【奥美】红星美凯龙30周年活动传播策略-39P-20160128

1、12见证中国家居生活变迁30年专注中国人的家居生活品味解读中国人的家居生活理念创造最适宜中国人的家居生活环境红星美凯龙中国家居生活美学专家3三十而立，把握品牌传播最佳契机，让中国家居生活美学专家的形象更加深入人心4红星美凯龙30周年：为中国生活设计5什么才是真正意义上的中国生活？6每个平凡的中国人不论家的位置，家的大小，家的形态，家的构成，都会为了自己始终坚守的小确幸，构建设计出属于自己的家居生活环境。在容纳自己的方寸之间，创造出属于自己的乐趣空间，无数与众不同的小细节，映射出中国生活的千姿百态。平凡的人，创造不平凡的中国生活。7样片 demo8红星美凯龙携手世界顶级设计大师用中国生活设计语言

2、推出Design For China系列合作家具让中国生活再次升级让更多的中国人享受生活之美9打造红星美凯龙家居生活质感激发消费者购买欲望我们的挑战10优质的品牌资产设计力，产品力，潮流力我们的机会11红星美凯龙的跨界之作成为目标圈层的欲望清单我们的目标12由核心圈层覆盖相关圈层一网打尽，达成目标我们的策略13核心圈层外围圈层中间圈层设计师设计师粉丝家居爱好者500万会员（官方渠道）明星的粉丝500万会员（非官方渠道）14设计师粉丝圈层男性为主，25-45岁调性：喜欢富有哲学意义的文字和事物兴趣点：探寻艺术的本质价值，喜欢表现自己的艺术品味，和发现一手设计作品，设计理念。15家居爱好者圈层男性

3、为主，20-39岁调性：喜欢富有美学意义的文字和事物兴趣点：忠诚于自己的品味和设计师，希望探索艺术的价值，喜欢独一无二的拥有感，甚至喜欢为自己的品味而争论辩解。16500万会员圈层手机号码成为品牌向消费者传播的主要入口兴趣点：面临装修，但是缺乏对家居美学风格的认知，他们喜欢去线下商场和小区楼盘购买房屋时，与品牌发生接触，促销优惠是他们的主要兴趣点。17明星的粉丝圈层百度贴吧，QQ群和美图秀秀是年轻粉丝们的主要讨论阵地兴趣点：明星的穿搭，品味，作品，相貌和才华是粉丝们崇拜他们的最主要理由。18圈层设计师粉丝家居爱好者500万会员明星粉丝重要性核心圈层核心圈层中间圈层外围圈层定位设计师产品解读者家

4、居生活美学传递者真正设计产品购买者设计师产品体验者目标提升跨界合作的高度多媒体多平台全方位讨论加强产品系列的深度从生活实用角度深度解读增加产品系列厚度用感性包装刚性需求拓展跨界合作的广度爆炸性明星效应长效铺势传播重点国际级设计师深刻洞察和引导中国家居生活专业证言和解读设计师产品感性探讨中国家居生活的意义和价值通过连续事件将明星和设计师产品连接，为扩散讨论和欲望铺势传播资源设计师采访预热视频设计师正式采访视频国内外媒体资源潮流白皮书GD，高圆圆，AB明星视频国际设计大师走近中国家居生活4.25预购获赠“生活设计至美礼盒”193月第一阶段预热第二阶段爆发第三，四阶段持续关注4月5月6月7月8月9月

5、10月大事件官方沟通外围沟通中国家居生活的新认知中国家居生活的新体验中国家居生活形态的新潮流GD喊你来HOME趴！携手Airbnb，为GD、高圆圆和AB打造梦想居室大师与大师的对话让世界认识DCF系列家具三十而立，红星美凯龙创造中国至美跨界红星美凯龙：中国生活之美，不在平米在品味再平凡的人，也有不平凡的生活权志龙为中国生活设计开启潮流色彩力第一次，全球家居生活潮流由中国开启未来家居生活潮流，将由中国引领蒋勋：生活美学的深层意义正在觉醒一套DCF系列家具，改变的不只是中国生活国际的灵感，只为中国生活的设计房是租来的 但生活不是红星PK宜家、这个中国生活设计能得几分、猜测DCF会有哪些经典设计GD

6、与AB“同房”GD在中国的家长什么样GD最新纹身淘宝爆红的米兰同款时装周上出镜率最高的竟然是款家具王菲谢霆锋逛家具 疑筑爱巢20第一阶段全面告知消费者，红星美凯龙借30周年之际，联合顶级国际设计大师，走进中国生活的细枝末节，并专为中国生活设计一系列家具。21大事件1：国际设计大师走近中国家居生活活动机制：1.通过预热视频 ，号召大众参与“拍下你的家”活动。2.收集优质的UGC图片，让大师点评，可获赠设计师合作系列家具一件。3.通过对中国生活的深入解读，引出5支完整设计师视频。活动目的：使目标圈层开始认知和期待红星美凯龙本次跨界系列。22大事件2：大师名作 触手可及外观工具箱模型活动机制:通过预

7、购设计师合作系列家具,获赠含5位国际顶尖设计大师和3位明星设计手稿，以及全套豪华家居组装工具，及等比缩小设计师合作系列家具模型的独家限量DIY生活设计礼盒活动目的：用可触可感的方式让消费者感受到为中国生活设计的深刻内涵，真正实现核心圈层口碑传播。手稿23外围沟通示意房是租来的 生活不是邀请豆瓣，知乎家居类网红，讲述改造出租房的经历，通过拍摄纪录片、访谈等形式，传达出中国人对家居生活设计的追求，推广DCF设计师合作系列家具。24第二阶段通过明星的强大号召力和话题性配合6月18日发布会设计产品面世，将整个活动声势扩大代表着中国生活设计的新阶段正式开始25GD喊你来HOME趴！618之前借助明星资源

8、 创造超大声量26前期官方预热谁将揭晓2016家居时尚潮流色“纹身”，“玻璃房子”，“皇冠”等极具GD特色的关键词，通过海报或视频的形式，透露给大众，将有一位顶级明星参与，引发粉丝的猜测和互动。27前期明星预热GD通过微博向高圆圆和AB发出邀请，请她们参加HOME趴。3个人同时通过贴吧、QQ群、微博等方式向粉丝发出邀请，号召网上预购设计师合作款家具，获得到入场门票，选出2000-3000名粉丝前往HOME趴现场28前期外围预热炒作利用大众喜欢窥探明星隐私、猎奇的心理，制造GD 与AB“同房”、高圆圆和AB都与GD“开房”、GD金屋藏娇之类的极具争议性的话题，引发讨论，吸引全网关注29活动期间3

9、0全明星强阵势最震撼31视频拍摄现场互动场景设计：运用此次设计师合作系列家具，配合软装，打造全透明式HOME趴现场。现场互动：明星带领粉丝在现场拍摄秒拍视频，一起喊出：“618，我要去红星美凯龙HOME趴！”上传至微博，引爆网络话题。后期传播：明星现场使用所有商品将被拍卖32创意形式：视频大片33618之后联合Airbnb,为三位明星打造专属HOMEX34住进GD/高圆圆/AB的家活动机制：借势GD发布潮流色，用不同的色彩，为GD/高圆圆/AB打造独具个人特色的房间，在房间内摆设设计师合作系列家具，吸引粉丝关注并购买，同时可以到门店体验同款样板间。活动目的：通过明星的影响力，传达DFC系列家具

10、同样具有潮流力，是代表中国正在引领世界家居生活方式的开始。35第三阶段通过KOL的真实体验，向消费者传达全新为中国生活设计的家具，所引领的家居生活潮流是更美更好的享受。36大事件1：大师与大师的对话活动形式：邀请国内外与生活美学相关领域的大师（如蒋勋、蒋友柏、陈丹青、山下英子（断舍离作者）等），优先体验产品，并由他们传达出为中国生活设计的优势与特点，不断吸引消费者去购买和预购DFC系列家具。活动目的：用生活美学大师对产品再次解读，最终落入寻常人的生活，让美与设计贯穿其中。37大事件2：让世界认识DCF家具系列活动机制：借势世界级与设计时尚美学相关的事件，进行产品赞助。（如：赞助时装周前排看秀座椅、Met Ball特殊装饰品）引发网络话题讨论，并通过明星效应引发购买。（类似于三星奥斯卡颁奖全明星自拍