十堰EJ02纯电动汽车市场调研

1、.：.； 十堰EJ纯电动汽车市场调查报告 前期预备调查目的 随着全球汽车产业的飞速开展,发明低炭环保,经济节能的新型能源汽车已成为全国乃至全球汽车产业的时髦主题,东风汽车股份于年上海车展推出的EJ是为上班族量身定制的一款双人座微型纯电动汽车,估计于年上半年面世,十堰市作为东风公司的发源地,主要销售合资品牌东风雪龙和东风标志,自主品牌是东风风神,且占据了十堰市汽车市场的%以上,但万的汽车市场还有很大的开发空间,而EJ做为最新的环保节能汽车,因其价位的合理,市场定位的准确精细,其市场潜力是宏大的,固特做此次面市前的调查.为其市场前景做一个评价.调查内容 () 在新兴的菁薪一族中(月工资在),了解其

2、,购车愿望和现实的汽车消费情况. () 了解一切被调查者对EJ这一产品的认知情况及消费者的背景质料.调查对象及样本分析() 调查对象:市区内主要企事业单位,个体户,学校的工薪族消费者.() 样本分析:拟调查十堰市区共份,企事业单位份,个体户和学校各份.调查询卷(见表)调查时间年月日至年月日调查任务安排 () 年月日日,前期统筹协调任务,小组讨论,及组员的义务分配. () 年月日日,问卷方案的设计:主要内容包括调查对象的选取,样本抽取方法,调查询卷设计,组织实施步骤,采用方法,日程设计安排.方案设计力求科学系统. () 年月日日,问卷以纸制的方式分发给调查员,开场调查. () 年月日日,调查数据

3、整理,计算,得出可供运用的有效数据,进而对调查结果作出准确的描画及初步的分析,为以后调查报告的撰写提供合理数据. () 年月日日,撰写调查报告调查地点 十堰市城区内调查方式方法 在十堰市市区主要企事业单位,个体户,学校内,由调查员给消费者作卷面调查.资料整理 () 对合格的问卷进展录入,用必要的硬件进展计算,得出可供分析的初步计算结果,为进 一步分析提供根据. () 对各种数据进一步人工分析,生成图表及分析预测报告. () 文字报告构成.经费预算 () 问询时的广告品由小组提供 () 问卷小组复印调查小组人员 马守才 ,谭洲, 谭斌, 尹鑫共人.调研任务分配 () 问卷方案卷写:谭斌. ()

4、问卷设计: 马守才. () 实地调查:十堰市区各终端调查员各份问卷. () 数据输入及统计:谭洲. () 结果分析;马守才,尹鑫. () 调查报告设计与卷写:马守才,谭斌,谭洲,尹鑫. 表报告正文调查概略 本次十堰EJ纯电动汽车市场调查的目的是为了解本地的纯电动汽车市场的产业前景，经过调查来促进十堰市东风EJ产品的市场空间开发，从而进一步翻开纯电动汽车市场，在未来的纯电动汽车竞争中占得先机。调查时间年月日日，在十堰市的市区内主要企事业单位,个体户,学校，进展了试卷调查，经过对调查询卷的整理和审核，实践获有效问卷份。. EJ消费群的态势分析 本次EJ纯电动汽车市场调查针对是上班族的消费群，非上班

5、族的消费者那么不作为调查对象，即终止调查，在所调查的上班族的中:对EJ的认知情况：知道EJ的有.%，不了解该产品的为.%。经过什么渠道知道EJ：在调查的名消费者中，其中人是经过电视媒体知道的，人是经过上海车展了解的，人是听人引见的，其他途径暂无，详细见下表：表 途径电视媒体上海车展听人引见其他比重%. 由上可知消费者主要还是经过广告宣传的方式了解到该产品的，其缘由是该产品还未上市销售。 () 对EJ产品特征的认识：在位调查者中，人以为该产品价钱比起同类产品更低，人觉得该产品时髦感强，人觉得它的适用价值更高。人是出于感兴趣即其他。详细见下表：表 印象价钱更低更具时髦感更具适用性其他比重%. 由上

6、可知：EJ给消费者的主要印象是其适用性能的独特及其整体的时髦感，再者就是它的价钱比普通纯电动汽车更容易接受，当然也不乏一些环保喜好者的独特兴趣。选择有意向购买EJ的缘由分析见下表：表 理由时髦经济适用环保支持自主品牌有补贴其他比重%.由上可知：选择有意向购买此车的消费者主要看中的是它的适用性能，其次就是买纯电动汽车政府的补贴(元/kw)，是消费者的利己心思。再者时髦、环保、经济等前卫元素也在购买愿望中占有持平的分量，其他功能要素根本很少，不到%。选择无意向购买EJ的缘由分析见下表：表 理由充电时间长车载较轻空间较窄不够档次还未上市家已有车其他比重%.由上可知：充电时间长和家已有车，及该车还未上

7、市的担忧是消费者无意向购买此车的主要原由。 纯电动汽车消费者态势分析 本次调查中有人是不知道EJ这一产品的，占调查人数的.%。根据详细的情况，他们设计了一部分针对该部分消费者关于纯电动汽车的相关调查，希望从侧面得到他们关于EJ产品市场前景的一些信息，详细内容如下： 纯电动汽车未来主流论的看法：在位被调查者中，有位是持认可态度的，位根本认可，有位是未表态，其他位是持反对态度的。详细见下表：表态度认可根本认可不认可不清楚比重%.由上可知;大多数消费者是支持纯电动汽车是未来汽车市场主流这一观念的，约占%。当然也有不少反对的声音，能够是燃油车的拥护者。能否有意向购买纯电动汽车：有%的消费者选择有意向购

8、买纯电动汽车，他们有的是提倡环保，也有人以为经济适用；另外一半的人选择无意向，或不清楚等详细分析如下：选择有意向购买纯电动汽车的缘由；见下表：表 缘由油价太高时髦环保适用性高其他比重%.由上可知：全球性的能源危机导致的油价上涨，它也影响到了老百姓的生活消费，油价的高居不下是消费者选择购买纯电动汽车的主要缘由，还有追求时髦。提倡环保等要素也占有一定的比重，其他要素很少，不到%。没有选择有意向购买纯电动汽车的的缘由；见下表：表-缘由对电动汽车不了解出于平安思索家已有车其他比重(%).由上可知:没有选择意向购买的消费者主要是由于家曾经有车,还要相当一部分是处于对纯电动汽车的平安思索,其中也会有些对纯

9、电动汽车不了解的消费者,其他缘由可以不记.仅约%.消费者行为分析() 对于纯电动汽车给予消费者的印象结合东风系列的车型做了一个一致调查,然后消费着本人评价,评价结果如下表表 - 单位:人纯电动汽车东风系列环保时髦经济适用亲切质量好经济性佳有档次由上可知:购买东风纯电动汽车的消费者主要看中是纯电动汽车的适用价值和东风汽车品牌的亲和力,当然有东风老基地的情系元素,再者是时髦.环保,和质量好等要素.() 普通消费者的购车场所,他们结合其他系列的车型作一个综合列表,见下表:表 - 单位:%汽车品牌购买场所东风系列其他车系综合S店.汽车超市.车展会.其他.由上图可知:从消费者购买汽车所选择的场所来看,东

10、风系列的车型和其他系列车型的消费者购买场所是一致的,集中在s店和车展会上.() 消费者在每月汽车方面的开支,元占%;元占%,比重最大;元占%;元以上占%.() 购买汽车时消费者会思索一些要素,首先,就消费者而言像汽车这种高档消费品,他们主要思索是汽车的运用性能和质量,再着是价钱和品牌笼统等,对于种种他们做了个对比方下表:表 - 单位：%态度要素非常重要比较重要普通重要不太重要完全不重要品牌笼统.购买价钱.用车费用.适用性能.由上可知;消费者购车思索的主要要素是用车费用，品牌笼统，及适用性能。() 对于促销手段评价的差别：有%的人选择了前十位购车优惠%；%人倾向于个月分期付款；团购优惠的有%的人选择；而送购车全额保险的有%；仅有%人情愿送车载饰品的。休闲文娱活动，他们安排了种活动，按照喜欢燃油车和纯电动汽车的不