户外广告媒体之应用讲义

1、第五章 户外广告媒体第一页，共六十页。一、户外媒体的类型绘制类光源类电子类空中广告媒体其他户外媒体2第二页，共六十页。户外广告媒体发展历史世界古埃及、古罗马工业革命之后中国古代近代3第三页，共六十页。户外广告媒体的发展现状（一）广告市场的生力军1. 阶梯性2. 阶段性3. 均衡化 行业、品牌4. 产业化 （1）户外媒体公司直接经营自主开发型 ，海南白马资本运营型 户外服务代理型4第四页，共六十页。（2）企业主可以直接向户外媒体公司购买，也可以委托自己的广告公司间接购买。（3）效果评价是客户投放指南。 央视市场研究 尼尔森5第五页，共六十页。户外媒体亟需规范法律法规的不完善销售网络不完善媒体经营

2、无序化白马、通成、约占17%，80%的公司是小型公司英国，80%掌握在 ， 、手中6第六页，共六十页。（三）调整势在必行1.文化力 2.科技力3.法制化4.集约化提高自身竞争力促进户外媒体的规范化管理7第七页，共六十页。1、绘制类户外媒体招贴条幅路牌墙体8第八页，共六十页。1）招贴9第九页，共六十页。2）条幅10第十页，共六十页。11第十一页，共六十页。3）路牌12第十二页，共六十页。13第十三页，共六十页。三面翻14第十四页，共六十页。4）墙体15第十五页，共六十页。16第十六页，共六十页。17第十七页，共六十页。2.光源类户外媒体霓虹灯灯箱（柱）大型户外投影18第十八页，共六十页。1）霓虹

3、灯19第十九页，共六十页。20第二十页，共六十页。21第二十一页，共六十页。2）灯箱/柱22第二十二页，共六十页。23第二十三页，共六十页。24第二十四页，共六十页。3）大型户外投影25第二十五页，共六十页。3、电子类户外媒体电子屏电视屏幕墙液晶电视广告广告车26第二十六页，共六十页。1）电子屏27第二十七页，共六十页。28第二十八页，共六十页。2）电视屏幕墙29第二十九页，共六十页。3）液晶电视广告30第三十页，共六十页。分众传媒江南春31第三十一页，共六十页。4）广告车32第三十二页，共六十页。4、空中广告媒体烟雾广告激光广告空中传音广告气球广告飞艇广告降落伞广告火箭广告33第三十三页，共

4、六十页。激光投影34第三十四页，共六十页。气球广告35第三十五页，共六十页。36第三十六页，共六十页。飞艇广告37第三十七页，共六十页。降落伞广告38第三十八页，共六十页。根据综合运用分类公交车身候车亭地铁火车站机场网络媒体39第三十九页，共六十页。二、户外广告媒体的发展现状+13.88%+1.29%+19.33%40第四十页，共六十页。地区阶梯性一级市场：北京、上海、广州二级市场：深圳、成都、武汉三级市场：沈阳、重庆、南京41第四十一页，共六十页。不同媒体投放情况对比2003年2004年2005年42第四十二页，共六十页。三、户外广告媒体的特性优势可以广泛覆盖地方市场接触频率高位置灵活性大创

5、意新颖能够创立知名度成本效益高制作力强局限到达率的浪费可传递信息的有限厌倦感成本高广告效果评估困难43第四十三页，共六十页。公交广告车厢广告、车身广告、车站、月台、站台海报优点展露率高到达频度高及时性地区可选性成本低局限形象因素到达率低覆盖率存在浪费文案制作和广告创意的局限受众的心理44第四十四页，共六十页。丰富的媒体形式等待你们的开发！ . s , s . , , , . . : 45第四十五页，共六十页。 46第四十六页，共六十页。经济学人 路牌广告“我从不看经济学人一个42岁的经理实习生”。墙体广告 “忽略障碍”机场广告 “绝不片面”、“依靠事实”、“绝无保留”公交广告 顶部“向所有高层

6、办公室的朋友们问好”47第四十七页，共六十页。第五节 其他广告媒体第四十八页，共六十页。1.促销性产品营销优点可选择性：直接发给目标客户。灵活性大：种类繁多。成本低商誉好协助其它媒体不利点形象问题：注重质量和设计市场渗透：简单而普通的赠品可能降低保留性和商品的价值提前期：不能随意更改，存在浪费的风险“将用于促销性的产品，如广告赠品、折扣、商业礼物、奖品、奖金或纪念品，将其作为广告、促销媒体，进行商品促销。”国际促销商品协会49第四十九页，共六十页。2.电影和录像带（）优势展露次数多回想率高干扰少局限观众的不满情绪50第五十页，共六十页。3.直邮（ ）从广告持续时间看，保存性好；从广告形式上看，

7、灵活性较大；从广告内容上看，互动性强；从广告效果上看，针对性强，广告效果达到最大化。直接找到目标消费者直接试用，促进销售，减少浪费消费者接触信息较少干扰“将制作好的印刷品，涌邮寄的方法递送给广告主选定的对象，以传达信息的一种手段。”美国直邮及直销协会直邮广告可以分为三类：印刷品、电子目录、实物。51第五十一页，共六十页。4.手机短信广告用户广泛增长速度快、便利性、廉价；用户的排斥心理、政策法规的监管。最新手机短信群发卡 轻轻一点！瞬间有多少部手机收到你的广告信息呢？你耍告诉别人的、别人想知道的、采取什么广告方式是最重要的呢？手机短信群发方式！一对一的广告媒体、最快、最准、最廉价、最方便的广告发

8、布方式的最佳媒体.手机短信群发卡 卡(支持 )企业内部卡1500元/张 10万条免费邮寄、需快件邮寄+25.00元后付费卡300元/张注；从发送起、第二个月初停机10张起售，不零售，特快专递发货，免收邮寄费，发票按6%加收。包条卡110元/张 发8000条短信10张起售，不零售，特快专递发货，免收邮寄费，发票按6%加收详情访问：.1冯先生 苏小姐:135 5742 4466 52第五十二页，共六十页。交通广告媒体民航广告公交广告地铁广告53第五十三页，共六十页。思考题户外广告的主要类型有哪些？公交广告的传播特点是什么？请在一个户外广告环境（如商业街、社区、校园）中观察户外广告的形式，哪些是合理

9、的，哪些是不合理的？为什么？54第五十四页，共六十页。网络广告发展的历史与现状网络广告的历史1994，美国杂志，1995，马云首推网络广告理念1998，国中网报道世界杯，获得200万人民币广告1999，工商总局就网络广告专门发表讲话2000，新浪、搜狐等企业获得了国家工商总局颁发的“广告经营许可证”2003，期间突飞猛进55第五十五页，共六十页。网络广告现状网民对网络广告的认同程度企业的认同程度不高第三方检测缺位，市场价格混乱立法滞后，监管不利表现形式单一，策划能力不足56第五十六页，共六十页。网络广告类型电子邮件万维网 57第五十七页，共六十页。网络广告媒体的特点交互性实时性传播范围广受众数

10、量可准确统计针对性形式多样多对多的传播过程迅捷性可重复性和可检索性价格优势58第五十八页，共六十页。谢 谢2022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/232022/8/23第五十九页，共六十页。内容总结第五章 户外广告媒体。3. 均衡化 行业、品牌。自主开发型 ，海南白马。（2）企业主可以直接向户外媒体公司购买，也可以委托自己的广告公司间接购买。白马、通成、约占17%，80%的公司是小型公司。丰富的媒体形式等待你们的开发。. s