《广告学认识实习》课程教学大纲

1、广告学认识实习教学大纲一、课程基本信息课程编码：00000107 实习大纲名称：认识实习 课程英文名称：课程所属单位： 课程面向专业：人文系广告专业课程类型：专业课 先修课程：广告学概论、广告经营与管理、广告平面设计、广告软件应用 学分：2.0实习周数：2周撰写人：欧阳志二、实习的目的与要求本课程主要是通过2周模拟实习的课程学习，让学生对各类专业广告的经营有较深入的了解，对广告公司的业务素质要求有一个直观的认识，既增加学生学习的主动性，又有加强学生对自身素质的认识，弥补学生重理论轻实践的欠缺。三、实施计划与实习方式在校内集中组织学生以模拟广告公司业务的形式进行实践。教师对学生模拟实习项目效果进

2、行评点，聘请知名广告公司相关岗位的专家以讲座的形式进行针对讲解。四、实习的内容和时间分配（一）、广告公司的分类广告的业务范围 2课时（1）媒体广告 A、纸质媒体 报纸、图册、海报、广告单页 B、视频媒体 电视、电影、宣传片 C、网络媒体 网页、网页播放形式广告 D、其它形式媒体 晚会、路牌、灯箱、店面招牌、产品促销赠品（2）产品研发 A、产品策划、产品设计、产品营销（3）设计与制作 A、各类形象设计 B、美工制作 C、现场施工2、广告公司按其业务范围可以分为以下几个类型（1）跨国公司（2）区域性广告公司（3）专业性广告公司（4）个人工作室3、国内外广告公司的经营与发展（1）我国广告业的发展 宋

3、代-明代-近代-30-40年代解放后-80年代-现代（2）国内广告公司的经营现状 以文化中心和国际化大都市为中心以经济发达地区为龙头跨国公司-国有化公司-企业内部广告公司小型广告企业（3）武汉的广告公司的经营现状 以制作型小企业为主 具备地域特色 区域特色与弱势（二）广告公司的组织结构 2课时组织结构与职能的分配组织结构 董事会-总经理（老板）-办公室-业务部-开发部设计部策划部财务部情报部制作部（工程部）客户部-门市部职能分配 董事会-总经理-企业的经营方向 办公室-企业内部的行政与日常管理 业务部-负责企业的业务开展 开发部-负责企业经营业务范围的开发 对企业经营的产品进行开发研制 设计部

4、-负责业务设计到相关内容的形象设计 策划部-负责业务设计的到的范围的文案策划和广告创意 情报部-负责对企业经营范围所设计到内容进行调研、整理 负责对竞争企业的信息进行处理 制作部（工程部）-负责企业业务实物的制作完成，直接与设计部对接 客户部-负责客户的后期维护和产品的后期服务 门市部-是开发类企业和代理类、制作类广告公司对外的经营终端赢利与岗位素质要求 岗位对应素质要求 总经理-具备资金管理能力人事管理能力具备一定的社会资源有较丰富的行业工作经验 办公室-有较丰富的人事管理能力 熟悉公文的写作 熟悉企业经营范围的业务业务部-具备一定的社会资源有较丰富的行业工作经验具备较好的沟通技巧和口头表达

5、能力熟悉企业经营范围的业务形象 开发部-负责企业经营业务范围的开发 对企业经营的产品进行开发研制 设计部-负责业务设计到相关内容的形象设计 策划部-负责业务设计的到的范围的文案策划和广告创意 情报部-负责对企业经营范围所设计到内容进行调研、整理 负责对竞争企业的信息进行处理 制作部（工程部）-负责企业业务实物的制作完成，直接与设计部对接 客户部-负责客户的后期维护和产品的后期服务 门市部-是开发类企业和代理类、制作类广告公司对外的经营终端（三）岗位与对应的专业技能 2课时 1、策划部岗位 （1）创意技巧 “意料之外，情理之中” 逻辑严谨 相关联扩展 夸张 非常规对比 逆向思维 （2）文字表达技

6、巧 2、模拟示范 3、业务部 （1）谈判技巧 步骤控制 1、接近A直接法 （直接的条件1、对方比价急切2、对方的负责人比较开明）B迂回法（1朋友介绍2建立友情-潜在客户库的准备）2、试探 （半真半假或幽默等方式为目的的表露作铺垫）3、表达 （语言的表达技巧 音高 语言节奏的控制 人称词的使用等）4、赢取主动（主动权的取得是合同成功的基础 抬高和降低位置都会对谈判的成功起到影响 不要过于抬高自己的位置 不要降低不客户的心理位置 平等是谈判过程中始终把握的基点）5、埋伏 （需要建立埋伏的两个点1、合作条件2、广告实施）（2）诚信与沟通 诚信是建立业务的基础 沟通是取得业务的跟本4、模拟示范 课堂模

7、拟谈判现场 客户业务分析是谈判的首要任务 自己的优势（1、服务态度2、服务质量）“我能做什么”“你要做什么”“我做和别人有什么不一样”“将来会怎样”（四）岗位与对应的专业技能 2课时1、设计制作部岗位平面媒体技术参数 纸张知识 印刷知识（机器，油墨、装订、包装要求） A 、纸张 大度尺寸 889MM X 1194MM 正度尺寸 787MM X 1092MM 规格 吨 令 张 克数 拷贝纸 30G 胶印纸 60G 70G 80G 铜板纸 128G 157G 180G 卡纸 180G 210G 280G 板纸 300G 350G 600G 750G B、油墨 油墨色 金银专色 专色油墨C、印刷工艺

8、 丝网印 胶版印 铅印 四色套色印刷（印色的顺序） 六色套版印刷 专色印刷 套金工艺 压花工艺 漏胶工艺 （2）视频媒体技术参数 文件格式 （3）其它媒介技术参数（五）岗位与对应的专业技能 1、市场调研与情报部模拟示范（六）模拟业务1、产品开发模拟示范2、广告订单模拟示范（七）模拟实施1、广告策划文案模拟示范2、广告设计模拟示范（八）后期制作与实施制作分类实施分类模拟示范（九）专家讲座1、广告业务示例分析2、广告创意示例分析3、现代广告企业与人才战略学时分配表序号教学内容(按章填写)学时课堂讲授实验课习题课讨论课其它1广告公司的分类22广告公司的组织结构23岗位与对应的专业技能44岗位与对应的专业技能45岗位与对应的专业技能46模拟业务17模拟实施18后期制作与实施29专家讲座4小计2周五、实习考核标准和考核方式（一）认识实习的要求。1、了解广告公司各岗位的业务人员素质要求。2、小组能完成某个项目的实施，个人能独立完成模拟项目中的某方面具体工作，。（二）认识实习的考核方式：本课程实行模拟项目测评和实习报告评分。阶段课程结束时，学生须按教学要求呈交模拟项目结果，并由任课教师评点，同时进行随堂评讲。学生实习结