广告与现代生活的分析

1、广告与现代生活 陳薇微August 7, 2003第一页，共三十二页。透過傳播媒體，信心滿滿地宣揚品牌、 服務或是議題 -經營品牌何謂做廣告？第二页，共三十二页。 人為說服的替代品 -經營品牌什麼是廣告？第三页，共三十二页。 一連串喋喋不休的廣告 -經營品牌何謂廣告活動？第四页，共三十二页。設法讓喋喋不休被人接受的方法很有創意是指具備才氣、智慧、膽識，以及獨特性 -經營品牌何謂創意？第五页，共三十二页。 產品 商標 品牌 Love Mark第六页，共三十二页。産品活在貨架上品 牌 活 在 消 費 者 心 裏第七页，共三十二页。品牌代表一種消費語言第八页，共三十二页。品牌代表一種信賴， 象征品質

2、的保證第九页，共三十二页。品牌是消費者自我形象的徽章像鏡子般反射出消費形態第十页，共三十二页。成功品牌是理性與感性兼容並蓄 理性（實際的） 感性（象徵） 品牌/産品的功能 我的價值觀 價格包裝 我的品味 使用情景聯想 我 需 要 它 的 理 由 我 偏 愛 它 的 理 由第十一页，共三十二页。産品功能日新月異，極易被複制品牌是無可替代的第十二页，共三十二页。廣告策略 VS 廣告創意第十三页，共三十二页。消費者洞察力（Consumer Insight）第十四页，共三十二页。行銷是一場“觀念”戰鬥，傳播是與消費者建立關係第十五页，共三十二页。我們為什麼在那裡？我們現在在那裡？我們是否到達目標？我們

3、怎麼去那裡？我們能到哪裡？企劃循環第十六页，共三十二页。廣 告 策 略第十七页，共三十二页。客 觀 的 偵 察（做足功課）產品、品牌、競爭對手、消費者、廣告第十八页，共三十二页。主 觀 的 思 考找出品牌面臨的挑戰（從廣告角度看）第十九页，共三十二页。要 說 服 誰 ？（不同於傳播對象）第二十页，共三十二页。相 信 什 麼 ？（單純的廣告主張）第二十一页，共三十二页。期 望 消 費 者 的 反 應第二十二页，共三十二页。支 持 的 理 由第二十三页，共三十二页。品 牌 個 性（越具體越好）第二十四页，共三十二页。說 話 人 與 聽 話 人 的 關 係（聲調）第二十五页，共三十二页。廣 告 創

4、意第二十六页，共三十二页。廣告是一種創造“立即性情感”反應的商業藝術第二十七页，共三十二页。廣告可爭取到消費者注視的時間僅僅只有5秒不論在任何媒介上第二十八页，共三十二页。不 要 作 客 戶 想 要 的 要 做 他 們 做 夢 都 想 不 到 的 第二十九页，共三十二页。有待發掘的永遠比已經發掘的更重要第三十页，共三十二页。谢 谢2022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/23第三十一页，共三十二页。内容总结广告与现代生活 陳薇微August 7, 2003。广告与现代生活 陳薇微August 7, 2003。客 觀 的 偵 察（做足功課）。產品、品牌、競爭對手、消費者、廣告。主 觀 的 思 考。要 說 服 誰。期 望 消 費 者 的 反 應。支 持 的 理 由。品 牌 個 性（越具體越好）。廣 告 創 意。永遠比已經發掘的更重要。谢 谢。8月-2214:55:4014:5514:558月-228月-2