浅析新媒体时代新闻传受关系的转变

1、浅析新媒体时代新闻传受关系的转变新闻传受活动是一个环环相扣的过程，新闻传播者和新闻受传者分别在新闻传受活动的不同环节，发挥着各自的角色作用。新闻传播者与新闻受传者作为新闻传受系统中最基本的两个要素，他们之间的关系构成了新闻活动中的核心关系。站在当前的历史舞台上，纵观新闻活动的发展史，在不同的媒介时代，新闻主体间的传受模式不同，传受关系也随之发生变化。一、新闻传受关系转变的原因随着科学技术的创新性发展，新媒体越来越多地参与到社会生活的各个方面，他们变革了人们的思维方式和生活方式，同时，也变革了新闻活动中的传播者和受传者之间的关系。首先，新媒体的广泛使用打破了大众传媒的传受方式。在传统大众传播时代

2、，媒介的传播方式是“点对点”“点对面”的自上而下的单向线性传播，职业传播者占据主动地位，受传者在整个传播活动过程中始终处于被动地位，新闻传播活动中，传受角色意识明显。在当下新媒体时代 ，新闻的传受方式中既有“点对点”的传受、“点对面”的传受，也有“面对面”的传受 ，是非线性多向传播，传播主体不再局限于职业化的传播者，社会中各行各业的人或组织都可以是传播者，受传者主动意识和话语权增强，可以通过多种渠道传播信息、表达态度。在这一时期，传播者与受传者共同分享传播媒介，传播者与受传者摆脱了时空的限制，在一定程度上表现出人与人之间面对面地高效互动。所以，当新闻活动的传受模式发生转变时，传受关系也会随着发

3、生改变。其次，新媒体重新建构了媒体的生产方式。传统大众传播时代，媒体的生产方式有比较严格的把关程序，受众接收到的许多信息是经过传播者的把关和筛选的，传播媒介比较固定，媒介的生产方式比较单一。现在，技术和社会的发展产生了众多的社会化媒体，使媒介的生产方式更具社会化，微博、微信和各类短视频APP等丰富了人们传播和接收信息的方式，传播者的个人主义更加凸显。因此，新媒体带来的社会化的生产方式逐渐取代了传统媒体机构化的单一生产方式。再次，新媒体传播者和受传者的角色界限模糊。在使用新媒体进行信息传播时，虽然也有传播者和受传者，但是二者的角色界定不明显，上一秒的传播者或许就是下一秒的受传者。新媒体为新闻的传

4、播者和受传者提供了一个双向交流的平台，任何人都可以通过新媒体传播自己的观点和意见。同时，新媒体具有多向互动性，受传者既可以和传播者交流，又可以和其他受众交流。因此，在新媒体中，传播主体发生了变化，传受的关系自然也会发生变化。二、新媒体时代传受关系转变的新表现在新闻传播活动进入新媒体时代的大背景下，每个人既是信息的传播者又是受传者，新闻传受主体间的角色在人类的信息交往中发生转化，相应的传受主体间的关系也表现出新的特征，传受本位发生了新的变化，传受关系呈现出自由平等、和谐互动的新态势。（一）传受本位发生新变化新媒体使传受本位有了新的变化。在口语传播时代，传受主体角色不明确，当然也就不存在清晰的以谁

5、为本位的问题，或者可以说传受主体互为本位的关系。到了传统大众传播时代，传受关系分立，传播者长期占据信息传播过程的主导地位。传播者通过对信息进行把关、筛选，对受传者产生影响，在这种传播模式下，传播者和受传者是引导与被引导，影响与被影响的关系。长期以来，以传播者为中心的新闻传播模式占据主导地位，这是一种中心对边缘性的传播模式，传播者提供的是一种信息产品，受传者出售自己的注意力资源。在媒介技术和经济社会不断发展的过程中，传播者为了获得更多的利益，传受关系似乎发生了一些变化，即以“传播者为本位”的主导模式向以“受传者为本位”的方向变迁，但是这种变迁从本质上讲，是传播者关心自身利益的外在表现形式，是一种

6、变相的本位观念。随着传播观念的革新，传受主体间呈现出高效互动的新关系，传受者之间能轻易地发生角色互换，没有了“以谁为中心”的问题。受传者的个性化得到尊重，地位有了很大的提高。新闻传播主体与收受主体能够在更大的时空中进行信息的传播与互动。因此，在媒介融合的新媒体时代，传受关系呈现去中心化的特征 。（二）传受关系呈现高互动的态势在新媒体出现之前，传播主体与收受主体是“传递”与“接受”的关系，因此，传播者与受传者之间很难形成和谐、经常化的互动。在以互联网为基础的一系列新兴媒介环境下，时间与空间的距离逐渐缩小，人们彼此之间的连接更加紧密，互动更加方便和频繁。互动是不同的传播主体进行精神交流的一个过程。

7、在新媒体环境下，人们借助互联网主动发布信息，传递自己感兴趣和有价值的新闻资讯。通过留言或跟帖的形式发表自己对当下社会热点的评论，在这种交互式的过程当中实现传受角色的互换。互联网的连接性特征使 “关联性”信息层出不穷，在这个过程中，受传者和传播者角色更加凸显。所以，互动使新闻受传者与传播者之间有了更多的机会开展交流和对话。对话式互动是一种和谐式互动，是基于传播主体与收受主体地位平等的互动。（三）传受关系表现出对话平等的趋势以微博、微信和各类短视频APP等社交媒体为代表的新媒介构建了一个新的信息平台，在这个平台上，人们可以更加便捷地表达和获取信息，也就是新媒体的社会化属性， 为人们传播新闻信息、表

8、达意见、分享经验提供了一个更为宽广的平台。受传者可以和传播者一样拥有媒介的使用权，并发布信息、反馈信息，受传者的个性化信息需求和文化诉求得到极大的满足。同时，新媒体的交互常态化客观上弱化了传播者与受传者在大众传播时代两者对立的局面，新闻主体间的信息传播和反馈可以同时进行，双方可以自由平等地互动。反过来，互动的过程本质上渗透着传播者和受传者的地位平等观念。如果传播主体与收受主体之间不平等，实质性的互动根本不会形成，不平等的互动，必定是一方主动另一方被动的互动，原则上不存在互动。新闻自由传受的理想境界是传受共同本位，平等互动。传播者与受传者的利益需求和谐一致，新闻传播由单向传播向双向、多向、互动传

9、播方向发展的过程，也是不断接近人人真实认识现实世界、充分表达自我的理想状态的过程。三、 新媒体时代传受关系转变的影响（一）传受关系的转变消解了自上而下的“议程设置”“议程设置”理论被认为是研究传受双方关系的经典理论，最早见于1922年李普曼的舆论学，在20世纪60年代形成，是由麦库姆斯和肖提出来的。该理论认为，媒体通过议程设置营造一种“拟态环境”，这种环境并不是客观现实的真实写照，而是“把关人”对客观现实通过有选择的加工重新加以结构化后提供的“信息环境”。受众会把“拟态环境”当作现实环境，并在社会活动中做出相应的行为。大众媒体对某一事件突出报道，受众就会把这件事当成大事来认识。大众媒体越强调，

10、公众对该问题的关注程度就越高。互联网是一个开放的传播平台，用户在网上可以自由地交流信息，发布新闻资讯或转、跟帖表达自己的立场。网民掌握了发布言论的主动权，传统的“议程设置”和“把关人”被大大地弱化，他们没有办法设置网民的言论议题和流向，所以，在新媒体传播中“议程设置”和“把关人”被慢慢地消解甚至颠覆了。（二）传受关系的转变产生了新的矛盾在新媒体时代，一方面，以数字化为物质基础的互联网使新闻信息的传播主体更加多元化，职业化的传播者和非职业化的个人和组织都可以更加自由地传播信息。新闻信息的传播内容更加多样，形式更加丰富，集文本、声频、视频、图像于一体，信息数量呈现爆炸式增长，受众的信息需求进一步被满足，进而使受众不断扩大对现实世界的认知，适应现在快节奏的生活，这是新媒体的积极作用。另一方面，新媒体的使用消解了传播者与受传者之间的界限，传播者的专业性以及接受监管的程度也相应降低，因此，部分传播者为了获得用户的关注和点击量，不惜夸大新闻报道，传播虚假信息、色情暴力信息，导致信息碎片化程度加剧，娱乐化内容泛滥，这在一定程度上影响了受众对真实信息的接收、对现实世界的认知，这是新媒体的使用给当下