港媒的社评。 香港用户搜索的结果是十几条内容，但全部是由大陆官媒认证账号发出的，也同样是一致的反占中态度，其中包括各大知名党宣：人民日报、环球时报、新华社中国网事等等，此外还有一条是来自新浪微博大V 老榕。 虽然与香港同样属于“非大陆”，但美国和日本的搜索结果却与香港不同，身处这两个国家的用户在上述同一时刻只能搜索到三条内容，也全部来自大陆官媒认证账