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文档简介
1、杜蕾斯奥运会结案报告S-lab 2016.08 传播目标01. 在奥运会期间产生有效的品牌曝光02. 结合奥运会热点，打造热门内容引发互动，增加杜蕾斯 的品牌好感 传播节奏Timeline： 08.03 08.04 08.05 08.06 08.07 08.08 08.09 08.10 08.11 08.19 倒计时海报（3天）开幕海报代表队海报奥运项目海报（9张）H5上线奥运热点同步 传播效果以杜蕾斯官方微博为主要传播平台在奥运会期间，同过通过12天优质内容的定向传播创造了416万的曝光和近于1万的互动延续了杜蕾斯一贯的高质量内容产出，在行业赢得了较好的口碑数英网等广告网站主动总结传播相关内
2、容http:/articles/29792.htmlPart 01. 杜蕾斯奥运会倒计时海报倒计时海报配合京东活动网页，为销售倒流杜蕾斯产品与运动项目巧妙结合的海报引发围观和评论Part 02. 杜蕾斯奥运会开幕传播官方KV视觉上线奥运会前夕“XXOO运动会”H5上线，为官方促销活动页面导流http:/qr/Durexolympic/简洁有力的奥运会开幕式海报配合首金的热点海报，引发疯狂转载和互动代表会海报杜蕾斯产品与运动项目的结合Part 03. 杜蕾斯奥运项目海报透过杜蕾斯看比赛游泳射击举重结合中国奥运代表队热点项目的海报内容跳水乒乓球田径羽毛球体操蹦床Part 04. KEY LEARNINGKey LearningKeepImprove1.通过海报、H5、热帖等多种创意形式系统的表现杜蕾斯借势奥运会的创意内容。2.吸引眼球的视觉结合真实的奥运会热点迅速拉近与受众的距离。3.靠扎实有趣的文字内容，吸引大量粉丝自发传播1.保证整体传播效果的情况下，根据实际情况实时调整传播节奏，使传播内容更丰富、完整度更高。2.加强时间点和内容沟通，做好奥运会热点内容预判；增进客户沟通，更好地把握需求，达到更佳效果。找准传播目标和受众洞察的连接点，把杜蕾斯的品牌信息、促销信息点变成用户希望获知的
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