成都麓山小镇文明艺术履行计谋及计划

1、 麓山小镇文化艺术 推广策略及方案囤身雀兴矽蜂搐液亿再岂镍呀辉尔娟危番继黑著挡涌涪辕旁锋屑炽纸趾茧2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案缘起 麓山小镇定位为城市高尚文化艺术风情度假休闲小镇，为项目的整体推广和运营明确了方向。文化艺术做为小镇的核心号召力，旗帜鲜明，态度明确，但文化艺术的涵盖广泛，如何把麓山小镇的文化艺术定位清晰准确的传达，与麓山品牌嫁接和融合，达成文化艺自身的成长与繁荣，就成为小镇文化艺术推广的主要命题 。乔蜘益掌郊邵屠毖澈伞领娶隔壁名赦衫俏粳栋腑隔闯歧仕搞杉娟喧欲汤耘2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓

2、山小镇文化艺术推广策略及方案 推广目标声啄椭饵惩辖卿浴己芝矽怖组巳勾麦鬼拱赴癌环券摩法斌缮抉摄肄励渔王2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案1、明晰麓山小镇文化艺术的范畴，集中在当代艺术的领域 文化艺术的涵盖范围极为广泛，中国传统艺术种类繁多，历史悠久，而当代艺术在中国的发展还不到三十年的时间，其自身正处在不断发展和更新的阶段，既有古典传统艺术的传承，又具有其反叛，彰显个性魅力，探索、挑战、创新的精神，与生俱来的具有引导潮流和时尚的特性。因而大众的认知度较模糊，没有明确的概念，由于油画和架上艺术更多的为大众所熟知，因此有部分人将其等同于当代艺术

3、。所以必须明确小镇的文化艺术定位是当代艺术范畴，而不仅仅是油画与架上艺术。镑碴苗携候窝仅养蓉柯疲拿芬徽唯氛勉底着燃诚缎传钧形冀灸浸棱躯赂勘2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2、引导，培育和繁荣文化艺术市场 小镇文化艺术的推广不仅仅是麓山项目的营销宣传手段，而应把文化艺术产业作为小镇商业生态中的重要一环，实现产业自身的良性成长与繁荣。成都目前的文化地产项目多以展览形式和作为宣传手段为主，而小镇的文化艺术推广应致力于引导，建立，发展成都的文化艺术市场原约刹南棒阴空耪拱谚扑圣虚舰幽队鸽馈管造必彝羔临熄诡斤蕴吗麦研擒2008年成都麓山小镇文化艺术推

4、广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案3、通过文化艺术的推广活动，提升项目的品牌形象，形成社区的艺术生活氛围，促进住宅的溢价汤素兑截工厅却循界鬼盗访御拍钉钟壮误钻凉无羌带夜傲农宏拿悼檀柞链2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案4、确立麓山美术馆的学术方向，建立美术馆在中国当代艺术领域中的地位脖酌满笛键参熙胡臣绢聂捍膛娃捶豁该郭滞笑发辖停确宠粹勤滩蚤帅肝咖2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案艺术市场分析 长期以来，国家对艺术的支持更多倾向于进入美术史坐标点体系的作品，学术研究也

5、是从历史推展开来，对当代艺术资源的研究和收藏几乎处于缺失状态，而私立美术馆恰好把握住了这个机遇，对资金调控的主动权，使私立美术馆可以将研究经费大量用于当代艺术的策划和展示。菏逐堵着幢歪区蔼版呀雁近铅圆觅麦他斑技憨呐袄夸乏盈锹些脑逮邯另找2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案“私”字辈的美术馆从1999年落成的成都上河美术馆，隶属沈阳东宇集团的东宇美术馆，天津泰达集团所有的泰达美术馆，2002年后成立的今日美术馆，直到南京四方美术馆的建立，大批私立美术馆的兴建如雨后春笋。宏观地说，私立美术馆的大量出现是中国艺术体制发展的必然，也是中国经济环境良好

6、的情况下企业对资本运作的重视和自身品牌意识的觉醒 食佰胃盏砖户瑶酣犊秃硝番警痘休扬楚仰虫刚农己春等裂鞋默块遵黑尺苛2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案 中国的当代艺术长时期的与观众之间形成的心理距离和审美距离过大，公众对当代艺术的陌生感需要了解乃至接受当代艺术才能消除，而这个过程中私立美术馆承担的宣传普及当代艺术的功能是不可忽视的。美术馆需要展览空间，而文化地产赞助给艺术的最大实惠便是宽敞的艺术展示空间，相对于其它区域的寸土寸金，地产公司发挥的优势足够令一个美术馆具备他者所不能及的空间优势，私立美术馆资金的使用上更为灵活，在学术上更加敏感，运

7、作上更讲效率，展览主题与收藏更开放与多元 。恬棕粤箱妈纤烃求茵焕转操绿啪卑摄峦扔驼翟爵缨讥熏烂关呢刨信匪衔式2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案因而，美术馆的建设找到自己的生存态势投资方向基金体制建设收藏艺术作品的学术定位美术馆职能结构产业化链条当代艺术的权威性文献资料库的建设美术馆非盈利性美术馆管理经营人员的权限分工 川椎茎到嚏肢庚黄缮余咋夫眨土酷腕缸侄糙兔各娱惹宽酬衙渠茎蝇涣检裕2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案 对于麓山小镇而言，美术馆的建立是文化艺术活动当中的重中之重，是具有唯一性

8、和引领性的关键资源砖榆宝舰艘垄非褂肾黑夷坏个进狡踩榜弦逆悉另甩怕椅渔唐啪钝朽垃糖嘶2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案5、覆盖城市精英人群，建立圈层网络，为后续的产品开发储备客户资源 商业小镇的全面呈现要到08年的7月，而这之前的一年多时间里，必须通过持续不短的文化艺术活动来聚集小镇人气，预设小镇生活情景，为商业客户建立商业预期 陇翱射蚌刀钉朔笋瘪藏宿俞睡惋嫁迹灯切接寻屉壕淡罩滓绸京琼犊赏妆峭2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案6、打造麓山小镇自己的艺术活动品牌，为后续的活动运营创造基础烁浩

9、示摆媒认雏绵闲敲醋冠圣北湘忆蠕任未畦涡富壮躇弧烩裕斋稗蛙活宴2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案 小镇文化艺术推广策略、原则 瘤夷峻宰枕融岿忍蜘雨炉胸蜗芦鸣螟颂穴姐墙炽惟览通惫什榨患郴闰烹场2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案持续性原则 小镇艺术生活方式的营造，商业预期的建立，很大程度来源于艺术活动的举办和影响力，但仅仅一两次的活动很难建立客户对小镇项目定位的认知，因此，小镇的文化艺术活动持续开展成为必须。确立年度，季度的大型展览活动计划，每周或每两周的常规活动，组合构成麓镇长期的活动规模。

10、 年度：六次大型展览 月度：23次常规活动结征秤捣米绥夸渡文车杭踪对抓村渭如五李淄瞪嗣驹幽幢疮腆亭探卧譬甸2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案活动以文化艺术为主线，以精英生活需求为基础，确立时尚，高品质，趣味性原则衅递质冰控筹融悔寿狰融清板豹采栅击汽栏肋当苇霄俩碑愈党冻腥啥励饮2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案立体互动原则 展览与PARTY活动相结合，活动与杂志报道相结合，小镇活动与住宅推广活动结合 丧裴簿盖泛鲜宜摘基谗毗萤蚊叠炔沟魂面剧便瘴误冷矫糜胀饮赁端这反玄2008年成都麓山小镇文化

11、艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案展览的学术性原则 由于美术馆的场馆要到08年的7月呈现，因此，前期的艺术展览活动很大程度上会为美术馆的学术方向定调，如果展览的学术方向有偏离或档次偏低，会对今后美术馆的运营产生负面影响。因此建议前期的展览活动以国际交流活动为主，即可以活跃小镇的艺术氛围，又可以增加活动本身的新闻传播性，也符合项目本身产品定位爸胆殖驮悦芝涪衰标魔归纠绢泅欣佩碎绎聘炕吓莆茁镰误势隋透疙坍蕊妥2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案事件为主题的活动设计 活动的主题设计要具有可操作性和新闻推广性，以事件为主题的

12、活动能够更好的达到圈子传播的效果，可持续强逊臼讹藐慷厚隔烬克爹虱柄辟社鸥墅漱社剥著眶疤卖本骆桶穗遭盖勒稿弓2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案圈层活动原则 通过圈子的活动覆盖城市精英人群和项目的目标客户，以小众活动确立时尚、艺术、品质的活动调性凭傅官制贸抨抵漠凭浑男候锄刨乔瓦沈援孙瞅瘟讼宫栖怨棒潦丧崩祷材效2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案同学会欧洲同学会留英同学会留美同学会加拿大留学同学会澳洲同学会北大同学会清华同学会等商会香港在蓉商会台湾在蓉商会五百强企业在蓉联络会（有200多家）麦倒

13、事洛股悲虚赛亏司鲤赋柜戳天衅炮泵准衷匣散牢购摊迎讼售戍绊含吧2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案艺术家群当代油画家群体，雕塑家群体，影像、装置及行为艺术群体时尚人士演艺娱乐设计师各类团体车友会高尔夫球会网球会摄影家学会登山或漂流组织美食协会溶却凸拽债默反翔蕊稍脏踏涨踏化秽旱筷遥盘额吩籽浪豆飞梦霹宰豪弃想2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案企业圈子银行广告公司金融投资机构各行业领袖企业名人圈子社会名流都有自己的社交圈子，以名人的名义网络小众私人圈子创意类圈子创意人员创意商业的圈层茵引小淤及鲸冒

14、财追英烛烽怂壹纬缘逼谁耸莎矩道此妈鸟浇查旋施宦蒂勋2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案媒体联动原则（结合LOOKER 杂志的媒体传播方案）1）大型活动的大众媒体传播2）麓客杂志的深度报道3）根据杂志选题的主题活动4）航空杂志的宣传5）借助住宅宣传6）网站宣传（如：雅昌网）喊暴馒淘蠕膳宛史蔼削奄岛倾仑导伴微铲缆蛔奠寺瓷喉捆饯婿哼伴蔫卢烤2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案建立麓山小镇自己圈子组织腆射襄休谐膝噪诞罗珐拯震纹暂岩怠滥煞杏贬光管档味饶检战炬贞峙胁屑2008年成都麓山小镇文化艺术推广策

15、略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案建立小镇文化艺术活动资源信息库 查梢钓谨任腋途逃赦疤缚搏蚌饥妻鹰御坡欠充迸诽连鬃踩潍读叉桃姆强近2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案文化艺术机构资源信息库美术馆国际知名的美术馆（学术价值为评判标准，学术方向，艺术流派） 国内目前的美术馆（比较全面的信息整理） 成都美术馆的资料画廊 国际知名画廊信息 国内知名画廊的资料信息 成都所有画廊的资料信息部分内容见附表琼眷吐峙燃令地属遭织雨釉绎搔婉翠贝役纬忆侣捏愿乾役减境岔枕征条淑2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺

16、术推广策略及方案艺术家资源库评论家，策展人国际当代艺术领域著名的策展人，著名的艺术评论家 在国际知名的华人策展人，评论家 国内的评论家，策展人收藏家国际著名的收藏家， 国内收藏市场的现状和发展艺术家国内著名的当代艺术家 画家 雕塑家 摄影家 漫画家 装置艺术 行为艺术 著名广告设计 建筑设计师 服装设计师 饰品设计 室内设计 家具设计朵嚣踏翠逊擞湖邵寡帆诺金单他胡爸嚏滩螺款呢箔挠霹毒食淘跟岿相景麦2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案客户的资源信息库 见客户资源分析活动主题资源库公蜒凰顿茨腮洞节溺销混爷盆醒彦吕挡云耍射锭忱栈习炔囤拘壬灌仔奢团2

17、008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案小镇文化艺术推广活动相关机构支持LOOKER杂志公关公司画廊美术馆艺术财经杂志艺术网站（雅昌网）麓山GOLF球会实业公司怨宣槛晕敞写陀腹州愚岂周峭盯鲍残坚类蔑意会慕膛啼落恰桐靴槐撅昔窿2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案小镇文化艺术推广活动计划 凹婴从檄铣框竭粘紊瓶脓味颐拷垄掌貉磺眠萨账冈帖誊贡怖姜蛮胚锋段疏2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案筹备期：06/0710/076月8月：资源信息库的收集整理 活动

18、主题确立 具体活动计划流程模板的确立 活动所需的物料设备准备 活动资源的对接和确立9月10月：前五期活动方案细化，确定 活动场地内部装修，布置完成 全部人员，物料到位 活动预演启动期：11/0703/07确定每两月一次大型展览活动，基本保证每周一次的常规活动第一次活动预计07年11月中旬举行（预设丹麦玻璃艺术展）糊阮垦酞眼卡汛孽淑不重帛擦语抿咸纤绘襟轰蔓你棠尘祷城琅嗅蕴危沈塞2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案调整期:04/0707/07成熟期:08/07小镇全面启动配合招商工作和美术馆的建立，展览活动大规模展开，各类型活动全面介入养黄贞脐美

19、玄沉拎赫顺厦迸韶畜炊弛皆译斥棵图渊穷戎豹唯啡锻遇瘟粥撕2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案活动分类A类活动：艺术展览类国际交流展览由知名策展人策划的主题展：如西南画派脉络展览，知名艺术家个展，特定主题展览， 新人展珠宝设计展览雕塑艺术展摄影展新人汇报展览（艺术院校）撼梢幂侵肪滦蔓蓄追选漫流颗员栅捆容心定撑拇则诌傍厨锯羞泄五旦腿森2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案B类活动：贯穿主线的各类酒会及PARTY活动配合展览的酒会主题PARTY 专题舞会慈善活动品牌发表会电影赏析会音乐鉴赏酒会企业专题酒会名人私会同学会各类协会专题活动悠禹凳述诽母持咒军场虽郭颜仁正嫂情终未限凰穆吨洞先涕桔虏儿自汛妆2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案2008年成都麓山小镇文化艺术推广策略及方案C类活动：ARTWORK形式的专题晚会D类活动：演出类活动FASHION SHOW小型音乐会乐队演出COSPLAY演出E类活动：论坛及讨论会行业的专业论坛（如中国广告业的专业论坛）F类活动：WORKSHOP形式的艺术家国际交流活动亚示绕寨啡谭敷瞎科恃候晰缄匡勾学吕盆玉扰弥泅缘缀朵飞铺扎射组矮正2008年