2022年人群调研报告

1、2022年人群调研报告 2022年人群调研报告1 80后人群收看电视时间显著下降的调研？ 第13届上海电 视节上发布的一项调查显示，出生于上世纪80年代的人群正在 成为中国媒介消费的主力，但“80后”上网时间越来越长，收 看传统电视节目的时间显著下降。 上海文广新闻传媒集团副总裁张大钟在上海电视节“国际新 媒体产业论坛”上介绍说，我国正处于新媒体与传统媒体趋向融 合的时期。手机电视、iptv、网络宽频和高清电视等“下一代媒 体”的优势正在显现。而与此相对应的是，中国的“下一代受众” 已经形成规模，即出生于1980年后的年轻人群。 张大钟说，“80后”正在成为媒介消费的主流人群，他们 熟悉和掌握

2、互联网，身处日益丰富的媒介环境中，主要通过互联 网和各类新型的消费电子产品满足视听娱乐需求。此外，在消费 方式上，“80后”们也具有鲜明特点，更加张扬自我个性需求。 调查显示，我国电视观众日益呈现老龄化趋势，平均年龄超 过45岁。而“80后”一族收看传统电视节目的时间显著下降， 每周少于18个小时。 作为第13届上海电视节主体活动之一，第四届中国国际新 媒体产业论坛于13日在上海国际会议中心举行。据悉，这次由 上海文广主办的论坛吸引了时代华纳、英特尔、微软、迪斯尼、 尼尔森、摩根斯坦利等知名跨国公司的高层管理人与会，将纵论 新媒体在中国的发展前景。 2022年人群调研报告2 饮料行业是中国消费

3、品中的发展热点，目前的人均饮料消费 量尚低于世界平均水平，随着国民生活水平的不断提高饮料市场 潜力巨大。目前补营养、补餐、增强体能和智能、休闲等饮料的 开发会更加凸显饮料市场的未来潜力。AdTime为此发布饮料 消费人群数据调研报告，本报告基于饮料目标用户形态以及线 上销售进行了深入调研，并立足于此行业客户实际，提出可操作 的策略及建议。 统计数据显示，对于纯净水/矿泉水、茶类饮料，消费者在 习惯上没有明显差别，这两类均属于最受欢迎的饮料品类。男性 在碳酸汽水饮料、机能饮料方面的消费比女性有更多的需求，女 性对于果汁、蔬菜类饮料、含乳类饮料有更大的消费需求。AdTime 的数字营销建议为，男性

4、与女性在对饮料品类的偏好上有较大的 区别，因此在不同的垂直媒体上投放相应的广告，能够更精准的 定位客户群，如果针对女性用户的饮料，可以更突出卡路里/热 量。 消费者对饮料品类的偏好按收入和地域方面的统计为，收入 低消费者对于碳酸类饮料有较多的消费；高收入消费者对于咖啡 类饮料有较高的需求。不同收入消费群对于茶类饮料、果汁、蔬 菜类饮料差异不大，深圳人更喜欢喝纯净水/矿泉水，上海人更 喜欢喝茶，北京人更喜欢喝咖啡。AdTime的数字营销建议是消 费者行为因地域因素有所差别，因此在进行广告活动时，可以进 行地域性的区分，以达到最优的广告效果。 对于不同性别消费者电视媒体仍为消费者获取饮料信息的 主

5、要媒体渠道，互联网已超过户外广告、杂志/报纸、电台等传 统媒体渠道成为第二大信息传播途径。另外，饮料信息传播的渠 道还包括超市、商场促销活动、朋友或家人推荐。女性消费者更 容易接受以上两种渠道的广告信息。AdTime数字营销建议女性 消费者更容易接受口碑传播，结合相应的垂直媒体、BBS、微博， 进行EPR推广，将会是较好的选择。 中等收入消费者对超市/商场促销方式获得饮料信息较为敏 感；电视仍为最有影响力的饮料信息传播渠道，对于低收入消费 者明显。互联网媒体传播的信息对于高收入人群有更明显的效 果。AdTime数字营销建议互联网比传统媒体能更有效的覆盖高 收入的人群，结合垂直专业和BBS论坛进

6、行互联网推广，硬广配 合口碑营销，能提高转化率。 不同地域消费者的品牌偏好为纯净水/矿泉水是饮料产品中 最大的消费品类，农夫山泉的品牌认知度及受欢迎度为第一，广 州、深圳消费者对该品牌偏好略低；上海地区消费者最偏好的果 汁品牌为味全每日C。北京、二三线城市消费者认知度最高的是 汇源果汁，广州、深圳地区对美汁源品牌的偏好最高，全国（除 上海）普遍消费者最喜欢的茶饮料品牌为康师傅、统一、加多宝， 在上海地区最受欢迎的茶饮料品牌为三得利、麒麟（午后红茶）， 均为日系品牌。碳酸类饮料中可口可乐消费者中最受欢迎的品 牌，百事在上海、广州、深圳的品牌欢迎度更高，含乳类饮料中， 蒙牛、伊利的品牌知名度为最高

7、，上海地区最受消费者喜欢的含 乳类饮料品牌为光明、味全，光明为上海本地乳品品牌。咖啡类 饮料中，雀巢咖啡是各地消费者最喜爱的品牌，其次为星巴克， 机能类饮料中最受喜爱的是脉动，其次为佳得乐。 男性消费者在上网时更喜欢访问新闻资讯、财经类、体育类、 IT数码类、汽车类；女性消费者则更钟情于休闲娱乐类、时尚 美容类、网上购物类、母婴亲子类。AdTime数字营销建议：使 用不同类型的媒体，覆盖不同性别的消费者，优化广告活动效果。 AdTime综合营销建议：消费者对于购买饮料时最注重的是 口味，其次为品牌与营养价值。女性消费者偏好果汁/蔬菜类饮 料、乳品类饮料，对热量/卡路里更为敏感，偏向健康的饮料产

8、 品。男性消费群体对于品牌或产品的忠诚度较高，通常选择固定 品牌，女性则容易受广告影响。年龄较长的消费者更偏向于茶饮 料，年轻消费群对碳酸汽水类饮料有更大的偏好。北京、深圳及 二三线城市对国内品牌偏好度较高，上海和广州消费者偏好进口 类品牌，高收入消费者在购买饮料时比中低收入消费者更关注品 牌，低收入消费者对价格较敏感。 电视仍为消费者接受饮料广告信息的主要渠道，互联网仅次 于电视，已超过报纸杂志、户外广告等传统渠道。上海、北京、 广州、深圳一线城市对饮料的品类消费略有差别，二三线城市对 于品牌的偏好有异于一线城市。 不同性别消费者对于饮料产品的主要需求差别不大，部分需 求略有不同。女性消费者

9、更偏好于健康类饮品，果汁/蔬菜类饮 料、含乳类饮料较受她们的欢迎；男性对于碳酸汽水类饮料、机 能类饮料的需求更高。同时，女性比男性更容易受外部因素影响， 如朋友推荐、广告等因素影响而尝试新品牌或产品。 不同年龄消费者对于饮料需求存在较大的差异。年轻人对碳 酸类饮料有更大偏好，消费者随年龄增长逐渐对茶类饮料的需求 及偏好也逐渐加大。年轻人更喜欢在便利店购买饮料，随年龄增 长，消费者更多会在大型超市购买，这部分消费者主要进行家庭 购买集中采购。 年轻人相对年长的人更容易受外部因素的影响，更容易接受 新品牌、新产品。针对女性消费群体广告可采用口碑营销方式推 荐。对于不同年龄层的消费群体，广告主可在分

10、类广告网络进行 投放。例如针对年轻人的饮料品牌可以选择年轻人比较集中的网 络上进行投放。 2022年人群调研报告3 中国身家5亿元以上的富豪到底有多少呢?昨天，中国民生 银行与胡润百富榜在京联合发布了_-_中国超高净值人群需 求调研报告。报告预测，中国超高净值人群约17000人，总计 资产规模约31万亿元人民币，平均资产规模18.2亿元人民币。 这部分人群中以企业主为主。 报告显示，中国超高净值人群84%为男性，平均年龄51岁， 主力人群40-59岁。从学历来看，5%是博士，6%在高中以下，42% 是研究生，47%是本专科生。从生活习惯看，这些富豪休闲时喜 欢看书、旅游和家庭活动，平均每年拥有

11、假期22天，平均睡眠 时间为工作日6.4小时，周末6.5小时。 从地区分布看，富豪们主要分布在北部和东部，其中北京、 广东、上海和浙江的占比最高，均超过10%。他们所拥有的企业 近六成已成功上市，其中在国内上市的比例超过七成。富豪所处 的行业以制造业、房地产和tmt(科技、媒体和通信行业)为主， 占比近一半，其他服务业、投资、重工业、制药和能源也是占比 较高的行业。 调研显示，富豪们对企业经营环境持较乐观态度，半数左右 认为未来三年内企业的融资便利性、整体经济形势表现、企业家 社会地位表现会更好;而对于企业的盈利能力看法则相对保守， 43%认为差不多，23%认为会更糟。 超过八成高净值人士表示

12、未来有海外投资需求，而目前已有 半数在进行海外投资。海外投资目的以企业国际化和资产配置分 散风险为主，二者分别占49%和46%。在海外投资中，面临的最 大挑战是投资风险评估和了解当地法律税收政策，二者分别占 49%和47%。而银行和社交平台成为获取海外投资信息的首选渠 道，二者分别占29%。富豪也是慈善活动的主力，其平均捐款金 额占平均资产的1.6%，达到2800万。 2022年人群调研报告4 _市困难人群主要由城乡低保户、农村五保户、六十年代精 减下放老职工、重点优抚对象及其他困难群体组成，统称为社会 的弱势群体，最需要各级政府和社会的关心和帮助。做好弱势群 体工作，是一项民心工程、德政工程

13、，是解决社会矛盾、维护社 会公平的施政手段，是建设社会主义和谐社会的重要组成部分。 一、困难人群的基本构成 、城乡低保户 这部分困难人群是因为下岗、失业或基本失去劳动能力，家 庭收入明显减少，无法维持基本生活，需依靠政府给予救助方能 保障最低生活。目前全市有户、人纳入城市 低保；有户、人纳入农村低保。到 年，我市城乡困难群众基本实现应保尽保。 、农村五保户 这部分困难人群主要是因为年龄偏大、无劳动能力、无收入 _、无子女赡养的孤寡老人，享受农村五保供养待遇，由 政府给予保吃、保穿、保住、保医、保葬等方面的生活照顾和物 质帮助。目前，_市已有人落实了五保政策，其中 人实行了集中供养，住进了农村敬

14、老院，年人均供养标准 达到了元以上，今年五保供养标准和集中供养率还将有 较大提高。 、精减下放老职工 主要是指六十年代精减下放老职工。据不完全统计，全市有 精减下放老职工人，其中，在城镇生活的有人， 在农村生活的有人。由于这部分人年龄偏大，失去了劳 动能力，目前基本按照当地最低生活保障标准发放生活补助金。 另有部分由企业发放补助金的老职工，补助标准未提高，再加上 他们没有相关的优惠政策，因而生活困难程度更大一些。 、重点优抚对象 _市是优抚大市，现有重点优抚对象人，其中， “三属”（烈属、因公牺牲军人家属、病故军人家属） 人，伤残军人人，老复员军人人，带病回乡 退伍军人人。全市重点优抚对象整体

15、生活水平还不高， 至少有左右生活、医疗等方面还存在较多困难。从人员构 成分析，老三等以上伤残军人、老复员军人、带病退伍军人占困 难总数的；从分布区域看，其中有户集中在如东、 海安、如皋三县（市），占困难对象总数的以上。 困难群体一般有两个最基本的特征，一是生活状况差，即居 住及日常生活条件极差，明显不同于当地居民群众；二是家庭无 明显固定收入或固定收入太低。 二、困难原因分析 、因年老体弱，丧失劳动能力致困。如优抚对象，年龄都 在岁以上，且患有心脏病、高血压、慢性胃炎、风湿 病等疾病，基本或完全丧失劳动能力的占，年医疗费用 元的约占，元以上的约占 ，占优抚对象总人数的“三属”、三等伤残军人、老

16、 复员军人和带病回乡的退伍军人中的精神病人主要依靠抚恤定 补金生活，只能保证基本生活，一但患重病就无力治疗。又如城 乡居民中无固定职业和劳动能力者、农村中的五保户等，一旦他 们失去劳动能力，就失去了经济_，成为政府和社会的主 要救助对象 、因企业倒闭、改制，失去工作而致困。即城镇下岗、失 业职工中年龄偏大，所谓、人员，缺少专门技能，再就 业难度大，自谋职业门路窄、办法少，家庭收入减少，生活捉襟 见肘，需要提供生活保障，以帮助他们度过难关。 、因重大疾病致贫、返贫。因为家庭成员患癌症、糖尿病、 肾炎等重大疾病，不仅丧失劳力，而且支付高额医疗费用，直致 倾家荡产，继而又常年服药，导致家庭急剧贫困，

17、沦为新的贫困 一族。 、因残疾而贫。全市现有残疾人万多，其中仅有 左右的残疾人有一定的劳动能力，绝大部分残疾人参与生产劳动 和社会工作的能力很弱，有不少残疾人一点劳动能力也没有，有 的甚至生活不能自理，全靠家人的照顾。有的夫妇都是残疾人， 双方都有缺陷，有的子女又先天不足，属凑合型家庭，生活水平 可想而知。 、因其它原因致贫。这些家庭因突如其来的车祸、火灾、 工伤等天灾人祸导致人员伤亡、财产损失，造成了家庭贫困。 三、保障情况及存在不足 从年开始，_市对城市达不到最低生活保障水平的 困难群体实行低保，经费统一由财政供给。通过几年的努力，实 现了由临时性救济向统一地区标准、统一发放时间（按月）、

18、统 一发放形式的转变，保障了他们的基本生活。从年开始， 我市在试行的基础上，又全面推行了农村低保，从而实现了城 乡低保全覆盖，实现应保尽保。对优抚对象补助标准也是逐年在 提高，重点优抚对象补助标准普遍提高。但由于城乡低保资金不 足，相关制度还不甚完善，与困难群众的期望和要求还有一定的 差距。 、困难群体收入不足。由于弱势群体的劳动能力、素质偏 低等原因，他们很难通过发展生产来改善生活，也难以找到合式 的工作来增加自已的收入，加上水电气价格及主要农业生产资料 还在上扬，使政府为他们增加的有限的低保补助，在生活资料价 格上涨后把这部分增加抵消殆尽，以城乡低保人群为代表的低收 入者的生活压力将进一步

19、增大。 、标准不高。城乡最低生活保障是对困难群体的托底性保 障，是扶助弱势群体实现基本生活需要的最低限度。低保月补差 以家庭人均收入的核算为基础，来界定补助对象，确定补助标准； 五保集中供养稍高的，生活一般还可以，分散供养的较低，生活 相对困难；优抚补助由于县、镇（乡）两级财政紧张，负担较重， 全面提高优抚待遇难度大，形成了地区间优抚对象抚恤标准有差 距，同时也制约了解决优抚对象医疗难问题，部分优抚对象生活 困难未得到根本解决。 、配套措施少。特殊群体的社会保障扩面进展缓慢，城镇 灵活就业人员、个体和私营企业就业人员、农民工等群体参保率 低，将会带来社会困难人群的增多。对困难群体，目前除了政府

20、 补助保障外，来自其他方面的相应照顾较少。在城市，困难群体 的就业、住房等方面的优待政策还不完善；在农村，困难群体在 看病就医、子女就学、煤电水供应价格等方面和其它群众一样， 尚没有相应的优惠照顾。同时，社会救助体系不健全，来自社会 其它方面的慈善捐赠较少，社会救助资金_单一，对困难 群体的解困工作难以实现“综合效应”。 、照顾照料难。困难对象人员多，分布广，战线长，管理 照顾十分困难。现在农村中青壮年劳动力大部分外出务工，留下 来的都是老弱妇幼，有的自己生活都不便，很难再去照顾困难户 了。对困难群体的管理基本上是以县、镇（乡）或街道民政部门 为主，村组、社区干部为辅。在实际工作中，因镇（乡）

21、街道拆 并改革，人员精减，专职民政干部少之又少，除应付大量的日常 工作外?熏无能力顾及困难群体的管理工作?熏因此?熏造成对困 难群体的管理信息收集难，政策落实监管难，拓展服务配套难。 四、扶助困难群体的对策 、加大解困力度。主要是建立城乡低保、优抚对象补助自 然增长机制，逐步形成政府公共财政体系，适时提高城乡低保、 优抚对象、五保对象、精减下放老职工补助标准，改善困难群体 生活。仍需根据社会经济的发展水平，按照科学发展、和谐发展 的要求，完善自然增长机制，逐步提高各类困难群体补助标准。 、健全医疗保险救助制度。积极推行农村合作医疗保险， 合理确定对象，农村五保户、特困户及长期失去劳动能力、常年 就医的慢性病患者，帮助他们筹措保金，对拿不出钱来参加保险 的特困户，通过组织垫、亲邻借、社会捐、政府济等途径，解决 投保金问题，使他们在生病后能得到较高或全额补偿。从而防止 弱势人员错失农村合作医疗保险，带来新的生病失医、因病致困， 同时完善大病医疗救助制度