购物网媒体计划

1、第五大道購物網網路媒體計畫2021/10/03產品：第五大道購物頻道 5/5th/index.php媒體目的：添加網站會員人數時間：10/15-11/14目標族群：Core TA: 25-40 Sub TA: 15-25預算：100 萬含佣稅Recap Brief媒體接觸率(%)以目標族群的媒體接觸面來看，除了電視外，網站接觸率已竄升至第二位考量在有限的預算內將效果極大化，網路媒體不僅符合promote購物網的適切性，同時擔負起提高會員數的重責大任資料來源：AC Nielsen NetWatch 2021/01-2021/06思索點EC 網站 (B2C) 知名度、價格及付款取貨方式，強力影響網

2、友網站消費意願針對此三點檢視第五大道購物網站知名度價格付款取貨現況新推出頻道，知名度尚淺普遍比市價便宜，部分商品更低於坊間購物網站結合萊爾富實體通路合作，方便網友取貨（如：低溫食品或因上班無法在家收宅配）宣傳重點善用 HiNet 品牌資源，提升能見度主打超省明星商品虛實通路結合，強調 24 小時取貨無礙媒體战略媒體任務建立網站知名度透過SP訊息傳遞推升網站 會員數媒體战略Awareness 網路上巿期2021 Oct. Nov.媒體任務透過明星商品延續網站知名度運用社群操作來強化對網站的 了解媒體战略Understanding 網路延續期2021 Nov. Dec.除了運用HiNet本身的資源

3、，及萊爾富的強力宣傳外，有限的預算建議從網路購物消費者的習性著手波段溝通战略以建立網站知名度為首要任務，延續期除延續知名度外，應溝通網站的優勢，強化消費者對網站的了解上市媒體战略涵蓋面 : 建立網站知名度為首要目標，因此需廣而告知，建立最大的涵蓋面涵蓋面偏好度精準度偏好度 : 加強目標族群經常瀏覽網站的頁面，來添加接觸的頻次精準度 : 透過內容關鍵字與BloggerAds，再一次添加與target接觸的頻次網路購物TA分析資料來源：AC Nielsen NetWatch 2021/01-2021/06線上購物的年齡層集中在15-39歲，其中20-34歲除具經濟才干外，也比較屬於網路重度运用者，

4、因此成為主力進出大戶廣度媒體選擇涵蓋面Yahoo：到達率排名第一*資料來源ARO創市際市場調查 2021 Aug.Yahoo奇摩目標族群到達率接近70%，建議作為建立涵蓋面的首要媒體偏好度資料來源：AC Nielsen NetWatch 2021/01-2021/06, ARO創市際市場調查 2021 Aug.目標族群最常瀏覽的網站類型為新聞類，及購物拍賣類目標族群运用網路的用途：主要為查找資料、收發 mail 、閱讀新聞及即時通訊 整體表現以YAHOO!奇摩最為突出，即時通訊則是MSN Messenger勝出新聞類型電子郵件購物中心拍賣即時通訊精準度對於消費者感興趣的搜尋內容，運用關鍵字並有

5、效控制本钱 DotMore 走商品關鍵字，內容比對圖文式呈現 透過部落格分享效應， 運用BloggerAds傳遞sp訊息 BloggerAds備註: 1. DotMore內文式廣告同時援助圖文、動畫Flash、影音廣告格式，詳見附件 2. BloggerAds是國內第一個專業的部落格媒體平台，詳見附件媒體選擇涵蓋面 以到達率最高的Yahoo奇摩作為主要媒體偏好度 對於目標消費者偏好的新聞、購物、拍賣，及常运用的收發，以上皆以Yahoo奇摩表現最為突出成為優選 即時通訊則是MSN Messenger進入推薦名單精準度 DotMore 走商品關鍵字 BloggerAdsYahoo - budget

6、: 457,821 (含佣稅)主檔版位建議新聞 / 購物通 / 信箱 互動大看板拍賣超級橫幅MSN - budget: 404,586 (含佣稅)主檔版位Messenger 半橫幅廣告、對話視窗文字Hotmail 超級橫幅BloggerAds - budget: 85,176 (含佣稅)DotMore 關鍵字 - budget: 52,417 (含佣稅) 整體預算: 1,000,000 (含佣稅)媒體組合與預算分配建議主檔版位表示Yahoo 新聞互動大看板預估曝光數：依購買次數預估 CTR：0.1%Yahoo 購物通互動大看板預估曝光數：35 萬/週預估 CTR：0.15%Yahoo! 信箱內

7、頁互動大看板預估曝光數：200 萬/週預估 CTR：0.2%Yahoo 拍賣超級橫幅預估曝光數：300 萬/週預估 CTR：0.03%MSN Messenger半橫幅廣告對話視窗文字預估曝光數： 300 萬/週 預估 CTR：0.14%預估曝光數： 100 萬/週 預估 CTR：0.1%MSN Hotmail 超級橫幅預估曝光數：150 萬/週預估 CTR：0.04%附件：DotMore 關鍵字簡介 降低廣告預算浪費企業選用關鍵字、無限組、無競價，企業關鍵字免費刊登曝光。當瀏覽者對廣告關鍵字產生興趣，獲取詳情才收費用 以固定廣告價金易操控媒體、預算精準行銷關鍵字：可以鎖定精準關鍵字，做長時間的

8、投放大量曝光：銷定廣告時間，可選用不同的廣告關鍵字創意，達到最正确的廣告效果。專業廣告設計和文案撰寫提供專業、客制化的廣告設計及廣告文案撰寫服務，發揮廣告最正确效果。 不限關鍵字廣告組不限定單一文字廣告不同普通關鍵字廣告限定文字格式，援助圖文格式 一次購買，多個專業網站和新聞網站曝光媒體優勢選擇絕佳的廣告呈現方式Contextual AdvertisingPower AdvertisingVideo AdvertisingSearch Advertising圖文、動畫多元廣告互動動畫廣告威力無框的瘋狂創意廣告影音動態廣告大銀幕震撼影音廣告關鍵字+多功能搜尋廣告TXT.JPG.GIF.FLASH

9、全方位支援內文式廣告FLASH EFFECTCrazy AD大特效廣告30sec.Video,Music多尺寸高質感影音廣告Shopping, News, Job複合型文字比對搜尋廣告固定刊價固定刊價固定刊價固定刊價360JPG,Flash,Video-關鍵字廣告不再只是侷限於文字！DotMore內文式廣告同時援助圖文、動畫Flash、影音廣告格式。有效交融：內文(Content) + 關鍵字(Keyword) + 多媒體廣告(multimedia format) 廣告優點，扎實的為廣告主帶來高品質,高互動,具創意的精準網路廣告行銷。一次註冊：他的廣告將會在多個專業網站、新聞網站曝光。一次行銷

10、：直接對600萬網友，9大類別，50個專業網站，進行精準 網路行銷。聯播媒體網站More台論-電腦網路台論-戶外運動台論-理財金融台論-居家生活台論-交友聯誼台論-生活娛樂台論-電玩專區Sogi!手機王INTELLIGENT TIME數位影像坊數位之牆攝影家手札Toms 硬體指南DV哈燒網台灣商務網商業周刊TaiwanNews蘋果財經數位時代財訊雜誌網站蘋果運動王蘋果副刊蘋果頭條蘋果國際TVBS中廣台視新聞網華視新聞網民視新聞網開眼電影網蘋果娛樂星光大道電影台北之音FashionguideBabyhome蘋果旅遊蘋果美食王旅遊經TaiwanFun美食網台中入口網蘋果車王蘋果房產優築網新聞頭條3

11、C/數位最大宗商業財經No.1娛樂首選女性必選親子家庭No.1旅遊美食嚴選休閒運動車訊房產No.1最大論壇主題投放聯播網絡廣告頻道附件：BloggerAds 簡介Why Use BloggerAds Network Media?Best.1: 口碑行銷，次對全台優質部落格跨平台廣告聯播入口網站具高流量特性，但运用者彼此無法分享資訊，單點的資訊傳遞。部落格(Blog)的分享特性BloggerAds跨平台廣告聯播，讓每一個部落格(Blog)除了是資訊接受者，更是資訊散佈者。提供 Blog 服務的網站Best.2: Approximate 95% of Taiwan BSP providers ma

12、y join into BloggerAds Media. BloggerAds是國內第一個專業的部落格媒體平台。目前全台超過95%的部落格社群都可免費参与部落客廣告 。包括：無名小站、Yahoo!奇摩部落格、天空部落格、Pixnet、Xuite、Blogger、Vlog、新浪部落格、樂多.等。Best.3: 25 Blog Channel / Categories BloggerAds依據部落格內容類型，細分為25個主題頻道，提供廣告主選擇合適的部落格頻道做廣告投放。依據2007/10統計，目前BloggerAds已有3,594個優質部落格参与，每日可創造150萬人次瀏覽量。同時，每日也以8

13、0100個新的部落格参与，持續成長。動漫遊戲文學創作藝術設計運動安康電影電視閱讀文摘資訊科技網路應用社會評論財經投資偶像名人親子家庭星座命理任务職場流行消費校園活動知識學習休閒嗜好/01_channel.aspx心境日記美食圖文寵物音樂游览影像Image or Flash , 30Kwide:115 ; High:453 pixel Image or flash , 25K wide:145 ; High:120 pixelSubject：9 words Content：40 words。Image or Flash , 30Kwide:115 ; High:360 pixel Image or Flash , 30Kwide:430 ; High:250 pixel Image or flash , 25K wide:145 ; High:120 pixelSubject：9 words Content：40 words。Best.4: 360JPG,Flash,Video- multimedia format廣告版位無格式限制問題!無論是影片、音樂、動畫、圖文等，部落客廣告提供360度全方位高品質、高創