直播营销策划与实施

1、移动营销Mobile marketing 项目七 短视频营销与直播营销目录CONTENT短视频营销认知任务一短视频营销策划与实施任务二 直播营销认知任务三直播营销策划与实施任务四04直播营销策划与实施任务四 直播营销策划与实施一、直播营销策划确定直播目的梳理直播确定直播分工确定直播时间节点确定项目组整体时间节点落实直播规划表制作直播项目跟进表明确直播宣传路径1 步骤一 确定直播目的直播目的确定，可以从口碑影响、现场观看人数、直播转化这三个方向进行确认。任务四 直播营销策划与实施一、直播营销策划目标划分直播目标口碑影响（品牌指数提升）现场观看人数（直播观看人数）直播转化（直播所获打赏等）1574

2、.7万人次任务四 淘宝直播营销1 步骤二 梳理直播通过建立文档的形式，对直播进行梳理，包括直播形式、直播平台、直播亮点、直播时长、直播主题、直播人员等。一、直播营销策划直播人员直播平台直播亮点直播时长直播主题小刘映客直播网店红包+平台红包+互动活动+任务预设与布置3小时如何做芒果班戟1 步骤三 确定直播分工1、道具组：主要职责是准备直播时需要用的道具，并及时将道具递送给直播人员，也包括灯光的布置。任务四 直播营销策划与实施一、直播营销策划2、内容准备组：主要职责是协商直播中的内容，比如直播分为哪些模块，每个模块的核心话术有哪些。3、营销宣传组：主要职责是在微博、微信、论坛等平台上进行直播信息的

3、推介（包括直播前和直播后）。1 步骤四 确定直播时间节点直播整体时间节点包括开始时刻和结束时刻。建议将直播时间设定为20:00-23:00，因为这一时间段是直播观看人数的高峰时期，能够保障直播观看人数。任务四 直播营销策划与实施一、直播营销策划1 步骤五 确定项目组整体时间节点项目组整体时间节点为直播开始前的准备时间。建议将直播筹备时间设定为直播开始前的前4天，以备所有人员将所负责模块准备到位。任务四 直播营销策划与实施一、直播营销策划1 步骤六 落实直播规划表为了更好的保证直播效果，需要做一个可视化的表格来将想法系统化，以便于对直播进行监督和跟进。在制作直播规划表时，可以参考表格的模式（时间

4、段需要根据实际情况自行安排）。任务四 直播营销策划与实施一、直播营销策划时间*月1日*月2日*月3日*月4日*月5日*月6日星期五星期六星期日星期一星期二星期三阶段前期策划筹备直播进行后期发酵传播直播道具直播场所直播宣传1 步骤七 制作直播项目跟进表直播项目跟进表能够在直播整体推进上进行大致安排，明确时间安排、人员分配，以免准备不够完善。任务四 直播营销策划与实施一、直播营销策划项目发布平台内容形式完成时间前期策划直播后期宣传*月3日*月4日*月8日*月9日1 步骤八 明确直播宣传路径明确宣传路径可以从三个方面入手：宣传渠道、内容形式和内容发布频率。任务四 直播营销策划与实施一、直播营销策划宣

5、传渠道选择目标用户经常登录的平台进行宣传，如微信、微博、论坛等内容形式选择目标用户喜欢的内容呈现形式进行宣传，如视频、图文等内容发布频率在直播开始前6天、4天、1天分别展开宣传1 步骤一 二、直播营销实施任务四 直播营销策划与实施以映客为例在应用市场选择映客并下载“映客直播”APP。2 步骤二二、直播营销实施任务四 直播营销策划与实施以映客为例点击进入映客直播，选择登录方式并完成注册。3 步骤三以映客为例点击直播按钮开始直播。二、直播营销实施任务四 直播营销策划与实施4 步骤四二、直播营销实施任务四 直播营销策划与实施以映客为例选择直播开场形式。可以从图中四种开场形式中选择其中一种。5 步骤五二、直播营销实施任务四 直播营销策划与实施以映客为例进行直播开场。选择好开场直播类型后，进行开场直播。6 步骤六以映客为例二、直播营销实施任务四 直播营销策划与实施进行直播互动。可以选择的直播互动有弹幕互动、参与剧情、红包发放、发起任务和礼物赠送等。在操作时，选择其中的一种或几种进行互动，增加观众热情。7 步骤七以映客为例二、直播营销实施任务四 直播营销策划与实施直播收尾。在直播进行到收尾模块时，核心要解决的是直播的引流问题，即将观众引到目标平台的问题。在直播收尾时，