广东开放大学广告创意与表现（本专2021秋）-第二次形考测验答案_第1页
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文档简介

1、试卷总分:100 得分:100近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以（ ）的出现为主要标志。印刷广告电子广告新媒体广告实物广告答案:B2.以说明产品价格的合理性、适应性以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是（ ）利益定位商品定位市场定位价格定位答案:C3.大卫奥格威成功策划的劳斯莱斯汽车、哈萨韦衬衫等国际知名品牌，是运用了下列哪个广告创意策划理论（ ）品牌形象论定位论品牌个性论ROI论答案:A4.广告的本质是（ ）说服传播促销宣传答案:A5.中国最早的专业广告公司主要集中在（ ）上海深圳北京广州答案:A6.广告口号写作要注意（ ）。切忌大而空洞力求琅琅上口设法写上品牌名称

2、可用多种表现手法答案:ABCD7.广告主题确定的要求有（ ）。集中稳定协调独特完整统一通俗答案:ABCDE8.根据广告的性质分，广告可分为（ ）。文化广告公益广告经济广告政府广告答案:ABCD9.市场营销“4C理论”中的4个C指的是（ ）方便消费者成本沟通渠道答案:ABCD10.广告创意的基本方法有哪些（ ）“脑力激荡”法逆向思考法强制关联法类比法答案:ABCD11.生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个个性和灵魂。答案:正确12.商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。答案:错误13.以商品的特点和优点作为广告主题的思想和方法在发达国家已经完全

3、过时。答案:错误14.广告就是简单的广而告知，面对所有企业目标对象的信息传播活动。答案:错误15.广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。答案:正确16.正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。答案:错误17.公益广告和以销售为目的的商业广告，主要区别表现在公益广告注重以赢利为目的。答案:错误18.国际互联网作为广告媒体得到迅猛发展，目前已经可以完全替代其它传统媒体的作用。答案:错误19.整合营销传播是20世纪80年代中期美国营销大师唐舒尔茨提出的。答案:正确20.ROI论是美国广告大师威廉伯恩巴克创立的DDB广告公司制定出的关于广告理论的一套独特的概念主张。答案:正确21.“创意”是一种创造性思维的过程和结果，这个过程具有阶段性特征，它的直接产物是崭新的想法和主张。答案:正确22.“创意”同时具有名词词性和动词词性。答案:正确23.创意只是某些人的专利。答案:错误24.创意作为名词词性，大多指的是一个创造性思维的产物，一个前所未有的突破结果，是有具体东西呈现出

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