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文档简介

优乐美奶茶广告案例分析 优乐美是喜之郎公司07年推出的一款奶茶产品，优乐美奶茶有六种口味，采用纯粹锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透的果冻状椰果粒，热水一冲就可享用。背景喜之郎公司已有良好的形象、渠道杯装即冲奶茶市场有很大的市场奶茶产品难以特色化奶茶行业门槛低竞争剧烈新系列广告渗透市场广告筹划开展女主角竞猜活动吸引眼球广告动情邀请周杰伦作代言人你是我的优乐美奶茶，我就要优乐美利用喜之郎的品牌形象 邀请周杰伦作代言人利用喜之郎的品牌形象 目标市场：青少年女大学生广告媒体选择：2007年初与QQ强势联合 电视广告 网络广告PPTV、PPS系列广告文案 场景一：咖啡厅 语晨:我是你的什么? 杰伦:你是我的优乐美啊 语晨:原来我是奶茶啊 杰伦:这样,我就可以把你捧在手心了 杰伦:爱她，当然要优乐美！场景二：学校 语晨:你喜欢我什么啊? 杰伦:喜欢你优雅.快乐,又美丽 语晨:你是在说优乐美奶茶啊. 杰伦:你就是我的优乐美啊. 文案分析 1、场景选择：学校、咖啡厅 2、人物选择：语晨、杰伦 3、广告词：你是我的优乐美 奶茶，我就要优乐美温暖 窝心市场渗透情无价你是我的优乐美2021年春节，在中央一台、湖南卫视、华娱卫视等各大电视台的黄金时段 产品

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