调查方案范文9篇

1、调查方案范文9篇调查方案范文9篇调查方案篇1为了深入贯彻落实江西省流动人口计划生育“一盘棋”工作，以双向管理职责为重点， 掌握我乡流动人口基本情况， 提升流动人口计划生育服务管理水平，根据南人口字 20 xx12号文件精神，结合我乡实际，特制定本方案。一、指导思想通过对我乡流动人口调查摸底和录入，全面掌握我乡流 动人口底数和区域分布情况，提高流动人口数据质量，进一 步完善全员流动人口数据库，为规范全乡流动人口管理与服 务提供保障。二、调查摸底对象户籍在本地，但离开户籍所在地的县、0岁以上的人员均为本次调查摸底对象；其中：婚嫁、由差、就医、上学、 旅游、探亲、访友等事由异地居住、预期将返回户籍所

2、在地 居住的人员除外。三、调查摸底内容流由人口调查的内容主要有流生日期、流入地地址、流 动情况、婚育证编号、从事何种工作、联系电话。流入人口调查的内容主要有流入日期、流由地地址、婚 育证编号、从事何种工作、联系电话四、调查摸底及录入时间20 xx年3月15日至4月30日。五、调查摸底数据录入数据录入由负责流动人口管理的计生工作人员录入，工 作人员应按时间要求及时、准确地录入到省级全员流动人口 数据库中。六、组织保障为了推动流动人口调查摸底和录入工作顺利进行，决定 成立乡流动人口调查摸底和录入专项工作领导小组，组长由 副乡长担任，副组长由担任，成员为。同时各村要高度重视， 认真对待，做到入户调查

3、，信息准确，确保此次流动人口调 查摸底和录入工作按时完成。调查方案篇2指导思想：为了进一步推进“园岭社区文明安全教育行动”，深化和拓展其教育内涵，将整个教育过程从校内走向社区，走进 家庭，让文明之风遍及学校、家庭、社区的每一个角落。大 家共同努力创建一个优美、文明、安静、安全的生活、工作、学习环境。组织机构：组长：陈智敏副组长：夏明聪潘素素李涛练载良许彦达徐万兴常洪组员：五年级各班主任活动时间：4月25日一一5月10日活动内容：以小组的形式对社区不文明的现象进行全面 调查，写由合理化整改建议。对家庭尚存在的不文明现象大 胆面对，并协同家长一起整改。活动方式：第一阶段：4月24日一30日，组织发

4、动、确定主题阶 段。三部五年级同学，每班抽派 10人组成一个小组，由班 主任和班队干部组织，利用课余时间对园岭社区组织开展全 面深入调查，并认真撰写调查报告。本周四（4月28日）班队会课完成。第二阶段：5月1日一8日，深入社区、调查评选阶段。 完成调查报告并于 10日前以电子文档的形式上传学校。学 校组织专门人员对各班的调查报告进行评比：评选2个优秀调查报告，10名优秀调查员，10条最有价值建议，10种最 不文明现象。第三阶段：5月9日一10日，家校共建、总结整改阶段。 以班级为单位，五年级同学采取不记名的形式，与家长一道 将家庭尚存在的不文明现象全部写由来，由班长负责整理， 各班也是采取不记

5、名的形式将汇总的内容上交学校。并发动 学生提由整改意见，督促整改。参与人员：三部五年级全体师生注意事项：.所有调查采集的素材必须真实，整改建议合理，便于 付诸实际行动。.参加社区调查时，将安全摆在第一位，而且必须有老 师的组织和带领。.上交的调查报告需要以下几项内容：班级、参与人员、调查地点、调查内容、整改意见等。.调查报告上交时间：5月10日上午11: 30.调查报告上交地点：二分部许彦达主任信箱。欢迎大家提供原始调查照片资料。调查方案篇3一、调查背景随着经济水平的不断发展，一种新型经济一一学生经济 逐渐发展起来。现在学生特别是大学生成为推动社会经济发 展的一支不可忽视的重要的特殊群体。他们

6、对餐饮，服务， 教育，文化等行业的发展起到了重要作用。但是大学生没有 自己独立的经济来源，却进行着一些不相称的行为。他们的 价值观发生了很大的转变，享乐主义，拜金主义，奢侈浪费 等现象频频出现在大学生的生活中。二、调查目的要求详细了解我校广城海珠校区大学生消费各方面的 情况，为大学生合理消费制定科学的管理方案提供依据。1、摸清大一、大二、大三、的消费结构与现状。2、了解大一、大二、大三的消费观念与价值观。三、调查对象海珠校区的大一、大二、的在校学生或是走读的学生； 还有大三的实习的师兄师姐四、调查内容与工具：1、调查工具：问卷准备2、调查内容：大学生的消费结构；大学生的消费观念 （一）规定1、

7、仪表端正、大方。2、举止谈吐得体，态度亲切、热情。不可由言不逊五、人员安排根据我们的调查方案，在学校内进行本次调研需要的人 员安排具体配置如下：调查人员：6名戴迪狄、李春燕、杨惠沙、蒙宇诗、曾 美虹、陶丽资料整理与数据分析：4名郭泽彬、刘志聪、罗世军、 谢珍丽七、调查方法及具体实施1、以问卷调查为主，具体实施方法如下：分发调查问卷给相关成员，就可以开展具体的问卷调查 了。把调查问卷平均分发给各调查人员，统一选择中餐或晚 餐后这段时间开始进行调查（因为此时学生们多刚呆在宿舍 里，便于集中调查，能够给本次调查节约时间和成本）。调查员在进入各宿舍时说明来意，并特别声明在调查结束后将 赠送被调查者精美

8、礼物一份以吸引被调查者的积极参与、得 到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待， 切不可督促。调查员可以在当时收回问卷，也可以第二天收 回（这有力于被调查者充分考虑，得由更真实有效的结果）,2、通过网上查询或资料查询调查统计资料：调查者查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量减 少误差。因为其简易性，该工作可直接由撰写人完成。八、调查程序及时间安排调查大致来说可分为准备、实施、总结三个阶段。1、准备阶段：准备问卷调查内容。2、实施阶段：开始问卷调查。3、总结阶段：将收集的信息进行整理。九、经费预算1、问卷打印100分，我们这边的市价是一毛钱一张总共：10元调查方案篇4附件1:20 x

9、x年郑州大学寒假社会实践调研参考选题附件2: 20 xx年寒假社会实践活动项目申报表20 xx年寒假社会实践活动项目申报表附：调查实施方案、计划：一.小组成员培训.在指导老师的帮助下集中学习调查研究的相关知识, 熟悉调查问卷的内容，填写方法等。.根据小组各成员的能力及特长进行合理的分工，明 确各自所要负责的内容，如提问、记录、综合等。.进行小范围的模拟访问，预计会由现的问题，并讨论合理的解决方案。二.调研地选取.选取地点：河南省开封市的开封、尉氏、兰考三县.选取方法：河南为农业大省，开封为农业大市，农 村人口众多，具有典型的河南农村特色。三、调研对象选取 1、当地政府2、当地农中介组织负责人

10、3、当地农民4、与农中介组织合作的企业四、调研内容农民、农中介组织、市场（企业等市场主体）三者的相 互关系及运作方式；政府的宏观调控作用（一）农中介组织自身纽带作用的发挥1、农中介组织与市场联系方面农中介组织的经营方式、行业特色，重点是农中介组 织怎样获取有效的市场信息，通过什么方式与企业等市场主 体取得联系，采取什么形式合作在市场经济中，怎样利用现行的法律法规，保障和维护自身及农民的权益 2、农中介组织与农户联系方面农中介组织怎样将分散的农户组织起来，通过什么方 式将分散经营的一家一户的分散经营转为规模化生产；在生产、流通、销售环节，如何发挥其联系市场和农 户的纽带作用。 （二）市场和农民对

11、农中介组织的态度、 评价1、市场主要指企业等市场主体：调查方案篇5一、前言现在大学生的日常生活开支已不仅满足于吃、穿，而是 更加注重自己的形象了。尤其是女大学生逐渐意识到了护肤的重要性，她们对护肤品的需求在日益攀升。大学生作为 一个特殊的群体，无论是从消费人群还是购买力而言，校园 市场都是一个不容忽视的庞大市场。因此，为了更清晰、全 面地了解大学生对护肤品认识及使用情况评价，我们做了这 样一次关于相宜本草的调查。本次调查主要是针对南京信息 职业技术学院在校女大学生护肤品的消费使用情况进行调 查分析，了解女大学生对护肤品的需求，并对女大学生的品 牌认知度和购后满意程度等进行市场调查。上海相宜本草

12、化妆品有限公司成立，创立“相宜本草” 中草药护肤品牌。相宜本草的由来是中医强调的“标本兼治”理念，它与 上海中医药大学基础医学院的长期合作，将汉方本草和现代 科技相结合， 开发由一系列功效卓著，使用安全本草护肤 品。二、调查目的和意义（一）调查目的1、全面了解南京信息职业技术学院女大学生对相宜本 草护肤品的认知和使用情况。2、全面分析南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤品购后满意度评价情况o（二）调查意义针对南京信息职业技术学院女大学生对相宜本草护肤 品认知及购后满意度评价调查情况，为该产品的销售制定更 好的营销策略，开拓大学生市场，提高产品的销售量。三、调查的内容和具体项目（一）消费者

13、1、消费者统计资料：（生活费、护肤品消费水平、品牌 认知度）2、消费者对于相宜本草品牌的.使用情况一是否听说 过、用过，满意度如何以及功效是否更能吸引消费者。（二）市场1、相宜本草在校园市场上所占的份额2、消费者需求及购买力情况3、相宜本草品牌的市场前景预测（三）竞争者1、大学生热衷的护肤品品牌所占的市场份额2、了解各竞争品牌的销售优势四、调查范围南京信息职业技术学院五、调查方法考虑到此次调查工作涉及面广，因此拟采用随机抽样的 方法，并拟定样本数为 200人。调查方法我们主要采用问卷 调查法，鉴于此我们专门制定了一套问卷调查方案。我们采 用入户实地调查方法。六、资料分析方法主要采用Excel数

14、据分析及通过图表形式反映情况七、进度安排3月28日制定市场调查策划3月29日上午制定调查问卷3月29日下午-31日上午 实施调查3月31日下午数据统计和处理4月1日上午撰写市场调查报告八、经费预算打印调查问卷 200张*0、1元/张=20元备用资金10元九、最终成果形式市场调查报告十、附录（略）调查方案篇6文案名称X X药品消费市场调查方案受控状态编号执行部门监督部门考证部门一、调查时间20 xx年5月4日20日。二、调查目的测试本公司竞争药品的消费情况。测试消费者对新药品的接受程度。为本公司新药品的市场定位、营销方式提供参考信息。了解被调查区域的经济发展情况，把握消费者的就医 方式和用药习惯

15、。三、调查对象和范围（一）调查对象调查对象为1865岁的药品消费者。（二）调查范围一级市场调查上海市和北京市。二级市场调查石家庄市和南京市。三级市场调查保定市和徐州市。四、抽样方法在一级市场各取 500个样本,二级市场取 400个样本, 三级市场取300个样本，共抽取2400个样本。五、调研方法调研方法采取街头随机抽访填写问卷的方式进行。六、调查人员一级市场调查上海市和北京市各人。二级市场调查石家庄市和南京市各人。三级市场调查保定市和徐州市各人。七、调查内容调查内容如下表所示。XX类药品市场调研内容表序号调研内容1了解北京、上海消费者的消费水平2分析xx类疾病的群体特征，把握患者用药习惯、就

16、医方式3测试本公司竞争药品的使用情况和渗透率4测试消费者对新推由的xx类药品的信息获取渠道、 接受程度等八、调查要求每一位开展调查的人员均需接受调查培训。调查样本内容确保全面、准确，尤其是关键调研内容 不允许存在缺项。公司市场调研主管在 5月底前将调研结果进行整理, 编写市场调研报告，报营销经理审批和营销总监审阅。九、市场调研表样表xx类药品市场调研表调查对象个人信息年龄职业性别文化程度所在城市参加医保是口否调查问题您曾患有x x类疾病的哪种疾病？您是否经常患这种疾病？您患病时通过什么方法解决？您经常使用的xx类药品是：您使用该药品的原因：您对进口药品的印象：在什么情况下，您会使用新药品？您通

17、过什么渠道了解新药品信息？十、调研预算人员工资与补贴共元。调查费元。培训费元。资料费元。礼品费兀。杂费元。合计共元。编制日期审核日期批准日期修改标记修改处数修改日期调查方案篇7各学院：为进一步做好资助宣传工作，确保政策宣传全覆盖，深 入了解我校家庭经济困难学生的实际状况，掌握贷款毕业生 尤其是欠息的学生家庭经济状况和就业状况，完善我校国家 助学贷款后管理机制，根据河南省学生资助管理中心关于 利用暑期社会实践活动对贷款学生进行家访和调研的通知（x教贷【20 xx】x号）精神和我校贷款学生的具体情况, 决定在暑假期间组织学生参与国家助学贷款暨困难生家访 社会实践活动。活动方案如下：一、活动目的（一

18、）加强国家、省里及学校资助政策宣传，发挥政策 传播与励志引领的作用；（二）加强助学贷款贷后管理，促进我校国家助学贷款 工作良性运转，进一步健全、完善学校各项资助制度和资助 体系；（三）深入了解家庭经济困难学生尤其是建档立卡贫困 生的家庭实际状况，进一步宣传我校资助政策；（四）为广大在校生提供社会实践机会，增强忧患意识 和社会责任感，加强感恩意识的培养和教育。二、活动时间20 xx年7月8月三、活动内容（一）宣传国家、省里及我校对学生的奖励和资助政策 （如国家奖助学金、国家助学贷款、校内奖学金、勤工助学、 临时困难补助等），豉励家庭经济困难学生通过自身的努力 和国家的资助，实现大学梦，传递正能量

19、；（二）了解国家助学贷款学生目前的家庭经济状况，贷 款毕业生情况（就业单位等）、联系方式（电话、手机、通 讯地址、E-ail、QQ等）以及拟还款意向等；（三）了解国家助学贷款学生对我校的教育教学工作的建议和对我校资助工作的建议；（四）宣传国家开发银行贷款新系统及新的还款付息方式；（五）了解在校期间享受过资助的家庭经济困难学生的 家庭现状；（六）收集受助学生家长对我校资助工作及学生教育发展的意见和建议。四、活动要求（一）此次调查面向贷款本金或利息逾期至今未联系上 的毕业生和家庭经济困难的在校生；（二）各学院要结合日常工作中存在的问题制定调查方案，明确目标任务。活动方案于 7月6日之前上报学生资助

20、 管理中心；（三）各学院走访调查时须携带郑州轻工业学院学生 奖助政策简介（附七）、介绍信（附三）和关于贷款毕 业生使用支付宝还息还本的相关说明（附四）；（四）实践活动结束后，各学院做好调查记录和资料的 整理，并于20 xx年9月20日之前报送调查登记表（附一或 附五）、统计表（附二或附六）、社会实践的有关记录材料 （纸 质、图片等）和调查情况报告。调查报告要包括工作开展的 基本情况、调研取得的效果、发现问题及工作建议等内容。 学生资助管理中心根据各学院活动方案及调查情况报告，核 销部分费用；（五）各学院要高度重视该项工作，认真组织、精心策 划，努力提高调研效果，使大学生社会实践活动为加强国家

21、助学贷款贷后管理、推动国家助学贷款工作持续健康开展、 做好认定后的家庭经济困难学生后续管理工作做由积极贡 献。调查方案篇8现代化经济的快速发展，使得国内企业的竞争环境也发生了巨大的变化，原有的以技术和质量为主的产品营销内容 逐渐扩展到售后服务、商品形象、品牌知名度等多种综合因 素，其中又以企业形象设计最为重要。作为最能直观反映企 业形象、文化理念和经营思想的重要因素，企业形象设计直 接关系到企业在市场中的影响力和知名度。一个成功的企业 形象设计不仅需要充分诠释企业产品所包含的内容，还要能 帮助企业在竞争市场中形成品牌效应，二者相互影响、相互 促进，构建成一个系统才是最终的目的。一、企业形象设计

22、分析（一）企业形象设计概念从狭义角度说，企业形象设计是指设计者在充分了解企 业的经营思想、文化理念、开发产品、推广策略等多种因素 后，从文化、经营、传播等角度对上述因素加以筛选，从中 我由最能代表企业产品存在价值和使用价值的因素加以综 合，使之形成有别于其他企业产品的独一无二的视觉标志。 从广义角度说，企业形象是设计者从不同角度对企业整体进 行提炼和归纳，并最终形成的有别于其他产品的企业形象。 成功的企业形象设计可以帮助企业在众多同类竞争对手中 脱颖而生，在市场竞争中占有一席之地，同时也有助于增强 企业产品的辨识度，符合现企业发展的战略推广要求。（二）企业形象设计的意义随着市场竞争的激烈化以及

23、人们消费观念的转化，企业 之间的竞争已由技术之争转为眼球之争。在产品选择多样 化、表现形式多元化的今天，那些注重形象设计的产品往往 能受到消费者更多的关注，而那些形象设计平淡、同一化严 重的产品则会被忽视或淘汰。因此，创造一个既能体现企业 经营理念和文化内涵，又能诠释产品所有有效因素的企业形 象也就正成为现代企业经营发展战略所面临的新课题。成功 的企业形象不仅决定着企业在市场竞争中的地位，也直接影 响到企业的战略发展。（三）企业形象整合的作用是指为了企业能在视觉上对消费者形成强有力的冲击， 留下深刻的记忆和印象，经营者和设计者会根据企业发展和 营销战略，将与企业经营有关的内容加以归纳和综合整理

24、， 并以更全面、更完整的形式展示给消费者，从而在消费者群 中形成情感共鸣和心理联系，帮助消费者更深入地了解企 业。二、品牌整合设计特点研究（一）品牌整合设计的意义随着经济全球一体化和市场竞争的日益激烈，许多企业 开始大力推行品牌营销策略以增强企业产品在市场中的地 位。品牌既是一个国家经济科技等综合实力的重要体现，也 是企业产品在消费市场的影响力和知名度的直观反映，对品 牌整合设计的研究就显得尤为重要。（二）品牌整合设计的内涵品牌，是企业产品在市场竞争中形成的无形资产；品牌 整合设计是经营者在对企业品牌整体内容进行系统分析研 究的基础上，对品牌形象作由前瞻性的定位，通过提炼和归 纳品牌的使用价值

25、和功能价值，最终构建的完整的品牌传播 体系。不同的品牌形象营销策略会使品牌在市场中的地位和 影响力产生差异性。众多国际知名企业品牌之所以能在竞争 激烈的市场环境中不断抢占先机，往往并不取决于产品本 身，而在于其品牌形象在消费者中建立的有效持久的情感基 础，而这也是品牌整合设计构建体系的基础。（三）影响品牌整合设计的因素首先，在品牌整合设计过程中，企业经营者首先要对品 牌整合所需内容，如品牌的影响力、地位、现有形象以及消 费群体特点等进行深入了解，并在对比市场同类产品的基础 上，根据现有的市场需求和消费观念，对品牌进行科学合理 的整合设计。其次，随着网络技术的快速发展，品牌识别方式已由单 一的图

26、形化转为更为丰富多元的形式表达，任意一种视觉属 性如色彩、图形、字体等，都有可能成为品牌视觉的识别核 心。在图像越来越多元化的年代，越简单、越清晰、越富有 含义的视觉元素反而会被消费者在最短时间接受并加以记 忆。因此，在整合品牌设计时，设计者在设计过程可对已经 确定的识别主要因素加以重点突生和规划，使其能更好地传 达品牌形象的内涵，反映其富有个性的表达内容。第三，市场竞争的不断升级，也使消费观念和方式发生 相应的变化。如何在激烈的市场竞争中始终占有一席之地， 这就需要经营者对品牌的核心价值有清楚的认识，并能在品 牌战略推广中加以重点突生和挖掘，使之能与消费目标群产 生情感上的联系，获取消费群的

27、信任，最终建立核心消费群 为保持品牌设计长久的生命力，经营者在构建核心消费群的 同时，还要根据市场的不断发展构建潜在的消费群体，即在 对市场进行科学调查研究的基础上，掌握关心产品并有意愿 使用和购买产品群体的需求动向和消费愿望，寻找产品与目 标消费群结合的切入点，建立联系、培养群体与产品之间的 情感。第四，网络时代在带给消费者更多选择和体验方式的同 时，也为品牌和消费者之间搭建了一个更方便、快捷的交流 平台。经营者可根据网络时代的图形化特点，丰富与创新品 牌视觉元素的表现形式，以跟进时代和市场的发展。品牌设 计并不是固定不变的，它会随着时代和消费观念不断发展变 化进行自我调整，以求更长远健康的

28、发展。因此，当品牌设 计不再能满足消费者需要，或在市场竞争中处于劣势时，经 营者就需对品牌形象加以变化和改进，赋予更深的意义和更 高的价值，使其保持活力。品牌形象的改进或再设计前提和 结果都必须真正有利于商业竞争和企业发展。三、企业形象设计与品牌整合设计的异同企业形象设计和品牌整合设计的最根本目的，都是为了 保证企业产品在市场竞争中的地位和影响力。虽然近些年我 国的品牌意识和形象设计都有一定的发展和进步，但与国际 品牌设计相比，仍存在很多问题。(一)企业形象设计的缺陷(1)设计思想和意识滞后，视觉元素的表现形式单一，缺乏市场前瞻性，不能很好地为企业推广服务。(2)设计缺乏创新意识，受市场“规范

29、和统一”因素 影响，企业形象设计既无法满足消费者的客观需求，也不能 适应快速发展的经济和市场推广的需要。(3)设计缺乏独特性，产品模仿化和概念化较重，不 能塑造独具特色的企业形象识别元素，不利于企业产品在国 际市场的战略推广和品牌识别。(二)品牌整合设计的不足(1)设计模仿性严重，企业产品和品牌形象构建之间 的区别较为模糊，在市场竞争中缺乏有效的竞争力。(2)忽视了品牌整合设计的科学性，没能把握品牌设 计与消费市场之间的关系，产品设计多以设计者或经营者的 主观情感为中心，偏离了设计的科学性标准。(三)企业形象设计与品牌整合设计的异同(1)企业形象设计、品牌整合设计和目标消费群在一 定的情况下存

30、在于一定的系统体系内。如宝洁公司推由的洗 发水系列产品，根据不同的目标受众，其产品形象设计也有 所不同，如飘柔以护理发质为主的飘柔系列，其视觉识别与 以去头屑为主的海飞丝就有所差别，但两种产品都带有宝洁 公司的品牌标志。(2)企业形象设计以体现企业经营理念和文化内涵为 主，因此视觉元素和形象设计都以企业为中心展开；而品牌 设计因其自身视觉元素设计的限制，在对企业产品形象进行 形态、策略、推广等方面的调整时，就显得相对薄弱。品牌 整合设计不仅弥补了企业形象设计这一缺陷，并因目标受众 群的不同，还可直接建立更为有效的情感联系。(3)品牌整合设计与企业形象设计是相互促进、相互 影响的关系。企业形象设

31、计是对企业整体以视觉形象加以体 现，而品牌设计虽然也是视觉识别多元要素的组合，但却无 法对形象设计中的标志、辅助图形等视觉属性加以表达。在 市场没有统一设计规范的情况下，企业形象设计可以根据市 场发展、企业自身要素的调整对品牌视觉的设计空间加以延 伸和创新，从而为品牌整合设计提供更大的发展空间，为企 业未来的视觉识别提供更多的可能性。(4)品牌虽然是企业形象的外在表现，但在一定程度 上，它又是独立于企业产品之外的设计体系，与企业形象设 计以企业为中心不同，品牌形象设计可以不依赖于企业实 体，它以消费群体为中心，具发展和构建都是建立在目标受 众群的情感基础之上。通过国际大型品牌整合设计可以发 现

32、，在对产品进行战略调整时，他们并不是把企业形象设计 中的识别要素，如图形、字体、标志等，与企业商品及相关 活动加以重新整合，而是对营销方向和受众群加以调整，即 从更注重市场转为更关注消费者的心理需求，并根据市场变 化和消费观念的更新对产品进行调整。在新的市场经济中， 企业形象设计与品牌整合设计并不是竞争和对立的关系，二 者相辅相成，一个扎根于企业，一个扎根于市场，都对企业 的健康发展有着重要的作用和意。企业形象和品牌设计都是企业的无形资产，它们的优劣 直接影响着企业商品在是市场中的竞争力以及企业的战略 发展。设计者唯有正确认识二者之间的联系，运用科学合理 的设计因素传达企业的文化内涵和经营理念

33、，才能实现对企 业产品知名度和品牌形象的推广，在未来的市场竞争中建立 良好的产品形象和市场信誉，满足企业健康、可持续发展的 市场需求。调查方案篇9校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化 氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会， 这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会 更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的， 我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更具 体化。一、引言：全国几百万在校大学生在一个特殊的生活环境里形成 了一个特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。这类群 体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将 成为社会消费的主

34、流。关注学生市场，从学生时代起就培养 起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常不能 按常理由牌。学生市场的特征是什么？根据这样的特征，我们该给由怎样的营销策略呢 ？二、调查基本情况：带着这样的问题，我们在株洲工学院内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校园化妆品市场的研究，我们共发 放问卷636份，其中有效问卷 610份，此次问卷调查目标对 象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝 室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的 表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品（彩妆）市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解

35、 大学生的消费心理以及消费特征。在抽样的方法上，我们采 取随机分层抽样，在女生宿舍中随机抽取了318间寝室，每间寝室发放问卷两张。调查对象则挑选了一个国内化妆品品 牌一 色彩地带。调查的经费由色彩地带赞助。这个品牌价 位低，品种多，色彩鲜艳，很适合学生使用。三、问卷调查结果分析：一、市场容量在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费 群”的概念，即在奥一类消费行为中起到典范作用的群体， 从这次问卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的不同，其 消费行为上存在很大的差异，包装设计学院、经济管理学院、法律系、外语系等文科专业，与土木系、机械工程学院、计 算机系、信息系等理科专业之间，存在极大的差

36、异，从数据 上显示，使用过彩妆的人比例占到 51.5%。但在数字的背后， 我们可以看到，包装设计、经济管理等专业的学生使用彩妆 比例可高达65%Z上，而土木系、机械学院等专业学生使用 彩妆的比例仅仅为 32%右。市场容量是指市场总量与该品牌的市场份额的乘积。我们把市场总量设为 G,市场份额设为 N,如果针对全体消费 者，工学院的市场容量大约为51.5%GN而只是面对包设等文科系来看，市场容量为65%G85%N（以85%M因为全校85% 的女生都在这些文科专业）。比较而言，65%G85%N51.5%GN数字上我们可以看由， 如果把目标市场针对文科类专业的学生，我们将有更大的市 场，而且在宣传活动上也会减少开支。通过这次调查，我们把包装设计学院暂定为先导消费 群，如果我们能够让包设系的学生带动工学院这个相对封 闭的市场的消费潮流，其他系的学生会受他们的影响，而参 与其中，之所以把包装设计学院定为先导消费群，是