南开大学22年春学期《市场营销》在线作业-00001

1、-本页为预览页PAGE14-本页为预览页-本页为预览页22春学期（高起本1709-1803、全层次1809-2103）市场营销在线作业-00001第1题. 社会文化环境分析有助干企业了解( )的需求特征,更好地确定营销目标市场。选项A：购买者选项B：制造商选项C：消费者选项D：供应商参考答案：C第2题. 品牌化决策给企业营销者提出了一系列具有( )的决策。选项A：非常重大的选项B：决定性选项C：选择性选项D：挑战性参考答案：D第3题. ( )和如何满足需求是事物矛盾的两个方面,任何一个企址都面临着如何了解和解决这一矛盾的问题。选项A：市场需求选项B：消费需求选项C：购买需求选项D：组织需求参考

2、答案：A第4题. 工业市场的基本特征:市场比较集中,购买者的数量比较少,而一次购买量( ),购买关系比较固定。选项A：分散选项B：非常大选项C：数量较少选项D：比较大参考答案：D第5题. 如果企业同时按产品和( )实行管理,那么,分项预算可采用矩阵式分项预算的方法。选项A：地区选项B：国家选项C：权益选项D：省市参考答案：A第6题. 营销决策是营销管理活动的核心,良好的信息支持是正确进行营销( )的基础。选项A：市场策略选项B：促销选项C：决策选项D：营销策略参考答案：C第7题. 所谓( )是指主要通过以人员推销为主导的促销组合来影响中间商,使之接受生产企业的产品并加强销售活动,最终到达消费者

3、的策略。选项A：推动策略选项B：推销策略选项C：营销策略选项D：产品策略参考答案：A第8题. ( )也称为双重品牌,即两个或更多的品牌在一个提供物上联合起来。选项A：创新品牌选项B：联合品牌选项C：合作品牌选项D：互联品牌参考答案：C第9题. 从广义上说,( )是指任何一个组织的有关全局性或决定性的谋划。选项A：策略选项B：战术选项C：计划选项D：战略参考答案：D第10题. 品牌是一个集合概念,其实质上是销售者对交付给购买者的产品特征、( )和服务的一贯承诺。选项A：利益选项B：产品标牌选项C：商标选项D：价值参考答案：A第11题. 处于( )的产品定价,一般采用维持和驱逐两种定价策略。选项A

4、：成长期选项B：衰退期选项C：成熟期选项D：投入期参考答案：B第12题. 任何一个( )概念还必须把顾客置于中心地位,只有满足顾客的需求,才能达到自身的目的。选项A：社会责任选项B：市场营销选项C：顾客至上选项D：服务顾客参考答案：B第13题. ( )指那些无论是从消费者利益、社会利益还是生产者利益来看,都只会给人们带来危害的需求。选项A：不良需求选项B：有害需求选项C：负面需求选项D：缺失需求参考答案：B第14题. 购买者数量少,规模较大,这是( )市场的主要特点之一。选项A：政府选项B：组织选项C：企业选项D：供应商参考答案：B第15题. ( ),又叫产品系列,是指在技术和结构上密切相关,

5、具有相同使用功能,规格不同而满足同类需求的一组产品。选项A：产品组合选项B：同类产品选项C：产品宽度选项D：产品线参考答案：D第16题. 广告可以提升品牌知名度和声誉,增强企业( )资产价值。选项A：重要选项B：无价选项C：无形选项D：难得参考答案：C第17题. ( )发展战略是指企业同时涉足两个或两个以上相关或不相关的产业领域,以期避免在单一领域经营的风险。选项A：多角化选项B：一体化选项C：单一化选项D：多元化参考答案：D第18题. 从( )角度讲,最早的市场概念指商品交换的场所,即具备买卖双方进行商品交换活动 所需条件的地点,是从有形的“物”的角度描述市场的。选项A：社会学选项B：市场学

6、选项C：金融学选项D：经济学参考答案：D第19题. 企业营销的成功首先有赖于能否准确认识和把握有利可图的( )。选项A：市场选择选项B：市场机会选项C：产品投放选项D：促销策略参考答案：B第20题. 市场调查质量与实施调查方法有关,也与实施调查的具体( )有关。选项A：手段和方式选项B：人员及投资选项C：组织与领导选项D：费用和投资参考答案：A第21题. 产品衰退期的可采用( )、( )和( )等营销策略。选项A：减少投资策略选项B：维持或缩小策略选项C：延长寿命策略选项D：彻底淘汰策略选项E：加大促销策略参考答案：B,C,D第22题. 常用的市场调查方法有( )、( )和( )三类。选项A：

7、询问法选项B：观察法选项C：问卷法选项D：抽查法选项E：实验法参考答案：A,B,E第23题. 企业在总体上可以采用( )、( )、( )这三种战略的任何一种或几种。选项A：差异化战略选项B：低成本战略选项C：转移战略选项D：迂回战略选项E：集中化战略参考答案：A,B,E第24题. 品牌用以区别一个企业的( )或( ),使之一竞争对手的( )相区别。选项A：产品选项B：商标选项C：服务选项D：产品或服务选项E：商标和品牌参考答案：A,C,E第25题. 负需求一般是指( )、( )和( )这三种需求。选项A：否定需求选项B：饱和需求选项C：有害需求选项D：零需求选项E：不规则需求参考答案：A,C,

8、D第26题. 政府采购商品的目的在于维持( )运转、加强( )、改善( )、扶植关键产业,以及加强社会福利事业等等。选项A：政府机构选项B：国防建设选项C：基础设施选项D：事业单位选项E：工商机构参考答案：A,B,C第27题. 通过对消费者购买行为的研究发现,消费者的购买决策过程往往带有很强的个体差异和较复杂的购买条件,一般由五个阶段构成,即( )、( )、( )、( )以及购后行为。选项A：确认问题选项B：收集信息选项C：选择确定选项D：备选产品评估选项E：购买决策参考答案：A,B,D,E第28题. 评价产品优劣的标志很多,归纳起来主要有( )、( )和( )三种。选项A：发展性选项B：竞争

9、性选项C：盈利性选项D：先进性选项E：技术性参考答案：A,B,C第29题. 市场营销控制和财务分析是市场营销的( ),是保证营销工作高效运行的( )。选项A：组成部分选项B：重要内容选项C：必要条件选项D：战略手段选项E：首要条件参考答案：B,C第30题. 性格是人的个性( )中最重要、最显著的部分,是指一个人较稳定的对现实的( )和与之相适应的习惯化的( )方式。选项A：内心活动选项B：表情选项C：心理特征选项D：态度选项E：行为参考答案：C,D,E第31题. 新产品应具有多种性能和多种用途,足以吸引消费者购买。选项A：对选项B：错参考答案：A第32题. 一切物流工作都应以企业生产为宗旨。选

10、项A：对选项B：错参考答案：B第33题. 物流企业是在企业将产品买到最终顾客手中这一过程中,承担对企业产品的促销、运输、分销和出售职能的各类组织。选项A：对选项B：错参考答案：B第34题. 衡量广告对促销的作用如何,必须对广告的效果进行测试。选项A：对选项B：错参考答案：A第35题. 营销道德可以界定为调整企业与所有利益相关者之间的关系的行为规范的总和,是客观经济规律及法制以外制约企业行为的另一要素。选项A：对选项B：错参考答案：A第36题. 预算是计划的数量化表现,所以,营销预算也就是将营销计划具体化为各项数量指标。选项A：对选项B：错参考答案：A第37题. 营销智能功能是指企业用发展的眼光

11、看待客户关系。选项A：对选项B：错参考答案：A第38题. 服务外包(Service Package)是指在某种环境下提供的一系列产品和服务的组合。选项A：对选项B：错参考答案：A第39题. “包装是无声的推销员”,这是现代营销学对包装策略的高度概括。选项A：对选项B：错参考答案：A第40题. 企业市场销售的计划与组织是贯彻企业营销观念与方针、有效地执行营销战略、完成企业整体经营目标的保证,是市场营销工作的重要组成部分。选项A：对选项B：错参考答案：B第41题. 从营销学的角度出发,网络营销是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基础手段营造网上经营环境的各种活动。选项A：对选项B：错参考答

12、案：A第42题. 圻谓的强势品牌,其实就是顾客的认知度和归属感强势。选项A：对选项B：错参考答案：A第43题. 市场发展战略是指通过改进老产品或开发新产品的方法来增加企业在已有市场上的销售量。选项A：对选项B：错参考答案：B第44题. 所谓营销控制,就是企业营销管理部门以营销计划预算为依据,对市场营销活动进行监控,同时通过绩效评审与信息反馈,对市场营销战略和各种营销策略加以调整的过程。选项A：对选项B：错参考答案：A第45题. 市场营销组织机构伴随着经济形势的变化和营销观念的更新而演迸发展,形成现代的营 销组织。选项A：对选项B：错参考答案：A第46题. 物流管理就是对营销渠道内发生的产品实体转移的有关活动进行的计划、实施和控制。选项A：对选项B：错参考答案：A第47题. 促销组合是指企业根据市场开发的需要,对人员推销、商业广告、销