8848.net第三阶段广告(5-6月)提案媒介提案

1、WWW.8848.Net2000年第三阶段广告(5-6月)提案媒介策略市场目标树立8848网络数字世纪中国电子商务第一的品牌形象树立并提高8848在目标受众中的知名度和忠诚度，巩固 已有的BtoC阵地在众多网络站点竞争者之中，建立8848是中国首家创造 性推出 E-distribution (网上分销）业务的电子商务网 站的形象 2000年第三阶段广告媒介策略目标市场3个主要市场上海北京广州 2000年第三阶段广告媒介策略目标受众将目标受众分为两类去覆盖B to C 大众消费者 (25-45岁）的城镇居民，中学以上文化程度，有过网络经历或即将上网的人B to B IT行业的商家（初期），一般商

2、家（公司，企业） 2000年第三阶段广告媒介策略媒介目标品牌形象，BC广告B - B广告恰当的消费者利用适当的媒体及媒体组合建立最大的到达率增加品牌的暴露频次保持和提升品牌形象低投入，高效益 争取最佳回报 2000年第三阶段广告媒介策略媒介策略第三阶段的媒体投放中基本延续以前的广告策略，在巩固8848电子商务B to C 形象广告的同时，第三阶段广告主旨是树立B to B 网上分销的形象继续采用报纸和杂志相结合的媒体组合方式采用震撼及大品牌的形象突破对手，在目标受众中树立第一品牌的概念利用独特的创意，配合适当的媒体选择，以规模大，投放量多为策略突破竞争对手 2000年第三阶段广告媒介策略媒介策

3、略8848形象广告仍然以杂志广告为主，BtoC广告以报纸媒体为主根据BtoB广告诉求来选择IT专业媒体中以中小型企业和渠道经销商为主要阅读群体的媒体，例如：Smart Reseller, CBI,CIW等配合5月和6月8848电子商务SR，PR活动，来制定相应媒体计划：5月8日母亲节，选择都市类大众媒体和晚报 5月18日公司成立一周年庆典，选择晚报和IT媒体 5月10-12日高峰会议，中国日报 2000年第三阶段广告媒介策略媒介策略 报纸 选择发行量大，以城镇受教育层次高为主要阅读 人群的目标城市的晚报和综合性报纸 广告策略用中等版面高频次的投放来达到最大限 度的目标覆盖 报纸以投放B-C广告

4、为主，约占广告投放总量 的30%，其中B-B广告穿插其中 全国，北京，上海和广州报纸投放比约为 3：6：6：5 广告版面选择半版或竖1/4版，以黑白广告为主 2000年第三阶段广告媒介策略媒介策略 杂志 杂志具有发行量大，周期长，目标受众集中的特 性，适于8848电子商务形象的树立，可继续采 用脉动式广告策略，配合报纸广告，全面有效 覆盖目标人群 杂志广告投放以形象广告为主，约占总投放40% B-B形象广告穿插其中 广告以彩色跨版为主 2000年第三阶段广告媒介策略媒介策略 IT媒体针对8848电子商务推出的BtoB分销渠道平台的广告诉求， IT类专业媒体能有效的覆盖到IT业内人士，渠道经销商

5、和中小型企业根据IT媒体周刊的发行特点，可采用跳跃式广告排期，来确保发布效果的有效性和延续性 2000年第三阶段广告媒介策略全国性报纸: 光明日报(网络版) 南方周末 中国证券报 环球时报 中华工商时报 中国日报（广告投放针对高峰会议） 中国经营报 2000年第三阶段广告媒介策略媒体选择全国性杂志: 牛顿科学世界 科技新时代 三联生活周刊 新周刊 环球企业家 财经- 证券市场周刊 华夏(人物) 中国对外服务 全国新书目 读者 2000年第三阶段广告媒介策略媒体选择IT媒体: 互联网周刊 IT经理世界 电脑爱好者 中国计算机报 电脑报 电脑商情 计算机产品与流通 上海 PC 2000年第三阶段广告媒介策略媒体选择北京: 京青年报 北京晨报 北京晚报 北京青年周刊 2000年第三阶段广告媒介策略媒体选择上海: 新民晚报/ 文汇报 申江服务导报 上海证券报 新民周刊 2000年第三阶段广告媒介策略媒体选择广州: 羊城晚报 南方都市报 城市画报 2000年第三阶段广告媒介策略媒体选择