（汽车产业分析）2021上半年销量前十车企产品战略分析

1、汽车产业分析报告汽车产业分析报告2021上半年销量前十车企产品战略分析中国汽车工业协会提供数据显示，上半年乘用车销售453.38万辆，同比增长25.62%。其中，根本型乘用车(轿车)销售324.41万辆，同比增长21.61%；多功能乘用车 (MPV)销售10.25万辆，同比下降7.98%；运动型多用途乘用车(SUV)销售25.17万辆，同比增长12.20%；交叉型乘用车销售 93.55万辆，同比增长54.46%。上半年，自主品牌轿车共销售95.53万辆，占轿车销售总量的29.45%；日系、德系、美系、韩系和法系轿车分别销售81.19万辆、 64.04万辆、40.80万辆、31.12万辆和11.

2、73万辆，占轿车销售总量的25.03%、19.74%、12.58%、9.59%和 3.62%。销量排名前十名的轿车生产企业依次为：上海群众、一汽群众、上海通用、北京现代、东风日产、奇瑞、比亚迪、广汽本田、吉利和一汽丰田，分别销售30.62万辆、30.44万辆、26.48万辆、23.56万辆、19.84万辆、18万辆、17.68万辆、15.10万辆、14.70万辆和 14.24万辆。仅南北群众销量就超过了61万辆，上述十家企业共销售210.66万辆，占轿车销售总量的65%。下面我们就详细分析下这几个轿车销量前十名企业的产品战略特色，看看他们是怎样在09年这样特殊的年份，在群众普遍不看好的上半年一

3、路飚红，取得优异的！上海群众上半年累计销量：306231市场占有率： 9.44%主要车型车市表现：经济型车：POLO 上半年累计销量50981辆 晶锐上半年累计销量12647辆中级车：朗逸 上半年累计销量65015辆 桑塔纳上半年累计销量41685辆 明锐上半年累计销量达35415辆中高级车：帕萨特 上半年累计销量50379辆继获得5月销量冠军之后，上海群众6月份以61649辆的销量业绩再创销量新高。与此同时，在上半年国内轿车厂家半年度销量排名中，上海群众总计实现终端销售314011辆，以微弱的优势超过一汽群众，夺得上半年销量的冠军。POLO在紧凑级市场持续发力，随着 CROSS POLO、P

4、OLO sporty以及09款产品系列的推出，5月、6月POLO销量连续破万辆，牢牢占据A0级车市的第一精品小车地位。朗逸在短短一年内累计销量突破10万辆，使得上海群众在A级车市场的产品战略成功实现。并且随着新领驭的推出，PASSAT系列从产品力到品牌形象得到大幅提升，稳固了上海群众在中高级轿车市场的领先地位。斯柯达品牌日渐成熟，明锐和晶锐在09年上半年均表现不俗。目前，斯柯达品牌的旗舰车型Superb昊锐已经亮相上海车展，年内将上市。随着全新Superb昊锐的推出，斯柯达品牌形象将进一步得到提升，同时， Fabia晶锐进入销售发力期，上海群众在下半年将有更精彩的市场表现。 一汽群众 上半年累

5、计销量：304427市场占有率： 9.38%主要车型车市表现：中级车： 捷达上半年累计销量109155辆 新宝来上半年累计销量55002辆 速腾上半年累计销量45567辆中高级车：迈腾上半年累计销量29836辆 奥迪A4上半年累计销量14789辆高级车： 奥迪A6上半年累计销量48675辆一汽群众一直是德系品质的坚守者。其力夺2021年上半年销量亚军，除了企业单月销量创造历史之外，一汽群众旗下的新宝来、速腾等主力车型的销量均创历史新高也是重要原因。新宝来上市不到半年就成为一汽群众第二款月销量稳定在万辆以上的车型，而速腾也再度进入“万辆俱乐部。同时，迈腾单月销量也突破6000辆大关，这说明其“T

6、SI+DSG组合开始发挥威力，动力总成的完美组合将保证迈腾拥有持续的竞争力。此外，捷达在6月也以近2.5万辆的证明自己依旧是国内最热卖的车型之一。目前，一汽群众目前正快速地调整生产节奏，尽快地释放产能。一汽群众很多车型在终端市场都处于供不应求的旺销态势，一汽群众的厂家库存深度也到达了历史上的最低。随着下半年速腾1.4TSI和新高尔夫 等主力车型的入市，假设能有效解决产能问题，那么一汽群众将有望突破历史新高。上海通用上半年累计销量：264827市场占有率： 8.16%主要车型车市表现：经济型车：乐骋上半年累计销量4396辆 乐风上半年累计销量45822辆中级车： 凯越上半年累计销量115877辆

7、 科鲁兹上半年累计销量19196辆中高级车：景程上半年累计销量16438辆 新君威上半年累计销量35729辆 君越上半年累计销量24632辆 凯迪拉克赛威 上半年累计销量1262辆近日上海通用汽车宣布上半年销量达28.88万辆，比去年同期增加16.1%，创下历年最高纪录。继4月、5月创下2021年以来的单月最高销量纪录之后，上海通用汽车不断刷新单月销量，市场表现持续强劲。别克品牌今年上半年市场表现抢眼，新一代君威自去年12月上市至今年6月底共销售41834辆，6月份更是创下单月新高；别克新旗舰昂科雷上市以来市场供不应求。一直在中级车市场名列前茅的别克凯越历史总销量已超过90万辆长久领先。科鲁兹

8、的表现突出，成为雪佛兰品牌主要的增长点，处于供不应求状态。凯迪拉克品牌今年上半年推出的豪华运动轿车CTS-V、双模油电混合动力车凯雷德Hybrid，因其领先的动力科技备受关注。鉴于上半年良好的销售业绩，上海通用汽车总经理丁磊近日宣布，上海通用将全年销量预期从50万辆调高至58万辆，届时该公司全年销量将同比增长逾30%。如果下半年中国汽车市场形势良好，上海通用有可能进一步上调目标。北京现代上半年累计销量：235607市场占有率： 7.26%主要车型车市表现：经济型车：雅绅特上半年累计销量24079辆中高级车：索纳塔上半年累计销量5165辆上半年北京现代连续刷新历史单月销量记录，一路高歌猛进，创下

9、建厂以来最高的半年销量纪录。1月刷新了建厂以来的最高纪录，实现了“开门红，并且成功跃居国内车企第四名；2月稳居国内车企第四；3月销量突破4万辆大关；5月再创新高6月淡季不淡，市场表现强劲。其中“悦伊黄金组合的销量更是突破20万辆大关，在我国中级轿车市场上占据了较大的市场份额。上半年北京现代在去库存化的时点之后，及时看到并供给了市场的需求。厂家供给链的反响速度快，货源充足，使其获得了大量的消费者青睐。早前的陷入困境，使得北京现代深知不能只依靠伊兰特一款车型，应更注重产品组合策略，增强品牌的含金量。下半年，北京现代将引进全新车型，8月份将推出的一款中高级商务车BT01，i30 (配置 图库 口碑

10、论坛) 将于9月进入国内市场。此外，北京现代第二工厂二期建设也将在不久以后竣工，使其产能从50万辆提至60万辆。东风日产上半年累计销量：198416市场占有率： 6.12%主要车型车市表现：经济型车：骊威上半年累计销量45495辆中级车：颐达上半年累计销量38339辆 骐达上半年累计销量38976辆 轩逸上半年累计销量29936辆中高级车：天籁上半年累计销量45670辆1至6月份，东风日产销量到达225073辆，同比增长41.32%，比主要乘用车厂家平均19.35%的同比增长率高出将近22个百分点。并以58%的上半年目标完成率，实现了38.8万辆年度目标的轻松过半。东风日产上半年各级别车型大大

11、配合，整体与局部齐头并进，爆发的销量令人瞩目：4月新轩逸上市后，三个月累积的有效订单超过三万辆，一举跃升为中级家轿的领军品牌，并助东风日产实现“中部崛起；新天籁彻底扭转老天籁销售不力的局面销量连续四个月保持在8000辆以上，稳居中高级车前三甲；TIIDA月销量根本稳定在13000辆以上；骊威在创造了紧凑两厢车“十连冠而奇骏和逍客以月均共5000辆的销量成为城市SUV市场不可小觑的 “兄弟连。上半年累计销量：180019市场占有率： 5.55%主要车型车市表现：经济型车：3 上半年累计销量65212辆 6 上半年累计销量16018辆 A1 上半年累计销量6062辆中级车： A3 上半年累计销量2

12、8694辆 A5 上半年累计销量30413辆自奇瑞实施“品牌、品质、效劳三大提升战略以来，无论是单品销量还是同期累计销量，都发生“井喷式爆发。6月奇瑞A3、A5、瑞虎等中级车仍稳占总销量半壁江山，其中瑞虎以近4000辆的成果，实现比上月3178辆的佳绩高出近千辆的明显攀升。而和旗云亦以11288辆和4847辆的业绩，为6月总销量稳中见涨做出奉献。奇瑞汽车产品分布细，产品线较长，并且今年奇瑞今年新车迭出。1月，A3两厢版、A5 BSG上市，4月，A3自动档上市，5月瑞虎09款上市，6月A5 1.5升、新品me上市，为消费者提供更多的选择，刺激了销售。比亚迪上半年累计销量：176814市场占有率：

13、 5.45%主要车型车市表现：经济型车：F0 上半年累计销量35103辆 F3 上半年累计销量118931辆中高级车：F6上半年累计销量22780辆比亚迪在连续五年100%高增长的根底上，2021年上半年汽车销量再度大幅攀升，完成销售176795辆，同比劲增176%。比亚迪一直奉行少而精的产品策略，功勋车型F3表现稳定，3月份销量破两万后，便持续稳坐两万辆俱乐部；F6从月销几百辆一举跨越到5000辆销售大关，跻身中高级轿车销售第一阵营，突破了自主品牌天花板；F0销量稳步增长，已经逐步成为与F3、F6一样在细分市场销量名列前茅的车型。同时比亚迪汽车擅长打价格战，一路抢尽了市场先机。虽然时间过半，

14、但任务完成未过半。比亚迪相关人士表示，鉴于比亚迪汽车上半年的优异销量表现，对全年40万辆目标完成充满信心。下半年，公司将密集推出5款全新车型，分别是S8 、G3、L3、S6和M6，这5款全新车型2021年的销售目标共为6万辆，为公司完成40万辆的销售目标保驾护航。广汽本田上半年累计销量：151019市场占有率： 4.66%主要车型车市表现：经济型车：飞度 上半年累计销量21439辆 锋范 上半年累计销量49586辆中高级车：雅阁 上半年累计销量79993辆7月1日，更名后的广汽本田汽车宣布，6月份新车销量再次突破3万辆大关，到达34394辆，同比增长79.33%。其中，第八代雅阁销售16399

15、辆，同比增长36.26%，环比增长16.74%，“中流砥柱之称名副其实。同时，刚上市不久的CITY 锋范销量也连续冲关突围，月均销量超过8000辆，弥补了广汽本田的中级车漏洞，成功跻身中级车万辆俱乐部。1月至6月，广汽本田累计销量为163364 辆，同比增长14.77%，年度销量目标完成将近过半。吉利上半年累计销量：147019市场占有率： 4.53%主要车型车市表现：经济型车：熊猫上半年累计销量10757辆 自由舰上半年累计销量56571辆中级车： 远景上半年累计销量19740辆 金刚上半年累计销量31821辆 金鹰上半年累计销量8465辆吉利旗下“新三样自由舰、吉利金刚、远景已站稳脚跟，是

16、其争夺市场份额的“主力军。其中自由舰继续稳坐吉利各品牌排行榜头名，销售近4 万辆。自由舰是中韩合作研发的吉利自主的产品，上市一年内销量到达6万辆，今年上半年实现月平均销售6000辆以上的业绩，为吉利的销量立下汗马功绩。此外，吉利“老三样销售依然强劲，其中优利欧销量为2万多辆。利稳步推行的营销策略更是密不可分。优利欧温馨版今年更是以34999元再次刷新了国内1.0升三厢轿车的价格，成为国内实用型家庭轿车的典范。今年5月份上市的吉利金刚出现热销局面，上市以来销售超过3000辆。下半年吉利还将推出为FC-1的中级车将上市，吉利在销量方面也有望取得更好的业绩。一汽丰田上半年累计销量：142417市场占有率： 4.39%主要车型车市表现：经济型车：威驰上半年累计销量17990辆中级车：花冠 上半年累计销量21805辆 卡罗拉上半年累计销量70227辆中高级车：普锐斯上半年累计销量271辆 锐志上半年累计销量17338辆高级车： 皇冠上半年累计销量14786辆一汽丰田的销量不容乐观。上半年， 一汽丰田累计销售16.6万辆，同比下滑9.38%；今年一汽丰田的全年销售方案为40万辆，上半年完成任务的40.3%，压力不小。一汽丰田的销售不利和主力车型卡罗拉的销售不无关联。卡罗拉2月份还以15122辆销量成为中国A级车销量第2名，3月份便环比下滑 35%，排名跌至第10位。4月，卡罗拉以112