20春东财《营销策划》单元作业3答案4672

1、(判断题)1: 品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)2: 实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)3: 营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)4: 促销实质上就是促进消费者购买的活动。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)5: 整合营销策划按策划对象和范围可分为三类：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)6: 创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是

2、一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)7: 营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)8: 营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)9: 营销策划是指市场营销策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境的分析的基础上，设定预期的营销目标并精心构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)10: 整合营销策划的总

3、体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)11: 营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与创造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)12: 类比思维主要是指通过对两种或两种以上的客体进行比较、认知与推理而获得创造性设想的方法。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)13: 顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)14: 理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平

4、低。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)15: 企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)16: 整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)17: 市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)18: 营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)19: 正面进攻就是进攻对手的强项而不是弱点。（ ）A:

5、错误B: 正确正确答案: B(判断题)20: 营销策划对一门思维的科学，是运用主观性来把握各种资源的过程。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)1: 品牌资产是一种超过商品和服务本身利益以外的价值。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)2: 实施品牌延伸策略，延伸产品应该越多越好。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)3: 营销策划是解决企业在经营管理中所遇到难题的万能钥匙。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)4: 促销实质上就是促进消费者购买的活动。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)5: 整合营销策划按策划对象和范围可分为三类

6、：营销策划书、营销诊断书、年度营销计划书。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)6: 创意是一种创造新事物、新形象的思维方式和行为，是一个进行创造性思维的过程，创造性思维是创意的核心。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)7: 营销策划是对当前的营销活动所做的当前决策。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)8: 营销策划的评估与修正主要包括项目考核、阶段考核、最终考核和反馈改进等内容。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)9: 营销策划是指市场营销策划活动的主体，根据企业的整体战略，在企业内部条件和外部环境的分析的基础上，设定预期的营销目标并精心

7、构思、设计和组合营销因素从而高效率地将产品或服务推向目标市场的操作程序。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)10: 整合营销策划的总体流程包括内外部环境分析、策划思路确定、策略与技巧设计和方案执行与调整四部分A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)11: 营销策划人员必须具备的基本素质包括：丰富的知识、敏锐的观察力、宽广的包容心、科学严谨与创造的精神、良好的表达力、很强的执行能力。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)12: 类比思维主要是指通过对两种或两种以上的客体进行比较、认知与推理而获得创造性设想的方法。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)13

8、: 顾客满意包括物质满意、精神满意和社会满意三个层次A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)14: 理想业务具有的特征是:机会水平低,威胁水平低。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)15: 企业的战术营销策划是单项的而不是全面的。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)16: 整合原理要求营销策划要围绕策划的主题把策划所涉及的各方面以及构成文案各个部分统一起来，形成一个有机整体。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: B(判断题)17: 市场开发战略是指在现有市场上扩大现有产品的市场份额。（ ）A: 错误B: 正确正确答案: A(判断题)18: 营销策划是实现营销管理任务的手段，但是两者的目标不一定一致。